數(shù)字出版：傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型盛宴

石菲

在2012年8月29日召開的北京國際圖書博覽會上，數(shù)字出版成為展會熱點。

2002年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模為15.9億元，2009年達到799.4億元，首次超過傳統(tǒng)圖書出版，2011年實現(xiàn)1377.9億元，比2010年增長31%，占全行業(yè)營業(yè)收入1.46萬億元的近10%。

數(shù)字化出版是一個必然的發(fā)展趨勢，近年來已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。

產(chǎn)業(yè)高速增長

數(shù)字出版在世界各地呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。世界主要出版集團的數(shù)字出版營收在2011年都呈現(xiàn)出較大幅度增長，培生集團來自數(shù)字服務(wù)的營收同比增長18%；蘭登書屋電子書銷售額在英國占到其總體銷售的15%，在美國占到其總體銷售的21%；哈珀柯林斯英國公司去年上半年電子書銷售額同比增長7倍；西蒙，舒斯特全年電子書銷售占到公司總收入的17%。2011年，美國電子書凈收入達到20.7億美元，較2010年翻了一番，英國電子書全年消費總額同比增長366%，德國電子書的銷售額比2010年增加了1倍。

2011年，數(shù)字出版業(yè)在世界范圍內(nèi)得到高速發(fā)展，在中國也不例外。在中國政府的大力支持下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高速增長，在短短幾年時間里，數(shù)字出版業(yè)已經(jīng)成為中國新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、重要的經(jīng)濟增長點和發(fā)展的主要方向。據(jù)統(tǒng)計，2006年到2010年，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從213億元迅速增長到1051億元，年均增幅將近50%，2011年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)全年收入更是達到了1377.9億元。

數(shù)字出版新技術(shù)應(yīng)用也不斷加快，2011年中國最大的數(shù)字出版云計算中心在天津國家數(shù)字出版基地正式上線運營。將多媒體數(shù)字技術(shù)與紙質(zhì)印刷出版物相結(jié)合的多媒體印刷讀物（MPR）技術(shù)在2011年也獲得了較快的應(yīng)用，中國教育出版集團、中國出版集團、南方出版?zhèn)髅焦镜榷嗉覀鹘y(tǒng)出版機構(gòu)都成功開發(fā)了MPR出版物。此外，伴隨數(shù)字終端技術(shù)的飛速發(fā)展，電子閱讀器、智能手機和平板電腦等移動閱讀終端產(chǎn)品在中國得到快速推廣，中國地區(qū)的銷量更是超越全球平均增長幅度。數(shù)字出版技術(shù)的應(yīng)用進一步助推了中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

同時，數(shù)字出版重大工程研發(fā)也在穩(wěn)步推進。2011年年初發(fā)布的《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》共批準重大工程31項，其中直接支持數(shù)字出版的有17項，這些工程的實施將帶動數(shù)字出版上臺階?？缙脚_閱讀技術(shù)、結(jié)構(gòu)化版式技術(shù)、MPR技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)、內(nèi)容加工技術(shù)、云出版服務(wù)技術(shù)、電子紙顯示屏技術(shù)等數(shù)字出版關(guān)鍵技術(shù)都加大了研發(fā)力度，并取得了顯著進展，對產(chǎn)業(yè)升級起到強有力的推動作用。

此外，數(shù)字出版基地集聚效應(yīng)明顯。2011年，隨著天津、湖北、廣東、陜西、江蘇等5家國家數(shù)字出版基地的獲批，國家數(shù)字出版基地總數(shù)已達到9家。目前，各個基地依托自己的優(yōu)勢開始向差異化、特色化、高端化發(fā)展，上海張江的游戲、金融和超算服務(wù)，天津和重慶的云計算服務(wù)、杭州的移動閱讀和網(wǎng)游動漫服務(wù)、揚州的數(shù)字教育和電子書包等都具有各自的特色。2011年，這9家基地共實現(xiàn)營業(yè)收入419.71億元，占數(shù)字出版營業(yè)收入的30.5%，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯。目前，基地的政策，吸引了大批的企業(yè)、技術(shù)、資金和人才，正在從“單一基地”模式向“一基地多園區(qū)”模式發(fā)展，基地的管理也正在從“管委會”模式向公司制模式轉(zhuǎn)型，更顯市場活力。

大型數(shù)字內(nèi)容投送平臺也正在加快構(gòu)建。2011年，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字出版發(fā)行渠道得到進一步完善，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三大移動運營商基于移動閱讀終端的數(shù)字內(nèi)容分銷平臺已經(jīng)初具規(guī)模，當當網(wǎng)、卓越亞馬遜、京東商城等網(wǎng)上書店也在加速布局數(shù)字出版分銷平臺。由中國衛(wèi)星通信集團公司等共同打造的衛(wèi)星和有線電視網(wǎng)的新型閱讀平臺已經(jīng)部分使用，電子閱報欄和數(shù)字圖書館進入社區(qū)，為各種數(shù)字出版物開辟了新的傳播渠道，有效縮小了城鄉(xiāng)獲取知識的落差，也帶動了全民閱讀的普及。數(shù)字內(nèi)容投送平臺的建設(shè)，不僅加深了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的融合，同時也為滿足不同讀者對數(shù)字內(nèi)容的不同需求打下了堅實基礎(chǔ)。

關(guān)注內(nèi)容與消費者

盡管中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在2011年取得了較大進步，但同時存在很多問題。不僅傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化步伐較慢、數(shù)字出版標準不統(tǒng)一、數(shù)字出版人才匱乏等數(shù)字出版老問題依然存在；而且，主流數(shù)字出版產(chǎn)品創(chuàng)新不足、核心技術(shù)研發(fā)力度不夠、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)過于分散、數(shù)字硬件產(chǎn)品同質(zhì)化競爭等一些新問題也凸顯出來。

但與此同時，不可忽視這樣一個現(xiàn)實：2011年，互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報紙的總收入為28.34億元，在數(shù)字出版總收入中所占比例僅為2.06%。這意味著真正專注于內(nèi)容的傳統(tǒng)出版業(yè)由于各種原因在數(shù)字出版的浪潮中參與度并不高。

國際上，不少傳統(tǒng)出版集團已經(jīng)開始成功轉(zhuǎn)型，英國培生集團董事、企鵝集團首席執(zhí)行官兼董事會主席馬金森稱，企鵝數(shù)字出版收入已經(jīng)占到公司的近20%，他建議中國的出版社在“轉(zhuǎn)型”過程中能在技術(shù)和戰(zhàn)略之外，更多關(guān)注消費者。

而麥格勞，希爾教育出版集團國際出版部總裁拉普爾則建議中國出版社在轉(zhuǎn)型過程中，首先要關(guān)注的仍然是內(nèi)容，并且要明白哪些內(nèi)容適合數(shù)字形式的出版。其次，要理解技術(shù)意味著什么，并了解顧客會如何來使用這些內(nèi)容。

在“2012北京國際出版論壇”上，新聞出版總署署長柳斌杰表示，為了支持數(shù)字出版的發(fā)展，除了在政策上給予扶持外，還將為企業(yè)發(fā)展營造良好的環(huán)境。

他說：“國家版權(quán)局正在組織對《著作權(quán)法》進行第三次修訂，年內(nèi)還將出臺《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》等一批規(guī)范性文件，數(shù)字出版資源配置和產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境將得到進一步優(yōu)化和改善?！?/p>

數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展趕上了好時代，政府部門近年來給予了很大的政策支持。2009年到2010年期間，我國出臺了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等一系列促進數(shù)字出版發(fā)展的積極政策和措施。

在政策利好的推動下，傳統(tǒng)出版社應(yīng)該更注重消費者需求，更加關(guān)注內(nèi)容，一定能夠迎來數(shù)字出版的燦爛明天。