辦“看得見(jiàn)的廣播”走品牌化發(fā)展之路

主題策劃：本刊編輯部 欄目主持：劉園丁莫玉玲

編者按：2008年1月，《中國(guó)廣播報(bào)》發(fā)表文章《2007年中國(guó)廣播發(fā)展8大趨勢(shì)》指出：“早在兩三年前，廣播界就提出了‘辦看得見(jiàn)的廣播的理論，2007年，全國(guó)各地的電臺(tái)開(kāi)始將這一理論付諸實(shí)施，而這也是廣播發(fā)展的必然趨勢(shì)。”

時(shí)隔5年，當(dāng)我們?cè)诎俣染W(wǎng)站搜索“辦看得見(jiàn)的廣播”時(shí)，赫然聳現(xiàn)于眼前的是1750000個(gè)相關(guān)結(jié)果。在這上百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)文章中，廣播人近年來(lái)對(duì)“辦看得見(jiàn)的廣播”的思考與求索躍然在目。

“辦看得見(jiàn)的廣播”，就是走出直播間、走進(jìn)聽(tīng)眾中、走出新天地。數(shù)年間，廣播人已從最初只在城市繁華地段開(kāi)設(shè)戶(hù)外直播室、舉辦大型戶(hù)外活動(dòng)直播，到如今近乎常態(tài)地直播于社區(qū)、廠礦、田間地頭、戍邊營(yíng)房。途徑多種、形式多樣的各類(lèi)廣播活動(dòng)，把過(guò)去“神秘”的廣播帶到了聽(tīng)眾眼前。有聲又有“形”的廣播吸引了眾多人群，宣傳了廣播的品牌，擴(kuò)大了廣播的影響力。

如今，“辦看得見(jiàn)的廣播”日漸成熟，廣播活動(dòng)從打造品牌、擴(kuò)大營(yíng)收，向強(qiáng)化品牌宣傳、打造廣播活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變亦讓我們看到了廣播事業(yè)、產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)的新氣象。

本期《特別策劃》，我們匯集了6家電臺(tái)或頻率近年來(lái)通過(guò)舉辦廣播活動(dòng)積累的經(jīng)驗(yàn)與思考，以期引發(fā)同人對(duì)“辦看得見(jiàn)的廣播”更多、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的思索。