新媒體對中國流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

摘要：隨著科技的不斷進步，新媒體技術(shù)也在不斷更新，在新媒體時代，中國流行音樂產(chǎn)業(yè)的傳播范圍、銷售模式和發(fā)展方向等都發(fā)生了巨大變化。一旦流行音樂與新媒體相結(jié)合，流行音樂必將出現(xiàn)全新的景象。以互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體為代表的新媒體的出現(xiàn)，令傳統(tǒng)的流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的改變。流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與新媒介的傳播有著密不可分的關(guān)系。新媒體與流行音樂產(chǎn)業(yè)融合、共生、共榮，代表了當前和今后中國流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：新媒介；流行音樂產(chǎn)業(yè)；共生共榮；發(fā)展創(chuàng)新

一、新媒體改變了流行音樂發(fā)展方向

新媒介定義是個尚無統(tǒng)一標準的概念。文章綜合了一些代表性概念后，給出以下定義：廣義新媒介是基于數(shù)字化技術(shù)，具有極強互動性，主要以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體的。數(shù)字化技術(shù)是新媒介的基礎(chǔ)，而數(shù)字化技術(shù)正好也開啟了流行音樂的數(shù)字化時代。真正的流行音樂產(chǎn)業(yè)的開端就是應該從數(shù)字化音樂的誕生開始。根據(jù)傳播技術(shù)轉(zhuǎn)折性發(fā)展，現(xiàn)代流行音樂產(chǎn)業(yè)與新媒介的相互關(guān)系應該從激光唱片（CD）媒介的產(chǎn)生成為流行音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化的開端，隨后是至今繁榮發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒介并且出現(xiàn)了在線音樂，再接著的就是第五媒體手機的出現(xiàn)，并且產(chǎn)生了無線音樂——流行音樂產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的方向。

網(wǎng)絡(luò)媒體作為新媒體中發(fā)展的最為興盛的一員，已經(jīng)在慢慢向主流媒介靠攏，而依托計算機技術(shù)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)媒介恰恰也正是新媒介的最佳代表。網(wǎng)絡(luò)媒介中的音樂主要是MP3格式，大概是從1999年開始，MP3在內(nèi)地開始被人們廣泛傳播，它的出現(xiàn)推進了音樂在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，推動了流行音樂的大眾化，也刺激了流行音樂產(chǎn)業(yè)的再次發(fā)展。流行音樂產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的產(chǎn)物就是在線音樂，網(wǎng)絡(luò)音樂又稱在線音樂，在線音樂銷售是在CD盜版猖獗，網(wǎng)絡(luò)免費下載盛行這一大環(huán)境下，流行音樂產(chǎn)業(yè)不得不走的一條發(fā)展之路。但網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)是不可阻擋的，為了能更好適應新環(huán)境，我國的流行音樂產(chǎn)業(yè)只能盡快的作出適應性調(diào)整。其實網(wǎng)絡(luò)媒介除了產(chǎn)生盜版對流行音樂產(chǎn)業(yè)打擊巨大外，還是給流行音樂產(chǎn)業(yè)指明了一條新的發(fā)展道路——在線音樂銷售。

作為最新的新媒體，手機媒體一出現(xiàn)就被冠以了第五媒體的美名，可見受重視的程度。手機媒介作為新傳播媒介與流行音樂產(chǎn)業(yè)的交融主要體現(xiàn)在手機下載鈴聲與播放歌曲方面的功能。這也是與無線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展分不開的，隨著制造和操作技術(shù)趨于成熟，手機功能不斷完善。無線音樂下載和彩鈴成為手機媒介與流行音樂產(chǎn)業(yè)合作的最成功的兩項業(yè)務(wù)。中國唱片產(chǎn)業(yè)2004年的正版唱片收入僅為2億元，而在彩鈴業(yè)務(wù)按照內(nèi)容提供商（唱片公司）與SP（無線增值服務(wù)商）五五分成后的收益，唱片公司分到了16.7億元的版權(quán)收入。[1]手機媒介平臺在推廣流行音樂的傳播上有著巨大的影響力，北京奧運會主題歌《我和你》在開幕式演唱后1小時內(nèi)就通過中國移動無線音樂平臺首發(fā)，26小時內(nèi)下載次數(shù)就達到573萬，突破了漢城奧運會主題歌《手拉手》用了9年在全世界發(fā)行唱片500萬張。[2]可見新媒介對中國流行音樂產(chǎn)業(yè)的巨大推動作用。無線音樂不僅僅改變了傳統(tǒng)唱片行業(yè)的銷售模式，還代表著流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，使得流行音樂產(chǎn)業(yè)又將面臨一次洗牌，而留下來的必將是適應新媒體環(huán)境的勝利者。

二、新媒體改變了流行音樂受眾的消費行為

網(wǎng)絡(luò)音樂的出現(xiàn)，體現(xiàn)了消費者追求個性化的特點，通過自主選擇的下載行為，人們不需要聽電臺、電視臺主持人的嘮叨，不受播放時間的限制，可以隨時隨地選擇自己喜愛的音樂。任何人只要擁有一臺電腦能上網(wǎng)，就可以盡情享受新技術(shù)所帶來的方便和快捷。

新媒介技術(shù)使得受眾對流行音樂的欣賞習慣也出現(xiàn)了改變，更加注重單曲的質(zhì)量，而對專輯的概念慢慢淡化，經(jīng)常出現(xiàn)一首單曲走紅，而專輯無人知曉的情況。加上單曲制作的費用比專輯低，于是唱片公司就開始重視單曲的推出，很多網(wǎng)絡(luò)歌手就是一首歌走紅的。發(fā)行單曲對新媒體來說是個很好的應用地帶，每一首歌的銷售情況，每一首歌的受眾反饋，都能很好的體現(xiàn)，這樣就能減少許多為了硬湊專輯數(shù)目而添加上去的歌，減少了聽眾負擔。在新媒介環(huán)境下，消費者可以自由選擇組合自己喜愛的歌曲，而不是像以往一樣必須整張唱片打包接受，有了更大的自主權(quán)。

三、新媒體改變了流行音樂產(chǎn)業(yè)的銷售模式

1999年網(wǎng)絡(luò)傳播和音樂下載技術(shù)的出現(xiàn)，使MP3作為新的流行音樂傳播形式在網(wǎng)絡(luò)媒介上流行開來，MP3以其體積小、下載方便、錄播方便等特色引領(lǐng)了一場全新的流行音樂產(chǎn)業(yè)革命。數(shù)字音樂出現(xiàn)前，人們主要通過購買各類特定存儲媒介通過播放設(shè)備欣賞音樂產(chǎn)品，而音樂商品數(shù)字化后，計算機成為音樂播放、獲得和存儲的綜合性設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)存儲使海量音樂內(nèi)容提供成為可能。在數(shù)字時代，音樂載體媒介物質(zhì)已經(jīng)從唱片實物變成計算機數(shù)字音頻文件。流行音樂商品形態(tài)已經(jīng)從過去的有形而轉(zhuǎn)向無形了，音樂商品也從物質(zhì)財富轉(zhuǎn)化為信息財富。過去音樂商品的消耗無論如何都要有一定的物質(zhì)載體，作為物質(zhì)財富而存在，比如盒帶和CD都可能在物質(zhì)載體損壞后無法繼續(xù)聽里面的音樂。但是現(xiàn)在的流行音樂商品已經(jīng)無形化，根本不需要特定的物質(zhì)載體，而且更方便的分享和交流。作為音樂格式存儲的音樂商品一般存儲在數(shù)據(jù)庫里，沒有占用實物空間，使商品的成本下降，有利于降低音樂商品的售價。在線音樂銷售和無線音樂銷售慢慢成為流行音樂產(chǎn)業(yè)兩條主要價值鏈。今天，“電腦、MP3和在線試聽已經(jīng)成為網(wǎng)民三大主流聽歌方式，總占比高達92.6%，其中用電腦直接播放比例最高，達到44%。

無線音樂銷售包括整曲下載和彩鈴業(yè)務(wù)等，現(xiàn)階段由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的限制，網(wǎng)絡(luò)帶寬不足等原因，整曲下載業(yè)務(wù)還沒有彩鈴業(yè)務(wù)發(fā)展的興旺，但隨著3G時代的來臨，整曲下載必將成為流行音樂產(chǎn)業(yè)的另一經(jīng)濟增長點。從全球范圍看，在2006年中，合法音樂下載總量達到7.75億首，比2005年同期上漲了89%。網(wǎng)絡(luò)上提供正式下載服務(wù)的音樂數(shù)量已經(jīng)接近了400萬大關(guān)。[3]傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，從創(chuàng)作到最后聽眾消費經(jīng)歷了創(chuàng)作、生產(chǎn)、宣傳推廣和銷售等環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都可以盈利，但是數(shù)字音樂造成的最大顛覆就是每個環(huán)節(jié)都存在無法盈利的狀況。

在新媒介繁榮發(fā)展的今天，流行音樂產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的運營渠道已經(jīng)受到嚴重的破壞。以往唱片公司最主要的利潤來源就是產(chǎn)品的銷售，唱片公司將音樂復制到CD上，交給音像公司銷售。消費者在音像市場購買實物CD。在新媒介時代，流行音樂產(chǎn)業(yè)鏈中工業(yè)制造環(huán)節(jié)消失了，音樂商品直接進入網(wǎng)上銷售，傳統(tǒng)商品的分銷商、批發(fā)商和零售商都被淘汰，同時以往音響設(shè)備的制造商也與計算機設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等新媒介設(shè)備制造商相融合。

四、新媒介與流行音樂產(chǎn)業(yè)共生共榮

盡管今天是唱片業(yè)日薄西山的時代，但互聯(lián)網(wǎng)對音樂的神奇?zhèn)鞑?、手機彩鈴等新載體的日新月異都以音樂作為主打武器，所以流行音樂產(chǎn)業(yè)是不會消亡的，而是會發(fā)展出適應時代的新的商業(yè)模式。

音樂的輸出產(chǎn)品大概分為一下幾類：（1）是現(xiàn)場表演，這種產(chǎn)業(yè)模式是最為貼近音樂的本質(zhì)，可以得到最及時的反饋，收費上也能得到保證，但收到場館等因素限制，不能成為工業(yè)化時代的主流。（2）是盒帶、唱片等舊媒介，此類媒介已經(jīng)在上文中被證實不能擔當市場主流了。（3）是廣播電視類，音樂與廣播電視媒介的結(jié)合產(chǎn)品，如音樂廣播、音樂電視等，這類產(chǎn)業(yè)模式正在挖掘，不過隨著新媒介的發(fā)展，也正在向數(shù)字電視方面轉(zhuǎn)移，受眾會受到一定限制。（4）是數(shù)字存儲設(shè)備類音樂，包含了上述的數(shù)字音樂、在線音樂和無線音樂等，這類產(chǎn)業(yè)類型直接面對受眾，點對點特征明顯，能配合以滲入個人終端的媒介網(wǎng)絡(luò)進行發(fā)展，是日后流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

要想成功發(fā)展數(shù)字音樂必須做好以下四個方面：

1.要有成熟的網(wǎng)絡(luò)平臺：這需要強大用戶資源。當今中國的各大門戶網(wǎng)站都已經(jīng)在這方面初露端倪，例如新浪樂庫的免費視聽加廣告盈利的商業(yè)模式。還有騰訊推出了免費網(wǎng)上音樂收聽和收費音樂下載軟件。騰訊QQ空間背景音樂收費、和騰訊其他產(chǎn)品捆綁營銷的模式等。這些新模式都需要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護條例，打擊網(wǎng)絡(luò)非法免費下載，加強唱片公司與音樂網(wǎng)站的合作，才能實現(xiàn)雙贏。

2.要有成熟的無線營銷平臺：除了各大門戶網(wǎng)站的手機網(wǎng)頁外，中國移動和聯(lián)通是無線音樂銷售上最大的平臺。今天，中國幾大運營商全部參戰(zhàn)音樂平臺業(yè)務(wù)，備戰(zhàn)3G時代。

3.要有成熟的消費渠道：這個在目前國內(nèi)發(fā)展的相對緩慢，出來彩鈴業(yè)務(wù)外，暫時還沒有比較先進的渠道產(chǎn)生，同時也說明國內(nèi)的前景巨大。

4.要有強大的內(nèi)容資源：在各大唱片公司與傳播媒介對接后，傳播平臺內(nèi)容的豐富會逐漸得到保證，但是唱片公司也需要逐漸適應市場，生產(chǎn)出更多迎合消費者口味的內(nèi)容，需要流行音樂制作出多元化的產(chǎn)品。

新媒體給了大眾更多元的表達方式，給了普通人成名的機會，也促成了草根文化的普及，這就給新媒介時代下的流行音樂提供了更豐富的素材，開拓多元化市場，它們之間共生共榮。

參考文獻：

[1]互聯(lián)網(wǎng)實驗室Chinalabs：2004年中國音樂產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu).

[2]楊加猛，蔡志堅.中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路探析[J].當代經(jīng)濟，2008（1）.

[3]艾瑞咨詢集團.《2007年中國在線音樂簡版報告》〔R/OL〕http//down.iresearch.cn/Graphs/Content/9570.html.

（作者簡介：袁川曄，女，廣東文藝職業(yè)學院影視戲劇系教師。）