騰訊視頻：以差異化彎道超車

徐銥璟

PC行業(yè)有摩爾定律，而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也有類似說法：每18個月就會有一個非常大的變化。騰訊視頻在中國視頻市場迅速搶位在某種程度上就驗(yàn)證了這樣的說法。

從2011年4月正式進(jìn)入市場到現(xiàn)在，騰訊視頻在不到18個月的時間內(nèi)迅速成長為用戶覆蓋第二、成長速度第一、專業(yè)視頻第一的視頻網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，成為最有發(fā)展?jié)摿Φ摹昂隈R”，引起業(yè)界、客戶和媒體關(guān)注。騰訊視頻為何能取得這樣的成績？從騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧的介紹中可以總結(jié)出騰訊視頻的幾大差異化優(yōu)勢。

騰訊視頻的優(yōu)勢首先是借助騰訊全平臺、多觸點(diǎn)、多終端整合運(yùn)用營銷手段。騰訊擁有強(qiáng)大的平臺，比如覆蓋95%中國網(wǎng)民的QQ、流量第一的騰訊網(wǎng)門戶網(wǎng)站和強(qiáng)關(guān)系型社區(qū)平臺的騰訊微博和Qzone，這是優(yōu)酷土豆、搜狐視頻等無法擁有的優(yōu)勢。當(dāng)騰訊視頻推出一部電視劇時，可以運(yùn)用騰訊所有的推廣平臺—行業(yè)內(nèi)最快、最全面的通知渠道，在第一時間觸達(dá)消費(fèi)者。也就是說，當(dāng)用戶打開QQ或?yàn)g覽騰訊網(wǎng)站時就會獲知騰訊視頻的最新信息。而且這種強(qiáng)大的整合營銷手段能夠直接影響用戶的觀看習(xí)慣，用戶不必搜索、瀏覽大量的信息，只要通過騰訊平臺，很快就會知道一部電影即將上線、一部新劇值得期待。

與此同時，騰訊視頻在行業(yè)內(nèi)第一個推出云視頻概念，即客戶端加網(wǎng)站，同時加多終端產(chǎn)品。由于擁有自己的網(wǎng)頁端和客戶端，騰訊視頻在覆蓋能力和瀏覽時長方面擁有優(yōu)勢。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻的人均單日瀏覽時間一直排名第一，表明騰訊視頻的用戶粘性最高。而其他視頻網(wǎng)站擁有這種綜合實(shí)力的相對較少。

其次是節(jié)目內(nèi)容的差異化優(yōu)勢。基于騰訊網(wǎng)媒的DNA，騰訊視頻在新聞資訊、財(cái)經(jīng)、娛樂、體育視頻等專業(yè)視頻領(lǐng)域都做到了行業(yè)第一。為此，騰訊投入巨大。例如倫敦奧運(yùn)會，騰訊公司派出騰訊門戶、騰訊微博、騰訊視頻的一百多人前往倫敦，規(guī)模僅次于央視，而且斥巨資購買視頻版權(quán)，并推出十檔奧運(yùn)會原創(chuàng)節(jié)目。正是如此巨大的資源投入和騰訊多年來形成的媒體運(yùn)營能力，在奧運(yùn)原創(chuàng)節(jié)目的熱播帶動下，騰訊視頻日均播放量超2億。騰訊視頻的原創(chuàng)節(jié)目也獨(dú)具特色。2012年以來，騰訊視頻相繼推出《愛呀幸福女人》等騰訊獨(dú)家自制欄目和《九分鐘微電影》等騰訊獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容，不僅追求娛樂性和“眼球”效應(yīng)，而且特別注重媒體本身的價值、社會責(zé)任和影響力。

劉春寧說：“重整上線之后的騰訊視頻，采取‘彎道超車的非常規(guī)策略，通過對奧運(yùn)會等一系列大事件、大制作的精細(xì)化運(yùn)營，全力塑造新聞資訊、體育賽事、綜藝娛樂等各類專業(yè)化的精品內(nèi)容，同時凸顯原創(chuàng)戰(zhàn)略和內(nèi)容優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，打破了既有的行業(yè)格局，騰訊視頻位居行業(yè)第一的趨勢已經(jīng)確立?！?/p>

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國將迎來大視頻時代。目前，中國70%的互聯(lián)網(wǎng)用戶播放視頻；同時，90%～95%的帶寬被互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶占據(jù)；占用互聯(lián)網(wǎng)用戶時間最長的內(nèi)容分別是視頻、音樂、社區(qū)和游戲。這些數(shù)據(jù)突顯出視頻對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的價值，一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)言網(wǎng)絡(luò)視頻將引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的再次革命。

與此相對應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場也在飛速發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前視頻廣告市場大約為70億到80億元，每年的增長速度都在50%以上，預(yù)計(jì)到2015年將達(dá)到200億到250億元。對于廣告主來說，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的性價比和到達(dá)效率相當(dāng)高。對投放環(huán)境、人群結(jié)構(gòu)、投放效果等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析得出的一個結(jié)論是，廣告主投放電視廣告加視頻廣告組合的性價比高于單獨(dú)投放電視廣告。而在視頻廣告投放方面，據(jù)艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)，考慮到各平臺的用戶重合度，騰訊視頻加優(yōu)酷視頻的組合投放是最佳選擇，從人群覆蓋量、人群質(zhì)量、人群細(xì)分價值到GRP到達(dá)、UR產(chǎn)出都是最高的。

騰訊視頻作為擁有媒體屬性和專業(yè)性、全覆蓋的綜合網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，擁有專業(yè)媒體品質(zhì)和專項(xiàng)資源優(yōu)勢，構(gòu)建了一個集大事件運(yùn)營、新聞資訊視頻、體育資源、大劇和原創(chuàng)內(nèi)容資源的在線視頻多平臺。艾瑞研究院院長、首席分析師曹軍波說：“隨著騰訊視頻整體實(shí)力的不斷提升，它將引領(lǐng)視頻行業(yè)發(fā)展和品質(zhì)的提升?！?/p>

劉春寧說，未來的18個月內(nèi)人們將看到一個嶄新的騰訊視頻，不僅用戶體驗(yàn)有所提高，而且在內(nèi)容方面也要有非常大的差異化進(jìn)展，給行業(yè)和用戶帶來更多的驚喜。