另一場“視”界大戰(zhàn)

搶播戰(zhàn)

最近在一些電視業(yè)的圓桌會議上，經(jīng)常能看到這樣的場景，電視臺和視頻網(wǎng)站的代表圍桌而坐，一團(tuán)和氣地討論網(wǎng)絡(luò)和電視臺的合作和共贏：一起合力宣傳劇目、一起賣廣告、一起做節(jié)目……

盡管表面上一團(tuán)和氣，但是新平臺和老平臺之間的暗戰(zhàn)還是不聲不響地拉開了大幕。一家電視臺的高層透露：“《宮鎖珠簾》以每集185萬元價格將獨家網(wǎng)播權(quán)賣給騰訊，比衛(wèi)視首輪獨播價還要貴。在這種利益驅(qū)使下，制片方很可能會更側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)需求，也許不久的將來，網(wǎng)絡(luò)播出會真正提前到和電視臺同步，甚至比電視臺更早?！?/p>

實際上，電視臺和網(wǎng)絡(luò)對播出時間的爭搶已經(jīng)屢見不鮮?！恫讲襟@心》播出時便爆出了搶播風(fēng)波，該劇網(wǎng)絡(luò)播出平臺PPTV按照合約應(yīng)該在湖南衛(wèi)視播出24小時之后才能上線，但因為該劇大紅特紅，PPTV單方面決定和電視臺進(jìn)行“同步直播”。雖然最終以PPTV相關(guān)負(fù)責(zé)人道歉并撤下“搶播”劇集結(jié)束，但并非所有“搶播戰(zhàn)”的勝者都是電視臺?！赌腥藥汀吩九_網(wǎng)約定在電視臺播出后24小時才能上線。但因為《男人幫》電視臺播放反響平平，而在網(wǎng)絡(luò)點擊率極高且熱議一片，所以幾大視頻網(wǎng)站一起去找片方談判，把網(wǎng)絡(luò)播出時間提前到電視臺播出后四小時。片方很看重播出影響，最終視頻網(wǎng)站獲得了成功。

在有些情況下，網(wǎng)站甚至可以比衛(wèi)視播出得更早。很多制片方和視頻網(wǎng)站簽訂協(xié)議時候約定“只要有電視臺播出了，視頻網(wǎng)站就可以上線”。這意味著這些電視劇第一輪在非上星頻道播出后，視頻網(wǎng)站就可以上線了，這樣完全可能早于衛(wèi)視平臺。

只不過，對于很多大劇，衛(wèi)視頻道往往要求版權(quán)方在合同上嚴(yán)格規(guī)定網(wǎng)絡(luò)播出晚于衛(wèi)視播出，所以現(xiàn)在很多大劇還無法在視頻網(wǎng)站“提前”看到。

搶人、搶廣告

2011《快樂女聲》總決賽的網(wǎng)絡(luò)播出就切切實實給電視播出造成了很大影響。

據(jù)知情人士透露：“第一、二場網(wǎng)絡(luò)直播對電視分流很嚴(yán)重，后來湖南衛(wèi)視想了一個辦法來扭轉(zhuǎn)局面——攝制的時候著重打造大熒屏效果，這樣在網(wǎng)上看小屏幕就會沒那么過癮，才扭轉(zhuǎn)了后幾場的收視情況?！?/p>

除此之外，電視臺、電視制作公司還成為視頻網(wǎng)站挖角的基地。樂視網(wǎng)市場部影視媒介主管王丹丹當(dāng)年就是因為一個偶然的機會從制作公司跳槽到視頻網(wǎng)站。這幾年，她發(fā)現(xiàn)身邊的“熟面孔”越來越多：“很多同事都來自電視臺和光線傳媒等內(nèi)容制作公司，今年來的就不下100人?！?/p>

另外，“限廣令”也成為視頻網(wǎng)站搶奪廣告用戶資源的好時機。有數(shù)據(jù)顯示，2011年之前視頻網(wǎng)站的廣告收入總額還不到電視臺的10%。不過，廣電總局正式對電視臺下發(fā)“限廣令”，要求電視臺在播出電視劇中間不能插播廣告。

某視頻網(wǎng)站版權(quán)合作事業(yè)部總經(jīng)理說，“限廣令”出臺之后，電視臺廣告時間縮水，為維持收入，電視臺廣告勢必大幅度漲價，有些商家就要再找出路，這種情況下網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告增長幅度將是巨大的。

不過，電視臺也在積極應(yīng)對新政，在主流平臺優(yōu)勢下，它們更著力宣傳“品牌價值”和“收視潛力”。湖南臺新聞發(fā)言人李浩就這樣說：“不能插播廣告之后，電視劇前后廣告價格確實有提升。但是湖南衛(wèi)視全年整體廣告招標(biāo)成績并沒有下落，而是和去年基本持平，這證明客戶依然看重我們的品牌價值?！?/p>