數(shù)字化時(shí)代的廣電媒體文化使命

陳君聰

摘要：深圳廣電集團(tuán)一直致力于推進(jìn)并實(shí)施全媒體發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)向全媒介推送與分發(fā)，建立多媒體傳播平臺(tái)，牢牢把握輿論宣傳主導(dǎo)權(quán)，引領(lǐng)主流價(jià)值觀，全面提升媒體傳播能力。音樂頻率“鵬城歌飛揚(yáng)”在這方面做出了很好的探索，并將繼續(xù)大有可為。

關(guān)鍵詞：多媒體 傳播能力 內(nèi)容優(yōu)勢(shì) 跨界融合 產(chǎn)業(yè)升級(jí) 創(chuàng)新

2003年，深圳在全國(guó)率先提出了“文化立市”的發(fā)展戰(zhàn)略。在此背景下，“鵬城歌飛揚(yáng)”正式創(chuàng)立，并由深圳市委宣傳部統(tǒng)籌指導(dǎo)，深圳廣電集團(tuán)音樂頻率和深圳市音協(xié)具體實(shí)施。

10年來，“鵬城歌飛揚(yáng)”以尋找、挖掘具有濃厚深圳地域特色的原創(chuàng)音樂為己任，發(fā)現(xiàn)并推出了深圳原創(chuàng)音樂作品9000余首，包括《有沒有人告訴你》、《月亮之上》、《丁香花》、《彩云之南》等廣泛傳唱的經(jīng)典曲目?！谤i城歌飛揚(yáng)”還以網(wǎng)羅、培養(yǎng)扎根在深圳的本土音樂人為擔(dān)當(dāng)，造就了一批深受人民群眾喜愛的原創(chuàng)音樂歌手，陳楚生、周筆暢、鳳凰傳奇等已經(jīng)成為當(dāng)前華語樂壇的實(shí)力唱將。

此外，“鵬城歌飛揚(yáng)”還在國(guó)內(nèi)外舉辦了大量展現(xiàn)深圳原創(chuàng)音樂魅力、展示深圳本土音樂人風(fēng)采的演唱會(huì)和活動(dòng)，其中包括悉尼歌劇院、洛杉磯帕薩蒂娜劇院等世界級(jí)舞臺(tái)，擦亮了這塊立足深圳、面向全國(guó)、走向世界的原創(chuàng)音樂品牌。正是這些知名而又極具時(shí)代特色的歌曲、歌手和活動(dòng)，極大地提升了深圳廣播在全國(guó)的品牌傳播力，擴(kuò)大了整個(gè)深圳廣電在全國(guó)的影響力，展現(xiàn)了深圳這座先鋒移民城市在全國(guó)的文化創(chuàng)造力。

去年年底，中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋同志提出，要將深圳廣電集團(tuán)打造成為全國(guó)一流“文化航母”。廣東省委常委、深圳市委書記王榮同志也明確提出，深圳廣電要努力打造大型文化傳媒集團(tuán)。這既是對(duì)深圳廣電近年來發(fā)展成績(jī)的充分肯定，更是對(duì)集團(tuán)未來發(fā)展提出的新期待與新要求。

為了不辜負(fù)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的期望，我們于今年年初制定了打造全國(guó)一流“文化航母”的實(shí)施方案。方案提出，要通過全面實(shí)施傳播能力提升、衛(wèi)視跨越發(fā)展、內(nèi)容精品打造、媒體跨界融合、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)、體制機(jī)制創(chuàng)新等“六大工程”，來具體落實(shí)打造全國(guó)一流“文化航母”的發(fā)展目標(biāo)。其中，實(shí)施內(nèi)容精品打造工程，就是要打造更多體現(xiàn)社會(huì)主流價(jià)值觀和有文化引導(dǎo)力的文化精品，全方位體現(xiàn)“全球視野、國(guó)家立場(chǎng)、深圳表達(dá)”。

“鵬城歌飛揚(yáng)”作為一個(gè)有著10年光榮歷史的原創(chuàng)音樂平臺(tái)和廣播音樂品牌，在這方面已經(jīng)做出了很好的探索，并將繼續(xù)大有可為。深圳廣電集團(tuán)以全國(guó)流行音樂“金鐘獎(jiǎng)”和“鵬城歌飛揚(yáng)”這兩大品牌為雙翼，推動(dòng)深圳原創(chuàng)音樂在更廣闊的天空上自由翱翔，提升深圳的文化形象和城市品牌，為我國(guó)的文化大發(fā)展大繁榮做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

當(dāng)今世界文化傳媒業(yè)的發(fā)展格局，已經(jīng)進(jìn)入了全媒體、數(shù)字化傳播的新時(shí)代。新媒體和新技術(shù)成為決定文化未來的關(guān)鍵元素。在這方面，深圳一直致力于推進(jìn)并實(shí)施全媒體發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)向全媒介推送與分發(fā)，建立多媒體傳播平臺(tái)，牢牢把握輿論宣傳主導(dǎo)權(quán)，引領(lǐng)主流價(jià)值觀，全面提升媒體傳播能力。在音樂文化與媒體傳播的深度結(jié)合方面，“鵬城歌飛揚(yáng)”是一個(gè)很好的試點(diǎn)和樣本。它在推廣城市原創(chuàng)音樂方面的努力和成績(jī)，是傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍新媒體藍(lán)海、發(fā)揮自身文化影響力的鮮明例證。

傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)該如何有效結(jié)合，政府與媒體應(yīng)該如何共同推動(dòng)城市原創(chuàng)音樂的創(chuàng)作和傳播，從而適應(yīng)日新月異的數(shù)字文化發(fā)展態(tài)勢(shì)，已經(jīng)成為一個(gè)新的課題。在這方面，“鵬城歌飛揚(yáng)”立足于深圳，調(diào)動(dòng)一切可能的傳播手段推動(dòng)城市音樂的傳播與發(fā)展，做出了行之有效的探索?！谤i城歌飛揚(yáng)”正是誕生在數(shù)字化席卷而來的大潮中。10年來，“鵬城歌飛揚(yáng)”主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代變化，嘗試與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端聯(lián)姻，使廣播的收聽地點(diǎn)不僅僅局限在住宅、汽車、學(xué)校，而是擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多媒體終端，只要你可以上互聯(lián)網(wǎng)、只要你有手機(jī)，即使沒有實(shí)體收音機(jī)，也可以收聽廣播節(jié)目里介紹的新歌，并且所有的節(jié)目主持人都通過手機(jī)短信平臺(tái)和在線QQ群和聽眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。

在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端等新媒體大幅改變我們生活方式的今天，流行音樂傳播究竟該往何處著力？“鵬城歌飛揚(yáng)”帶給人們的啟示不言而喻。在這個(gè)數(shù)字音樂大行其道的時(shí)代，這種在實(shí)踐中摸索出來的成熟模式對(duì)國(guó)內(nèi)城市音樂的更新和再生具有獨(dú)特的榜樣價(jià)值。它的創(chuàng)意、制作、傳輸和播放實(shí)現(xiàn)了完全的數(shù)字化，讓流媒體與傳統(tǒng)的聲音媒體無間融合。

站在新的起點(diǎn)上，面對(duì)數(shù)字時(shí)代帶來的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，我們將一如既往地推動(dòng)“鵬城歌飛揚(yáng)”的發(fā)展，同時(shí)將積極與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體終端對(duì)接，牢牢把握聽眾、歌迷的需求，力爭(zhēng)打造更多能夠唱響全國(guó)乃至世界的經(jīng)典原創(chuàng)音樂作品，發(fā)掘更多能夠享譽(yù)全國(guó)乃至世界的深圳原創(chuàng)音樂人，不斷擦亮“鵬城歌飛揚(yáng)”這一“深圳制造”的文化品牌。