室內(nèi)定位導航：諾基亞的“救命稻草”？

吳勇毅

2012年秋，諾基亞宣布與三星、索尼、高通等22家知名公司聯(lián)手成立“室內(nèi)定位聯(lián)盟”，共同研發(fā)推進基于室內(nèi)高精度定位的技術及相關服務的創(chuàng)新和普及。

眾所周知，諾基亞近年有點煩：長達14年的手機霸主地位被剝奪、飽受蘋果和谷歌等新勢力“欺凌”、屢屢陷入巨虧破產(chǎn)傳聞……昔日的手機霸主步步退守，此次終于覓得殺手級應用，欲借下一波熱門定位技術重奪市場領導地位。

據(jù)悉，諾基亞一舉推出了無線充電、兼具平板電腦“混合型”無線智能移動設備、高端拍照手機和室內(nèi)定位技術等系列動作，其中In-Location室內(nèi)定位導航被業(yè)界視為其“最后一根救命稻草”。

看！那片室內(nèi)定位市場“藍海”

無線技術的突飛猛進令在線地圖實現(xiàn)了從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的跨越，無線移動地圖服務“錢”景巨大。而作為當前普及度最廣的定位技術，GPS衛(wèi)星定位廣為各類無線終端廠商所青睞。然而再好的GPS也無法對室內(nèi)物體進行定位，因為GPS是基于衛(wèi)星的系統(tǒng)，設備需要在衛(wèi)星“可見范圍內(nèi)”才能運作。

受技術、資金、法律等各種條件限制，長期以來，In-Location（移動室內(nèi)定位導航服務）都是一片未經(jīng)開發(fā)的處女地。而近年來，隨著智能終端的普及、移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，室內(nèi)地圖導航技術亦逐漸起飛。包括谷歌、微軟、博通在內(nèi)的科技巨頭及一些世界有名的大學都在研究室內(nèi)定位技術，并取得了一定的進展。

室內(nèi)定位技術大大延伸了定位技術的范圍，必將帶來一波市場創(chuàng)新高潮，各種基于此技術的應用都將出現(xiàn)在世人的面前，其社會影響和商業(yè)規(guī)模將絲毫不遜于GPS。

這項技術一旦普及，用戶可以很快鎖定商場和博物館里的朋友；商家將能在自己的店鋪里鎖定顧客；廣告商將能向消費者投放超精準廣告；而對于科技公司來說，這也意味著設備銷量將持續(xù)增加，并獲得大量營收份額以及營銷合作伙伴關系。

IDC調(diào)查顯示，In-Location技術將給全球手機產(chǎn)業(yè)鏈帶來至少5000億美元的商業(yè)價值，其中包括通信運營商、系統(tǒng)制造商、應用開發(fā)商和手機制造商，而如今，諾基亞希望借助室內(nèi)定位聯(lián)盟將整個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)串聯(lián)起來，在2013年實現(xiàn)室內(nèi)導航服務以重現(xiàn)昔日輝煌。

“室內(nèi)定位聯(lián)盟”的成立還標志著藍牙4.0將迎來一個新的位置擴展協(xié)議。使用藍牙低功耗天線陣列三角定位跟蹤藍牙設備標記來實現(xiàn)，將比WiFi三角定位的效率更高，成本更低，使用普通的藍牙手機即可實現(xiàn)定位。

群雄逐鹿In-Location

目前，越來越多的廠商開始進軍室內(nèi)導航領域。盡管谷歌是首家推出室內(nèi)定位的公司，但其他公司多年來也一直在開發(fā)類似技術。

科技研究公司Grizzly Analytics最新的一份報告將5家公司（谷歌、諾基亞、微軟、高通和RIM）評為擁有“成熟的”室內(nèi)定位研究的公司，其中微軟和諾基亞最有可能在室內(nèi)定位方面挑戰(zhàn)谷歌。

諾基亞在室內(nèi)定位技術方面成果斐然，擁有多項可以追溯到2006年的專利。2006年9月，諾基亞申請了一項“到達方向”監(jiān)測的專利，這項技術利用超帶寬（UWB）無線電技術來估測位置，將室內(nèi)定位技術推進一大步。2007年秋，諾基亞又申請了與通過WiFi信號強度確定位置相關的三項專利。2011年4月，諾基亞發(fā)布了一段演示視頻，展示了一個集成室外與室內(nèi)的新導航。鑒于微軟和諾基亞時下聯(lián)合共推移動手機市場，未來其將共用雙方地圖資產(chǎn)，給全球帶來頗為勁爆的室內(nèi)定位服務。

iPhone和iPad的生產(chǎn)商蘋果盡管在iOS 5操作系統(tǒng)升級時推出了基于地理位置的提醒服務，但在室內(nèi)定位導航領域似乎并沒有多少知識產(chǎn)權，這令一些專家驚呼“蘋果在這一領域的研究相當薄弱，令人吃驚”。

值得人們注意的是，在剛剛成立的“室內(nèi)定位聯(lián)盟”成員名單中，人們可以看到博通、三星、索尼移動和高通等通訊巨頭的鼎鼎大名，卻惟獨不見蘋果、谷歌兩大重量級角色出現(xiàn)。細心的產(chǎn)業(yè)人士據(jù)此指出，室內(nèi)定位導航各大陣營及競爭格局至此已隱隱浮出水面。

諾基亞In-Location室內(nèi)定位導航

由于鋼筋和磚瓦的阻擋，室內(nèi)GPS信號很微弱。一個解決辦法是室內(nèi)定位，通過在建筑物內(nèi)安裝多個定位設備，組成一套室內(nèi)定位系統(tǒng)，手機便可以接收這個系統(tǒng)發(fā)出的信號，從而確定自己在室內(nèi)的位置。

這種技術的工作原理是對蜂窩天線和WiFi熱點發(fā)出的無線電信號進行分析，或通過陀螺儀和指南針等感應器跟蹤設備的移動來實現(xiàn)。諾基亞在手機導航領域有著豐富的經(jīng)驗，它會在主要建筑物的天花板上安裝一些位置信號裝置，以此組成位置數(shù)據(jù)收發(fā)網(wǎng)絡，實時定位，并將新的位置數(shù)據(jù)推送到手機上。

諾基亞定位系統(tǒng)使用2.4GHz的頻率，與藍牙和WiFi相同，同時具有高精度、低功耗、快速跟蹤、易于安裝且低成本等戰(zhàn)略優(yōu)勢。其定位精度可以準確到一米以下，最大精度可達到30厘米；發(fā)射臺可用電池，以鈕扣電池驅(qū)動的電子標簽可用兩年以上，只是接收普通GPS信號的三十分之一；其快速跟蹤可以實現(xiàn)每秒可以50次刷新，而且不限量；該系統(tǒng)容易安裝，不需要校準、不需要同步，一個發(fā)射臺即可覆蓋1000平方米，真正實現(xiàn)了低成本覆蓋。

諾基亞認為，其NAVTEQ Destination Maps（三維室內(nèi)導航圖）目前可以提供業(yè)界最好的室內(nèi)導航服務：能識別當前所處的樓層、各種專柜；大多數(shù)商場內(nèi)部都有各種開放空間和錯層，NAVTEQ Destination Maps 可以識別出如何穿過開放空間以最短路徑到達目的地；新功能以用戶為中心，指示更精確，重要的地點如最近的公廁、電梯等也都有精確指出；另外，有關諸如影院排期的信息和商場打折活動等都會隨時傳送；NAVTEQ 的潛在優(yōu)勢還體現(xiàn)在能夠支持室內(nèi)和室外切換，讓用戶享受到無縫的獨特體驗。

一些專家指出，谷歌推出的Google Maps 6.0室內(nèi)地圖的確令人振奮，但諾基亞的NAVTEQ Destination Maps室內(nèi)地圖顯然與商場和商品銷售結合得更緊密，更易受到商家與消費者青睞。

隱私！地理位置導航商的“原罪”

美國研究機構ABI稱，“室內(nèi)定位技術是下一波熱門定位技術，該技術將在2015～2017年間得到大量部署和實施，是今后移動互聯(lián)網(wǎng)領域的一個關鍵環(huán)節(jié)，并成為殺手級的無線應用?！?/p>

盡管市場前景廣闊，室內(nèi)定位導航依然無法擺脫隱私、安全、技術、管理、盈利模式等諸多問題，商機轉(zhuǎn)化成真正的市場份額和營收利潤尚待時日，而諾基亞借室內(nèi)定位技術打翻身戰(zhàn)更是挑戰(zhàn)重重。

首先，從室外到室內(nèi)，地理位置導航商依然無法擺脫侵犯隱私的質(zhì)疑。這些年，谷歌明星產(chǎn)品谷歌街景搜索可謂威名顯赫，廣為全球消費者所青睞。然而谷歌收集數(shù)據(jù)、公開暴露公私機構位置的行為引起了多國監(jiān)管機構的注意力和調(diào)查。谷歌街景搜索行為在一些歐美國家不斷遭到法律起訴，甚至被迫退出所在國。

室內(nèi)定位技術存在同樣令人擔憂的潛在問題。最近的一起事件即是明證——美國兩家商場借用微軟室內(nèi)定位技術跟蹤購買節(jié)日商品顧客的手機，引起社會一片嘩然。而微軟亦因“未經(jīng)允許、收集用戶地理位置信息”而遭到了起訴。

因此，在研究推廣技術的同時，如何不讓消費者感覺自己被“出賣”、保障其隱私，以及如何尋找合適的盈利途徑，位置導航商們需全盤考量，否則產(chǎn)品很容易因涉嫌侵犯個人隱私而落入“英雄無用武之地”。

在這個問題上，盡管諾基亞聲稱“由于這套室內(nèi)定位系統(tǒng)只接收不發(fā)送，所以幾乎沒有隱私泄漏問題”，但業(yè)界似乎普遍仍持觀望態(tài)度。

In-Location商用挑戰(zhàn)重重

室內(nèi)導航應用的最大瓶頸并非技術本身，而是各大公共建筑物、商場的物業(yè)管理。盡管室內(nèi)導航技術漸趨成熟，但對于其廣泛應用普及，多位專家表示短期內(nèi)不能太樂觀。

建筑平面圖是室內(nèi)導航的基礎，就如同GPS車用導航需要電子導航地圖一樣，包括谷歌、諾基亞一直在努力解決這個問題：獲取更多的建筑平面圖。不過，建筑平面圖掌握在物業(yè)管理方那里，如果沒有他們的支持，室內(nèi)導航幾乎是不可能實現(xiàn)的。

隨著地圖上涉及到的場館數(shù)量與年俱增，日益復雜，如何才能在地圖中仔細了解、繪制與上傳這些建筑場館內(nèi)部的分布、定位與結構是亟待解決的難題。而室內(nèi)店鋪外觀、擺設和名字修改過于頻繁，會讓廠商疲于奔命。

此外，如果要透過WiFi熱點進行定位，技術人員需要了解每一個WiFi熱點的準確位置，甚至對每一個WiFi信號強度進行測量，這些沒有物業(yè)管理配合幾乎不可能實現(xiàn)。

在中國，運營商和業(yè)界對于推動室內(nèi)定位技術很積極，但大型購物中心卻并不買賬，往往高設門檻，動輒向鋪設運營商收取昂貴的入場費、管理費，這讓運營商、手機廠商“望而興嘆”，制約室內(nèi)導航技術的廣泛推廣應用。目前谷歌、諾基亞想通過“眾包”的方式解決數(shù)據(jù)源的問題，鼓勵用戶上傳建筑平面圖，但效果如何，有待觀察。

室內(nèi)定位對導航技術的精準性要求更高，但外界各種因素卻頻頻對其造成干擾，這是擺在室內(nèi)導航地圖開發(fā)者面前的關鍵問題與重大挑戰(zhàn)。

室內(nèi)環(huán)境的干擾因素非常得多。環(huán)境溫度、濕度、物體變動和人員運動，都會導致接收信號的變化，而信號可以反射、折射、衍射多徑傳播，也容易受障礙物影響，這些都影響定位的精度；紅外、視覺技術對圖象處理能力要求較大，但如今技術尚不成熟；RFID需要特定設備分布和配套設施，投入成本費用較大；而UMB、藍牙、WLAN等射頻技術時下仍存在諸多問題，如尚未統(tǒng)一的國際標準等，短時間內(nèi)難以協(xié)調(diào)而滿足廣泛需求。

誠然，手機室內(nèi)定位技術的確會給人們逛街購物帶來很大便利，不過如何在各個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)收取費用、用戶需承擔多少數(shù)據(jù)流量成本，也是一門“高深的學問”，協(xié)調(diào)不好，無疑將制約無線定位技術的推廣應用。

根據(jù)“室內(nèi)定位聯(lián)盟”計劃，首款室內(nèi)移動導航應用將在2013年與消費者見面。但令人糾結的是：即便計劃可以如期實現(xiàn)，彼時可實現(xiàn)室內(nèi)定位導航的地方仍然很少，對于“室內(nèi)定位聯(lián)盟”成員而言，該應用在短期內(nèi)對用戶數(shù)量提升和營收增加并無太大幫助。

2012年9月，諾基亞在年會上重磅推出了兩款搭載微軟最新Windows Phone操作系統(tǒng)的Lumia智能手機，而令人沮喪的是這兩款產(chǎn)品并未給投資人留下深刻印象，諾基亞股價當日在紐約證券交易所常規(guī)交易中大跌15.9%，創(chuàng)出近三個月來的單日最大跌幅。

而備受倚重的室內(nèi)移動導航應用雖是技術潮流的大勢所趨，但在全球范圍內(nèi)進行普及，專家預計最快也要到2015年，這對當前身陷巨虧、火燒眉毛的諾基亞來說，實在遠水難解近渴。那么即便諾基亞的室內(nèi)定位技術獨樹一幟，它能否挺到室內(nèi)移動導航廣泛普及的那一天？仍然是個問題。