足球豪強中國掘金記

這個夏天，各路歐洲足球豪門紛紛來到中國球迷眼前。球迷固然興奮不已，列強也滿載而歸，但中國足球還是癟在原地，一動不動。

“看一眼那不勒斯，然后死去?！?/p>

這是一句意大利諺語，是對意大利南方城市那不勒斯的美景的極致夸贊。不過在足球領(lǐng)域。相比AC米蘭、曼聯(lián)、拜仁慕尼黑、國際米蘭等歐洲頂級俱樂部，那不勒斯并不在中國球迷關(guān)注的主流球隊名單之內(nèi)。

盡管如此，8月7日，當(dāng)那不勒斯隊一行抵達北京國際機場二號航站樓時，許多中國球迷見了那不勒斯“第一眼”。8月11日，那不勒斯與尤文圖斯在鳥巢進行意大利超級杯的比賽，這也是意大利超級杯第三次在中國開踢。雖然球迷數(shù)量不比對手尤文圖斯到來時的人山人海，但那不勒斯球迷展現(xiàn)的熱情依舊可觀。

對于足球產(chǎn)業(yè)而言，球迷的數(shù)量與熱情，一定意義上可以折算為一名球員或是一支球隊的名牌價值和商業(yè)潛力。那不勒斯在中國的球迷數(shù)量雖然不多，但球隊這幾年優(yōu)秀成績積累的市場效應(yīng)是可以目睹的。而作為商人的俱樂部主席德勞倫蒂斯(Aurelio De Laurentiis)顯然嗅到了中國市場的巨大潛力，在接受媒體采訪時也承認，中國“濃厚的足球氛圍和大批球迷，對意大利足球和那不勒斯本身而言都是一個巨大的機會”。

超級杯超級賺

在比賽開踢半個月前，德勞倫蒂斯還表態(tài)因為會影響球隊新賽季的備戰(zhàn)，“我們不去北京”——但顯然，比賽已經(jīng)運作到這個程度，不管是德勞倫蒂斯本人還是那不勒斯以及賽事主辦方意大利足球聯(lián)盟，都放不起這個鴿子。家族式管理的意大利俱樂部，主席往往一言九鼎，很難解釋德勞倫蒂斯葫蘆里賣的是什么藥，但在中國舉辦超級杯所帶來的收入賬單，足夠說服德勞倫蒂斯：2009年，意大利超級杯第一次在中國舉辦，光是票房收益便達到7700萬元人民幣，而去年意大利超級杯的米蘭德比，票房更是突破了1億元人民幣；而去年賽事主贊助商華為的贊助費用據(jù)透露超過了1000萬元人民幣，而所有贊助合計超過3000萬元，國際米蘭和AC米蘭也各自得到超過300萬歐元的出場費；算上轉(zhuǎn)播收入以及相關(guān)衍生品銷售收入，來一趟中國，賺得盆滿缽滿幾乎板上釘釘。

事實上，在去年的超級杯前，國際米蘭和AC米蘭的高層，也發(fā)出了和德勞倫蒂斯同樣的聲音，而由此追加的超過300萬歐元的出場費，也是歐洲豪門來華進行，比賽的最高價碼。意大利媒體在去年超級杯開踢前便估計，米蘭兩支球隊來華的收入將超過1.37億人民幣，而實際收入可以確定肯定高于此。AC米蘭執(zhí)行主席加利亞尼(Adriano Galliani)在賽后面對媒體也表示，這是一次市場的推廣，希望以后在AC米蘭的贊助商和廣告出現(xiàn)中國的名字，對于這次北京之行“非常滿意”。

在德勤今年上半年公布的足球俱樂部財富排行榜中，AC米蘭2011年的收入為2.351億歐元，其中比賽日收入為3560萬歐元，而來華參加超級杯的收入，保守估計也能占到超過10％的比例。在轉(zhuǎn)播費方面，《羅馬體育報》報道，兩支球隊的分成是一場歐洲冠軍聯(lián)賽轉(zhuǎn)播費用分成的4倍。

前兩次意大利超級杯的舉辦，使超級杯成為了一個品牌，而中方主辦方合力萬盛國際體育發(fā)展有限公司也看中了超級杯在中國舉辦的巨大商業(yè)前景，與意大利足球職業(yè)聯(lián)盟簽署了一項3年協(xié)議。雖然隨著比賽的重要性和受關(guān)注度不斷增加，比賽的運營成本也在不斷上升，但正在忙碌籌備今年超級杯的合力萬盛也透露，去年米蘭德比的盈利狀況非?？捎^。據(jù)稱，合力萬盛還準(zhǔn)備將英格蘭的慈善盾杯也引入中國，而未來西班牙超級杯落戶中國的傳聞也已經(jīng)坐宴——今年6月初，合力萬盛與西班牙足協(xié)簽訂協(xié)議，未來7年中，有5屆西班牙超級杯在中國舉辦，皇馬與巴薩離中國球迷也越來越近了。

合力萬盛高投入高回報的運作，倚靠的是中國巨大的市場。超級杯門票最低199元，最高3999元，共有14個價位，超過1000萬歐元的票房收入幾乎是天文數(shù)字。今年7月舉行的“圣殿杯”請來了英超聯(lián)賽新科冠軍曼城隊和阿森納隊，票價雖然比意大利超級杯便宜一些，但依然是高位票價。曼城隊球迷吉米跟隨球隊來到中國參加“圣殿杯”，說起比賽門票的價格，吉米呼了一口氣，臉上一副不可思議的表情：“我們在伊蒂哈德球場(曼城隊主場)看一場英超聯(lián)賽，最貴也不過60英鎊(約500多元人民幣)。而這場比賽最貴票價(2012元人民幣)居然超過了200英鎊，太瘋狂了!”

中國得到了什么

從2008年開始至今，這是中國足球的又一次商業(yè)比賽熱潮，上一次是中國足球職業(yè)化初期，歐洲的俱樂部和國家隊來到中國與本土球隊比賽，還締造了北京國安“工體不敗”的神話。今年則是商業(yè)比賽的又一次高峰，從7月下旬開始，曼聯(lián)、拜仁、阿森納以及尤文圖斯等歐陸豪門球隊紛紛來華，中國球迷與自己支持球隊近距離接觸的愿望，將又一次得到滿足。

球迷希望近距離接觸平時只能隔著時差在電視和電腦屏幕上看到的球隊，是歐洲球隊對于中國市場的最大誘惑。但球迷并非沒有鑒賞力。不是球隊?wèi){借品牌效應(yīng)來到中國就可以贏得滿堂彩的，事實上，由于并非正式比賽，賽事的前期推廣更是顯得十分重要。拜仁慕尼黑以“奧迪杯”為名來到北京與北京國安作賽，由于行程倉促，并且比賽時間正值國內(nèi)聯(lián)賽的密集期，國安只是派出了二線隊，而拜仁球員也剛剛從假期歸來，處于狀態(tài)恢復(fù)中，比賽質(zhì)量并不高，因此門票銷售整體并不理想。賽前工體門票也紛紛跳水，票面價值380元的球票，也被掛上了50元的跳樓價。同樣，在曼聯(lián)隊的上海之行，由于幾名招牌球員紛紛缺勤，比賽的賣點和吸引力也大大折扣，看臺上空座成片。

結(jié)合之前國內(nèi)俱樂部斥巨資購買德羅巴等頂級外援的動作，花大價錢舉辦商業(yè)比賽雖然賺足了眼球，但比賽的實際意義依然引人深思。目前國內(nèi)校園足球經(jīng)費總計不過4000萬元，還不及一支豪門球會的出場費。僅僅讓歐洲足球充分開發(fā)了市場，而沒有讓中國的足球運動得到實質(zhì)的發(fā)展，除了給了球迷一個熱情洋溢的夜晚和各方收得豐厚利益，歐洲足球不過是在中國走了場秀。關(guān)于歐洲足球成功的經(jīng)驗和足球運動的精髓，一點都沒有留下。

著名足球媒體人顏強指出，歐洲豪門“會有任中國推廣市場的動力，但這并不意味著他們真正想幫助中國發(fā)展足球”。這便是一片繁華下，豪門商業(yè)比賽的真實。