文旅融合的“騰沖探索”

旅游與文化有著天然的不可分割的聯(lián)系。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，相得益彰，密不可分。對于文化和旅游資源豐富的縣域來說，推動文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，是加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、推動縣域科學(xué)發(fā)展的客觀要求。近日，人民論壇專題調(diào)研組來到位于中緬邊境的云南騰沖縣，真切感受了文旅融合給該縣帶來的發(fā)展活力。

和順古鎮(zhèn)：保護與開發(fā)齊頭并進的一種典型

騰沖縣位于云南省西南部，西部與緬甸毗鄰，其名始于《舊唐書》，自西漢起幾經(jīng)更迭，1913年設(shè)騰沖縣。全縣自然與人文景觀豐富多彩，可以用“六個一”來概括，即“一本書”，一本展開在邊地的漢書；“一段史”，一段回腸蕩氣的抗戰(zhàn)史；“一塊玉”，一塊百看不厭的翡翠；“一道景”，一道火山熱海的奇景；“一座山”，一座神圣的高黎貢山；“一條路”，一條南亞的絲綢之路。

和順古鎮(zhèn)就是那“一本書”的縮影。她位于騰沖縣城西部4公里處，原名“陽溫墩”，因小河繞村而過，故改名“河順”，后雅化為“和順”，取“和睦順暢”之意，已有600多年歷史，是一座“活著的古鎮(zhèn)”。

和順古鎮(zhèn)集馬幫文化、商旅文化、僑鄉(xiāng)文化、抗戰(zhàn)文化為一體，是中原文化、西方文化、東南亞文化、云南邊地文化碰撞、融合、交流的窗口。在那里，不僅可以領(lǐng)略徽派建筑粉墻黛瓦的神韻，欣賞江南古鎮(zhèn)小橋流水的身影，還可以看到西方、南亞等異域建筑的風(fēng)采。和順還是云南省著名的僑鄉(xiāng)，全鎮(zhèn)現(xiàn)有六千多原住居民，但僑居海外的和順人卻有18000多人，他們很多人進入了東南亞、南亞乃至歐美國家的主流社會，形成了“海外的和順”。

如何變文旅資源優(yōu)勢為發(fā)展優(yōu)勢，走出古鎮(zhèn)保護和開發(fā)新路徑？騰沖縣的思路是：堅持以“政府主導(dǎo)、企業(yè)運作、全民參與”為手段，以“保護風(fēng)貌、浮現(xiàn)文化、適度配套、和諧發(fā)展”為目標(biāo)，逐步在組織運行、規(guī)劃先行、綜合治理、立法保護、科學(xué)開發(fā)等方面建立一整套體制機制。

在此過程中，騰沖縣特別注重維護政府、村民、企業(yè)的和諧關(guān)系，引導(dǎo)居民參與文化旅游開發(fā)，使文旅產(chǎn)業(yè)反哺民生。如今，村民們在文化旅游的發(fā)展中逐漸致富，企業(yè)逐漸發(fā)展壯大，政府增加了稅收，擴大了就業(yè)，和順旅游正在朝著多方“和諧共贏”的方向發(fā)展。

隨著和順對外知名度和影響力的不斷提升，以及各級領(lǐng)導(dǎo)和社會各界的高度重視和廣泛關(guān)注，無論是外來的國際國內(nèi)游客，還是當(dāng)?shù)氐膹V大居民，都充分認(rèn)識到古鎮(zhèn)保護的重要性，大家都用實際行動自覺地參與到古鎮(zhèn)保護中來，積極出策獻計，形成了全社會參與古鎮(zhèn)保護的共識與合力。

經(jīng)過合理的保護與科學(xué)的開發(fā)，和順古鎮(zhèn)的一河一橋、一水一亭、一館一閣、一臺一寺、一木一屋都被賦予了深邃的文化內(nèi)涵，艾思奇紀(jì)念館、中國最大的民間圖書館、抗戰(zhàn)博物館、洗衣亭、“彎樓子”都在給游客講述發(fā)生在這里非同尋常的往事，展示著自然、多彩的人文景觀和淳樸的民風(fēng)民情，使這里人與自然和諧共處、生態(tài)與文化水乳交融、傳統(tǒng)與開放共放異彩。

2005年，和順古鎮(zhèn)獲得了“中國十大魅力名鎮(zhèn)”榮譽稱號。此后，還相繼贏得了“全國環(huán)境優(yōu)美鎮(zhèn)”、“國家4A級風(fēng)景旅游區(qū)”、“國家級歷史文化名鎮(zhèn)”、“全國旅游文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“中國十佳古鎮(zhèn)”、“中國最美麗的十大鄉(xiāng)村”、“云南省村鎮(zhèn)建設(shè)示范鎮(zhèn)”、“云南旅游名鎮(zhèn)”、“云南十大名鎮(zhèn)”等殊榮。

《夢幻騰沖》：文旅產(chǎn)業(yè)互融共贏的一張名片

近年來，在云南不少地方，用歌舞等現(xiàn)代藝術(shù)手法展現(xiàn)特有民族文化風(fēng)俗的運作，都實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏，比如昆明的《云南印象》、麗江的《麗水金沙》，騰沖在這方面也進行了大膽探索和嘗試。

2010年2月23日晚，在騰沖快速成為云南旅游新亮點的重要歷史時期，《夢幻騰沖》正式開演。至此，這臺歷時一年艱苦編排籌備，由云南省委宣傳部、云南省文化廳、保山市委市政府、云南省出版集團、云南文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團合力為騰沖量身打造的大型音樂舞蹈史詩，掀開了騰沖文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的新篇章。

《夢幻騰沖》采取政府扶持、市場運作的方法，由云南文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團和云南省出版集團聯(lián)合投資3000萬元，云南省歌舞劇院負(fù)責(zé)編排表演，2008年北京奧運會閉幕式大型晚會主創(chuàng)導(dǎo)演、云南省歌舞劇院院長陶春為總導(dǎo)演，云南省歌舞劇院演職人員100余人參加演出。同時，還請到專業(yè)的市場營銷隊伍，引進云南吉鑫集團經(jīng)營管理經(jīng)驗和人才，實現(xiàn)了強強聯(lián)合。

《夢幻騰沖》運用超一流的高科技聲、光、電手段，穿越時空隧道，通過“火山熱?！?、“古道馬幫”、“碧血千秋”、“和順家園”、“絲路之光”等五個章節(jié)，再現(xiàn)了騰沖風(fēng)骨厚重的馬幫文化、珠寶文化、僑鄉(xiāng)文化、抗戰(zhàn)文化和現(xiàn)代文明，帶給觀眾強烈的視覺沖擊和心靈震撼。在旅游黃金季節(jié)，時長僅60分鐘的《夢幻騰沖》場場爆滿，即使在游客最少的季節(jié)，每場也有幾百名觀眾觀看。

截至今年2月，《夢幻騰沖》投資項目公演714場次，接待觀眾22萬人，創(chuàng)造經(jīng)營總產(chǎn)值1800萬元，對當(dāng)?shù)芈糜问袌鲎龀隽司薮筘暙I，相繼榮獲“首屆省級文化產(chǎn)業(yè)基地”、“云南省十一屆新劇目展演金獎” 、“保山市‘十一五文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出貢獻獎”等稱號。

在騰沖縣大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)、打造邊城精品旅游項目、實施重點項目帶動戰(zhàn)略的時代背景下，《夢幻騰沖》為騰沖開發(fā)了一臺以騰越歷史、風(fēng)情為主題，具有國際水準(zhǔn)、反映地域特色的文化盛宴，彌補了滇西旅游高投入、高起點、高品位旅游演藝市場的空白。《夢幻騰沖》的成功運作，被云南省內(nèi)外專家譽為是騰沖文化與旅游，尤其是演藝產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的一個示范。

騰沖縣委書記余炳武說，“《夢幻騰沖》彌補了騰沖旅游演藝市場的空白，豐富了騰沖的旅游文化產(chǎn)品。我們將以此為契機，深入挖掘、整理、包裝騰沖文化，全力實施旅游文化提質(zhì)工程，努力走出一條既順應(yīng)時代潮流、又富有騰沖特色的旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路子?！?/p>

宜居騰沖：城建與文化旅游互促的一個樣板

推動文化與旅游互融共贏，離不開宜居城市的支撐。在城市建設(shè)和發(fā)展上，是片面追求高樓大廈和千篇一律，還是追求“人在城中舉目能見到四周的青山綠水”，實現(xiàn)“水在城中、城在林中、人在畫中”？騰沖選擇了后者。

去過騰沖的人都會對騰沖的城市建設(shè)留有深刻的印象：雖然城區(qū)面積不算大，但老城建設(shè)和新區(qū)開發(fā)錯落有致，條條整潔的大街小巷布滿了星星點點的綠蔭，騰沖人在青山綠水的包圍中享受著明媚的陽光和清新的空氣。

早在多年前，騰沖縣就提出以山水為依托，以文化為載體，按照“統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局、綜合開發(fā)、配套建設(shè)”的方針，立足“五個堅持、五個結(jié)合”，即堅持以擴展外延與提升內(nèi)涵并重，堅持按規(guī)劃實施建設(shè)，堅持?jǐn)U大規(guī)模與規(guī)范管理并進，堅持基礎(chǔ)設(shè)施先行，堅持體現(xiàn)地方特色，使城市建設(shè)發(fā)展與旅游文化相結(jié)合，與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整相結(jié)合，與推進新型工業(yè)化相結(jié)合，與招商引資相結(jié)合，與促進縣域經(jīng)濟相結(jié)合。

在“五個堅持、五個結(jié)合”思路指導(dǎo)下，騰沖迅速從一個云南邊境小鎮(zhèn)發(fā)展到“道路寬敞、綠化優(yōu)美、環(huán)境衛(wèi)生、燈光璀璨”的旅游名縣，發(fā)展成建設(shè)中國通往南亞陸路大通道的“橋頭堡”。

對此，騰沖縣的決策者沒有沾沾自喜，而是更加清醒地認(rèn)識到，建設(shè)宜居城市，不進則退，慢進也是退。他們確立了新的奮斗目標(biāo)，即按照“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一設(shè)計、分類建設(shè)、逐步實施”的原則和“適度提高容積率、堅決降低建筑密度、留住田園風(fēng)光、做足生態(tài)空間”的理念，以打造提升文化旅游城市景觀為抓手，使城市發(fā)展與文化旅游業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)匹配，從完善城市功能、提升城市品位的旅游硬件入手，全面啟動“城市門戶整治、城市鮮花點綴、城市水面水景打造、城市房屋穿衣戴帽、城市雕塑小品裝飾、城市夜景燈光亮化”等六項工程，逐步完善城市“游、購、娛、住、食”等旅游要素設(shè)施，把騰沖建成特色鮮明、旅游設(shè)施完善、旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、人居生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的城市。

如今，騰沖在城市建設(shè)發(fā)展上已定位為“世界的騰沖”，即在不遠的將來要將騰沖這個以往的邊陲小城，打造成一個面向世界的對外開放窗口，一個人氣旺盛的宜居中等城市。

責(zé)編/王志遠肖楠美編/石玉