沿海大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略下南通紡織品出口貿(mào)易的SWOT分析

徐惟 孫亞南

基金項(xiàng)目：南通市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“沿海大開(kāi)發(fā)與提升南通出口貿(mào)易”(編號(hào):2011CNT0020)；南通市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“基于集群創(chuàng)新的南通開(kāi)發(fā)區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略研究”(編號(hào):2011CNT0010)

[摘 要] 江蘇沿海開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略上升為國(guó)家戰(zhàn)略后極大地促進(jìn)了南通經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)南通紡織品出口貿(mào)易的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。本文擬對(duì)沿海開(kāi)發(fā)下南通紡織出口實(shí)際進(jìn)行SWOT分析，著重剖析了其所面臨的歷史機(jī)遇，最后提出了提升南通紡織品出口貿(mào)易水平的策略。

[關(guān)鍵詞] 沿海開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略紡織出口貿(mào)易南通SWOT

南通是江蘇惟一既有江又有海的城市，與上海隔江相望，是江蘇沿海大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略中的核心城市，隨著沿海開(kāi)發(fā)正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略，南通工業(yè)產(chǎn)值上升迅速，經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升明顯， 2010年，地區(qū)生產(chǎn)總值為3417.90億元，在全國(guó)大中城市排名為第二十六位。南通也是我國(guó)著名的紡織之鄉(xiāng)，是全國(guó)12個(gè)紡織品出口基地和10個(gè)服裝出口基地之一，2010年南通紡織品進(jìn)出口總額為51億美元，其中出口達(dá)46.8億美元，占南通當(dāng)年出口總量的三分之一。

紡織工業(yè)是南通工業(yè)化進(jìn)程和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可替代的支柱產(chǎn)業(yè)，研究沿海開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略給南通紡織品貿(mào)易帶來(lái)的影響具有重大意義?，F(xiàn)運(yùn)用SWOT分析法對(duì)南通紡織品出口貿(mào)易在沿海大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略下所面臨的機(jī)會(huì)(Opportunities)、威脅(Threats)，以及企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)(Strengths)、劣勢(shì)(Weaknesses)進(jìn)行綜合分析。

一、沿海大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略下南通紡織品出口貿(mào)易的SWOT分析

1.機(jī)會(huì)（Opportunities）

(1)沿海大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略帶來(lái)政策傾斜。沿海大開(kāi)發(fā)上升為國(guó)家戰(zhàn)略之后，江蘇省加大了對(duì)沿海開(kāi)發(fā)的政策傾斜力度，先后出臺(tái)了一些具體的產(chǎn)業(yè)支持政策，有目的地進(jìn)行政策引領(lǐng)，高起點(diǎn)規(guī)劃、高起點(diǎn)布局沿海產(chǎn)業(yè)帶。南通在沿海開(kāi)發(fā)規(guī)劃的指引下，結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際現(xiàn)狀，堅(jiān)持江海聯(lián)動(dòng)、跨江聯(lián)動(dòng)、港城聯(lián)動(dòng)，逐步形成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集聚效應(yīng)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，紡織行業(yè)作為南通傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)也必將得到相應(yīng)的政策支持。

(2)沿海大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略能夠促進(jìn)南通戰(zhàn)略地位的提升并且完善基礎(chǔ)設(shè)施。江蘇沿海開(kāi)發(fā)提出要將南通建設(shè)成為長(zhǎng)三角北翼的經(jīng)濟(jì)中心，建成我國(guó)東部沿海的新型工業(yè)基地。最近幾年，隨著蘇通大橋通車(chē)，洋口港通航，崇啟大橋、滬通鐵路等開(kāi)工建設(shè)，南通將成為長(zhǎng)三角北翼現(xiàn)代物流中心?；A(chǔ)設(shè)施的完善，為南通紡織品出口企業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境，直接促進(jìn)紡織品出口企業(yè)的發(fā)展。

(3)沿海大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)。自江蘇提出沿海開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略之后，南通的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐明顯加快，產(chǎn)業(yè)逐步轉(zhuǎn)型升級(jí)。南通深入發(fā)展紡織服裝業(yè)，利用高科技來(lái)提高紡織品技術(shù)含量，建成現(xiàn)代紡織服裝業(yè)基地，形成規(guī)模效應(yīng)，同時(shí)大力支持和培育參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大型紡織企業(yè)和名牌產(chǎn)品以改善出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，把比較優(yōu)勢(shì)從產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移到質(zhì)量和品牌優(yōu)勢(shì)上來(lái)。

(4)沿海大開(kāi)發(fā)上升為國(guó)家戰(zhàn)略后將獲得有力的金融支持。面對(duì)如火如荼的沿海開(kāi)發(fā)，金融創(chuàng)新的力度在加大，新型金融產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)用于沿海開(kāi)發(fā)。各大商業(yè)銀行紛紛在南通設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，金融網(wǎng)點(diǎn)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍得到拓寬，服務(wù)功能充實(shí)，建立中小企業(yè)信貸中心，方便南通紡織品出口企業(yè)進(jìn)行融資，滿足其信貸需求。

(5)沿海大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略有利于獲得更多的國(guó)際貿(mào)易機(jī)會(huì)。南通的紡織出口企業(yè)在沿海開(kāi)發(fā)的政策引導(dǎo)下，不斷走出國(guó)門(mén)去尋找新的貿(mào)易機(jī)會(huì)，國(guó)外的銷(xiāo)售商也主動(dòng)來(lái)尋求合作，寬松的環(huán)境為紡織企業(yè)擴(kuò)大出口提供了切實(shí)的保障。

2.威脅（Threats）

外部環(huán)境對(duì)南通紡織品出口貿(mào)易的威脅主要體現(xiàn)在：

(1)紡織品出口配額取消后，國(guó)際國(guó)內(nèi)的紡織品競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，南通紡織品出口貿(mào)易受阻。

(2)在全球經(jīng)濟(jì)放緩、美元貶值、人民幣升值，以及原材料、勞動(dòng)力成本上升等現(xiàn)實(shí)因素影響下，南通紡織品出口企業(yè)陷入困境，雖然新一輪金融危機(jī)遠(yuǎn)去，但有些紡織品出口企業(yè)元?dú)獯髠?，甚至最終導(dǎo)致破產(chǎn)。

3.企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)（Strengths）

(1)南通紡織工業(yè)在原料指向地方面具有優(yōu)勢(shì)。以絲綢行業(yè)為例，南通地區(qū)是我國(guó)著名的“蠶蛹之鄉(xiāng)”，全國(guó)有近二成的蠶繭出自南通。借助這一原料優(yōu)勢(shì)，南通的絲綢面料及織品業(yè)已發(fā)展得初具規(guī)模，形成了一些全國(guó)聞名的行業(yè)集團(tuán)，如江蘇鑫緣繭絲綢股份有限公司等。

(2)南通紡織工業(yè)在勞動(dòng)力素質(zhì)方面有優(yōu)勢(shì)。南通的基礎(chǔ)教育及職業(yè)教育在全國(guó)處于領(lǐng)先地位，目前已擁有一定數(shù)量的高等院校，這些院校都設(shè)有紡織服裝、經(jīng)濟(jì)管理等專(zhuān)業(yè)，每年都向南通本地及周邊地區(qū)輸送大批高級(jí)技術(shù)人才，為紡織行業(yè)的發(fā)展源源不斷地注入新活力。

(3)南通形成了紡織工業(yè)生產(chǎn)的集聚效益。南通的紡織工業(yè)經(jīng)過(guò)一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象比較明顯。有以東麗、帝人等企業(yè)為龍頭的長(zhǎng)江國(guó)際化學(xué)纖維園，以三友集團(tuán)等企業(yè)為龍頭的服裝業(yè)集群，以及觀音山紡織科技園為基地的色織印染集群。有中國(guó)最大的紡織面料市場(chǎng)——通州川港、志浩繡品面料市場(chǎng)和中國(guó)最大的紡織成品市場(chǎng)——海門(mén)疊石橋市場(chǎng)，有全球第三大家紡中心的南通家紡城。

4.企業(yè)劣勢(shì)（Weaknesses）

(1)企業(yè)規(guī)模普遍不大，品牌企業(yè)不多。雖然南通的紡織工業(yè)集群現(xiàn)象較為明顯，但多數(shù)是中小型企業(yè)林立，截至2010年底，南通紡織業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)為2851家，然而大型名牌企業(yè)不多。南通大型的上市紡織企業(yè)僅有江蘇三友、綜藝股份、聯(lián)發(fā)股份、金飛達(dá)和羅萊家紡。

(2)科技創(chuàng)新不足、產(chǎn)品研發(fā)能力差。技術(shù)水平和產(chǎn)品研發(fā)能力是決定生產(chǎn)效率的關(guān)鍵因素，在很大程度上決定了產(chǎn)品成本、價(jià)格、質(zhì)量和品牌。目前南通紡織生產(chǎn)能力較強(qiáng)，但滯后的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力己經(jīng)成為影響紡織產(chǎn)業(yè)升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展的重要制約因素。沿海大開(kāi)發(fā)雖然給紡織品出口企業(yè)帶來(lái)了絕好的發(fā)展機(jī)會(huì)，但是絕大多數(shù)企業(yè)自身質(zhì)素不高，技術(shù)創(chuàng)新不足、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力差,成為紡織品出口企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要瓶頸。

二、沿海大開(kāi)發(fā)下提升南通紡織品出口貿(mào)易水平的策略

1.加大科技投入，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

沿江沿海成為南通紡織企業(yè)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提升科技創(chuàng)新能力的最佳平臺(tái)。南通紡織企業(yè)要意識(shí)到加大科技投入的重要性，認(rèn)識(shí)到唯有不斷創(chuàng)新才能確保企業(yè)不被社會(huì)所淘汰。要組建研發(fā)機(jī)構(gòu)，不斷提高自己在出口產(chǎn)品中的技術(shù)含量。要積極參與國(guó)際頂尖的服裝展示和國(guó)際紡織行業(yè)交流活動(dòng)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)和管理經(jīng)驗(yàn)。盡力提高產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)力和生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力，用差異化產(chǎn)品和綠色產(chǎn)品提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)而提高產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

2.提升資信水平，解決融資問(wèn)題

要抓住沿海大開(kāi)發(fā)上升為國(guó)家戰(zhàn)略后將獲得有力的金融支持這一機(jī)遇，南通紡織品出口企業(yè)必須深化企業(yè)改革，加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升資信水平，以健康良好的產(chǎn)業(yè)集群營(yíng)造良好的信用環(huán)境。通過(guò)壯大紡織品出口企業(yè)的實(shí)力，有效降低企業(yè)的信貸風(fēng)險(xiǎn)，降低企業(yè)融資貸款的難度，從而為南通紡織品出口貿(mào)易做大做強(qiáng)提供有力的資金保障。

3.實(shí)行品牌戰(zhàn)略，擴(kuò)張海外市場(chǎng)

名牌產(chǎn)品、高附加值是紡織品競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在，要加快從低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向高層次的質(zhì)量和品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，提升出口產(chǎn)品檔次。此外，在維護(hù)日本、歐美市場(chǎng)的同時(shí)還應(yīng)大力拓展其他國(guó)際市場(chǎng)，積極實(shí)施出口多元化戰(zhàn)略。資料顯示，非洲和東盟等地區(qū)對(duì)南通的中低檔產(chǎn)品有很高的需求量，南通紡織企業(yè)要充分利用沿海大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略所產(chǎn)生的國(guó)際影響，積極占領(lǐng)這些海外市場(chǎng)。

4.實(shí)行人才戰(zhàn)略，培養(yǎng)引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才

要以沿海開(kāi)發(fā)為契機(jī)，繼續(xù)發(fā)揮南通本身的教育資源優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)紡織服裝、經(jīng)濟(jì)管理、外貿(mào)等方面的專(zhuān)業(yè)人才，同時(shí)要以?xún)?yōu)厚的條件引進(jìn)經(jīng)驗(yàn)豐富的相關(guān)人才。目前，紡織企業(yè)中的管理人員基本上是從一線操作工人中提拔起來(lái)的，現(xiàn)場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)豐富，但理論水平比較低，而科班出身的本科生由于缺乏經(jīng)驗(yàn)不被重用。為解決這個(gè)問(wèn)題，可以利用好南通高校和紡織企業(yè)資源，把基層管理人員送進(jìn)學(xué)校深造，而將科班的本科生下放到一線鍛煉，鍛造出既懂技術(shù)又懂管理的“通才”，為南通的紡織工業(yè)留住人才。

5.嚴(yán)格產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)綠色合標(biāo)產(chǎn)品

南通沿海開(kāi)發(fā)堅(jiān)持走綠色之路，在沿海工業(yè)園區(qū)的規(guī)劃建設(shè)等方面處處體現(xiàn)綠色。南通的紡織企業(yè)也必須進(jìn)行必要的調(diào)整，在紡織工業(yè)園區(qū)建設(shè)、紡織品生產(chǎn)過(guò)程等方面注重綠色環(huán)保、符合標(biāo)準(zhǔn)，以應(yīng)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家在紡織品貿(mào)易上設(shè)置的生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)。

總之，沿海大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略實(shí)施后，南通紡織品出口貿(mào)易盡管存在來(lái)自企業(yè)內(nèi)部和外部的挑戰(zhàn)，但面臨著巨大的發(fā)展歷史機(jī)遇。政府和企業(yè)需要牢牢抓住機(jī)遇，全面而有效地實(shí)施相關(guān)出口發(fā)展策略，從而實(shí)現(xiàn)南通紡織品出口貿(mào)易的跨越式發(fā)展。

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