微博在廣播新聞節(jié)目中的應(yīng)用

范劼

微博的定義及特點

微博，即微博客的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過Web、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以不超過140個字的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的Twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。2010年，國內(nèi)微博迎來發(fā)展的春天，新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站紛紛開設(shè)微博平臺。大批微博雨后春筍般迅速崛起，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年12月底，我國微博用戶數(shù)達(dá)到2.5億，較上一年增長了296.0%，微博在網(wǎng)民中的普及率也達(dá)到了48.7%。短短的一兩年時間，微博已發(fā)展成為近半中國網(wǎng)民使用的重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

而微博能如此迅速地流行起來，也是跟它的特點分不開的，簡單地說，微博具有開放性、便捷性、實時性、互動性、選擇性等幾個特點。

開放性：微博平臺是開放的，任何人都可以注冊、發(fā)布、瀏覽微博。

便捷性：這里的便捷有很多含義，首先是信息發(fā)布工具，隨著手機(jī)微博的廣泛應(yīng)用，只要你有一部可以上網(wǎng)的手機(jī)，隨時隨地都可以發(fā)微博；其次是發(fā)布內(nèi)容的便捷，因為一條微博限制在140字以內(nèi)，對微博發(fā)布者的寫作能力可以說沒有太高的要求。

實時性：正是因為微博發(fā)布的便捷，發(fā)布者可以隨時隨地發(fā)布微博，甚至可以在做其他事情的同時發(fā)布微博，也就造成很多信息可以通過微博適時發(fā)布，比如“7·23”溫州動車事故、本·拉登被擊斃，最早都是通過微博發(fā)出的。

互動性：微博是開放的，誰都可以瀏覽、誰都可以轉(zhuǎn)發(fā)、誰都可以發(fā)表議論，發(fā)布者也可以隨時回應(yīng)議論，互動性很強(qiáng)。

選擇性：微博用戶可以根據(jù)自己的興趣愛好，來選擇“關(guān)注”某些用戶。

微博和廣播的融合

廣播的發(fā)展需要融合微博。廣播作為傳統(tǒng)媒體之一，既要面對電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的競爭，又要面對網(wǎng)絡(luò)、微博等新興媒體的步步緊逼，其嚴(yán)峻形勢可想而知。尤其與微博相比較，更處于劣勢。因為廣播所具有的這些優(yōu)勢微博也具有。比如迅捷性，廣播中的電話連線還需要記者趕到現(xiàn)場，在微博中當(dāng)事人或者旁觀者在事件發(fā)生的同時就可以發(fā)布了。而且微博的內(nèi)容還可以更加豐富，現(xiàn)在很多微博用戶在發(fā)文字的同時，還會發(fā)一些現(xiàn)場的照片，比起廣播單純的聲音傳播，更真實、更有現(xiàn)場感。所以廣播媒體要發(fā)展，就必須融合微博更加快捷、交互性更強(qiáng)等優(yōu)勢。

微博的發(fā)展也需要廣播等傳統(tǒng)媒體。微博也有一些固有的缺點：（1）內(nèi)容真假難辨。由于微博平臺的開放性，誰都可以發(fā)布信息，而微博的內(nèi)容又缺乏監(jiān)督，所以總會有一些虛假的信息，比如說去年曾流傳美國總統(tǒng)奧巴馬遇刺的假消息。而這一點正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息都是要經(jīng)過反復(fù)核實的，所以可信性較強(qiáng)。（2）微博宣傳的影響力具有很大彈性，微博的影響力基于發(fā)布用戶現(xiàn)有的被“關(guān)注”的數(shù)量。關(guān)注該用戶的人數(shù)越多，影響力越大。當(dāng)然有一些私人用戶的影響力很強(qiáng)，比如微博女王姚晨，粉絲已經(jīng)超過1800萬，但大多數(shù)私人用戶微博的影響力并沒有那么大，這時，傳統(tǒng)媒體的介入更有利于影響的擴(kuò)大。所以微博的發(fā)展也需要廣播等傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的公信力和完整的采編審核機(jī)制。

廣播和微博具有天然的互補(bǔ)性，很適應(yīng)相互融合。廣播所具有的特點很多就是微博所具有的特點，比如廣播具有口語化、通俗化的特點，而這也是微博的語言特點；廣播具有交流性的特點，交互性是微博最大的特點之一，很多廣播節(jié)目與聽眾交流的媒介之一就是微博。這也就意味著，微博和廣播的對接不需要太大的轉(zhuǎn)變。

微博在廣播新聞節(jié)目中的具體應(yīng)用

其實，微博可以在很多類型的廣播節(jié)目中得到很好的應(yīng)用，這里之所以以廣播新聞節(jié)目為例，一方面是由于微博信息發(fā)布的及時性，微博已成為廣播新聞尋找線索的一個重要渠道；另一方面是因為筆者從事兩檔廣播新聞節(jié)目的編輯工作，更加熟悉微博在廣播新聞節(jié)目中的應(yīng)用。

那么，微博在廣播新聞節(jié)目中都有哪些具體應(yīng)用呢？

新聞線索的尋找。由于微博用戶的廣泛性、微博發(fā)布的即時性，很多新聞線索最早都是通過微博發(fā)布的，比如“7·23”溫州動車事故、青海玉樹地震等。筆者每天工作很重要的一部分，就是通過微博尋找新聞線索、發(fā)現(xiàn)話題。

互動話題的發(fā)布與討論。我們的新聞節(jié)目每一期都會有一個互動話題，邀請聽眾參與，但廣播節(jié)目時間是有限制的，如果只是在節(jié)目進(jìn)行當(dāng)中發(fā)布話題，短短的幾十分鐘時間，很多聽眾可能來不及思考，話題的討論可能并不充分，還有很多好的意見沒有參與進(jìn)來。而微博的互動性和持續(xù)性就是對廣播媒體一個很好的補(bǔ)充。我們總是在上午討論話題確定以后，把話題發(fā)布在微博上，一方面吸引聽眾的注意，感興趣的聽眾就可以在下午參加我們的節(jié)目；另一方面也可以對節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)上的延伸，聽眾可以直接在微博上參與討論，這樣也就突破了節(jié)目的時間限制，就可以事先收集很多好的意見，然后在節(jié)目中為大家呈現(xiàn)出來。

新聞微博直播。由于廣播新聞節(jié)目時間的固定性，有些新聞等到我們節(jié)目開始時已經(jīng)變成了舊聞，而且由于節(jié)目時間有限，所以有些新聞不能持續(xù)關(guān)注，這時，我們就可以采取微博直播的方式。比如鄭州市二七廣場德化街一箱包城起火事件，我們的記者在到達(dá)現(xiàn)場后，離我們節(jié)目播出還有三四個小時的時間，記者并沒有閑著，而是把采訪到的內(nèi)容適時地通過微博發(fā)到網(wǎng)上，進(jìn)行一場新聞微博直播，把我們的新聞節(jié)目搬到了網(wǎng)上。

新聞欄目的宣傳與推廣。由于微博用戶的廣泛性和微博瀏覽的便捷性，廣播新聞節(jié)目也可以通過微博擴(kuò)大影響力，發(fā)展聽眾，我們每檔新聞節(jié)目都注冊了實名微博，每名編輯、記者也都注冊了個人微博，每天我們都把節(jié)目的主要內(nèi)容摘要發(fā)布在微博上，這樣不僅可以吸引感興趣的用戶，而且還能為無法收聽廣播節(jié)目的受眾提供便利條件，使他們通過關(guān)注欄目的官方微博，適時了解節(jié)目內(nèi)容，成為我們節(jié)目的粉絲。

微博和廣播新聞節(jié)目結(jié)合需注意的問題

新聞?wù)鎸嵭约鞍殃P(guān)問題。微博是個開放的平臺，任何人都可以通過微博發(fā)布信息，而且微博內(nèi)容缺乏把關(guān)人的監(jiān)督。在這樣的條件下，就必然導(dǎo)致有些人有意、無意地發(fā)布虛假信息，甚至有的網(wǎng)絡(luò)推手利用微博制造網(wǎng)絡(luò)焦點，操縱網(wǎng)絡(luò)民意，形成“網(wǎng)絡(luò)暴力”。這就要求傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)發(fā)微博信息、通過微博尋找新聞線索時一定要核實信息真?zhèn)危_認(rèn)新聞事實，不夸大、不歪曲，做好把關(guān)工作。不要為了搶時效、吸引眼球、引起轟動效應(yīng)而忽略了媒體應(yīng)該具有的社會責(zé)任，為虛假信息的傳播推波助瀾。

微博新聞與廣播新聞的轉(zhuǎn)換問題。與傳統(tǒng)廣播新聞相比，微博新聞由于字?jǐn)?shù)的限制、發(fā)布者的多元以及各種多媒體手段的融合，相對來說更簡單、更直觀、語言風(fēng)格更多樣。這就要求廣播新聞記者、編輯在把微博新聞轉(zhuǎn)換為廣播新聞時，注意語境、文字、技巧等的變化，把微博新聞轉(zhuǎn)換成廣播新聞適應(yīng)的模式；相對的，當(dāng)記者、編輯要把廣播新聞放在微博上發(fā)布時，也要注意語境等的變化，用一種適合微博的語言把廣播新聞發(fā)布出來。

廣播媒體從業(yè)人員在微博信息發(fā)布時要注重媒體自覺。當(dāng)廣播媒體從業(yè)人員，如編輯、記者在個人微博上發(fā)布信息時，需要注意，關(guān)注他的用戶不一定只是關(guān)注他個人，很多時候也關(guān)注他的媒體身份、關(guān)注他身后的媒體，也就是說，一個媒體從業(yè)人員在發(fā)布微博時，代表的不僅是他個人，也代表他所在的媒體，所以無論是轉(zhuǎn)發(fā)他人微博還是發(fā)布個人的意見或看法，媒體從業(yè)人員一定要有媒體自覺性，要時刻明確自己發(fā)布信息時的身份和立場，嚴(yán)格區(qū)別自己作為媒體從業(yè)人員和個人的表達(dá)權(quán)限及發(fā)言內(nèi)容，在作為媒體從業(yè)人員發(fā)布微博時要注重內(nèi)容的真實性、公正性和客觀性。

微博作為一種強(qiáng)大的傳播技術(shù)，向我們展示了新媒體時代新聞工作的無限可能，使我們這些廣播新聞從業(yè)人員發(fā)現(xiàn)了更加廣闊的天地和更加強(qiáng)大的施展空間，但在享受微博帶給我們的種種便利的同時，一定要堅持新聞工作者的原則，更好地駕馭微博，使用好微博這一工具，使其在合理的范圍內(nèi)有效地推動廣播新聞事業(yè)健康發(fā)展。

（作者單位：河南人民廣播電臺）

編校：張紅玲