如果摩托移動(dòng)被谷歌化

孫永杰

隨著谷歌并購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的完成，谷歌開始對(duì)原有摩托羅拉移動(dòng)的高層進(jìn)行調(diào)整，除了原CEO桑杰.賈辭職后，原首席戰(zhàn)略官約翰.布赫爾、高級(jí)副總裁阿蘭.穆特里西、供應(yīng)鏈主管邁克.弗萊明、首席營(yíng)銷官比爾.奧格爾、人力資源主管斯科特.克拉姆、首席運(yùn)營(yíng)官尤爾根.斯塔克和首席財(cái)務(wù)官馬克.羅斯曼，都將辭職。除了原高管的大批離職外，有傳言稱，未來(lái)谷歌還會(huì)對(duì)摩托羅拉移動(dòng)裁員30%。與此同時(shí)，谷歌任命負(fù)責(zé)谷歌美洲地區(qū)銷售和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的丹尼斯.伍德賽德為摩托羅拉新的CEO。不久，相關(guān)職位會(huì)有更多谷歌的人來(lái)?yè)?dān)任。

對(duì)于谷歌如何大刀闊斧地清洗摩托羅拉移動(dòng)，我感到震驚而擔(dān)憂。所謂震驚，是因?yàn)榫驮诮衲甑哪瓿酰瑸榱税矒崞浒沧肯档暮献骰锇椋雀枰苿?dòng)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁安迪.魯賓還以谷歌和摩托羅拉移動(dòng)之間存有一道“防火墻”的比喻來(lái)向外界和合作伙伴證明其安卓系統(tǒng)的公正性。但從目前谷歌的舉措看，不但這道防火墻已蕩然無(wú)存，甚至開始強(qiáng)力注入谷歌的基因。而新任CEO丹尼斯.伍德賽德近日對(duì)外界所言的谷歌必須進(jìn)入艱難的硬件領(lǐng)域，更是讓業(yè)內(nèi)認(rèn)為未來(lái)谷歌將會(huì)走效仿蘋果的軟硬兼施之路。如果真是這樣的話，谷歌將面臨不小的風(fēng)險(xiǎn)。

大家都清楚，谷歌的安卓系統(tǒng)在移動(dòng)市場(chǎng)（主要是智能手機(jī)）的成功，主要源于其開放的系統(tǒng)及應(yīng)用和眾多合作伙伴的支持。但去年谷歌宣布并購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之后，業(yè)內(nèi)合作伙伴就一直擔(dān)心谷歌會(huì)對(duì)于摩托羅拉移動(dòng)有所偏袒。所幸谷歌的安撫之言及對(duì)手（微軟的Windows Phone）的不給力，讓本次并購(gòu)幾乎沒(méi)有對(duì)安卓的快速發(fā)展造成任何的影響。

據(jù)IDC的最新統(tǒng)計(jì)顯示，今年的第一季度，基于安卓的智能手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到59%，同比增幅為145%，它不但是全球智能手機(jī)出貨量最大的系統(tǒng)，而且在增速上也將所有的對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。也許這個(gè)成績(jī)和趨勢(shì)讓谷歌相信合作伙伴已經(jīng)患上了安卓依賴癥，促使它作出進(jìn)入硬件領(lǐng)域的決定。但這無(wú)疑將自己放在了合作伙伴的對(duì)立面上。也許某些合作伙伴確實(shí)將安卓視為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的法寶，但從安卓主要的合作伙伴三星、HTC等來(lái)看，它們?cè)缭谌ツ旯雀璨①?gòu)摩托羅拉移動(dòng)之后，就開始了兩條腿走路，而今谷歌的決定勢(shì)必會(huì)加速這些廠商兩條腿走路的步伐，畢竟，谷歌這次是要直接和它們搶飯碗了。不要說(shuō)這些合作伙伴是否會(huì)在另一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)成功，只要支持安卓系統(tǒng)的力度減弱，對(duì)于谷歌都是不利和危險(xiǎn)的。究竟哪個(gè)劃算？谷歌的心里應(yīng)該有一桿秤。

接下來(lái)的不確定性是谷歌在硬件設(shè)計(jì)和制造領(lǐng)域的能力。通過(guò)近期和未來(lái)對(duì)于摩托羅拉移動(dòng)進(jìn)行谷歌基因的注入，摩托羅拉移動(dòng)將徹底谷歌化。即便以后還會(huì)保留摩托羅拉的品牌，但那時(shí)的摩托羅拉已不是過(guò)往的那個(gè)曾經(jīng)發(fā)布過(guò)震撼業(yè)內(nèi)的經(jīng)典刀鋒并據(jù)此崛起的摩托羅拉了。我的意思是說(shuō)，原有的摩托羅拉移動(dòng)至少在硬件上有過(guò)輝煌的過(guò)去，畢竟原有的底子擺在那兒，相對(duì)而言，谷歌在硬件領(lǐng)域中鮮有建樹，將會(huì)面臨設(shè)計(jì)、制造、市場(chǎng)營(yíng)銷等一系列的風(fēng)險(xiǎn)。完全放棄一個(gè)之前有經(jīng)驗(yàn)和成功先例的摩托羅拉移動(dòng)不擅加利用，不知道是谷歌的自負(fù)還是自信在起作用。

據(jù)Gartner的最新統(tǒng)計(jì)，摩托羅拉移動(dòng)在2012年第一季度智能手機(jī)的出貨量為510萬(wàn)部，排在第9位，市場(chǎng)份額為3.5%，與去年同期相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)0.1個(gè)百分點(diǎn)，且過(guò)去的六個(gè)季度基本保持穩(wěn)定。再看其營(yíng)收和利潤(rùn)，在過(guò)去的一個(gè)季度中，其營(yíng)收同比增長(zhǎng)2%，利潤(rùn)同比下滑6.2%，雖然虧損8600萬(wàn)美元，但與業(yè)內(nèi)其他的廠商如諾基亞和RIM相比，摩托羅拉移動(dòng)更像是陷入了一種失速增長(zhǎng)的狀態(tài)，也許自己努努勁，很可能就會(huì)擺脫這種狀態(tài)，而進(jìn)入到一種良性的增長(zhǎng)?；诖?，谷歌最明智的做法是遵照以前的策略，除了必要的支持外，盡量讓摩托羅拉移動(dòng)自身去尋找突圍的路徑。不幸的是，從近期谷歌的決定看，它更愿意再造。

因此，谷歌并購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的未來(lái)，我并不樂(lè)觀。這也讓業(yè)內(nèi)之前一直傳聞谷歌未來(lái)可能會(huì)出售摩托羅拉移動(dòng)低端手機(jī)業(yè)務(wù)的可能性有增無(wú)減，至少是持平。非但如此，還可能會(huì)搭上本已如日中天的安卓。