騎馬舞風(fēng)靡背后的秘密

《江南Style》的范兒

4個(gè)月間，它已成為YouTube歷史上最受歡迎的視頻，并被吉尼斯記錄在案；它在全世界30多個(gè)國家的iTunes下載榜單中持續(xù)占據(jù)首位；它是2012年全球范圍最流行也是最不可思議的娛樂文化現(xiàn)象——

盡管不解，可以不屑，卻不能不承認(rèn)，一曲伴著奇怪的騎馬舞的韓國歌曲《江南Style》，在今年下半年紅遍全球，成為世界最熱門歌曲——沒有之一。

“哥哥就是江南范兒……”這首歌的開頭和內(nèi)容都充滿了調(diào)侃，一個(gè)韓國富人區(qū)公子哥兒對(duì)自己熟悉生活的幽默嘲諷。

歌曲的MV也同樣搞笑。一個(gè)穿黑西服的韓國胖男人，在桑拿室、馬房、旅游巴士中傻傻地跳著騎馬舞。

出道12年后，樸載相（PSY）因?yàn)檫@首歌迎來了事業(yè)頂峰。他借助這首歌曲獲得的各項(xiàng)收益在短短幾個(gè)月間已超過8600萬元人民幣，包括下載、在線收聽、唱片、演唱會(huì)、出席活動(dòng)、廣告等。

目前，這首歌仍在美國Billboard下載量第一、且領(lǐng)跑全球30多國iTunes榜單，至11月11日其官方視頻在YouTube上的觀看次數(shù)已超過七億次，已被吉尼斯認(rèn)證為“YouTube歷史上最受歡迎的視頻”，這一數(shù)字還在不斷刷新。

同時(shí)，MV里的騎馬舞更是引發(fā)了全球模仿熱潮，奧巴馬競選“Style”、美國海軍“Style”、周星馳“Style”等各種版本絡(luò)繹不絕。

這讓許多人困惑：為什么，這首帶著奇怪舞蹈的歌曲火成了這樣？

歐美明星為何助陣騎馬曲？

在各國媒體都在樂此不疲地報(bào)道“神曲”創(chuàng)造的火爆程度和商業(yè)神話時(shí)，這首歌的爆紅路徑一直是個(gè)謎。媒體津津樂道于“神曲”的爆紅，引來各路明星推薦并且轉(zhuǎn)發(fā)，但很少有人把其中的因果關(guān)系倒過來聯(lián)想。

事實(shí)上，并不是不靠任何宣傳推廣，“神曲”兩個(gè)月就征服了歐美流行樂壇。在這支單曲7月15日發(fā)行之初，其MV就被樸載相的團(tuán)隊(duì)Officalpsy上傳到全球最大的視頻網(wǎng)站Youtube，但起初并未引起很多人的關(guān)注。

8月中旬，樸載相就前往美國洛杉磯和著名經(jīng)紀(jì)人斯庫特·布勞恩見面。布勞恩是流行音樂“小天王”賈斯丁·比伯的經(jīng)紀(jì)人，也是英國偶像組合The Wanted 在北美的經(jīng)紀(jì)人，其簽約歌手還有加拿大偶像歌手卡莉·瑞·杰普森。布勞恩一手締造了杰普森的《Call Me Maybe》的“神曲”傳奇。

9月初，YouTube上有消息稱PSY與布勞恩所屬的環(huán)球唱片旗下的Schoolboy簽約，其海外市場的經(jīng)紀(jì)約也簽給了布勞恩。9月4日，《江南Style》在發(fā)布近兩個(gè)月后點(diǎn)擊量突然沖到1億。

此后布勞恩通過自己在演藝圈的廣泛影響，開始為“鳥叔”進(jìn)行一系列運(yùn)作，安排“鳥叔”上各種綜藝節(jié)目、與各路明星一起表演。

9月11日，“小甜甜”布蘭妮亮相美國人氣脫口秀節(jié)目“Elle秀”，與PSY共跳“騎馬舞”。節(jié)目后布蘭妮在網(wǎng)絡(luò)上留言曬合影，并詢問“誰能教我跳騎馬舞呢”，偶像的力量立刻顯現(xiàn)，9月18日該歌曲在YouTube的點(diǎn)擊量突破 2億。

接下來，通過“水果姐姐”凱蒂·佩里、“新貓女”安妮·海瑟薇、“大力水手”羅賓·威廉姆斯、說唱歌手T-Pain、影星湯姆·克魯斯等美國娛樂圈當(dāng)紅藝人不同形式的推薦，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“蝴蝶效應(yīng)”充分顯現(xiàn)。這首歌在YouTube的點(diǎn)擊率9月28日已破3億，10月8日達(dá)4億，10月20日破5億，它幾乎以每隔十天增長一億的速率遞增，平均每天都有過千萬的點(diǎn)擊量，網(wǎng)友的狂熱掀起了全球化的跟風(fēng)浪潮，使得PSY和他的《江南Style》以前所未有的速度擁有了全球知名度。

當(dāng)PSY登上紐約時(shí)代廣場表演的一剎那，一個(gè)韓國本土流行歌手實(shí)現(xiàn)了進(jìn)軍歐美市場的突破式跨越。這比起他的“前輩”RAIN等人在美國長期的摸爬滾打似乎要來得容易的多。

很顯然，如果沒有布勞恩在演藝圈的強(qiáng)大人脈和強(qiáng)力推薦，眾多明星是不會(huì)無緣無故吹捧一首語言不通、歌手名字也不熟的外國歌曲的。事實(shí)上，這首歌的強(qiáng)大賣點(diǎn)首先就是易學(xué)且識(shí)別度高的騎馬舞，而舞蹈可以跨越語言障礙。

本土文化暗合世界潮流

11月7日，“鳥叔”在牛津大學(xué)聯(lián)合演講會(huì)場，面向300多名學(xué)生，用英語解釋《江南Style》成功的秘訣，“我用盡最大努力使歌曲顯得更加搞笑，這種努力最終翻越語言的障礙，得到了全世界人的共同喜愛?！?/p>

的確，從西方到東方，人們普遍認(rèn)為，《江南Style》容易被世界接受的一大原因是它的輕松嘻哈風(fēng)格滿足了人們緊張工作生活之余的放松需要，世界各地的人們盡管不了解“鳥叔”唱著什么，但律動(dòng)感十足的節(jié)奏、簡單易學(xué)的舞步和夸張搞笑的MV，卻人人都能看懂，也成為“鳥叔”的“魅力”所在。

視覺性的東西永遠(yuǎn)比語言性的東西更有適應(yīng)性?！傍B叔”的成功也不是因?yàn)樗摹案琛?，而首先在于他的“舞”?/p>

如今，“鳥叔”在地鐵里、電梯里、停車場等各種場合跳著的騎馬舞已成為小學(xué)的課間操、廣場上的集體舞、健身房里的熱門課程?！皼]辦法用藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)，但其平民性、體驗(yàn)性卻讓它在全世界獲得了最廣泛的認(rèn)同?！?中國人民大學(xué)文學(xué)院教授金元浦告訴《中國新聞周刊》。

《江南Style》的走紅除了MV本身的搞怪、歌手的形象反差，還與歌曲的反諷、惡搞、迎合了世界互聯(lián)網(wǎng)受眾的需求密切相關(guān)。伴隨著嘻哈文化的盛行和互聯(lián)網(wǎng)的無處不在， “賣萌”幾乎一夜間成了網(wǎng)絡(luò)熱詞。

韓國流行音樂評(píng)論員白恩錫分析說，這首歌諷刺了韓國富人區(qū)居民的消費(fèi)方式。因?yàn)樵陧n國人眼中，這些人的形象恰恰與樸載相相反，他們面容靚麗是因接受過整容手術(shù)，生活講究是因?yàn)楦屹I奢侈品，身材苗條是因?yàn)槌Ｗ鲨べ?、聘?qǐng)私人健身教練。

因此，當(dāng)身體胖胖、眼睛小小的“鳥叔”戴上墨鏡，一路“策馬揚(yáng)鞭”，極盡夸張、刻意嘲諷富人奢靡生活時(shí)，所有人都忍俊不禁。而當(dāng)穿著嫩黃禮服、開著鮮紅跑車耍帥的“螞蚱叔”劉在石登場和盧洪哲在電梯里扭出來搞笑時(shí)，更給MV增添了不少笑點(diǎn)。

英國《衛(wèi)報(bào)》撰文稱，《江南Style》無非就是一個(gè)肥男跳著滑稽搞笑的舞蹈，唱著重復(fù)無意義的歌詞罷了。因?yàn)楦枨曈X效果有鮮明的美國風(fēng)格，是西方流行音樂的一個(gè)大雜燴、大拼盤，所以西方觀眾無需知道“鳥叔”在哼唱什么，就已經(jīng)覺得熟悉和似曾相識(shí)了。

熟悉韓國文化的學(xué)者尹成奎說，這首歌也迎合了人們普遍的“仇富”心理，這也是它走紅全球的重要原因。這兩年韓國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，白領(lǐng)、學(xué)生的壓力都很大。這種心理壓力在世界上的發(fā)展中國家甚至發(fā)達(dá)國家的大部分普通人中都普遍存在。調(diào)侃富人過分精致的生活、自嘲底層生活的艱辛，在互聯(lián)網(wǎng)上非常盛行，這既是一種解壓方式，也是一種流行文化。

因此，當(dāng)身為“富二代”的PSY以嘻哈曲風(fēng)瀟灑地唱著“哥哥就是江南范兒”，這首看似粗糙的歌曲一下流行開來也就不是奇怪的事了。

“鳥叔”是誰？

35歲——這個(gè)年紀(jì)在十幾歲就接受密集演藝訓(xùn)練的韓國娛樂圈不算年輕；

兩個(gè)孩子的父親——在晚婚、晚育、“隱婚”“隱育”盛行的演藝界，這一條基本喪失了眾多女“粉絲”；

相貌平平——在以精致著稱的“韓劇”中，只能做配角中的“丑角”。PSY自爆入行時(shí)曾遭唱片公司老板嫌棄“又肥又丑”，竟然要求他整容甚至戴面具才可上臺(tái)表演。

就是這樣一個(gè)缺乏“明星”元素的胖胖“鳥叔”卻成了新一波“韓流”全球化的代言人，不由讓人懷疑：這究竟是運(yùn)氣還是實(shí)力？

“鳥叔”因2001年出道時(shí)的成名曲《鳥》而得名。但“鳥叔”并非“鳥人”。傳說中“鳥叔”的家族財(cái)力十分雄厚，祖父是某半導(dǎo)體公司社長，父親也是企業(yè)家，年輕時(shí)的“鳥叔”不愿子承父業(yè)走經(jīng)商的路，而選擇了自己的夢(mèng)想，遠(yuǎn)赴美國伯克利音樂學(xué)院學(xué)習(xí)——雖然他只上了一個(gè)學(xué)期，就因無法忍受早起上課而休學(xué)。

學(xué)者尹成奎諳熟韓國文化，11月5日剛和PSY及他的父母在首爾有一次餐敘，他告訴《中國新聞周刊》，PSY的家庭是一個(gè)很有文化底蘊(yùn)的家族，酷愛美術(shù)，經(jīng)常出入于各大美術(shù)展、畫展。在這樣的藝術(shù)環(huán)境下熏陶長大的“鳥叔”絕非大家想象的“痞子”、紈绔子弟。

在尹成奎和PSY的接觸中，PSY非常謙虛、孝順，對(duì)父母恭敬，對(duì)妻子尊重。他當(dāng)著客人的面“嗔怪”母親：“年紀(jì)大了很多事情交給餐廳的管理人員做就好了，身體第一，在家享享清福就可以啦！”他認(rèn)真地告訴中國客人，“這么多年，我的老婆對(duì)我?guī)椭貏e大，沒有她就沒有我的今天?！?/p>

這些都很難讓人把他與那個(gè)視頻中搞怪甚至有些低俗的形象聯(lián)系起來。

尹成奎說， PSY的父母對(duì)兒子的成名非常淡定，認(rèn)為兒子的成功“理所當(dāng)然”。在他義無反顧去學(xué)美國學(xué)音樂的時(shí)候，父母沒有阻攔他，只告訴他，不成功也沒關(guān)系，反正即使他什么也不做，家里也養(yǎng)得起他——事實(shí)上在他事業(yè)困難時(shí)父母也確實(shí)全力資助他。

如今韓國人都會(huì)告訴你“鳥叔”在韓國早已是家喻戶曉的明星，經(jīng)過美國專業(yè)院校的聲樂訓(xùn)練，了解了美國的流行文化趨勢(shì)，再接受韓國經(jīng)紀(jì)公司近乎殘酷的訓(xùn)練，“鳥叔”終于找到了自己的演藝風(fēng)格，就是成為韓國本土的Hip-Hop歌手，以夸張的臺(tái)風(fēng)、機(jī)智的歌詞、大膽的舞蹈著稱。

只有“鳥叔”自己清楚背后的艱辛。出道第一年，他就因吸食大麻而遭警方逮捕；出道12年發(fā)行6張專輯，其中三張都是剛出道時(shí)的2001、2002年完成，以后每隔四年才出一張專輯的他在韓國演藝界絕對(duì)算不上受歡迎。

PSY倒是始終沒有放棄自己喜愛的說唱音樂，也許家財(cái)雄厚給“鳥叔”帶來的最大好處就是不用為生計(jì)發(fā)愁，他的歌曲經(jīng)常充滿對(duì)社會(huì)的反諷。

2007年，他被指控在服兵役期間有不合格行為，而被要求重新服役，直至2009年。“正因?yàn)樗?dāng)了兩次兵，所以在很不走紅的時(shí)候可以熬下來?！?尹成奎說。按韓國的法律，在韓國有孩子的男子可以不用服兵役，但恰在PSY入伍的第二天，雙胞胎女兒出生，他很郁悶。PSY的父親對(duì)他說，當(dāng)兩次兵與當(dāng)一次兵肯定是不同的。

“沒有我們給他的困難，他就沒有今天的成功?！盤SY的母親這樣告訴尹成奎。

《江南Style》通過網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)渠道發(fā)行出乎意料地走紅，讓PSY很感慨：“自己從來都沒想過能夠一炮而紅，站上國際舞臺(tái)發(fā)光發(fā)熱。我覺得好累，但是在這種情形下，我不能喊累?！?/p>

他在接受CNN專訪時(shí)承認(rèn)，其實(shí)現(xiàn)在歌比人紅，很多人還認(rèn)不出他來，“如果我說，‘嗨，我是PSY’；大家會(huì)說，‘PSY？什么是PSY？’我還要說，‘《江南Style》，YouTube上的視頻，他們才會(huì)恍然大悟?！?/p>

PSY說，騎馬舞的MV比他本人還紅，實(shí)在很不是滋味，所以接下來，他要努力推廣自己?！斑@次全球爆紅，讓我更加珍惜得來不易的機(jī)會(huì)，不管再累，都要持續(xù)努力，把騎馬舞跳下去?！?/p>

不管怎樣，利用《江南Style》的走紅重新規(guī)劃自己新的事業(yè)方向肯定是PSY的當(dāng)務(wù)之急。