常州動漫周：動漫中的一座城

超過35℃的高溫天氣，常州市中華恐龍園內(nèi)依然游客滿員。園內(nèi)最受歡迎的仍是4D過山車，全球僅有三臺，游客通常要排隊四個半小時才能坐上這臺造價3億元的游樂設(shè)施，體驗兩分多鐘的刺激。排隊時間最短的傍晚時段也得等一個半小時。

暑期爆棚的游客，為第九屆常州國際動漫藝術(shù)周首天的開幕式和頒獎晚會帶來不少人氣。

產(chǎn)業(yè)終端接管動漫周

常州國際動漫藝術(shù)周始于2004年，最初是常州市委宣傳部牽頭舉辦的活動。動漫周以展覽會為主，開幕前，門票會發(fā)到中小學(xué)生手中，再由父母帶著參觀展覽會。

“2004年，第一屆的動漫展把我都嚇了一跳?！饼埑锹糜慰毓杉瘓F品牌管理部總經(jīng)理吳靜對《中國新聞周刊》說，在常州長大的她對每年的常州動漫周都有些許印象，“我這個年紀對國內(nèi)國外的動漫還是有一些了解的，但進去一看，完全不是這么回事，里面還有賣衣服的?！钡谝粚贸Ｖ輨勇?，因展館內(nèi)展位無法全部租滿，無奈租給商家賣衣服或是“山寨”小物件。

常州動漫周辦了六屆后，升格為江蘇省政府和文化部合作的國家級節(jié)展活動，今年是第九屆，動漫周被搬入中華恐龍園舉行。

中華恐龍園內(nèi)的主場館有6個，分別為動漫精品館、動漫游戲互動館、國內(nèi)外動漫品牌館、電子游戲數(shù)碼體驗館、動漫衍生產(chǎn)品交易館、“金恐龍”動漫精品展映館。另有4個分展館分布在市內(nèi)其他地方。

決定將動漫周由中華恐龍園主辦，并將展區(qū)放在園內(nèi)，是因為恐龍園是常州動漫產(chǎn)業(yè)鏈的終端，常州眾多動漫產(chǎn)品的衍生品都已人駐恐龍園。而中華恐龍園在創(chuàng)建之初，也和多年前的常州國際動漫藝術(shù)周一樣不被看好。1996年，年財政支出不到16億元的常州市準備拿出1億元建中華恐龍園時，當時很多人反對，因為人造景觀的受歡迎程度不如天然山水資源，而如果作為游樂園，初創(chuàng)的恐龍園也缺乏清晰的形象和商業(yè)模式。

國內(nèi)的主題公園不少，大都通過娛樂設(shè)施、人造景觀等吸引游客。業(yè)內(nèi)流傳魔咒：“一年興，二年平，三年衰，四年關(guān)?！蹦菚r候，國內(nèi)許多跟風(fēng)建造的景觀都在熱鬧過后荒廢拆除?？铸垐@被很多人預(yù)言成“窟窿園”。

開業(yè)多年，恐龍園的收入一直以門票為主，單一的經(jīng)營模式和國內(nèi)很多公園相比沒有區(qū)別。直到2003年11月，常州市委書記范燕青明確了中華恐龍園“以土地養(yǎng)開發(fā)，以開發(fā)反哺旅游”的開發(fā)思路和“封閉式開發(fā)，企業(yè)化運作”的開發(fā)原則，確定了以中華恐龍園為核心的環(huán)球恐龍城休閑旅游區(qū)的用地范圍。

中華恐龍園于2008年7月投拍常州市首部本土原創(chuàng)動畫片《恐龍寶貝之龍神勇士》，第一季52集于2009年8月在央視及100余家省市電視臺播出，成為小朋友們熟知的動漫形象。2008年底，常州市將恐龍園和常州國家動漫產(chǎn)業(yè)基地、常州國家火炬計劃軟件產(chǎn)業(yè)基地資源整合，成立了常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，并由中華恐龍園所屬的龍城旅游控股集團通過資產(chǎn)并購擁有產(chǎn)權(quán)。

“恐龍寶貝”以及常州國家動漫產(chǎn)業(yè)基地的其他企業(yè)創(chuàng)作的動漫形象衍生品在恐龍園內(nèi)熱銷。衍生產(chǎn)品銷售收入也達到園區(qū)收入的33％，遠高于國內(nèi)較多公園的17％。整個常州動漫產(chǎn)業(yè)鏈開始逐步完整。

中華恐龍園暑期可觀的人流量，給動漫周帶來了相當高的人氣，特別是動漫周開幕當天的“金恐龍獎”頒獎晚會，慕名而來的游客把整個展館廣場圍得水泄不同。對于恐龍園的?？蛠碚f，動漫周展會出現(xiàn)的很多動漫形象及其衍生品，平常在園內(nèi)也能見到。

“我們不把動漫藝術(shù)周作為應(yīng)景之作，而是全年的一個節(jié)點?！背Ｖ菘铸垐@股份有限公司總經(jīng)理許曉音對《中國新聞周刊》說。

“買點炮仗放放沒意義”

在常州國際動漫藝術(shù)周舉辦期間，全國有五六個地方在做類似的活動。在成為省政府和文化部合作的國家級節(jié)展活動后，用行內(nèi)人的話說，常州國際動漫藝術(shù)周已是塊“金字招牌”。但如何能用好這塊金字招牌，成為新的考驗。

本屆常州國際動漫藝術(shù)周，所有120個展位都被參展商租用布展，招展率達100％。除30％的展位屬常州本土企業(yè)外，國內(nèi)國際動漫企業(yè)都來了不少，變形金剛、海綿寶寶、植物大戰(zhàn)僵尸、奧特曼等著名動漫形象的衍生產(chǎn)品都參加了展出，且都由正規(guī)版權(quán)渠道進入。

展示公司作品、賣衍生產(chǎn)品、動漫作品頒獎、Cosplay大賽…--和所有的動漫展一樣，常州也沒什么不同，而先天的地域劣勢也讓常州國際動漫藝術(shù)周的名號不如上海、杭州、長沙、深圳等地響亮。

“上海、杭州的動漫周在人氣上會比常州好很多。上海是國際大都市，杭州多元化，這些城市動漫愛好者的時尚度、熱衷度要高很多。”炮炮兵數(shù)碼科技有限公司CEO陳雷對《中國新聞周刊》說。

對于“炮炮兵”這類已經(jīng)有成熟產(chǎn)品和較高知名度的公司來說，參加各個動漫周已經(jīng)不是其推廣產(chǎn)品的主要方式，而是一個常規(guī)的活動，是和客戶、合作伙伴線下公關(guān)的交流平臺。

“我們要進一步精準動漫周的定位?！背Ｖ菘铸垐@股份有限公司總經(jīng)理許曉音對《中國新聞周刊》說，“買點炮仗放放沒意義?！?/p>

對很多動漫公司來說，常州國際動漫藝術(shù)周最實惠之處在于，主辦方請來了國內(nèi)所有動畫頻道負責購片的主任，以及多家動漫衍生品生產(chǎn)廠家。

在專門召開的兩場動漫產(chǎn)業(yè)對接會上，其中的一場，征集了13個國家動漫精品工程項目，項目負責人現(xiàn)場路演項目，國內(nèi)外專家團對項目進行評估給意見。另一場對接會是讓入選的動漫公司路演，臺下坐著電視臺購片主任、投資商、衍生品制造商，如有合作意向或興趣，雙方會進入隔壁的會談室繼續(xù)交流。

據(jù)初步統(tǒng)計，常州國際動漫藝術(shù)周總成交額將突破50億元，較上屆增長約30％。18個項目作為成交項目的代表，在簽約儀式上進行正式簽約。

“全國有不下兩百多場動漫節(jié)。我們做到差異化，就不存在競爭?！背Ｖ菘铸垐@股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理田恩銘對《中國新聞周刊》說，“我們不搞大而全的奧運會。我們搞錦標賽，場面不是最大，但希望將版權(quán)交易這一塊做到全國最多、最好，或者是恐龍牌做到全國第一。”

常州動漫之路

2004年常州開動漫周之前，這座沒有動漫產(chǎn)業(yè)、學(xué)校沒有動漫專業(yè)的城市還和動漫無關(guān)。雖然舉辦了一屆動漫周，但當時負責牽頭操辦此事的政府領(lǐng)導(dǎo)都直言“不知道動漫是什么”。

第一屆常州動漫周舉辦前，國家廣電總局向全國印發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》。而《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確指出“十一五”期間政府將大力扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別強調(diào)著重發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。這些也許都是這座工業(yè)城市希望涉足動漫的原因。市里專門成立了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，出臺了《關(guān)于鼓勵和扶持動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干規(guī)定》和《卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。

同年，常州爭取到名額，成為國家廣電總局首批9個國家動畫產(chǎn)業(yè)基地之一，其他八家都集中在北京、上海、杭州、廣州等國內(nèi)一線城市。2005年，由常州廣電局、電視臺等多家單位合資的卡龍動漫公司成為常州市第一家動漫企業(yè)。

一開始，常州動漫產(chǎn)業(yè)基地靠在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)信息吸引企業(yè)人駐，承諾的稅收減免、房租減免等優(yōu)惠政策，無外乎是各個基地都在執(zhí)行的“補貼、房子、電腦”的路數(shù)?？恐剌^高的政策兌現(xiàn)程度，到2005年9月，基地內(nèi)已有20家企業(yè)入駐。

同年，常州市劃撥引導(dǎo)資金1500萬元給動漫基地，這些錢用于為基地企業(yè)交房租等費用。其后幾年，引導(dǎo)資金增至每年2000萬元，2009年達5000萬元。動漫基地不再一味以幫扶的形式對企業(yè)撥款，基地從全國聘請了專家組，對基地企業(yè)項目進行評估，只要是有潛力項目，基地就向企業(yè)投資制作產(chǎn)品。

動漫基地成為企業(yè)和政府的紐帶，企業(yè)利用基地降低成本，政府通過基地，吸引企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)，做大成為城市名片。動漫也被常州市列為十一五規(guī)劃中第三產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)。

在常州動漫基地吸收企業(yè)之初，原創(chuàng)企業(yè)一直是最被看重的，但隨著認識不斷深入，動漫產(chǎn)業(yè)鏈的打造成為重點。不光是動漫制作企業(yè)，手機游戲、網(wǎng)頁游戲、廣告、音樂制作、文化旅游等多元化的450家企業(yè)已入駐基地。目前，從業(yè)人員共15000余人，產(chǎn)值超億元企業(yè)10家，4家企業(yè)完成股改，9家企業(yè)與券商簽約。已在國家廣電總局立項的原創(chuàng)動畫題材達116部，已完成51部動畫片、7部動畫電影。2011年，基地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達151億元，3年內(nèi)平均增速達55％。

而動漫周已成為集中展示、推薦常州動漫產(chǎn)業(yè)的一個平臺?！皠勇芤呀?jīng)是常州的一個品牌，要繼續(xù)做下去?！迸谂诒鴶?shù)碼科技有限公司CEO陳雷對《中國新聞周刊》說，“可不可以考慮和華東其他城市搞聯(lián)動，或者在暑假和學(xué)生教育聯(lián)系在一起。把常州動漫周做成容器，還是做成元素和其他容器結(jié)合，這是要考慮的問題?！?/p>

在中華恐龍園旁，正在建設(shè)集吃住游購娛于一體的迪諾水鎮(zhèn)，常州國際動漫藝術(shù)周的主辦者表示，第十一屆的動漫周就將移到迪諾水鎮(zhèn)，展館將由現(xiàn)在的1萬平米擴大到3萬平米。