戰(zhàn)火從“2U”燃起

土豆發(fā)難

事情還得從去年八月說(shuō)起。想當(dāng)初，土豆網(wǎng)終于在納斯達(dá)克圓了上市融資夢(mèng)，其后自然是雄心壯志，動(dòng)作連連。先是和樂(lè)視合資成立版權(quán)采購(gòu)公司，而后又迎來(lái)新浪的戰(zhàn)略投資。近期更是花費(fèi)近7 000萬(wàn)元購(gòu)得《康熙來(lái)了》、《大學(xué)生了沒(méi)》等五部綜藝節(jié)目的版權(quán)。

而正是這部人氣極高的《康熙來(lái)了》，成為了優(yōu)酷、土豆雙方交火的導(dǎo)火線。

12月15日，土豆網(wǎng)宣布獨(dú)家引進(jìn)的華語(yǔ)綜藝收視率第一欄目《康熙來(lái)了》被優(yōu)酷網(wǎng)盜播，要求其立即停止“惡意侵權(quán)”。

土豆稱，在發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷的盜播行為后，多次以各種形式私下知會(huì)優(yōu)酷，但并無(wú)效果。土豆網(wǎng)隨即對(duì)優(yōu)酷網(wǎng)提出1.5億元人民幣的侵權(quán)賠償，并將向有關(guān)部門申訴及舉報(bào)，要求對(duì)優(yōu)酷網(wǎng)進(jìn)行列入黑名單乃至吊銷資質(zhì)等處理。

“這是史上最嚴(yán)重的侵權(quán)！”土豆網(wǎng)副總裁杜現(xiàn)朝向媒體表示，“土豆網(wǎng)向優(yōu)酷網(wǎng)提出1.5億元人民幣的賠償要求，這一數(shù)字是根據(jù)《康熙來(lái)了》的價(jià)值進(jìn)行估算的，土豆的實(shí)際損失超過(guò)這一數(shù)字?！?/p>

杜現(xiàn)朝稱，優(yōu)酷不僅大量盜播《康熙來(lái)了》，并且由官方對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行編輯推薦、廣告售賣。通過(guò)盜播，優(yōu)酷每天額外獲得數(shù)百萬(wàn)的PV，并在每期《康熙來(lái)了》影片中加播貼片廣告，廣告主包括昌河鈴木、肯德基和歐萊雅等知名品牌。

優(yōu)酷的反擊

土豆網(wǎng)主動(dòng)出擊，優(yōu)酷網(wǎng)也不是吃素的。與土豆網(wǎng)發(fā)難僅僅相隔一天，優(yōu)酷網(wǎng)就做出了反擊，稱土豆網(wǎng)盜播大量?jī)?yōu)酷獨(dú)家視頻，包括《武則天秘史》、《后宮》等60多部熱劇，韓國(guó)SBS人氣節(jié)目《強(qiáng)心臟》、《人氣歌謠》等及部分優(yōu)酷自制劇。

“目前涉案影視內(nèi)容的取證工作已經(jīng)完成，后續(xù)維權(quán)行動(dòng)的取證及訴訟素材正在進(jìn)行當(dāng)中，保留追究相關(guān)責(zé)任人刑事責(zé)任的權(quán)利?！眱?yōu)酷官方如是說(shuō)。而土豆網(wǎng)對(duì)此的回應(yīng)則是“做賊心虛，賊喊捉賊”。

到了12月19日，事情又有了新的變化：日本東京電視臺(tái)加入到討伐優(yōu)酷的陣營(yíng)中，稱其盜播了《火影忍者》、《銀魂》等知名動(dòng)畫在內(nèi)的近70部動(dòng)畫作品。

12月21日，有媒體從法院文檔處查詢得知，創(chuàng)業(yè)板上市公司樂(lè)視網(wǎng)也已經(jīng)起訴優(yōu)酷對(duì)影視劇《無(wú)價(jià)之寶》盜播侵權(quán)，樂(lè)視網(wǎng)索賠100萬(wàn)元人民幣（PC端與手機(jī)端各索賠50萬(wàn)元）。

同日，江蘇衛(wèi)視也參了戰(zhàn)。因優(yōu)酷在播出江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》時(shí)擅自剪輯篡改原節(jié)目中的廣告內(nèi)容，并在江蘇衛(wèi)視解除合同終止合作后，仍私下錄制、上傳節(jié)目持續(xù)更新，江蘇衛(wèi)視也將優(yōu)酷網(wǎng)告上了法庭。

這么多年來(lái)，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)一直被放在一起進(jìn)行比較。兩家曾有合作，但更多的卻是激烈的競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)行業(yè)老大地位、爭(zhēng)誰(shuí)先上市、爭(zhēng)版權(quán)購(gòu)買……

這次雙方再次擦槍走火，起初看似一場(chǎng)業(yè)內(nèi)常見(jiàn)的“口水戰(zhàn)”，你說(shuō)我盜播，我說(shuō)你侵權(quán)，最后大家曝光率都提高，然后和解了事。但隨著事態(tài)逐步升級(jí)、高重量級(jí)的版權(quán)方不斷加入，涉訟節(jié)目大多在觀眾群體中知名度頗高，雙方也開(kāi)始真正地訴諸法院而不僅僅是在媒體上口水往還。

諸多跡象顯示，這次的“2U”大戰(zhàn)已經(jīng)脫離了口水仗的范疇，倒更像是自2009年以來(lái)，視頻行業(yè)掀起的第二次“版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)”。這也意味著，2012年的“視”界大戰(zhàn)已經(jīng)提前上演。

花絮：冤家也曾“蜜月”過(guò)

在《三國(guó)演義》中，當(dāng)八十萬(wàn)曹兵壓境時(shí)，孫權(quán)選擇了與劉備聯(lián)合。有人用了這段故事來(lái)比擬走到一起的優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)。為了與財(cái)大氣粗的酷6網(wǎng)抗衡，這對(duì)冤家曾經(jīng)在2010年走到了一起，宣布推出“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”，雙方在版權(quán)方面達(dá)成戰(zhàn)略合作。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是因?yàn)殡p方手里都不夠?qū)捲！X少點(diǎn)，就合作共享原來(lái)獨(dú)享的版權(quán)，等于花一份錢得到兩份版權(quán)，等于把一塊錢掰成兩半花。當(dāng)時(shí)在發(fā)布會(huì)上，象征優(yōu)酷網(wǎng)的藍(lán)色與象征土豆網(wǎng)的橙色組成了一個(gè)完整的太極圖案。

不過(guò)如今事過(guò)境遷，商場(chǎng)還真是沒(méi)有永遠(yuǎn)的盟友??！

混戰(zhàn)戰(zhàn)出“屏蔽門”

也許是土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)太過(guò)熱火朝天，下一個(gè)坐不住的是PPS。就在2011年的最后一天，PPS在自家官方微博發(fā)表了維權(quán)聲明，重申了自己與TVB在2012年的全面合作協(xié)議，并呼吁各大視頻網(wǎng)站將所有的TVB電視劇、綜藝節(jié)目在2012年1月1日全部下線。

對(duì)于優(yōu)酷網(wǎng)推出的視頻搜索引擎“搜庫(kù)”，土豆網(wǎng)、搜狐視頻、樂(lè)視網(wǎng)和激動(dòng)網(wǎng)等幾家視頻網(wǎng)站的反應(yīng)也是相當(dāng)激烈的—它們聯(lián)合屏蔽了“搜庫(kù)”的爬蟲服務(wù)，以禁止其搜索和抓取自家網(wǎng)站的視頻信息。

這一舉動(dòng)引起了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的廣泛關(guān)注，包括上述四家在內(nèi)的眾多主流視頻門戶網(wǎng)站一時(shí)間眾說(shuō)紛紜、各執(zhí)一詞。其中，土豆網(wǎng)堅(jiān)決反對(duì)被搜索甚至不惜將事情鬧上法庭起訴優(yōu)酷侵犯其專屬版權(quán)，要求巨額索賠，并聯(lián)合了搜狐、激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)朋普樂(lè)，組成戰(zhàn)略聯(lián)盟再次起訴優(yōu)酷侵權(quán)，這將由“2U”大戰(zhàn)引發(fā)的戰(zhàn)爭(zhēng)推到了風(fēng)口浪尖上。土豆網(wǎng)、搜狐和樂(lè)視網(wǎng)發(fā)出聲明指責(zé)優(yōu)酷搜索“本身既失中立身份，又操縱搜索結(jié)果呈現(xiàn)”。

“集體屏蔽‘搜庫(kù)門”的戰(zhàn)火，依然在延燒中。面對(duì)對(duì)手的舉動(dòng)，優(yōu)酷網(wǎng)干脆表示，土豆網(wǎng)的屏蔽行為是“閉關(guān)鎖國(guó)”，而且這已經(jīng)不是第一次了。

“屏蔽‘搜庫(kù)，是置用戶的需求于不顧，把狹隘的競(jìng)爭(zhēng)之心放在首位，情感左右理智的行為?！眱?yōu)酷官方表示，土豆此舉，不會(huì)危害到“搜庫(kù)”什么，反而會(huì)讓自身脫離“平等、自由、開(kāi)放”的互聯(lián)網(wǎng)精神。“最終誰(shuí)是受害者，事實(shí)會(huì)給出答案，每一個(gè)用戶都能看得清楚?！?/p>

戰(zhàn)火因何而起？

事實(shí)上，此類糾紛與結(jié)盟抵制的現(xiàn)象在視頻行業(yè)頻頻發(fā)生，也在情理之中。

鑒于中國(guó)有5.13億網(wǎng)民，這些在線視頻網(wǎng)站往往擁有很大的影響力，連許多好萊塢工作室都紛紛和它們簽約在線播放電影。預(yù)計(jì)到2015年，一半中國(guó)人都會(huì)觀看在線視頻。

巨大的市場(chǎng)潛力、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，最終引發(fā)了視頻網(wǎng)站之間的地位與份額之戰(zhàn)。視頻網(wǎng)站們紛紛掄起“版權(quán)”的板磚，開(kāi)始攻占屬于自己的地盤，這才是“視”界大戰(zhàn)爆發(fā)的根本原因。

不過(guò)，也有不少人認(rèn)為：吵出來(lái)也不失為一件好事，這是視頻網(wǎng)站必經(jīng)的陣痛期。在經(jīng)歷了正版之戰(zhàn)后，視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)終于從以往的拼融資、拼概念、拼流量，進(jìn)入了內(nèi)容為王的時(shí)代。

寬帶成本正在降低，互聯(lián)網(wǎng)編碼技術(shù)可以向用戶傳送高清碼流，騰訊預(yù)判視頻廣告的商業(yè)價(jià)值在未來(lái)五年內(nèi)可以達(dá)到150億的市場(chǎng)規(guī)模。從草莽到正規(guī)軍，從燒錢到成為搖錢樹(shù)，視頻行業(yè)還要幾年光景才能真正見(jiàn)分曉。

微博說(shuō)

@洪波（IT評(píng)論家）：眾多視頻網(wǎng)站敢于封殺“搜庫(kù)”，還是因?yàn)樗鼮楦饕曨l網(wǎng)站帶來(lái)的實(shí)際流量非常小。三大視頻網(wǎng)站屏蔽“搜庫(kù)”更多地在向優(yōu)酷表明一種姿態(tài)，宣泄不滿，主要原因是優(yōu)酷在版權(quán)方面損害了上述三方的利益。

@馬可（搜狐視頻版權(quán)營(yíng)銷中心總監(jiān)）：技術(shù)的變革是不可逆轉(zhuǎn)和無(wú)法阻擋的，就像上網(wǎng)從看文字發(fā)展到圖文并茂再發(fā)展到看視頻，這些都是技術(shù)的革命。如果五年前做在線視頻，就是有再好的片子也不行，因?yàn)閹挷粔?，也沒(méi)有加速技術(shù)?，F(xiàn)在整個(gè)國(guó)產(chǎn)娛樂(lè)影視行業(yè)繁榮，寬帶條件也具備了，移動(dòng)視頻觀看的條件也具備了，而且網(wǎng)民群體不斷壯大。這些加在一起就湊成了網(wǎng)絡(luò)視頻大發(fā)展的好時(shí)機(jī)。

@6片片：太兇殘了，太兇殘了！電視臺(tái)播的劇都杜絕廣告了，視頻網(wǎng)站竟然開(kāi)始給電視劇插廣告！是中途插廣告哦！瞎了我的眼。

@湯貓2012：Qvod這么猛，這讓拿錢買版權(quán)的視頻網(wǎng)站怎么混啊？

@土豆網(wǎng)動(dòng)漫：土豆子剛剛得知：酷酷終于和《火影忍者》等作品揮手淚別了！不要哭哦！酷酷，謝謝給予土豆子的支持，也謝謝為維護(hù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)奮斗和犧牲的各位！這樣的結(jié)果土豆子真心喜歡。好啦，不說(shuō)了，獨(dú)家什么的來(lái)這里看吧！

@克克章：在這之前，我曾經(jīng)百思不得其解：為啥土豆總是有這么多打著優(yōu)酷Logo的視頻呢？

@天野知月：去了趟土豆網(wǎng)，觀賞了一集《迷茫管家》。不禁讓我覺(jué)得：土豆的版權(quán)意識(shí)做得太好了，優(yōu)酷什么的倒閉了算了！

@扯不斷的木偶：財(cái)富、聲望和權(quán)力，擁有世界上一切的土豆網(wǎng)創(chuàng)始人王微在優(yōu)酷臨走前留下一句話：“想要看日漫嗎？去土豆吧。我把一切都放在那里！”由此開(kāi)創(chuàng)了大土豆時(shí)代！