新蘋果落地后

寧薇

對于廣大手機廠商來說，何時是最不適合推出新品的時候？當(dāng)蘋果出新品的時候！索尼和三星就打著惹不起但躲得起的小算盤，率先在IFA2012柏林電子消費展上發(fā)布自家新品。處于產(chǎn)品整合期的索尼發(fā)力智能手機市場，一連發(fā)布4款主打防水、商務(wù)和低價的智能機。而在與蘋果的專利糾紛中敗訴的三星，則本著一貫不把雞蛋放在一個籃子里的策略，巧妙利用了Windows Phone機會，推出首款Windows Phone 8手機以對沖風(fēng)險。

在隨后的9月5日，諾基亞頂著“廉頗老矣，還能飯否”的質(zhì)疑，驚艷地聚焦了最多的鎂光燈。這款高端旗艦Lumia920，除了Windows Phone 8的功能升級之外，以PureView純景攝像技術(shù)、CityLens城市萬花筒和無線充電三大亮點，成為了在新蘋果砸到用戶頭上前世界上最創(chuàng)新的智能手機。那帶著手套依舊可以實現(xiàn)完美操作的設(shè)計，或許可以讓諾基亞從此摘去那頂被扣多時的“科技以換殼為本”的帽子，以貼心解決問題的態(tài)度重拾“科技以人為本”的形象。

諾基亞的發(fā)布會看起來很美好,諾基亞+微軟+新的硬件和軟件，不知新鮮感過后一切會怎樣？股票走勢似乎先給其潑了些冷水，發(fā)布會當(dāng)日諾基亞在紐交所上市股價放量大跌近16%。由于WP智能機尚未成氣候，加之第二季度17億美元的虧損，對于這樣一個一邊變賣資產(chǎn)一邊全球裁員的諾基亞，投資者很難因為一個絢麗的發(fā)布會而恢復(fù)信心。而且外界對諾基亞在WP平臺的孤注一擲一片嘩然，痛擊WP陣營市場份額小且軟件不足的硬傷，一副墻倒眾人推的景象。

對于諾基亞的重振江湖來說，這是一個最壞的時刻，也是一個最好的時刻。壞的方面是，9月12日新iPhone來襲，選擇與微軟聯(lián)手的諾基亞如果不成功便直接成仁。好的方面是三星在專利案上的敗訴，安卓陣營元氣小傷，WP可以借此開拓市場。一個完整的生態(tài)圈可以對產(chǎn)品起到守衛(wèi)作用，因此要抗衡iOS和安桌，諾基亞首先要改善的便是那僅有10萬款軟件的內(nèi)容商店。與微軟的聯(lián)姻可在一定程度上彌補其生態(tài)圈的缺陷。微軟將在下個月推出搭載Windows 8操作系統(tǒng)的最新個人電腦和平板電腦，屆時，用戶可能會為了在不同終端得到相同的操作體驗而選擇走入WP的大家庭，而諾基亞作為WP的第一生產(chǎn)商，也會吸引更多的用戶進入藍(lán)色海洋。如果諾基亞可以利用微軟的云存儲服務(wù)，像蘋果那樣通過iCloud將軟件和數(shù)字內(nèi)容聯(lián)系起來，實現(xiàn)跨終端觀看內(nèi)容就更好了。

而且，Windows 8和Windows Phone 8平臺是基于一個內(nèi)核，即使桌面平臺和移動平臺對技術(shù)的要求各有側(cè)重，但這點依舊對開發(fā)者具有吸引力，Windows系統(tǒng)的兼容性可以讓那些飽受安卓碎片化之苦的開發(fā)者把更多的智慧用到WP平臺上，而不用擔(dān)心用戶的軟件基礎(chǔ)。但需要值得注意的是，用戶關(guān)心的不是應(yīng)用的數(shù)量，而如果用戶要用的應(yīng)用你沒有，用戶就不再關(guān)心你了。在與獨家應(yīng)用供應(yīng)商開發(fā)應(yīng)用時，諾基亞對于潮流的敏銳度絕對不能像之前對待智能手機轉(zhuǎn)型那樣慢半拍了，如果只停留在憤怒的小鳥階段就實在太out了。

外界都說這是諾基亞的最后一搏，無論成敗，我們都可以看到一個昔日的王者在用一種認(rèn)真的態(tài)度進行轉(zhuǎn)型，并避開效仿蘋果之流派而開發(fā)不同的產(chǎn)品。我們期待這樣的諾基亞得到市場的肯定并走出冬天，當(dāng)擁有了更充沛的現(xiàn)金流之后，其甚至可以如史蒂芬·埃洛普說的那樣抓準(zhǔn)時機推出基于Windows 8的平板，為了用戶正在追求的統(tǒng)一終端體驗，包括智能手機、平板電腦、個人電腦、甚至是游戲機，做徹底的轉(zhuǎn)型。

當(dāng)所有的手機廠商都搶著在新iPhone發(fā)布前瓜分蘋果的市場份額，HTC淡定地選擇了在9月19號發(fā)布其最新的WP8手機。這將成為9月智能手機混戰(zhàn)的最佳觀戰(zhàn)時刻，看究竟是三星、諾基亞、HTC三家WP陣營聯(lián)合起來在蘋果那里虎口奪食，還是WP三劍客先進行一番內(nèi)戰(zhàn)。

就目前來看，各大廠商新品軟件硬件雷同，但每款各具殺手锏。不過有多少用戶熱鬧地關(guān)注噱頭不重要，重要的是有多少用戶愿意為產(chǎn)品買單，生態(tài)圈+用戶體驗+價格的綜合測評將左右用戶的最終選擇。9月，看點頗多，看各家新手機銷量的比拼，看三大平臺市場份額的抗衡，智能手機市場的廠商們打得一片火熱，剩下最終在激烈競爭中受益的用戶們坐看庭前花開花落，云卷云舒。