倫敦奧運(yùn)的收成

舒煒　謝意

根據(jù)《福布斯》雜志的排行榜，今年在英國(guó)倫敦舉辦的奧運(yùn)會(huì)花費(fèi)排在史上最貴前三甲。不過(guò)，對(duì)于英國(guó)首相卡梅倫來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)閉幕了，不代表煩心事就結(jié)束了。媒體開(kāi)始給倫敦奧運(yùn)會(huì)“算賬”：在歐債危機(jī)肆虐的大背景下，本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)到底給英國(guó)帶來(lái)了多少直接收入和經(jīng)濟(jì)效益？又如何在“后奧運(yùn)”時(shí)期，利用好2012年奧運(yùn)會(huì)留下的種種資源？倫敦游客僅10萬(wàn)人

盡管英國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)此次在體育項(xiàng)目上打了翻身仗，但英國(guó)的經(jīng)濟(jì)卻沒(méi)有那么生機(jī)勃勃。倫敦奧運(yùn)會(huì)的全部預(yù)算有一大半花在了改善倫敦東區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施上。隨著嶄新的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、商業(yè)街和住宅區(qū)的拔地而起，倫敦東區(qū)已舊貌換新顏。購(gòu)物中心Westfield Stratford City是奧運(yùn)會(huì)帶給東倫敦的第一份經(jīng)濟(jì)大禮，它已經(jīng)帶來(lái)8000個(gè)工作機(jī)會(huì)，其中1/4是給當(dāng)?shù)鼐用?。更重要的是。因奧運(yùn)而得到升級(jí)改造的城市基礎(chǔ)設(shè)施并不會(huì)隨著奧運(yùn)圣火的熄滅而退場(chǎng)，它們將繼續(xù)為整整一代英國(guó)人服務(wù)。

但是數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)期間來(lái)到倫敦的游客總數(shù)只有10萬(wàn)人左右，僅僅是往年同期的三分之一。

英國(guó)媒體報(bào)道稱(chēng)，奧運(yùn)期間，由于倫敦市民過(guò)于響應(yīng)政府號(hào)召在家爭(zhēng)當(dāng)“宅男宅女”，導(dǎo)致倫敦市中心的街頭空空如也，商場(chǎng)、酒店和劇院門(mén)可羅雀，城市陷入“鬼城效應(yīng)”。

英國(guó)旅游協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近段時(shí)間倫敦著名旅游景點(diǎn)游客量均有30%到35%的下降，奧運(yùn)開(kāi)幕前一周在倫敦市中心購(gòu)物的顧客量比去年同期下降10.4%。而在奧運(yùn)開(kāi)賽一周后，倫敦傳統(tǒng)旅游區(qū)客流量比去年同期減少11%，餐館交易額下降四成，劇院、電影院票房收人減少30%。

奧運(yùn)會(huì)期間倫敦的酒店價(jià)格均價(jià)200英鎊左右，而奧運(yùn)舉辦地周邊竟出現(xiàn)了“住房危機(jī)”一些房東在租房合同中要求租戶(hù)在奧運(yùn)會(huì)前搬出，以便把空小的房子以更高的價(jià)格租給奧運(yùn)租戶(hù)。甚至連英國(guó)女王都加入了奧運(yùn)房東租房大軍的隊(duì)伍，英國(guó)王室決定在7月倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕期間，以3萬(wàn)英鎊一天的價(jià)格向外界出租圣詹姆士宮中部分奢華套間。也有很多游客選擇把“家”安在20英鎊一晚的臨時(shí)帳篷區(qū)。

不過(guò)中國(guó)游客倒是成了倫敦的救命稻草，據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，中圍游客在奧運(yùn)期間平均消費(fèi)203.5英鎊，比第二名阿聯(lián)酋游客高出了近10%。

贊助商費(fèi)用突破12.76億英鎊

評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪表示，今年奧運(yùn)會(huì)真正的“金牌贏家”是企業(yè)贊助商，奧運(yùn)會(huì)贊助商國(guó)際卡組織維薩（VISA）表示，倫敦奧運(yùn)游客在兩周的比賽期間使用VISA卡花費(fèi)了14億美元（約合9億英鎊）。

除了11家國(guó)際奧組委的TOP贊助商，2012倫敦奧運(yùn)會(huì)各個(gè)層級(jí)的商業(yè)合作伙伴有42家。

據(jù)報(bào)道，TOP贊助商贊助收入已經(jīng)超5.7億英鎊，整體贊助商的費(fèi)用也將突破12.76億英鎊。

倫敦2012年奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)合作伙伴分為四個(gè)層次：

第一層次是最高級(jí)別的“TOP贊助商”，也就是國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴。根據(jù)倫敦奧運(yùn)官方網(wǎng)站公布的贊助商名單，與國(guó)際奧委會(huì)簽約的包括可口可樂(lè)、宏碁、法國(guó)源訊公司、陶氏化學(xué)公司、通用電氣、麥當(dāng)勞、歐米茄、松下、寶潔、三星和維薩等11家。11家全球贊助商向國(guó)際奧委會(huì)支付了巨額資金以獲得奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的使用權(quán)，每一個(gè)商業(yè)領(lǐng)域只允許一家。據(jù)報(bào)道，本期的TOP計(jì)劃中，宏碁成為T(mén)OP贊助商的贊助費(fèi)用超過(guò)8000萬(wàn)美元（約合5100萬(wàn)英鎊）。

第二層次是2012倫敦奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，包括阿迪達(dá)斯、寶馬、英國(guó)石油、英國(guó)航空、英國(guó)電信、法國(guó)電力集團(tuán)、英國(guó)勞埃德銀行集團(tuán)等7家。阿迪達(dá)斯的贊助費(fèi)用無(wú)準(zhǔn)確數(shù)字，但其高調(diào)宣布在倫敦奧運(yùn)會(huì)中投資會(huì)超過(guò)7800萬(wàn)英鎊。

第三層次是2012倫敦奧運(yùn)會(huì)的贊助商，包括安賽樂(lè)米塔爾、吉百利、UPS等7家。

第四層次是2012倫敦奧運(yùn)會(huì)的供應(yīng)商和服務(wù)商，包括力拓、假日酒店等28家，其中也包括了唯一一家來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的企業(yè)，為倫敦奧運(yùn)提供數(shù)字圖像服務(wù)的水晶石。

有國(guó)外媒體報(bào)道，水晶石的贊助金額高達(dá)1470萬(wàn)美元（約合938萬(wàn)英鎊），但這一數(shù)字未從水晶石方面得到確認(rèn)。

門(mén)票收入或創(chuàng)新紀(jì)錄

倫敦奧運(yùn)會(huì)的票價(jià)不可謂不高。含開(kāi)幕式、閉幕式及各比賽項(xiàng)目在內(nèi)共有880萬(wàn)張門(mén)票。開(kāi)幕式最高票價(jià)2012英鎊，約合20356元人民幣。閉幕式的門(mén)票售價(jià)也達(dá)到1500英鎊，約合1.5萬(wàn)元人民

到2017年，倫敦奧運(yùn)會(huì)將給英國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)165億英鎊的收益，并幫助創(chuàng)造6.2275個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。幣。在比賽項(xiàng)目上，田徑場(chǎng)百米飛人大戰(zhàn)最高票價(jià)達(dá)到了725英鎊，合7335元人民幣；跳水男子10米臺(tái)決賽最高票價(jià)也達(dá)到T450英鎊，約合4553元人民幣。不過(guò)，最驚人的還屬倫敦奧運(yùn)會(huì)的貴賓聯(lián)合套票，據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》報(bào)道，部分貴賓聯(lián)合套票售價(jià)高達(dá)27萬(wàn)英鎊，約合270萬(wàn)，元人民幣。倫敦奧組委預(yù)計(jì)，倫敦奧運(yùn)會(huì)的門(mén)票收入可能達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3.76億英鎊，約合36.8億元人民幣。

包括倫敦奧運(yùn)會(huì)和2010年溫哥華冬奧會(huì)在內(nèi)的四年時(shí)間里，國(guó)際奧委會(huì)在轉(zhuǎn)播費(fèi)和贊助商那里得到48.7億美元。國(guó)際奧委會(huì)主席羅格7月接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾透露，2010溫哥華冬奧會(huì)和2012倫敦奧運(yùn)會(huì)，在電視轉(zhuǎn)播權(quán)方面的收入已上升到39億美元（約合24.884億英鎊）。

據(jù)報(bào)道，負(fù)責(zé)倫敦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)具體工作的倫敦奧組委，通過(guò)門(mén)票銷(xiāo)售和紀(jì)念品許可證頒發(fā)等收獲了7億英鎊。

未來(lái)4年或帶來(lái)130億英鎊效益

根據(jù)卡梅倫政府估算，奧運(yùn)會(huì)將在今后4年給英國(guó)帶來(lái)超過(guò)130億英鎊的經(jīng)濟(jì)效益，“但這不過(guò)相當(dāng)于英國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.8%，平均到每年則相當(dāng)于0.2%”。

英國(guó)萊斯銀行則稱(chēng)，到2017年，倫敦奧運(yùn)會(huì)將給英國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)165億英鎊的收益。并幫助創(chuàng)造6.22萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。萊斯銀行認(rèn)為，在奧運(yùn)結(jié)束后的5年里將有近三分之一的收益約合50億英鎊。在這期間，奧運(yùn)場(chǎng)館將被改建為其他用途，旅游業(yè)繼續(xù)興旺。奧運(yùn)會(huì)也能給英國(guó)公眾情緒帶來(lái)一種“歡樂(lè)效應(yīng)”，從而提升他們的消費(fèi)欲望。

據(jù)信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪預(yù)測(cè)。英國(guó)經(jīng)濟(jì)已受到奧運(yùn)會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施開(kāi)支的影響，同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)的好處“很可能只是短期的”，且“不太可能為英國(guó)經(jīng)濟(jì)提供實(shí)質(zhì)性幫助”。

高盛認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)將刺激英國(guó)經(jīng)濟(jì)在2012年第三季度有所增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)勢(shì)頭在第四季度就可能大幅減少。長(zhǎng)期看，奧運(yùn)給倫敦帶來(lái)的旅游收入和外國(guó)投資增長(zhǎng)也比較有限，“因?yàn)?，倫敦在這兩方面已處于較高水平”。

英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯賓塞，戴爾也表示，倫敦奧運(yùn)會(huì)只為英國(guó)經(jīng)濟(jì)提供了“一個(gè)小時(shí)的積極貢獻(xiàn)”?！坝?guó)得到了一些旅游收入，但英國(guó)民眾的出行受到了阻礙。于是，收支相抵，英國(guó)沒(méi)有從中獲得任何收益。”

綜合自新華社、《廉政瞭望》《中國(guó)證券報(bào)》等