云電視:趨勢(shì),還是浮云?

王新業(yè)

也許你難以置信，但假如你擁有一臺(tái)云電視，早上，悅耳的音樂(lè)會(huì)叫你起床；出門(mén)時(shí)，你只要對(duì)著它揮一下手，云電視就開(kāi)始語(yǔ)音播報(bào)當(dāng)天的天氣資訊，提醒你是否需要攜帶雨具；晚上下班回家，將手機(jī)中拍到的好玩視頻，以無(wú)線的方式傳到家中的云電視上，讓妻子和孩子共同分享白天遇到的趣事；進(jìn)入書(shū)房還可以通過(guò)云電視將白天沒(méi)有完成的工作帶回家里來(lái)完成，甚至還可以通過(guò)家中的云電視與國(guó)外的朋友、公司的同事召開(kāi)視頻會(huì)議……這些方便快捷的交互體驗(yàn)通過(guò)富有魔幻吸引力的云電視將全部帶給你。云電視，徹底顛覆了傳統(tǒng)電視的功能，也顛覆了人們的日常生活。

行業(yè)衰退的救命稻草

隨著從CRT到平板電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)而帶來(lái)的行業(yè)紅利的逐步消失，中國(guó)電視行業(yè)的虧損也不言而喻。雖情況不同，但平板電視業(yè)務(wù)全球性的增速放緩還是主要原因。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch也因此一直在下調(diào)全球液晶電視出貨量的預(yù)測(cè)。僅2011年，從年初的2.25億臺(tái)下調(diào)到2.1億臺(tái)，主要原因是歐美日主流市場(chǎng)的調(diào)整，2011年北美市場(chǎng)增長(zhǎng)只能達(dá)到2％，歐洲和日本都出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。即便保持高速增長(zhǎng)的中國(guó)平板市場(chǎng)的增速也大幅回落，其增速已經(jīng)從去年的20％下降到個(gè)位數(shù)，特別是城市市場(chǎng)今年上半年已經(jīng)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

彩電業(yè)何去何從一直是業(yè)界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)，為了在產(chǎn)業(yè)增速放緩的不利局面中找到突破點(diǎn)，2011年以來(lái)彩電巨頭紛紛推出LED、3D、智能等平板電視新技術(shù)。如今，云電視的出現(xiàn)，似乎成了整個(gè)行業(yè)的救命稻草，各大彩電廠商狂下血本，把寶都?jí)涸诹恕霸贫恕敝稀?/p>

云電視是以“共享、交互”為革新，擁有強(qiáng)大的“云后臺(tái)”進(jìn)行集中式數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)儲(chǔ)存，通過(guò)強(qiáng)大的處理器和芯片實(shí)現(xiàn)云計(jì)算和搜索，能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視的所有功能應(yīng)用，并獲得廠商提供的各種云服務(wù)。

它不僅具備了目前智能電視的所有功能，還獨(dú)有一系列領(lǐng)先功能：軟件可更新，硬件可換代(?？?；實(shí)時(shí)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的無(wú)限擴(kuò)充和升級(jí)；雙向互動(dòng)，用戶可自由點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目；安全防衛(wèi)終端，有效防護(hù)個(gè)人信息及網(wǎng)絡(luò)安全。同時(shí)，云電視還可以實(shí)現(xiàn)家庭“三防”功能；N屏互動(dòng)，可在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，通過(guò)云端實(shí)現(xiàn)終端設(shè)備(TV、PC、PAD、PHONE)視頻、音頻、資訊等多種內(nèi)容的共享；物聯(lián)生活，除可以連接普通智能電視可連接的公共社會(huì)云，還可以連接“家庭云、社交云、娛樂(lè)云、教育云”等所有云端，如通過(guò)連接“家庭云”，可進(jìn)行家電的物聯(lián)，自由控制家庭中的洗衣機(jī)、冰箱等各種設(shè)備。

與傳統(tǒng)智能電視的比較，云電視確實(shí)有著智能電視無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，隨著云電視概念的不斷深入人心，它必將全面替代智能電視，成為繼智能電視之后，又一全新產(chǎn)品。

云計(jì)算的應(yīng)用范疇

基干云計(jì)算的IT基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)模式為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了節(jié)省成本、拓展應(yīng)用、更加充分利用資源的全新思路，推動(dòng)IT產(chǎn)業(yè)向綠色環(huán)保和資源節(jié)約型方向發(fā)展，這符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展中控制成本、節(jié)省資源、減少排放、保護(hù)環(huán)境等多方面的需求趨勢(shì)。云計(jì)算也為IT服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓了全新的商業(yè)模式和建設(shè)思路，成為信息服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要方向。

政府及公共事業(yè)方向。政府行業(yè)云計(jì)算應(yīng)用投資將逐步轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用，一類(lèi)是面向政府工作人員，成為政府辦公、計(jì)算平臺(tái)的政務(wù)云，一類(lèi)是面向普通公眾，成為公共服務(wù)云。此外，由于政府云計(jì)算中心可提供對(duì)海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、分享、挖掘、搜索、分析和服務(wù)的能力，使得數(shù)據(jù)能夠作為無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行統(tǒng)一有效的管理，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)集成和融合技術(shù)，打破政府部門(mén)間的數(shù)據(jù)堡壘，實(shí)現(xiàn)部門(mén)間的信息共享和業(yè)務(wù)協(xié)同，政務(wù)云和公共服務(wù)云將極大提高政府信息化水平和辦公效率，并大幅節(jié)約政府IT建設(shè)開(kāi)支，實(shí)現(xiàn)綠色辦公。

行業(yè)應(yīng)用方向。面向制造業(yè)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商將提供基于PaaS、SaaS模式的軟件的開(kāi)發(fā)和服務(wù)，為制造業(yè)企業(yè)提供包括產(chǎn)品、技術(shù)、平臺(tái)和運(yùn)維管理在內(nèi)的全面支持，使制造業(yè)企業(yè)將更多的精力放在制造的業(yè)務(wù)層面上，而非IT基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)維護(hù)。在PaaS模式下，用戶采用云計(jì)算運(yùn)營(yíng)商支持的編程語(yǔ)言和工具編寫(xiě)相應(yīng)的應(yīng)用程序，然后放到云計(jì)算平臺(tái)上運(yùn)行；在SaaS模式下，用戶既可以獲得低廉的ERP、CRM等企業(yè)信息化解決方案及服務(wù)，又可以進(jìn)行快速有效的仿真模擬。通過(guò)這種購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的方式，企業(yè)可以降低設(shè)計(jì)與制造成本，大幅縮短企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)換代周期、提高產(chǎn)品性能、提升企業(yè)信息化能力，大幅提升工業(yè)企業(yè)的自主創(chuàng)新效率，并推動(dòng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的提升。此外，電信，金融與能源，醫(yī)藥醫(yī)療，農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，借勢(shì)發(fā)力，對(duì)內(nèi)對(duì)外雙重整合。

企業(yè)應(yīng)用方向。云計(jì)算在大型企業(yè)中保持著較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2010年中國(guó)云計(jì)算應(yīng)用市場(chǎng)中，面向大型企業(yè)的銷(xiāo)售額達(dá)到了81.65億元，所占份額達(dá)到48.8％。鑒于大型企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)安全性要求較高，云計(jì)算在大型企業(yè)中將以私有云應(yīng)用為突破點(diǎn)，加速企業(yè)內(nèi)部“研發(fā)一采購(gòu)一生產(chǎn)一庫(kù)存一銷(xiāo)售”信息一體化進(jìn)程，進(jìn)而提升制造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。大型企業(yè)在部署云計(jì)算過(guò)程中關(guān)鍵要做好已有數(shù)據(jù)和信息向云計(jì)算環(huán)境的遷移工作，選擇企業(yè)最適合的云計(jì)算整體解決方案，加快云計(jì)算環(huán)境下的商業(yè)智能、數(shù)據(jù)挖掘等軟件應(yīng)用，與此同時(shí)，大型企業(yè)還應(yīng)與專(zhuān)業(yè)云應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)商互動(dòng)，開(kāi)發(fā)和使用專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的SaaS軟件。

在中小企業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日漸完善及網(wǎng)絡(luò)傳輸日益增速的情況下，云計(jì)算將成為解決中小企業(yè)信息化建設(shè)困擾的變革方向，并為企業(yè)帶來(lái)諸多價(jià)值，如縮短信息化建設(shè)周期，更快享受到信息化帶來(lái)的價(jià)值，降低信息化建設(shè)成本，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；享受更優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等。中小企業(yè)應(yīng)結(jié)合企業(yè)核心業(yè)務(wù)，選擇高質(zhì)量的行業(yè)PaaS(平臺(tái)即服務(wù))、SaaS(軟件即服務(wù))，確保云平臺(tái)能穩(wěn)定提供彈性可擴(kuò)展的IT資源，滿足自身業(yè)務(wù)需要。

顛覆產(chǎn)業(yè)艟的云時(shí)代

中國(guó)貿(mào)促會(huì)電子信息行業(yè)的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，那些預(yù)計(jì)亞洲云計(jì)算產(chǎn)業(yè)會(huì)出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)的電信運(yùn)營(yíng)商們紛紛加快在該地區(qū)的部署：在亞洲建立數(shù)據(jù)中心、引進(jìn)新產(chǎn)品和新技術(shù)，希望滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也印證了英國(guó)咨詢機(jī)構(gòu)BMI的核心觀點(diǎn)：企業(yè)會(huì)在云計(jì)算這個(gè)新興行業(yè)加大投資力度，云計(jì)算的互連性和共享資源模式能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大寬帶服務(wù)普及率的目標(biāo)。

2010年，時(shí)代華納聯(lián)合Verizon和Comcast等合作伙伴自己開(kāi)展“電視無(wú)處不在(TV Everywhere)”的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)可向筆記本和智能手機(jī)等產(chǎn)品提供有線電視內(nèi)容，并與有線電視收視費(fèi)捆綁打包。目前，共有約2000萬(wàn)個(gè)美國(guó)家庭正在使用這項(xiàng)服務(wù)，預(yù)計(jì)到2011年底將有7000萬(wàn)個(gè)家庭使

用。

這一行動(dòng)被稱為傳統(tǒng)電視業(yè)對(duì)以谷歌為首的智能電視做出的一次回應(yīng)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視，美國(guó)的電視業(yè)已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)。這意味著，隨著電視技術(shù)的變革，這個(gè)產(chǎn)業(yè)也處在深度調(diào)整的前夜?；ヂ?lián)網(wǎng)將為電視屏幕提供豐富的內(nèi)容，第三方應(yīng)用的加入將使電視變得更像電腦，而芯片商與電視終端廠商的加入甚至是云計(jì)算的運(yùn)用，將使這些互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容能夠接入更多的設(shè)備中。

智能電視顛覆了傳統(tǒng)的收看模式，不再是廣電的節(jié)目說(shuō)了算，應(yīng)用、平臺(tái)、系統(tǒng)這些元素開(kāi)始主導(dǎo)市場(chǎng)，而這些恰恰都是蘋(píng)果的強(qiáng)項(xiàng)。就在蘋(píng)果還未決定是否要進(jìn)入智能電視領(lǐng)域的時(shí)候，就有人惡搞喬布斯，預(yù)言了未來(lái)蘋(píng)果電視的樣子，并為這款電視取名iBoard。其實(shí)，當(dāng)蘋(píng)果iPhone4出現(xiàn)的時(shí)候，就已令諾基亞市場(chǎng)份額迅速被侵蝕。世界市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics和IDC發(fā)表報(bào)告說(shuō)，正是蘋(píng)果和三星的“崛起”終結(jié)了諾基亞公司連續(xù)15年智能手機(jī)銷(xiāo)量第一的王者地位，諾基亞的排名降到了第三。而當(dāng)蘋(píng)果將觸角伸向智能電視，又會(huì)發(fā)生什么呢?

一位分析師預(yù)言，蘋(píng)果電視的出現(xiàn)對(duì)彩電市場(chǎng)格局會(huì)有很大的改變，但主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象應(yīng)該是外資品牌。蘋(píng)果的受眾還是高端客戶、年輕人群。蘋(píng)果將延續(xù)“炫”體驗(yàn)，這會(huì)分流掉一些年輕消費(fèi)人群。對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌而言，蘋(píng)果其實(shí)并不會(huì)分流其潛在的客戶群，這和iPhone4的熱賣(mài)絲毫不影響天語(yǔ)、中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額一樣。實(shí)際上，“蘋(píng)果云”的到來(lái)是個(gè)好事。蘋(píng)果強(qiáng)大的娛樂(lè)功能和到位的用戶體驗(yàn)?zāi)茏屜M(fèi)者迅速感受到智能電視產(chǎn)品的普及性，對(duì)行業(yè)有很大的推動(dòng)作用。如此，就會(huì)有越來(lái)越多的“中國(guó)云”不斷地升起，如創(chuàng)維的“酷開(kāi)云”、康佳的“微博云”、長(zhǎng)虹的“智能3D云”、TCL的“超智能云”。

云時(shí)代帶給彩電業(yè)的最大變化不是單純電視屏幕大小的變化，而是基于不同云之上的電視整機(jī)運(yùn)算處理能力的提升與云內(nèi)容的極大豐富。此時(shí)的電視已不再是單一接收節(jié)目的硬件終端，而演化為相對(duì)智能的信息處理終端，于是軟件、操作系統(tǒng)等應(yīng)用工具迅速集成到電視終端中?？傮w來(lái)講，它給彩電業(yè)帶來(lái)了兩大變化：

產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈被重塑。與此前整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中幾乎是清一色的硬件制造企業(yè)不同，云電視時(shí)代的產(chǎn)業(yè)參與者就囊括了操作系統(tǒng)供應(yīng)商、軟件研發(fā)者以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商等，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值分配體系也隨之改變。_

產(chǎn)業(yè)鏈條迅速扁平化。此前只有具備相當(dāng)產(chǎn)能的硬件制造企業(yè)才能參與到彩電產(chǎn)業(yè)分工中，在節(jié)目?jī)?nèi)容上則是一對(duì)多的相對(duì)壟斷的內(nèi)容供應(yīng)形態(tài)，而云電視時(shí)代內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商以及軟件應(yīng)用提供商地位被迅速放大，內(nèi)容供應(yīng)也演化成多對(duì)一的民主選擇時(shí)代。彩電業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向

電視的革新也許會(huì)讓你感到意外，技術(shù)和應(yīng)用總是相輔相成，互相推動(dòng)。技術(shù)進(jìn)步源自運(yùn)用的需求，而技術(shù)同時(shí)也會(huì)創(chuàng)造新的需求。在傳統(tǒng)的收視習(xí)慣中，觀眾面對(duì)電視時(shí)是被動(dòng)的，他無(wú)法決定電視上播放什么、何時(shí)播放，但現(xiàn)在這樣的規(guī)則正在改變。

云計(jì)算的本質(zhì)是將多種服務(wù)與內(nèi)容數(shù)據(jù)化、字節(jié)化、網(wǎng)絡(luò)化，原有的數(shù)據(jù)存在方式被徹底顛覆，以往堆積如山的數(shù)據(jù)都成為虛擬化的數(shù)字代碼，并被集成為一個(gè)一個(gè)的云端，隨后各種云端池通過(guò)互聯(lián)最終形成完整式的云網(wǎng)絡(luò)。

在云時(shí)代，全球產(chǎn)業(yè)界的行業(yè)界限被打破，整個(gè)產(chǎn)業(yè)自然地分成了基礎(chǔ)硬件生產(chǎn)商、平臺(tái)服務(wù)供應(yīng)商和軟件服務(wù)供應(yīng)商三大主體，新的產(chǎn)業(yè)分工方式的出現(xiàn)也顛覆了原有的產(chǎn)業(yè)價(jià)值分配體系?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系下單一硬件制造商的產(chǎn)業(yè)地位將迅速衰落，其在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的地位也日漸式微。

事實(shí)上，從廣義范圍上說(shuō)，當(dāng)前我們身處的時(shí)代已經(jīng)可以被稱作“云時(shí)代”了。電視、手機(jī)、電腦等收視終端都成為不同傳輸網(wǎng)絡(luò)下加載的通信終端，這已經(jīng)是云計(jì)算時(shí)代的雛形了。未來(lái)隨著各種云端內(nèi)容的不斷集成，云計(jì)算的范疇與定義也將隨之發(fā)生變化。但不可否認(rèn)的是，在云計(jì)算時(shí)代，計(jì)算能力或者說(shuō)是對(duì)云端數(shù)據(jù)的運(yùn)營(yíng)能力將作為一種商品進(jìn)行流通，這是云計(jì)算時(shí)代帶來(lái)的最大變化之一。

對(duì)于彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的發(fā)展方向是3D還是智能云，其實(shí)這兩個(gè)并不相悖。毫不夸張地說(shuō)，在當(dāng)前彩電平板化逐步式微的背景下，智能化已經(jīng)成為今后幾年國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的大趨勢(shì)。而對(duì)于智能產(chǎn)業(yè)的未來(lái)方向和核心技術(shù)的掌控，也成為中外彩電企業(yè)較量與博弈的關(guān)鍵點(diǎn)。誰(shuí)掌握產(chǎn)業(yè)鏈的核心資源、誰(shuí)把握產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要方向，誰(shuí)就能實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)利益的最大化。而關(guān)鍵的問(wèn)題就在于，國(guó)內(nèi)企業(yè)在這兩大產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系中掌握到多少話語(yǔ)權(quán)?能否影響和左右這兩大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的未來(lái)走勢(shì)和再度創(chuàng)新?