尋找下一支口紅

幾天之前，在等待歐洲杯的夜晚，偶爾看了一位好友的博客。

“我好幾年都沒有碰過這東西了，當(dāng)自己小心翼翼地拿著那只小支紅的時(shí)候，似乎一下子就明白了這種‘柔軟的安慰作用’?！彼龑懙溃骸澳莻€(gè)時(shí)刻感覺自己是一個(gè)絕對(duì)意義上的女人……我笑了，我感受到了最實(shí)物的‘口紅效應(yīng)’?！?/p>

早在1930年代，“口紅效應(yīng)”這一說法就出現(xiàn)了——美國(guó)一個(gè)辦公室的女打字員，由于經(jīng)濟(jì)大蕭條而被解雇。下崗的當(dāng)天，她到百貨商店購(gòu)買了兩支心儀已久的口紅（這并不足以讓她雪上加霜），“當(dāng)潤(rùn)澤的口紅涂在嘴唇上時(shí)，也安撫了她不安的心”。

口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價(jià)和粉飾的特性，尤其是當(dāng)柔軟潤(rùn)澤的口紅接觸嘴唇的那一刻，能給消費(fèi)者帶來心理慰藉。從此，經(jīng)濟(jì)學(xué)界就用“口紅效應(yīng)”來描述這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象——經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，能夠給人們帶來心理安慰和滿足感的“廉價(jià)的小奢侈品”行業(yè)反而會(huì)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

美國(guó)德克薩斯基督教大學(xué)社會(huì)心理學(xué)系曾專門對(duì)此做過研究:“在經(jīng)濟(jì)衰退下，男性和女性均降低了消費(fèi)水準(zhǔn)，但美容產(chǎn)品是例外，我們確實(shí)發(fā)現(xiàn)明顯的‘口紅效應(yīng)’…… ”

在歷史上，“口紅效應(yīng)”曾多次出現(xiàn)：1990年至2001年美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，化妝品行業(yè)工人數(shù)量增加；2001年遭受“9·11”襲擊后，口紅銷售額翻倍；2008年的世界性經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)中，口紅、面膜的銷量大幅上升，這些都與其他大宗商品和奢侈品的低迷形成鮮明對(duì)比。

不過隨著時(shí)尚趨勢(shì)的改變，很多人認(rèn)為“口紅效應(yīng)”應(yīng)該讓位于“粉底效應(yīng)”：相比于口紅，如今大部分女性認(rèn)為粉底更加不可或缺，因?yàn)椤胺鄣资顾齻兊哪w色均勻無瑕，同時(shí)素雅得體”，只有60歲以上的女性認(rèn)為口紅更重要。

2008年金融危機(jī)之后，調(diào)研公司TNS Worldpanel的報(bào)告指出，英國(guó)2009年2月的粉底銷量與上年同期相比增長(zhǎng)25.3%，口紅銷量則降低5.7%。尼爾森的調(diào)查則顯示，粉底銷量上升15%，而口紅銷量?jī)H上升2.5%。

看上去，“口紅效應(yīng)”只剩下一個(gè)形式上的含義，但它所代表的安慰作用卻在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中成為不朽。實(shí)際上，經(jīng)濟(jì)的衰退會(huì)讓一些低收入者，改變他們攢錢買房、買車、旅游等計(jì)劃，這樣反而能騰出一些“小閑錢”，去買一些“廉價(jià)的非必要之物”。

2008年金融危機(jī)時(shí)，日本的游戲行業(yè)就銷量大增，任天堂和索尼PSP成為日本人迎接新年的最佳伴侶。電影等文化產(chǎn)業(yè)，也一直是“口紅效應(yīng)”的受益者之一，歷史上很多著名的電影作品和演員都產(chǎn)生于危機(jī)和蕭條期。

上世紀(jì)二三十年代就產(chǎn)生了費(fèi)雯麗、赫本、卓別林這樣的偉大演員。最近的這次危機(jī)也不例外：2009年末到2010年初，3D電影《阿凡達(dá)》全球票房突破20.39億美元，刷新了《泰坦尼克號(hào)》1998年創(chuàng)下的紀(jì)錄。

經(jīng)濟(jì)不景氣讓許多人的閑暇時(shí)間增多，也推動(dòng)了淘寶等B2C網(wǎng)站和盛大、巨人等網(wǎng)游公司的發(fā)展，中國(guó)的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)甚至被華爾街評(píng)論員們譽(yù)為“金融風(fēng)暴的避風(fēng)港”。

在過去的一個(gè)月，全世界都沉浸在歐洲杯的狂歡中，暫時(shí)忘卻了歐債危機(jī)的蔓延。在賽場(chǎng)上，我們看巴洛特利如何思考人生，不過比賽結(jié)束之后，該思考的其實(shí)是我們。

國(guó)資委副主任邵寧在不久前表示：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了持續(xù)30年的高速增長(zhǎng)后，開始進(jìn)入一個(gè)緊縮時(shí)期，央企要做好3至5年過寒冬準(zhǔn)備?！本唾Y本市場(chǎng)而言，未來的經(jīng)濟(jì)周期是一個(gè)“去庫(kù)存”周期還是一個(gè)“去產(chǎn)能”周期尚無定論，而投資者現(xiàn)在最穩(wěn)妥的策略，也許就是找準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的下一支“口紅”?，F(xiàn)在，各類資本都扎根的中低端智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，或許就是一個(gè)出口。