微軟平板與手機(jī)背后

孫永杰

近期，微軟先后發(fā)布了與Windows8密切相關(guān)的兩類產(chǎn)品：一個(gè)是基于Windows8系統(tǒng)的自有品牌電腦Surface，另一個(gè)就是針對(duì)智能手機(jī)的Windows Phone8系統(tǒng)。眾多評(píng)論認(rèn)為，微軟可能會(huì)在Windows8時(shí)代改變其既有的商業(yè)模式，走蘋果相對(duì)封閉的軟硬兼施的模式。事實(shí)真的會(huì)如此嗎？

業(yè)內(nèi)清楚，自蘋果iPhone發(fā)布標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，蘋果向來以一直被模仿，從未被超越而知名。

如果說在智能手機(jī)市場(chǎng)還有谷歌的Android和基于此系統(tǒng)的三星在量上超越的話，那么在以iPad為代表的平板電腦市場(chǎng)，蘋果的這種從未被超越體現(xiàn)得更為明顯。至少單從出貨量上看，上個(gè)季度，排名第二的三星平板只是iPad出貨量的1/11（這里同樣沒有計(jì)算營收和利潤）。如此大的懸殊，可以說，所謂的iPad的競(jìng)爭(zhēng)者是有名無份，也就是根本稱不上是競(jìng)爭(zhēng)者。

那后來的微軟憑什么來以蘋果的模式挑戰(zhàn)蘋果呢？當(dāng)然這里筆者還沒有拿平板電腦生態(tài)系統(tǒng)中蘋果既有的優(yōu)勢(shì)來說事，即應(yīng)用。其實(shí)微軟自己在平板電腦生態(tài)系統(tǒng)中，除了Windows8這個(gè)系統(tǒng)之外，其他的（包括硬件本身和應(yīng)用）幾乎為零，根本算不上軟硬結(jié)合，相反倒是軟肋多多。

到這里也許有人會(huì)問，既然如此，微軟為何還要推自己的Surface平板電腦呢？姿態(tài)！微軟只是在向業(yè)內(nèi)和合作伙伴展示一種姿態(tài)，即微軟不會(huì)輕易放棄平板電腦這個(gè)蘋果一家獨(dú)大的市場(chǎng)，而且通過親歷親為告訴未來的合作伙伴，Win8系統(tǒng)的平板應(yīng)該是什么樣的標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)。無論之前是傾向于ARM+Android的手機(jī)廠商（包括PC廠商），還是基于X86+Android或者X86+Windwows的PC廠商，都可以加入到Windows8平板的陣營中來。

從微軟Surface發(fā)布時(shí)，眾多與銷售相關(guān)的信息未披露看，微軟之前開放和依靠合作伙伴的策略是不會(huì)改變的。中國有句俗話：三個(gè)臭皮匠賽過一個(gè)諸葛亮。況且現(xiàn)在微軟在平板電腦和智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)，遠(yuǎn)稱不上是“諸葛亮”，所以合作伙伴的支持就顯得更加重要。

還有業(yè)內(nèi)評(píng)論認(rèn)為，微軟的Surface可能會(huì)沖擊未來的超極本市場(chǎng)。但筆者認(rèn)為，從競(jìng)爭(zhēng)和合作伙伴的角度看，超極本比單純的平板電腦的形態(tài)更易于獲得市場(chǎng)的認(rèn)可和合作伙伴的支持。而且目前超極本的市場(chǎng)表現(xiàn)也遠(yuǎn)好于基于Windows（目前主要是Windows7）的平板電腦。微軟怎么可能抓小放大呢？

所以業(yè)內(nèi)的擔(dān)心是多余的。尚不說基于Windows8的平板未來充滿變數(shù)，即便是真的微軟的Surface火了（火的標(biāo)準(zhǔn)是既獲得市場(chǎng)份額，又獲得營收和利潤），能夠超過從傳統(tǒng)筆記本市場(chǎng)衍生過來的超極本嗎（指的是從超極本獲得的市場(chǎng)份額、營收和利潤）？那才是微軟生存、發(fā)展和進(jìn)入新的市場(chǎng)的根基。

同樣在微軟發(fā)布Windows Phone8后，有分析想當(dāng)然地認(rèn)為微軟不久的將來肯定會(huì)發(fā)布載有Windows Phone8系統(tǒng)的自有品牌的智能手機(jī)。

其實(shí)這種想法與上述在平板電腦市場(chǎng)微軟要學(xué)蘋果獨(dú)立走軟硬兼施的想法一樣的愚蠢。雖然說微軟WP的生態(tài)系統(tǒng)相較平板電腦要好得多，但與蘋果和谷歌相比，還是存有不小的差距。例如蘋果的App Store已然擁有了60多萬的應(yīng)用，谷歌的Android Market Play也接近40萬，與之相比，微軟的WP應(yīng)用才有10萬左右。關(guān)鍵是蘋果、谷歌的智能手機(jī)出貨量和市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了微軟的WP。在之前與諾基亞這個(gè)曾經(jīng)在全球手機(jī)市場(chǎng)占有率最高的企業(yè)合作后，尚未達(dá)到自己WP市場(chǎng)份額的顯著提升，自己重打鼓另開張又能有幾分勝算呢？與平板電腦市場(chǎng)一樣，微軟在手機(jī)市場(chǎng)也沒有成功的先例，之前Kin手機(jī)的慘淡收?qǐng)鲎阋允莻€(gè)有力的證明。而且那時(shí)的蘋果和谷歌在智能手機(jī)市場(chǎng)遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在相對(duì)于微軟這么大的優(yōu)勢(shì)。

綜上所述，筆者認(rèn)為，無論是微軟發(fā)布自己的Surface平板電腦，還是Windows Phone8（即便未來真的如業(yè)內(nèi)所料發(fā)布自己的Windows Phone8手機(jī)），其核心的目的并非是要改變既有的、在PC產(chǎn)業(yè)依靠合作伙伴成功的開放的商業(yè)模式，而是向外界，尤其是合作伙伴證明自己在平板電腦和智能手機(jī)市場(chǎng)的堅(jiān)持和創(chuàng)新，以期在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，繼續(xù)得到合作伙伴的支持。就像前面分析的，丟西瓜撿芝麻的事情，聰明的微軟豈能視而不見！