生不逢時的中國面板業(yè)

謝澤鋒 朱雪塵

面板產(chǎn)業(yè)寒冬來臨，盡管在連續(xù)18個月下跌后，受年底銷售旺季因素影響，面板價格停止下跌趨勢，不過這也難掩2011年度面板企業(yè)“尷尬”的成績單。

自2010年液晶面板（LCD）業(yè)務陷入虧損以來，全球幾大面板廠商一直未走出陰霾。韓國三星面板業(yè)務首季虧損約2億美元，第二季度凈虧損約1.8億美元，三季度虧損約合8150萬美元。LG Display(以下簡稱LGD)2011年第一季凈虧損1500萬美元，二季度虧損約4550萬美元，三季度的凈虧損約合6億美元。

日系面板企業(yè)方面，松下已計劃關(guān)閉等離子面板廠并暫停液晶面板廠，索尼以10億美元的價格將三星索尼合資建立的S-LCD公司股份，轉(zhuǎn)讓給三星。同時，日系面板企業(yè)在政府主導下聯(lián)合成立一家名為“日本顯示器公司”的新公司。

在李東生看來：“索尼三星分手，更多的原因可能是這家工廠本來就是三星控股，索尼希望收回一些資金也是情理之中?！?/p>

但日系企業(yè)可能真的在進行某些戰(zhàn)略微調(diào)，“受全球經(jīng)濟不景氣因素影響，大尺寸面板需求進一步縮窄”，北京維信諾科技有限公司高級顧問萬博泉在接受《英才》記者采訪時說：“日系的聯(lián)合企業(yè)將轉(zhuǎn)向中小尺寸面板的生產(chǎn)，主要是看重了蘋果等智能終端顯示器旺盛的市場需求。”

臺灣雙雄中，友達光電2011年第三季度，凈虧損達到157.96億元新臺幣，奇美電子的情況也不容樂觀，第二季度，凈虧損額高達新臺幣130億元新臺幣，第三季單季凈虧損172.6億臺幣，較第二季又進一步擴大，直接導致奇美電子董事長廖錦祥、副董事長段行建雙雙引咎辭職。

從行業(yè)研究機構(gòu)Displaysarch的分析數(shù)據(jù)看，面板產(chǎn)業(yè)全球性的虧損已成定局。為削減開支，面板巨頭原定建設的多條高世代線計劃紛紛宣布擱淺：LGD在韓國投建的8.5代線延遲到2013年，而其在廣州的8.5代線項目更是遙遙無期；三星在蘇州建的7.5代線以及友達光電在昆山投資的8.5代線項目也陷入停滯。

李東生并不完全同意產(chǎn)能過剩引起價格下跌的觀點：“從長遠戰(zhàn)略而言，我個人認為到2012年第四季度產(chǎn)銷會趨于平衡。”

技術(shù)之難

技術(shù)更新?lián)Q代太快，產(chǎn)業(yè)周期逐漸縮短，讓處于追趕狀態(tài)的中國彩電企業(yè)一直疲于奔命。有評論稱，中國面板行業(yè)是“天天追先進，天天不先進?！边@或許可以從面板產(chǎn)業(yè)特有的產(chǎn)業(yè)周期中一窺全貌。

面板驅(qū)動電視產(chǎn)業(yè)的升級換代，繼CRT之后，2002年LCD興起，2005年LCD爆發(fā)，成為普及型產(chǎn)品；2009年又成了LED興起的元年，2010年3D技術(shù)已經(jīng)占據(jù)了主流，2011年是LED普及年，2012年又將怎樣？

對于短期內(nèi)OLED電視將有爆發(fā)式增長，李東生認為不會如此快的到來：“樣機做個40寸的不是太難，但是說工業(yè)化生產(chǎn)，我相信還有很長的路要走，這個沒有時間表，簡單的比較，現(xiàn)在相同面積，OLED的成本是LCD液晶電視的三倍。而且要克服這種障礙，現(xiàn)在有些技術(shù)還沒有解決。”

盈利之難

面板企業(yè)如今陷入全面虧損是不爭的事實，對中國企業(yè)來說，更應該深刻反思的是自身的問題，因為即使在LCD最賺錢的幸福時期，中國企業(yè)也沒有過上好日子。

可以說，每個產(chǎn)業(yè)新周期的開啟，就是行業(yè)重新洗牌的先兆，產(chǎn)業(yè)周期的先進入者通過技術(shù)專利和品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)對后進入者的戰(zhàn)略壓制和系統(tǒng)性封鎖。先進入者則會重新對市場進行規(guī)劃和布局，待時機成熟時一舉奪得市場制高點，三星便是抓住了LCD取代CRT之際，蟄伏9年之后一舉成為液晶行業(yè)的領頭羊。

準備進入面板產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，倘若戰(zhàn)略布局時間點不當，經(jīng)過前期融資、工廠建設以及設備采購后，面臨的可能就是盛極而衰的產(chǎn)業(yè)臨界點，而面板產(chǎn)業(yè)又是一個需要巨額投資的“燒錢”行業(yè)，業(yè)界不少專家認為未來國內(nèi)液晶面板企業(yè)的日子不好過。

超越之難

在全球液晶產(chǎn)業(yè)分布圖中，中國企業(yè)一直扮演者“追趕者”的角色。8月份，TCL控股子公司圳華星光電8.5代液晶面板項目首期設備正式投產(chǎn)，成為繼京東方后國內(nèi)第二家擁有8.5代線的企業(yè)。

不過京東方似乎對未來仍比較樂觀，京東方總裁陳炎順此前接受媒體采訪時說道：“2011年我們的小尺寸屏就是盈利的……如果市場好，2011年量產(chǎn)的6代線、8.5代線到2012年也不是不可能盈利。”

2010年8月30日，據(jù)京東方A公告透露，京東方集團計劃斥資220億元在鄂爾多斯建立AM—OLED項目，預計2013年實現(xiàn)投產(chǎn)，京東方預測此項目投產(chǎn)后每年的稅后平均利潤將達到28.9億元。

“京東方的步子邁得還是太快，在OLED上京東方的技術(shù)還比較欠缺，另外面板行業(yè)的市場風險很大”，萬博泉在接受《英才》記者采訪時建議：“對企業(yè)來說，應該先把前期的技術(shù)準備做好，在把握好市場行情的情況下，進行產(chǎn)能擴張，實現(xiàn)穩(wěn)定盈利和良性循環(huán)。”

而對于未來的盈利前景，李東生坦陳：“目前華星光電的折舊剛剛開始，銷售額折舊率肯定要高于20%，所以和已經(jīng)折舊完的韓國和臺灣公司相比，前幾年要面臨一個很大的壓力。”

戰(zhàn)略之難

看來，中國面板企業(yè)有必要在狂飆突進的同時，停下來反思自身的戰(zhàn)略選擇，日韓企業(yè)的成功之道便可借鑒一二。

三星當初從較低世代線切入液晶面板產(chǎn)業(yè)，也曾面臨連續(xù)9年虧損，但是韓國政府支持三星提出“韓國不能沒有半導體”的觀點，并給予國家層面的認同，先后給予三星超過60億美元的政策貸款，三星集團將TFT-LCD液晶顯示列為其未來發(fā)展的首要事業(yè)，在經(jīng)歷9年的“潛心修煉”后，如今儼然成為全球液晶面板產(chǎn)業(yè)的領頭羊。

對于政府的支持，李東生有自己的看法：“不是我們不想做，是沒有這樣的力量。2009年，我們有這樣的機會，能夠聚集到這樣的資源來做，而且有政府資本在強力的支持，所以我覺得也是很好的機會?！?/p>

此外，日韓面板產(chǎn)業(yè)內(nèi)的聯(lián)合縱橫，抱團取暖也值得借鑒。

11月16日，SONY、東芝、日立三大日系企業(yè)宣布，合并三家中小型液晶面板業(yè)務，成立一家合資企業(yè)，此舉意在加強日系企業(yè)在國際市場上的話語權(quán)，并且實現(xiàn)國內(nèi)的資源平衡配置和抗風險能力。

近日，韓國政府也組建了一個OLED顯示技術(shù)聯(lián)盟，該聯(lián)盟計劃由26個機構(gòu)和包括三星電子、LGD、現(xiàn)代汽車在內(nèi)的企業(yè)組成，主要目標是研發(fā)柔性OLED和新型顯示器，并計劃在2018年生產(chǎn)40英寸的柔性電視。

萬博泉在接受《英才》記者采訪時也建議企業(yè)之間應該采取合作及戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式共同發(fā)展OLED，他說道：“企業(yè)和科研院所有必要形成聯(lián)盟共同開發(fā)，同時增強在國際市場上的話語權(quán)?！?/p>