淺談國內(nèi)文博電視節(jié)目與受眾需求

張琳笛

摘要：在建立小康社會(huì)取得階段性的成功后，很多中國的老百姓在擁有物質(zhì)生活的同時(shí)，也開始追求精神生活。選擇通過文博電視節(jié)目來了解我國的歷史文化知識(shí)就是其中一種體現(xiàn)。文博節(jié)目的興起是因?yàn)槭鼙姷男枨?，?jié)目的發(fā)展使受眾的需求越來越多，受眾越來越多的需求也迫使文博節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。因此，文博節(jié)目的發(fā)展和受眾的需求在良好的循環(huán)中，相互影響、相互促進(jìn)。

關(guān)鍵詞：文博節(jié)目；受眾需求

一、國內(nèi)文博電視節(jié)目和受眾需求

（一）文博電視節(jié)目

近百年來，政府部門一直都對(duì)歷史文物的挖掘和保護(hù)高度重視。有了媒體后，更是對(duì)文博類的活動(dòng)加以關(guān)注。1972年西漢長沙國轪侯夫人辛追的墓葬在湖南長沙馬王堆出土，這是一個(gè)震撼考古界的奇跡，立刻轟動(dòng)了全世界。據(jù)新華社統(tǒng)計(jì)，全世界有160多個(gè)國家和地區(qū)的報(bào)紙對(duì)這次重大發(fā)現(xiàn)進(jìn)行了報(bào)道。然而，當(dāng)時(shí)中國的媒體還在黑白電視信號(hào)階段，電視工業(yè)才剛剛發(fā)展，在那樣艱苦的狀態(tài)下還依然將這次的考古工作進(jìn)行的報(bào)道，這也應(yīng)該是我國文博電視節(jié)目的雛形。

之后，隨著媒體技術(shù)的不斷革新，但凡國內(nèi)有大型的考古項(xiàng)目，電視上都會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播或跟蹤報(bào)道。隨之記錄考古過程的紀(jì)錄片節(jié)目也應(yīng)運(yùn)而生，一直到今天多樣化的文博節(jié)目層出不窮。本次論文中所提到的文博節(jié)目，只包括以介紹歷史文化、出土文物、考古過程為主題的電視節(jié)目。

（二）受眾需求

受眾，是指一對(duì)多的傳播活動(dòng)的對(duì)象或受傳者。受眾需求，則是指受眾對(duì)于大眾傳播中，與受眾現(xiàn)實(shí)生活所需要與追求的物質(zhì)目標(biāo)或?qū)ο笾苯酉嚓P(guān)的那部分信息的需要。人們接觸傳媒的目的是為了滿足他們的特定需求，這些需求具有一定的社會(huì)和個(gè)人心理起源，電視節(jié)目就能滿足受眾的特定需求，因此人們會(huì)選擇通過節(jié)目來了解信息。人們?cè)谶x擇特定的媒介或內(nèi)容開始具體的接觸行為，獲取信息后，會(huì)出現(xiàn)兩種結(jié)果，即需求得到滿足或沒有得到滿足。無論滿足與否，這一結(jié)果都將影響到以后對(duì)該媒介的接觸行為，人們會(huì)根據(jù)滿足的結(jié)果來修正既有的媒介印象，在不同程度上改變對(duì)媒介的期待 。這就是我們通常所說的，受眾對(duì)媒介的“使用與滿足”研究。

受眾需求在電視節(jié)目中都得到了體現(xiàn)。很多電視節(jié)目都從受眾的角度出發(fā)，通過分析受眾看節(jié)目的動(dòng)機(jī)，以及看節(jié)目能滿足受眾的什么需求，來研究節(jié)目還能為受眾做哪些事情。

（三）國內(nèi)文博電視節(jié)目與受眾需求的關(guān)系

我國的文博節(jié)目先是以為受眾介紹出土文物為主，讓受眾通過節(jié)目認(rèn)識(shí)文物、了解文物背后的歷史故事，使觀眾身臨其境，領(lǐng)略中華民族文化的不朽價(jià)值與魅力。之后，隨著我國民眾文化素質(zhì)的不斷提高，受眾對(duì)電視節(jié)目的要求也不斷增高，于是在今天的熒屏上看到了形式多樣的電視節(jié)目，也包括特色鮮明的文博節(jié)目，有紀(jì)錄片式的、有講述介紹式的、更有劇情式的。也正是因?yàn)槭鼙娪羞@樣的需求，才帶動(dòng)了文博電視節(jié)目往多種類型的方向上發(fā)展，從而打破了文博節(jié)目原有的單一的節(jié)目形式。可見，受眾需求是能影響和帶動(dòng)節(jié)目不斷的發(fā)展變化。

二、國內(nèi)受眾需求與文博電視節(jié)目的發(fā)展變化

（一）國內(nèi)受眾對(duì)文博電視節(jié)目需求的轉(zhuǎn)變

據(jù)了解，國內(nèi)受眾最早選擇收看文博電視節(jié)目，是出于對(duì)文博知識(shí)的熱愛，想從節(jié)目中了解一定的文博知識(shí)，或者通過收看文博類節(jié)目來代替自身走進(jìn)博物館等原因。而隨著我國媒體業(yè)的飛速發(fā)展，和國內(nèi)受眾文化素質(zhì)的提高，文博節(jié)目單一的播出形式以不能滿足受眾的需求，受眾需要的是獲得知識(shí)的同時(shí)，還要在電視節(jié)目中得到視覺的享受，因此受眾對(duì)文博電視節(jié)目也有了特殊的要求。

1、早期文博電視節(jié)目的受眾對(duì)象及受眾的需求

電視，這個(gè)每家都有，甚至不止一個(gè)的通信工具，在剛剛走進(jìn)千家萬戶時(shí)，都肩負(fù)著特殊的使命。在電視普及之前，中國的受眾大多是通過收音機(jī)和報(bào)紙了解國內(nèi)外的大事小情，對(duì)于國內(nèi)的受眾而言，這些只停留在聽覺或視覺單一的感官條件下，缺乏視聽的共鳴感受。文博節(jié)目也是如此，在觀眾的需求下走上熒屏。

那時(shí)通過電視收看文博節(jié)目的受眾，大多數(shù)不是主動(dòng)來選擇收看哪種文博節(jié)目，而是被動(dòng)的。一是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的文博節(jié)目有限，沒有什么選擇的余地給受眾。二是那時(shí)的受眾對(duì)文博電視節(jié)目的要求沒有那么高，或者說對(duì)文博電視節(jié)目沒有額外的要求，只要能傳達(dá)準(zhǔn)確的信息就可以了。那時(shí)文博節(jié)目的受眾，除了自身從事于文博相關(guān)行業(yè)以外，就以文博愛好者為主，年齡在25至50歲間，有一定文化程度的中年人。

2、發(fā)展中文博電視節(jié)目的受眾對(duì)象及受眾的需求

然而，隨著受眾文化素質(zhì)的提高，漸漸對(duì)文博知識(shí)有了深入的了解，受眾開始主動(dòng)選擇文博節(jié)目來收看。這時(shí)的受眾會(huì)主動(dòng)來選擇自己感興趣的方面的文博節(jié)目來收看，對(duì)于不感興趣的文博節(jié)目，受眾也學(xué)會(huì)了放棄。

同時(shí)，媒體在不斷進(jìn)步，由于受眾的審美觀在變化，使得文博類的電視節(jié)目種類也開始不斷豐富。各種類型的文博電視節(jié)目在熒屏前爭(zhēng)奇斗艷，所包含的文博節(jié)目內(nèi)容也層出不窮，這恰恰就滿足了受眾審美多樣性的需求，使受眾從被動(dòng)收看文博節(jié)目，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)性的收看文博節(jié)目。

并且，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也推動(dòng)了文博電視節(jié)目的發(fā)展，更是滿足了受眾隨時(shí)觀看文博節(jié)目的需求。很多文博類的電視節(jié)目都讓人百看不厭，值得讓受眾反復(fù)觀看、慢慢體會(huì)。但是電視上的文博節(jié)目播過一次后，很難得才會(huì)重播，這就不能滿足受眾隨時(shí)觀看的需求。而互聯(lián)網(wǎng)就可以彌補(bǔ)電視節(jié)目的這個(gè)缺陷，它會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上存儲(chǔ)播放過的文博電視節(jié)目，如有觀眾想看可以隨時(shí)上網(wǎng)點(diǎn)擊即可。

發(fā)展中的文博電視節(jié)目吸引了更多受眾的矚目，基本覆蓋了大多數(shù)觀看文博電視節(jié)目的受眾。

3、現(xiàn)在文博電視節(jié)目的受眾對(duì)象及受眾的需求

現(xiàn)在的受眾，已經(jīng)不能滿足與文博電視節(jié)目過硬的內(nèi)容需求，更需要在觀看節(jié)目時(shí)，能被精美的節(jié)目制作手法所吸引。單純的介紹文物、歷史文化知識(shí)的方式，以讓受眾覺得疲憊，尤其是年輕的受眾。

青少年對(duì)新鮮的實(shí)物充滿好奇心，不尋常的實(shí)物會(huì)更容易吸引他們的注意力。為了使青少年的受眾盡量多的收看文博類電視節(jié)目，有些文博節(jié)目也開始做出調(diào)整，盡量符合年輕人的視覺感受。通過目前的實(shí)踐開來，這樣的方法很有效果。

4、受眾需求轉(zhuǎn)變的結(jié)果

如今，受眾從文博電視節(jié)目中，除了可以了解到相關(guān)的歷史文化知識(shí)，從被動(dòng)收看文博節(jié)目到主動(dòng)收看文博節(jié)目，再為了滿足受眾的視覺享受，使今天熒屏上的文博節(jié)目種類豐富，為弘揚(yáng)中華民族文化起到重要作用。

（二）國內(nèi)文博電視節(jié)目的發(fā)展變化

在我國，文博類節(jié)目上世紀(jì)80年代就已經(jīng)出現(xiàn)了，一直做到現(xiàn)在，這就說明中國文物資源的博大精深。讓人印象深刻的文博電視節(jié)目，常見的、有代表性的暫可分為以下三種：紀(jì)錄片式的文博節(jié)目、講述式的文博節(jié)目、劇情式的文博節(jié)目。

1、紀(jì)錄片式的文博節(jié)目

最早在熒屏上看到的文博類的節(jié)目主要是新聞報(bào)道和資訊的形式，直到1998年6月，中央電視臺(tái)第一個(gè)大型科普欄目《走近科學(xué)》的開播，它本著弘揚(yáng)科學(xué)精神、宣傳科學(xué)思想、提倡科學(xué)方法、傳播科學(xué)知識(shí)的宗旨，將生活中的熱點(diǎn)、疑點(diǎn)的事件進(jìn)行科學(xué)解析，其中也包括了文博類的知識(shí)。不過那一時(shí)期的文博類節(jié)目在整個(gè)《走進(jìn)科學(xué)》節(jié)目中所占的比重并不是很大，只占21%（抽樣統(tǒng)計(jì)），為文博節(jié)目形成規(guī)模奠定了基礎(chǔ)。

受Discovery探索頻道的影響，2001年7月《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目開播了，它是中國電視史上一個(gè)大型人文歷史與自然地理類的紀(jì)錄片欄目。這個(gè)參考國外節(jié)目類型，再融入本土元素的欄目以紀(jì)錄片的手法，講述以中國為主的歷史、地理、文化的故事，探尋自然界的神奇奧秘，挖掘歷史事件背后鮮為人知的細(xì)節(jié)和人物命運(yùn)，一經(jīng)播出深受中國受眾的歡迎。在這檔欄目中，文博類的節(jié)目則成為了主角，占69%（抽樣統(tǒng)計(jì)），也開拓了紀(jì)錄片式文博節(jié)目的道路，使其擁有鮮明的特色。

這樣以紀(jì)錄片的手法，展示中華文明的博大恢弘的節(jié)目，所倡導(dǎo)的“娛樂化”紀(jì)錄片的理念，采用講述精彩故事，設(shè)置引人入勝的懸念，并運(yùn)用生動(dòng)的電視聲畫手段，恰恰滿足了受眾很強(qiáng)的觀賞性和娛樂性，同時(shí)呈現(xiàn)出一部部既有較高文化品位、知識(shí)內(nèi)涵的文博節(jié)目。

2、講述式的文博節(jié)目

2004年10月，央視第一次以電視欄目的形式，為國寶級(jí)文物重器進(jìn)行揭秘建檔的欄目《國寶檔案》在中央4套開播了，這是我國第一個(gè)專題式的文博節(jié)目，文博節(jié)目從此形成規(guī)模。

節(jié)目以介紹具體的國寶文物為主，這些傳世國寶文物有的受到政府保護(hù)收藏在祖國大陸各個(gè)博物館中的，也有的收藏于民間被國人精心呵護(hù)的，還有因歷史原因東渡海峽存于寶島臺(tái)灣的，更有歷盡磨難流失海外漂泊他鄉(xiāng)的。該欄目通過對(duì)國寶級(jí)文物的去向和傳承軌跡進(jìn)行實(shí)地跟蹤拍攝，以強(qiáng)烈的紀(jì)實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感給觀眾第一手的資料，帶領(lǐng)觀眾走近國寶，探尋國寶的秘密。主持人演播室實(shí)物舉證、故事講述為主，穿插器物展示、情景再現(xiàn)、專家點(diǎn)評(píng)，講述巍巍中華燦爛文明，成為中文國際頻道集權(quán)威性、故事性、觀賞性為主的特色欄目，讓遙不可及的國之瑰寶不再陌生。為了保證高質(zhì)量和高水平，欄目專門聘請(qǐng)了國內(nèi)文博界10多位專家成立了顧問組，使節(jié)目既具有觀賞性，又保持了權(quán)威性和嚴(yán)肅性。

《國寶檔案》欄目的最大特點(diǎn)是在介紹國寶的藝術(shù)價(jià)值、文物價(jià)值和歷史價(jià)值的同時(shí)，著重講述國寶背后鮮為人知的傳奇故事和曲折經(jīng)歷，在引人入勝、跌宕起伏的故事中，使觀眾身臨其境，領(lǐng)略中華國寶不朽的價(jià)值與魅力。

3、劇情式的文博節(jié)目

為了滿足受眾更為廣泛的需求，今年3月，一檔全新的完全顛覆傳統(tǒng)節(jié)目形式的專題類文博欄目《博物館奇妙夜》在湖南衛(wèi)視開播，它為我國的文博電視節(jié)目又添新彩，使我國的文博電視節(jié)目的類型更為豐富。

這檔圍繞博物館文物和歷史謎案的，看似美劇的大型文博類電視節(jié)目，使用戲劇化的手法，以解密歷史謎案為起點(diǎn)，將文博及歷史相關(guān)知識(shí)貫穿在揭秘的整個(gè)過程中，將歷史謎案用偵探揭秘推理的形式逐層遞進(jìn)剝繭抽絲展現(xiàn)出來。節(jié)目完全顛覆傳統(tǒng)的文博類節(jié)目講述為主的方式，形態(tài)新穎，寓教于樂。節(jié)目成季播出，被定義為中國版的文物美劇。

并且首次引入四人歷史偵探小組的概念。歷史偵探小組由四個(gè)來自社會(huì)不同行業(yè)的偵探小組的成員組成，每當(dāng)有歷史迷案出現(xiàn)，他們都會(huì)聚到一起進(jìn)行偵破。并且，在揭秘歷史迷案的過程中又摻雜了很多人物關(guān)系，使偵探組的成員都附有鮮明的個(gè)性，是整個(gè)劇情看起來真實(shí)又有趣味。這些一反常規(guī)的說教套路，最終呈現(xiàn)在觀眾面前的是一系列情節(jié)緊密人物形象飽滿的文博大餐。該節(jié)目使年輕一代的受眾更了解中華文化遺產(chǎn)、熱愛中華文化遺產(chǎn)，更主動(dòng)地走進(jìn)博物館，做到了嚴(yán)肅性與娛樂性兼?zhèn)洹?/p>

（三）國內(nèi)文博電視節(jié)目有哪些不足

雖然國內(nèi)的文博節(jié)目在各個(gè)方面都在努力升級(jí)和不停的發(fā)展，盡最大的能力去滿足受眾的需求，但仍存在著一些不足。

1、節(jié)目內(nèi)容存在爭(zhēng)議

昨天是今天的歷史，今天就是明天的回憶。文化和歷史，每一天都在進(jìn)步，每一天都在改變。在文博類的節(jié)目中經(jīng)常會(huì)涉及到一些有爭(zhēng)議的說法和矛盾相左的意見，所以在專題性的文博節(jié)目中則要避免涉及到這些問題。畢竟歷史都弄不清楚的事兒，電視節(jié)目就能說清楚了么，還是與受眾說清問題的所在，讓受眾自己評(píng)斷為好。

2、拍攝劇情做作

大多數(shù)文博類電視節(jié)目，都會(huì)為了讓歷史事件看起來更真實(shí)，給受眾一種歷歷在目的感受，就會(huì)拍攝些模擬探索歷史奧秘的過程。但演員畢竟是演員，他們的言語和神情與實(shí)際情況有出入，顯得有些不自然，有明顯的做作的痕跡，觀看起來很突兀，會(huì)是受眾的收看節(jié)目時(shí)脫離情境。

三、國內(nèi)文博電視節(jié)目未來發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

現(xiàn)在國內(nèi)的文博電視節(jié)目的類型真是精彩紛呈，各欄目為了滿足受眾的口味，也使出渾身解數(shù)。可以看出，我國的文博電視節(jié)目正逐漸從單一的節(jié)目樣式轉(zhuǎn)變成多樣性的，從曲高和寡發(fā)展到“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”。也從另一個(gè)方面說明了，國內(nèi)文博電視節(jié)目的受眾對(duì)節(jié)目而言，從漫無目的的被動(dòng)的看到有目的的主動(dòng)去收看節(jié)目，再升華到對(duì)節(jié)目有更高規(guī)格、特殊的要求。

任何一種節(jié)目的進(jìn)步都不是取決于制作者的奇思妙想，而是為了跟上受眾的欣賞步伐，因此受眾在進(jìn)步，節(jié)目也要加速前進(jìn)，而受眾從越來越精美的節(jié)目中獲知，又對(duì)節(jié)目提出更高的要求，所以節(jié)目和受眾兩者間有著相互促進(jìn)的作用，在彼此的作用下都在不斷發(fā)展。我國的文博電視節(jié)目正處于發(fā)展穩(wěn)定正邁向成熟的階段，我國文博電視節(jié)目的未來發(fā)展前景是充滿希望的。

（作者單位：南京市博物館）