熒屏公益廣告步履維艱

在上海文廣新聞傳媒集團（SMG）舉行的論壇上得知，我國的公益廣告片不僅與發(fā)達國家相比尚有很大距離，甚至離廣電總局規(guī)定的公益廣告不得少于廣告播出總量的3%的要求也有不小距離，且質(zhì)量堪憂，讓人印象深刻的公益廣告寥若晨星。從每年廣電總局公布達標的電視臺來看，也只有央視、上海廣播電視臺等寥寥數(shù)家，大多數(shù)電視臺都難以達標。

SMG副總裁、廣告中心主任金仲波說：“目前有海量的社會公益話題，如保護環(huán)境、節(jié)約用電、文明禮儀、生命安全、倫理道德、關(guān)心孩子、關(guān)愛老人等，都有著極高的關(guān)注度，但能夠發(fā)揮正能量的公益廣告的精品佳作少而又少?！?/p>

（摘編自《新民晚報》2012年8月31日）

點擊運用

公益廣告片對于社會文明的倡導、傳播和推動作用很大。好的公益廣告能打動人的心靈，甚至能改變?nèi)说膬r值觀念和生活方式，給社會帶來正能量。只有整合更多的資源，投入更大的力量，拍出更多更好的公益廣告精品，并由此承擔起更多的社會責任，我國的熒屏公益廣告才能縮短與發(fā)達國家之間的距離。適用話題：廣告，傳媒，宣傳，力量，影響等。