瀏覽器：互聯(lián)網(wǎng)“航母”之爭

丁博強

如果將電腦桌面比作一片藍海，那么“遨游”其上的大型桌面軟件曾風光無限地扮演著“戰(zhàn)列艦”角色、為軟件開發(fā)商們縱橫桌面“攻城略地”。然而近年來，不斷發(fā)展的瀏覽器憑借強大應用和商業(yè)模式逐漸成長為一艘搭載了各類插件的“超級航母”，一場由互聯(lián)網(wǎng)巨頭們挑起的“航母競賽”隨之拉開序幕。

巨頭們的戰(zhàn)略武器

在不少人眼里，瀏覽器也不過是一款軟件，并無多少過人之處。但恰如航空母艦和戰(zhàn)列艦一般：同樣是“船”，航母不僅能替代戰(zhàn)列艦在戰(zhàn)爭中所扮演的角色，而且還能充當一個移動作戰(zhàn)平臺，更是一款強大的戰(zhàn)略武器。

同理，瀏覽器不僅可以發(fā)揮作為一款軟件本身的作用，還能充當平臺，使無數(shù)應用插件暢快運行。因此，瀏覽器雖然是軟件，但其所具有的殺傷力和內(nèi)在潛力卻是普通軟件無法比擬的。

正因為瀏覽器表現(xiàn)出越來越強悍的平臺氣質(zhì)，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛將目光聚焦到瀏覽器領(lǐng)域。也正基于上述緣故，曾經(jīng)穩(wěn)坐軟件領(lǐng)域頭號寶座的微軟近年來四面受敵：一方面火狐瀏覽器穩(wěn)中有升的擠占IE市場份額，另一方面，谷歌的Chrome瀏覽器自推出以來，從未停止過對IE市場的蠶食。

在國內(nèi)，IE的日子也不好過，360憑借其安全瀏覽器，在幾年內(nèi)拿下了超過20%的份額，更是借用瀏覽器迂回曲折的盈利模式登陸紐交所。奇虎360董事長周鴻祎近期語出驚人，提出了“消滅IE6”的瀏覽器倡議，呼吁網(wǎng)頁開發(fā)者、網(wǎng)站站長、網(wǎng)吧老板、盜版盤工作者、企業(yè)網(wǎng)管、普通用戶等加入到“消滅IE6瀏覽器”的行動中。

“IE6用戶的習慣很難改，很多普通用戶在這方面有很大的惰性。他們在適應了IE6的風格以后，不愿再換到別的瀏覽器上面?！敝茗櫟t表示，360將在保持用戶的習慣不變的情況下，通過給用戶提供IE6風格的瀏覽器，但會采用更新的內(nèi)核。

以瀏覽器帶動搜索的搜狗瀏覽器也從市場上獲得了5%以上的用戶，成為國內(nèi)搜索引擎領(lǐng)域的黑馬。“探索引擎是搜狗的下一步，將瀏覽器和搜索結(jié)合，用戶無需輸入就可以自動獲取感興趣的內(nèi)容。這不僅是對社交時代的探索，也是對新商業(yè)模式的探索?！彼压房萍及l(fā)展有限公司CEO王小川表示。

那么，巨頭們紛紛“圍毆”IE的目的究竟何在？曾經(jīng)被微軟獨霸多年的瀏覽器市場近年來為何開始引來諸多關(guān)注？其中最主要的原因無疑是戰(zhàn)略需求驅(qū)動。

瀏覽器誕生至今經(jīng)歷了諸多曲折發(fā)展。十幾年前，瀏覽器還處在一個支持普通網(wǎng)頁技術(shù)的層面上，真正的轉(zhuǎn)折點是近幾年的云計算和HTML5技術(shù)，直接點燃了巨頭們心中的熱情。云計算將以前復雜的運算和繁瑣的系統(tǒng)設(shè)置都交給了云端的服務(wù)器，無需用戶在本地“痛苦”地操作，而HTML5則讓基于瀏覽器的復雜應用成為了可能，也讓各類應用可以在各大平臺上流暢的運行成為了可能。

“航母”之爭一觸即發(fā)

航母之所以能夠成為海上霸主的要因并非是其體型的龐大，也不是有其他潛艇和艦艇護航，而是因為通過航母搭載的能夠?qū)嵤┤旌驅(qū)Φ?、對空和對海打擊的艦載機。因此，航母本身只是一個作戰(zhàn)平臺，而瀏覽器同樣也是這樣的一個平臺，“艦載機”則是基于瀏覽器的各種各樣的應用插件。對航母而言，艦載機的優(yōu)劣決定著航母的戰(zhàn)力強勁與否，同樣對瀏覽器而言，應用插件的好壞決定著瀏覽器的“殺傷力”大小。

目前，瀏覽器已成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司奪取下一個時代陣地“制空權(quán)”的戰(zhàn)略武器，誰擁有了無可匹敵的瀏覽器也就意味著擁有了下一個互聯(lián)網(wǎng)時代的天下。在這場“航母大站”中，無論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是專業(yè)的瀏覽器開發(fā)商都已鉚足了馬力。國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大佬們早已不甘寂寞，有的正在規(guī)劃打磨，有的則正在趕建自己的“航母”，但有一個共同特點就是同時發(fā)力于PC瀏覽器和移動版瀏覽器這個廣義的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，并且不約而同宣稱支持HTML5等新網(wǎng)頁技術(shù)。自此，一艘艘的“航母”開始慢慢浮出水面，一場場的“航母大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。

“在得知Charlse（張朝陽的英文名）同意將搜狗獨立出來時，我立馬給他發(fā)了短信，說我會非常努力把這件事做成的?！蓖跣〈ɑ貞浾f?！按蜃帧⑺阉?、瀏覽，這三項動作構(gòu)成了上網(wǎng)的基本動作，也是完整的一個過程。搜狗希望能夠?qū)⑦@三個位置統(tǒng)統(tǒng)占領(lǐng)。其實搜索是公司給我的規(guī)定動作，后來到輸入法和瀏覽器是我的自選動作?！蓖跣〈ū硎?。

360則在狂推安全瀏覽器之外還開始推薦極速瀏覽器，一邊打安全牌，一邊打高速牌。周鴻祎在財報會議上的說法，仿佛也在印證這一點：“在過去的歷史上，360有一個經(jīng)驗就是不可能一下子把各個方面做好，而是要選擇一個合適的切入點?！敝茗櫟t說，“雖然之前有很多瀏覽器企業(yè)，但都沒有理解到瀏覽器的重要性，這是互聯(lián)網(wǎng)非常重要的入口。瀏覽器是未來云端服務(wù)的橋梁，而瀏覽器最讓人困擾的是安全問題，因此我們將通過安全的影響力來把瀏覽器市場做到最大。”此外，其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也是動作頻頻，百度早已推出了百度手機瀏覽器，在瑞星推出安全瀏覽器公測版的同一天，百度又正式推出了PC瀏覽器，騰訊一方面強推手機瀏覽器，一方面和搜狐合作借助媒體平臺大力推薦瀏覽器，而一向比較低調(diào)的阿里巴巴也據(jù)傳正在封測阿里云瀏覽器的PC版和手機版。

“冤家”的重逢

2012年5月，金山推出的首款雙核安全瀏覽器獵豹開始支持插件。金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛對此表示，極度重視用戶體驗和建議，用戶建議最多的功能點會優(yōu)先開發(fā)。隨著金山獵豹加入，國內(nèi)瀏覽器市場競爭將更加熱鬧。有趣的是，奇虎360、金山、騰訊這三個歡喜冤家將在瀏覽器市場再次“重逢”。

作為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的超級玩家，奇虎360、金山、騰訊各自的領(lǐng)頭人物周鴻祎、馬化騰、雷軍都堪稱傳奇人物。正因為他們，中國互聯(lián)網(wǎng)競爭在產(chǎn)品技術(shù)市場的爭奪外，更增添了恩怨情仇、謀略之爭、口水大戰(zhàn)等八卦元素，讓坊間看得好不熱鬧。早先騰訊和奇虎360的“3Q大戰(zhàn)”已撼動業(yè)界，加之奇虎360和金山在殺毒領(lǐng)域結(jié)下的“梁子”以及騰訊和金山在微信與米聊爭斗上的此消彼長，甚至是360特供機更被認為是周鴻祎對雷軍的“奇襲”。但真正令三巨頭置身同一戰(zhàn)場正面交鋒的當屬桌面瀏覽器。

奇虎360對于瀏覽器的重視度無疑最高，其產(chǎn)品戰(zhàn)略也非常清晰，兩個產(chǎn)品中單核主打安全，雙核主打極速。兩者相比，單核的安全瀏覽器表現(xiàn)出色，從網(wǎng)絡(luò)安全切入，不論用何種手段，也都算有章有法。360雙核極速瀏覽器也表現(xiàn)不俗，推出僅兩年時間用戶數(shù)號稱已達5000萬。目前，奇虎360旗下兩款瀏覽器市場份額合計超過20%。

后起之秀的獵豹瀏覽器，出色的UI（用戶界面）設(shè)計，使得自己與其他瀏覽器風格迥異的界面令人印象深刻。在推廣上，獵豹瀏覽器則秉承了小米的高調(diào)營銷風格，內(nèi)測資格一度一號難求。“這是一場硬仗。”金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛說。在決定做瀏覽器之前，小米科技CEO，同時也是金山軟件董事長的雷軍對傅盛說：“瀏覽器遲早要做，如果你想清楚了，就干吧?！崩总娫米约旱摹帮L口理論”來形容瀏覽器市場，即這是一個足夠大的市場。而只要站在臺風口，“連豬都能飛起來”。

與騰訊的其他產(chǎn)品相比，QQ瀏覽器可謂低調(diào)，不過算上前身的TT瀏覽器，推出的時間也算是前輩了。曾不慍不火的QQ瀏覽器，近年來由于產(chǎn)品研發(fā)團隊大換血改觀甚多。首先，速度明顯加快，產(chǎn)品性能、兼容性和穩(wěn)定性得到有效提高。另外，在產(chǎn)品線方面，桌面瀏覽器除重點雙核產(chǎn)品外，最新還推出國內(nèi)首款Mac版產(chǎn)品，使得用戶在iOS平臺上也可自如使用。騰訊豐富的應用和用戶資源能夠最大限度的滿足用戶需求，借助QQ帳號的一鍵登錄為用戶帶來許多方便，這一“拼爹”優(yōu)勢是其他瀏覽器無法匹敵的。

流量帶來商業(yè)模式

發(fā)展至今的中國互聯(lián)網(wǎng)已創(chuàng)造出很多新模式，QQ和360的成功均已證明互聯(lián)網(wǎng)只要有流量就能創(chuàng)造出價值。同樣，作為PC端互聯(lián)網(wǎng)平臺的入口，瀏覽器能夠?qū)⒑Ａ康挠脩袅髁孔優(yōu)椤艾F(xiàn)金流”。在瀏覽器領(lǐng)域，無論搜索引擎、網(wǎng)址導航、開放應用、工具欄按鈕、商品導購、網(wǎng)頁游戲入口等都能帶來不錯的收入。

目前，互聯(lián)網(wǎng)的競爭在中國已從網(wǎng)站和網(wǎng)站、產(chǎn)品和服務(wù)的競爭進入平臺級的競爭，而瀏覽器正是一個非常重要的部分，尤其是國內(nèi)的瀏覽器近年來已成為一款生財工具，為尋找各類商業(yè)回報而生。通過瀏覽器可以創(chuàng)造出一種“截流模式”，即把各類互聯(lián)網(wǎng)的競爭提前到桌面端。諸如搜索，用戶無需再打開瀏覽器進入搜索引擎網(wǎng)頁進行搜索，而是只需在瀏覽器的搜索里就能隨時完成。在這個過程中，瀏覽器既完成了搜索的截流，也完成了瀏覽器的用戶吸引。于是，一個不顯山露水、對于不少用戶甚至缺少存在感的瀏覽器，背后開始暗藏玄機，恰似一個金礦入口，因此難怪會吸引眾多國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛染指。

據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)桌面瀏覽器品牌數(shù)量已超過國外數(shù)量的總和。如此熱鬧的場景實屬鮮見，但也容易理解，誰會對“香餑餑”熟視無睹呢？瀏覽器是互聯(lián)網(wǎng)的入口，憑借著各種各樣的推廣渠道，只要做到一定的用戶量，賺錢可謂“易如反掌”。未來的瀏覽器更將是一個跨平臺的超大終端，相當于操作系統(tǒng)之上的輕量級超級操作系統(tǒng)，因此基于瀏覽器的應用可能會以萬計。正如Windows造就了微軟，Android和iOS讓谷歌和蘋果成為了移動互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)導者那般，瀏覽器或許可以讓某顆未知的新星成為跨平臺時代的統(tǒng)治者，因此誰又不想成為下一個時代的王者？然而，要成為統(tǒng)治者總得經(jīng)歷一個打江山的過程，打江山離不開戰(zhàn)略武器，瀏覽器就是這樣的戰(zhàn)略武器，是巨頭們在新時代的作戰(zhàn)平臺和屹立的根本。

瀏覽器未來素描

不難想象，當某一天所有的本地軟件都Web“云”端化時，用戶的電腦也就不用再承受巨大的內(nèi)存壓力，系統(tǒng)也不用背負“沉重的肉身”蹣跚而行，而瀏覽器無疑能夠幫助用戶實現(xiàn)真正意義上的“電腦解放”。

對于軟件開發(fā)商而言，本地軟件的Web化同樣極具誘惑性，目前很多軟件開發(fā)商不得不為軟件在各個平臺上的兼容性問題費盡心力，但未來如果將所有的應用Web化云端化，用戶想要使用某個應用程序，只需要通過一個簡單的網(wǎng)址就能實現(xiàn)，那么開發(fā)商們將會有更多的時間和精力去提高產(chǎn)品質(zhì)量和開發(fā)新產(chǎn)品，也有足夠的時間去對應用進行推廣營銷，從而輕松的實現(xiàn)軟件應用的多平臺兼容和跨平臺使用。

同樣能夠想象，未來的瀏覽器可以讓用戶瀏覽網(wǎng)頁、看視頻、聽音樂，也可以辦公、編程、聊天，還可以學習、購物、玩游戲，所有以前在本地完成的都可在瀏覽器上完成，所有以前因為用戶電腦的硬件限制不能運行的應用也可在瀏覽器里使用，這樣的用戶體驗是傳統(tǒng)的PC操作系統(tǒng)和手機操作系統(tǒng)無法給的，但通過瀏覽器這艘“航母”卻成為了可能。