跨界創(chuàng)意把地圖圍在脖子上

張彥玲

隨意混搭，組合出地圖方巾

2012年4月25日至28日，中國(guó)國(guó)際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會(huì)在深圳會(huì)展中心舉辦，張慧也帶著她的地圖方巾來(lái)參展?！暗貓D+方巾”的跨界創(chuàng)意，吸引了許多年輕人的目光。

張慧原本在大學(xué)里讀的是財(cái)會(huì)專(zhuān)業(yè)，畢業(yè)后才發(fā)現(xiàn)自己的興趣點(diǎn)在設(shè)計(jì)上。于是，走出校門(mén)后，她進(jìn)入一家廣告公司工作，從零開(kāi)始學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)。因?yàn)橛信d趣肯下苦功，慢慢地，張慧設(shè)計(jì)的東西越來(lái)越出彩。

2002年，張慧和男友拿出積攢的錢(qián)開(kāi)了家廣告公司。不過(guò)做了幾年之后，張慧開(kāi)始覺(jué)得沒(méi)趣，做來(lái)做去似乎都是模仿別人，而且大部分時(shí)候只能按照客戶(hù)的想法去做東西，不得不放棄自己的創(chuàng)意。于是，張慧尋思著，要?jiǎng)?chuàng)造一樣真正屬于自己的東西。

因?yàn)閺埢鬯诘某鞘泻贾萋糜稳藲庠絹?lái)越旺，張慧考慮做一點(diǎn)有杭州特色的東西，作為旅游紀(jì)念品。于是，張慧和幾個(gè)設(shè)計(jì)師盲人摸象似地開(kāi)始了創(chuàng)作。“當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)師聽(tīng)說(shuō)要做一個(gè)自己的東西，都很興奮。不過(guò)真正開(kāi)始做的時(shí)候，我們卻都變得很茫然。到底做什么呢？我們嘗試設(shè)計(jì)各種有杭州特色的商品，包括陶瓷杯盞、盤(pán)子、公仔、筆記簿都去嘗試過(guò)，但是都不理想。在杯子、公仔、陶瓷器上面做設(shè)計(jì)，如果不和這些物品本身的形狀契合的話(huà)，做出來(lái)的東西就特別不好看。但是如果要結(jié)合器具的形狀，那就涉及工業(yè)設(shè)計(jì)了，絕非我們的專(zhuān)長(zhǎng)，我們的專(zhuān)長(zhǎng)還是做平面設(shè)計(jì)”。

在張慧看來(lái)，還是要在自己熟悉的領(lǐng)域內(nèi)施展，這樣才能得心應(yīng)手。于是，她開(kāi)始琢磨，在平面化的東西上可以做些什么出來(lái)。她想了一個(gè)辦法，就是隨意組合，將平常意想不到的，看似不相干的兩個(gè)關(guān)鍵詞加在一起。有一天，她把絲綢方巾和地圖組合到一起，一看，突然間就興奮起來(lái)，這個(gè)創(chuàng)意似乎很不錯(cuò)，而且看起來(lái)也可行。于是，張慧的“杭州地圖方巾”就在這種看似無(wú)意的混搭中誕生了。因?yàn)榉浇硎瞧矫娴臇|西，在上面做設(shè)計(jì)，完全結(jié)合了張慧的專(zhuān)長(zhǎng)。但是，在方巾上做什么樣的地圖呢？

赴集市，開(kāi)淘寶，做多方推廣

2009年7月，張慧正式開(kāi)始設(shè)計(jì)地圖方巾。地圖要有一定的實(shí)用性，但是方巾的美觀肯定不能忽略，不然的話(huà)，誰(shuí)會(huì)愿意把一堆亂七八糟的路線圖圍到脖子上啊？

經(jīng)過(guò)反復(fù)修改，兩個(gè)月后，張慧的第一張地圖方巾設(shè)計(jì)稿定稿了。畫(huà)面是杭州西湖的手繪地圖，有別于普通地圖的生硬，手繪地圖的線條和畫(huà)面特別柔軟，給人很溫暖的感覺(jué)。在地圖的周?chē)?，張慧又以花鳥(niǎo)設(shè)計(jì)了一個(gè)圓圈圍繞著地圖，這樣，在把方巾系在脖子上或者圍在頭上時(shí)，花鳥(niǎo)展露在外面，不失美觀。

張慧給這個(gè)新誕生的事物起名為：VIESCA，中文名翻譯為“維易絲卡”，V代表Victory，勝利；IE代表凡事化繁為簡(jiǎn)，化難為易；S取“絲”，代表絲巾、方巾；CA后面的A表示VIESCA要始終朝著最好不斷進(jìn)步。

當(dāng)杭州地圖的設(shè)計(jì)最后被放置到絲巾上呈現(xiàn)出來(lái)時(shí)，特別漂亮。張慧開(kāi)始開(kāi)動(dòng)腦筋想杭州其他景點(diǎn)地圖的設(shè)計(jì)。從一開(kāi)始，張慧就堅(jiān)持，每一款維易絲卡地圖方巾都做手繪原創(chuàng)，然后再在方巾上呈現(xiàn)出來(lái)，“因?yàn)樯唐芬邆洳町惢拍苷剟?chuàng)意，當(dāng)別的地圖都線條僵硬時(shí)，我們就用手繪來(lái)讓地圖變得柔軟，當(dāng)手繪地圖越來(lái)越多時(shí)，我們就用方巾來(lái)讓它變得更加實(shí)用和美觀”。

此時(shí)，另一個(gè)重要的問(wèn)題也接踵而至——東西是出來(lái)了，而且看上去很不錯(cuò)，怎么推廣呢？

考慮到做的是創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)品，張慧帶著設(shè)計(jì)出來(lái)的幾款地圖方巾去參加備受追捧的創(chuàng)意市集?！暗貓D方巾上面印有指引地圖，可以用作旅游指南；系在手腕上隨時(shí)可擦汗；還可扎在頭上用作頭巾；天涼系在脖子上用作圍巾還能御寒；如果有需要的話(huà)，也可以墊在地上用作坐墊；可以蒙上眼睛作為眼罩使用；女孩子想用來(lái)扎頭發(fā)也可以；當(dāng)然也可以系在你的包上；把它當(dāng)禮物送給熱愛(ài)旅行的朋友就更好了，價(jià)廉物美，很有創(chuàng)意的新品，不但有意義還很拿得出手噢！”在創(chuàng)意市集上，張慧賣(mài)力地介紹地圖方巾的多種用途，一條漂亮的地圖方巾被她稍加演示，變得用途多多，她的攤位前吸引了不少顧客。

東西很好，但是如果只能在創(chuàng)意市集上買(mǎi)到的話(huà)，那也太麻煩了吧。于是，2010年7月，“VIESCA維易絲卡原創(chuàng)地圖方巾官方旗艦店”在淘寶正式開(kāi)張。通過(guò)在淘寶網(wǎng)上的推廣，加上不少買(mǎi)家的口口相傳，維易絲卡的交易量與日俱增。隨后，張慧開(kāi)始從顧客那里找尋設(shè)計(jì)和發(fā)展的新思路，“現(xiàn)在市面上有不少旅游紀(jì)念品，但有的太低端、老土，越來(lái)越不被顧客接受；還有的呢，則太陽(yáng)春白雪，距離現(xiàn)實(shí)需求有一定差距。所以我們直接從我們的目標(biāo)群體中去找思路，好的可行的我們就采納，這樣才不會(huì)出現(xiàn)蒙著眼睛的設(shè)計(jì)”。

每條地圖方巾都有一個(gè)小清新的故事

根據(jù)顧客們提出的設(shè)想，張慧的地圖方巾種類(lèi)也越來(lái)越多。方巾上的地圖早已不再局限于杭州一個(gè)城市，有南京、北京、蘇州、哈爾濱、巴黎、倫敦、普羅旺斯、維也納、吉隆坡、阿姆斯特丹……一些經(jīng)典的地方也都有專(zhuān)門(mén)的地圖去呈現(xiàn)，比如茶馬古道、絲綢之路等等。

每設(shè)計(jì)一份地圖，張慧都會(huì)要求自己以及設(shè)計(jì)師們講述一個(gè)小清新的故事。每幅精美的地圖方巾都配有一張小卡片，上面是一段有關(guān)絲巾上這座城市的詩(shī)樣小文。

“表演舞臺(tái)劇的女孩，為了找一條最適合舞臺(tái)演出的裙子，跟著神秘小鳥(niǎo)來(lái)到了一個(gè)夢(mèng)幻之地。這里所有的景物都是可愛(ài)的造型、炫目的顏色，就像童話(huà)劇的演出舞臺(tái)，但又處處充滿(mǎn)生機(jī)……”這是設(shè)計(jì)師為《漫游阿姆斯特丹》這一款作品所做的特別設(shè)計(jì)。在這款設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師從荷蘭文化中挖掘素材，以“愛(ài)麗絲漫游仙境”為主題，自然而然地將阿姆斯特丹的地圖巧妙設(shè)計(jì)成了愛(ài)麗絲的裙擺。在張慧看來(lái)，準(zhǔn)確地去把握地圖和城市氣質(zhì)的協(xié)調(diào)關(guān)系，從地域文化、城市故事本身去挖掘，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的地圖，一定有趣又動(dòng)人。

不過(guò)，同一座城市，一千個(gè)人眼中有一千個(gè)不同的樣子，所以張慧覺(jué)得，在地圖絲巾中，一個(gè)城市完全可以以N種方式去設(shè)計(jì)，可以出現(xiàn)N款地圖方巾，而并非在一款方巾中“包羅萬(wàn)象，一網(wǎng)打盡”。于是，同樣是巴黎的城市地圖，在一款地圖方巾上是一朵綻開(kāi)的美麗花朵，把它穿在女孩子身上則更像是女孩子的裙擺；而在另一款地圖方巾上，巴黎則成了不少摩登的物件，有名貴的包包，有華貴的衣服，地圖就在它們上面徐徐展開(kāi)……

不久前，有一位姑娘找到張慧，說(shuō)她想買(mǎi)一條帶有南京地圖的方巾，上面能有玄武湖和紫金山，因?yàn)樗嗝分耨R的男友去了北京，她希望男友看到地圖時(shí)，能夠想起他們一起在南京紫金山爬山，在玄武湖邊漫步的往事。于是，張慧為她設(shè)計(jì)了一幅別致的《南京印象》。從此之后，維易絲卡又多了一項(xiàng)業(yè)務(wù)：定制服務(wù)。買(mǎi)家如果需要在地圖方巾上體現(xiàn)自己在城市里的故事，可以跟設(shè)計(jì)師說(shuō)明，獨(dú)家定制。

現(xiàn)在，維易絲卡已經(jīng)有了不小的品牌影響力，張慧下一步的打算是加強(qiáng)品牌建設(shè)，同時(shí)加強(qiáng)和消費(fèi)者的互動(dòng)：“我們做的是讓人倍感溫暖的原創(chuàng)品牌，維易絲卡愿意和充滿(mǎn)夢(mèng)想的朋友們分享世界各地的優(yōu)美文化與美好?！?/p>