論澄江縣旅游城市形象定位與營(yíng)銷(xiāo)策略

程浩然

［摘 要］隨著云南旅游“二次創(chuàng)業(yè)”的興起,塑造澄江旅游城市形象是當(dāng)前澄江旅游發(fā)展工作中的重點(diǎn)之一,有利于提高城市知名度和景區(qū)點(diǎn)吸引力。筆者通過(guò)對(duì)澄江旅游資源的評(píng)析,并采用問(wèn)卷的形式對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行了城市形象調(diào)查,建議從“水濱休閑度假”的角度對(duì)澄江進(jìn)行城市形象定位,并建議通過(guò)分層營(yíng)銷(xiāo)、重視渠道實(shí)用性和節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)等方面來(lái)營(yíng)銷(xiāo)澄江旅游城市形象,以期推動(dòng)澄江旅游快速發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］澄江縣；旅游城市形象；營(yíng)銷(xiāo)策略

［中圖分類(lèi)號(hào)］F590［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號(hào)］1005-6432（2012）14-0005-02