北京會展業(yè)呈現(xiàn)多業(yè)融合趨勢

張勇順　姜峰

會展業(yè)是與交通、旅游、商業(yè)、餐飲等密切相關(guān)、多方受益的新興產(chǎn)業(yè)，對提高城市知名度、促進消費、擴大就業(yè)和增加人氣具有重要作用。在推動科學(xué)發(fā)展、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、科技和文化雙輪驅(qū)動的大背景下，2011年，北京會展業(yè)依托信息、科技和文化等獨特優(yōu)勢，緊抓機遇，乘勢而上，取得了驕人的成績。會展業(yè)正從單純的會議業(yè)和展覽業(yè)走向集會議、展覽和獎勵旅游等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的新階段。

北京會展業(yè)發(fā)展總體情況

2011年，北京會展業(yè)發(fā)展躍上新的臺階，實現(xiàn)了會展業(yè)“十二五”時期的良好開局。全市規(guī)模以上會展單位 實現(xiàn)直接會展收入212.8億元，比上年增長21.8%（增速為可比口徑，下同），高于全市規(guī)模以上第三產(chǎn)業(yè)法人單位收入增速7.1個百分點，從業(yè)人員達21.9萬人，比上年增長2.7%。會展業(yè)已成為重要的綠色經(jīng)濟增長點。

2011年，全市規(guī)模以上會展單位實現(xiàn)會議收入、展覽收入和獎勵旅游收入分別為125.2億元、79.2億元和8.5億元，同比分別增長29%、26.3%和11.6%。會議收入所占比重比上年提高3.3個百分點，獎勵旅游所占比重比上年提高0.1個百分點。

圖2：2011年會議收入、獎勵旅游收入、

展覽收入比例

單位：%

伴隨著會展業(yè)總體規(guī)模的不斷擴大，會展業(yè)在帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進首都經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變方面發(fā)揮著積極的促進作用。各類專業(yè)展會已成為參展商和參會者拓展國際市場，提升產(chǎn)業(yè)整體水平的重要途徑。國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會、旅游博覽會、清潔能源展覽會、圖書博覽會、教育巡回展等一系列展會的成功舉辦有效拉動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為科技和文化的發(fā)展搭建了良好的中介服務(wù)平臺，有利地增強了首都經(jīng)濟對外輻射的能力。

主要特點

會議業(yè)增勢強勁，接待能力進一步提高

北京具有獨特的區(qū)位、人才和信息優(yōu)勢，許多重要國際會議、大型論壇及展會活動選擇在北京舉辦，極大地促進了北京會議業(yè)的發(fā)展，2011年，全市規(guī)模以上會展單位共接待會議28.6萬個，比上年增長了9.9%；接待會議人數(shù)2033.5萬人次，比上年增長了16.9%。

會議接待場所保障能力進一步增強。2011年末，北京規(guī)模以上會展接待場所擁有會議室5780個，比上年增加112個，增長2%，其中座位數(shù)超過500座的大會議室194個，比上年增加13個，增長7.2%，全部會議室使用面積達81.7萬平方米，比上年增加2.2萬平方米，增長2.7%，全部會議室可容納人數(shù)為49.3萬人，比上年增加1.2萬人，增長2.4%。

隨著會議設(shè)施的進一步完善和會展業(yè)務(wù)的拓展，北京會議設(shè)施的使用效率提高。2011年，上述會議室白天使用率為 24.7%，比上年提高了0.5個百分點。夜間使用率為3.3%，比上年提高了0.3個百分點。

國際吸引力明顯增強

2011年，北京接待國際會議（與會者來自3個或3個以上的國家或地區(qū)）數(shù)量達7998個，增長20.9%，為2008年北京奧運會以來的最高值。

根據(jù)ICCA（國際大會及會議協(xié)會）發(fā)布的數(shù)據(jù) ：2011年接待國際會議數(shù)量（ICCA統(tǒng)計的會議是指國際協(xié)會組織的在3個以上國家定期輪辦的具有一定規(guī)模（50人以上）的會議）的全球城市排名中，北京已經(jīng)從上年的第12位上升到第10位，舉辦會議數(shù)量占中國大陸會議數(shù)量（302個，同口徑）的36.8%，穩(wěn)居中國大陸第1位，亞洲第2位。品牌展會的發(fā)展與培育、國際影響力重大會議的舉辦，提升了北京旅游的吸引力，推動北京成為亞洲排名領(lǐng)先的旅游目的地。

獎勵旅游蓬勃發(fā)展，推動旅游高端化

獎勵旅游具有規(guī)模大、時間長、檔次高和利潤豐厚等突出優(yōu)勢，被認(rèn)為是高端旅游市場中含金量最高的部分。近年來，北京獎勵旅游增長勢頭強勁，規(guī)模和收益均實現(xiàn)了較快提升。2011年，北京規(guī)模以上會展單位服務(wù)獎勵旅游6579項，人次達30萬，同比增長40%，平均每項獎勵旅游收入12.9萬，比上年增長27.7%。獎勵旅游已成為旅行社的重要業(yè)務(wù)增長點，較好地促進了旅游業(yè)的高端化發(fā)展。

區(qū)域集聚呈現(xiàn)新變化，新興板塊增勢突出

近兩年，會展業(yè)新興板塊所在區(qū)縣的會展收入比重小幅攀升，北京會展業(yè)的區(qū)域集聚呈現(xiàn)新變化，石景山依托石景山區(qū)“首都文化娛樂休閑區(qū)”建設(shè)，房山依托凱悅?cè)R、北方溫泉會議中心等優(yōu)勢，會展業(yè)增長迅速，2011年會展收入占全市的比重比上年分別提高0.7、0.2個百分點。

會展舉辦服務(wù)單位呈多元化

從組織策劃到配套服務(wù)，北京會展主、承辦單位及服務(wù)單位呈現(xiàn)多元化特點，囊括中國貿(mào)促會各行業(yè)分會、各大行業(yè)協(xié)會、研究會、學(xué)會、商會及聯(lián)合會等組織，既有專業(yè)會展舉辦服務(wù)單位，又有拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域新進入會展業(yè)的企業(yè)。2011年，北京舉辦或服務(wù)單位會展收入135.9億元，比上年增長22.4%，高于全部規(guī)模以上會展單位直接會展收入增速0.6個百分點，會展舉辦服務(wù)單位在多樣化的同時，競爭力進一步增強。

需要關(guān)注的問題

展覽設(shè)施建設(shè)有待加強

2011年，北京各專業(yè)展覽場館設(shè)施基本沒有變化，但部分賓館飯店由于停業(yè)、裝修等原因?qū)е聢鲳^設(shè)施減少，加之部分室外展覽場地改為綠地，導(dǎo)致北京規(guī)模以上會展單位全部展廳使用面積僅有39.4萬平方米，室外可使用展覽面積為24.9萬平方米，分別比上年下降了3%和7.6%，這是從2007年以來的首次下降。

北京會展業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃確定了“亞洲會展之都”的發(fā)展目標(biāo)，為北京會展業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，同時也提出了更高的要求。北京會展的硬件設(shè)施要達到世界一流水準(zhǔn)還需付出更大的努力。目前，各展館周邊配套的交通、餐飲、住宿條件沒有明顯改觀，舉辦大型展會所依托的專業(yè)展館設(shè)施和周邊配套設(shè)施建設(shè)有待進一步加強。

品牌展覽有待進一步培育

品牌化是會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢。會展業(yè)的發(fā)展不完全在于數(shù)量的增加，展覽的規(guī)模、影響力以及競爭力對行業(yè)的發(fā)展尤為重要。目前，北京大的品牌化展覽數(shù)量較少，有些展覽兩年舉辦一次，導(dǎo)致北京展覽規(guī)模年度不均，而各展館為了保持收入的穩(wěn)定，傾向于新辦一些有一定經(jīng)濟收益的小型展覽，展覽數(shù)量有一定增加，但規(guī)模、品牌及效益沒達到與數(shù)量增長相匹配的水平。2011年，平均每個展覽的收入573.6萬元，比上年下降15.9%；平均每個展覽面積0.4萬平方米，比上年下降40.4%。平均每個展覽的觀眾人數(shù)0.4萬人，比上年下降47.6%。所以，鑒于品牌展覽的巨大拉動力，北京應(yīng)加大對品牌展覽的深度挖掘和培育，加大對品牌展覽主辦方的政策和信貸支持。

更具吸引力的獎勵旅游產(chǎn)品有待推出

在北京獎勵旅游繁榮發(fā)展的背后，仍然需要關(guān)注制約獎勵旅游發(fā)展的深層次因素。2011年，北京規(guī)模以上會展單位服務(wù)獎勵旅游項目數(shù)6579個，比上年下降1.1%，獎勵旅游收入雖大幅增加，但只有8.5億元。獎勵旅游客戶的高層次決定了對旅游產(chǎn)品的高要求和求新求變的需求特點，為了確保這部分高端旅游消費者不流失，亟待挖掘和提供滿足高端旅游市場的個性化、體驗化、創(chuàng)意性等需要的旅游產(chǎn)品，同時也需要政府加大對獎勵旅游業(yè)務(wù)的引導(dǎo)和政策扶持力度。

（作者單位：北京市統(tǒng)計局）