秦皇島角山景區(qū)淡季激活對策研究

基金項(xiàng)目：本文為2012年度河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題民生調(diào)查專項(xiàng)課題

“河北省旅游景區(qū)休眠狀況調(diào)查及激活對策研究”階段性成果，課題編號：201201172

2011年秦皇島市科技局軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“《山海關(guān)歷代舊志校注》古詩整理及旅游產(chǎn)品開發(fā)研究”

階段性成果，課題編號：201101A422

[摘 要]隨著各地旅游業(yè)的發(fā)展，秦皇島市旅游業(yè)面臨著越來越殘酷的競爭，要想在這場競爭中立于不敗之地，就要解決旅游淡旺季明顯的問題。本文主要選取秦皇島市山海關(guān)角山景區(qū)來分析形成旅游淡季的主要原因，提出一些激活角山景區(qū)旅游淡季的具體措施。

[關(guān)鍵詞]角山 淡季 激活

島自古就是旅游勝地，現(xiàn)代更是旅游勝地。1982年北戴河成為國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，2002年山海關(guān)成為國家歷史文化名城，現(xiàn)在秦皇島市是全國138座優(yōu)秀旅游城市之一。但是，隨著各地旅游業(yè)的發(fā)展，秦皇島市旅游業(yè)面臨著越來越殘酷的競爭，要想在這場競爭中立于不敗之地，除了要不斷的開發(fā)出具有特色的旅游產(chǎn)品之外，最主要的就是要解決旅游淡旺季明顯的問題。本文主要選取秦皇島市山海關(guān)角山景區(qū)來具體談?wù)勄鼗蕧u淡季旅游的激活對策。

一、角山景區(qū)旅游淡季現(xiàn)狀

角山景區(qū)位于秦皇島市山海關(guān)區(qū)城北3公里，是地質(zhì)公園類自然風(fēng)景旅游區(qū)。明洪武十四年（1381）大將軍徐達(dá)奉命修“永平、界嶺”等三十二關(guān)，在角山修筑長城，明隆慶元年（1567）由民族英雄戚繼光主持重修。明朝初年山中建棲霞寺，清初因有許多名人賢士在此居留、讀書、講學(xué)或邀友人盛會，更名棲賢寺。1986年著手修復(fù)遺址，擴(kuò)建景區(qū)，1991年向游人開放。棲賢寺留下了很多名人賢士的遺跡墨寶，是明清山海關(guān)文化的搖籃。區(qū)域內(nèi)地質(zhì)地貌景觀是河北秦皇島市柳江國家地質(zhì)公園的組成部分。組成山體的主要巖石為燕山運(yùn)動(dòng)所形成的火山噴發(fā)巖和花崗巖。1991年以來，每年春秋兩季舉辦“踏青節(jié)”“登高節(jié)”，游客盡可以背起行囊來踏青登高。主要景觀有山門云海、棲賢佛光、山寺雨晴、瑞蓮捧日、長城倒掛、蓮臺、望海觀音、肖顯讀書處、關(guān)帝殿、龍神祠等35個(gè)景點(diǎn)。

角山景區(qū)每年十一黃金周之后開始步入淡季，游客大幅度減少，有時(shí)甚至沒有游客，這種狀況一直持續(xù)到來年四月末，景區(qū)在這段期間幾乎處于半歇業(yè)甚至歇業(yè)的狀態(tài)。五一左右開始陸續(xù)接待周邊的游客，逐漸步入旺季。

二、角山景區(qū)旅游淡季原因分析

（1）氣候環(huán)境因素

秦皇島屬于溫帶半濕潤大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，冬季漫長，寒冷而且干燥，有時(shí)甚至冰雪覆蓋大地。夏季卻風(fēng)和日麗，涼爽宜人，適合避暑。受氣候因素的影響，夏季，旅游需求量驟增，秦皇島各個(gè)景區(qū)游客爆滿，冬季，很多景點(diǎn)失去吸引力，需求量銳減，游客寥寥無幾。這就從整體上影響了角山景區(qū)的游客數(shù)量，形成了旅游淡季。

（2）城市新旅游形象宣傳不足

以前秦皇島的旅游形象是一個(gè)頭戴皇冠，身套游泳圈，赤腳走在沙灘上的小男孩，從這個(gè)旅游形象的設(shè)計(jì)上可以看出，秦皇島的旅游形象定位突出的是海濱、沙灘、海水浴，也就是夏季的避暑勝地，自然夏季就成了秦皇島旅游的旺季。

2010年，秦皇島推出新的旅游主題形象品牌： “長城濱海畫廊，四季休閑天堂?！薄伴L城”凸顯了秦皇島深厚的歷史人文底蘊(yùn)；“濱?！庇袆e于“海濱”，意在開發(fā)視野不拘于臨海一線，而是以海為媒放眼全市；“畫廊”形象地展示了秦皇島優(yōu)美良好的綠色生態(tài)環(huán)境；“四季”意在強(qiáng)調(diào)秦皇島不僅是避暑勝地，還是四季皆宜的旅游勝地；“休閑”體現(xiàn)的是大旅游內(nèi)涵，是相對觀光而言的更高旅游層次；“天堂”講的是人文，是對秦皇島整體形象的概括。從形象定位來看，基本是準(zhǔn)確的，突出了秦皇島的優(yōu)勢特色，長城、濱海、環(huán)境。但是以前避暑勝地的形象在很多游客的頭腦中根深蒂固，要想重新樹立“四季休閑天堂”的新形象，必須加大宣傳的力度，讓全國甚至全世界的人們了解秦皇島是四季都適合游玩的旅游勝地。

（3）景區(qū)自身原因

角山景區(qū)之所以在很長一段時(shí)間內(nèi)處于淡季，與景區(qū)本身有很大的關(guān)系。首先，景區(qū)內(nèi)的一些景點(diǎn)沒有特色，到了淡季由于自然氣候的原因，原來的美景不復(fù)存在，所以游客不愿前往。其次，景區(qū)在春秋季舉辦的“踏青節(jié)”、“登高節(jié)”等節(jié)慶活動(dòng)知名度不高，宣傳力度不夠。這些活動(dòng)有的連秦皇島本市的市民尚且不知，更別說秦皇島市以外的游客了。

三、角山景區(qū)淡季激活措施

（1）加強(qiáng)宣傳力度，樹立城市新形象

要想真正實(shí)現(xiàn)角山景區(qū)淡季不淡的目標(biāo)，首先就要從宏觀上樹立秦皇島市“長城濱海畫廊，四季休閑天堂”的新形象。這一形象目前已經(jīng)確定，但是還需要進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳的力度，讓人們一提到秦皇島，就會想到那是一個(gè)四季皆宜的旅游勝地。比如，通過廣告宣傳的方式提高城市的知名度?？梢灾谱饕恍┣鼗蕧u的旅游形象廣告，通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、刊物等媒體播放、刊登，讓觀眾、讀者認(rèn)識、了解秦皇島。也可以開發(fā)一些與秦皇島的自然風(fēng)光、歷史文化等密切相關(guān)的旅游紀(jì)念品和旅游商品，如文化衫、旅游帽、撲克牌等，既具有實(shí)用性，又具有觀賞性和紀(jì)念意義。這些旅游紀(jì)念品和商品承擔(dān)著宣傳秦皇島旅游新形象的任務(wù)，當(dāng)游客帶回去饋贈(zèng)親友的同時(shí)，無形中也對秦皇島進(jìn)行了宣傳，吸引新的游客到秦皇島來旅游。

（2）提升現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

角山景區(qū)現(xiàn)有的景點(diǎn)“山寺雨晴”、“瑞蓮捧日”是《臨榆縣志》記載的榆關(guān)二十四景中的兩景，也就是秦皇島歷史中的“勝境”。清代陸開泰、王一士、王樸都曾寫詩對其美景進(jìn)行贊頌。王一士《山寺雨晴》“山寺巍峨逼太清，下方陰雨上方晴。階前俯視蛟龍斗，檻外高懸日月明。霧鎖云環(huán)鋪大野，松聲鳥語繞邊城。時(shí)風(fēng)頓掃郊原凈，萬壑金蛇赴海行。”這首詩描繪了角山山坳小氣候形成的特殊自然景觀?！叭f里晴空絢早霞，云含曙色現(xiàn)奇葩。飛來太液千重瓣，涌出紅盆十丈花?！标戦_泰《瑞蓮捧日》描寫了拂曉于角山山頂俯看海中日出，紅云四擁的美麗景象。現(xiàn)在，我們可以在這些旅游景點(diǎn)開發(fā)的基礎(chǔ)之上，在角山頂和角山寺（即棲賢寺）立一些詩文碑刻，讓游客邊吟誦詩歌邊欣賞美景，感受這些景點(diǎn)的歷史文化內(nèi)涵。

（3）策劃系列旅游事件

角山長城是高山和長城的完美結(jié)合，冬季的長城更加巍峨雄壯。角山景區(qū)可以在冬季利用每年的“山海關(guān)長城節(jié)”，聯(lián)合“第一關(guān)”“老龍頭”等景區(qū)，策劃一系列的體育健身活動(dòng)，如大規(guī)模的登長城比賽、自行車特技表演比賽等等，利用這些活動(dòng)吸引游客關(guān)注冬季的山海關(guān)、關(guān)注冬季的長城。同時(shí)，還可以舉辦一些民俗文化表演，豐富游客的旅途生活。

其次，角山景區(qū)也可以利用重九登高節(jié)，在舉辦登高活動(dòng)的同時(shí)，邀請一些詩人學(xué)者，組織一些賽詩會，繼續(xù)從事詩歌等文學(xué)創(chuàng)作，從而擴(kuò)大對角山景區(qū)的宣傳。

海爾集團(tuán)總裁張瑞敏曾經(jīng)說過：“沒有淡季的市場，只有淡季的思想?！泵鎸β糜蔚?，景區(qū)要以積極的心態(tài)來應(yīng)對，采取科學(xué)合理地營銷策略，爭取達(dá)到淡季不淡，旺季更旺，這樣才能促進(jìn)秦皇島市旅游業(yè)更快更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]角山，秦皇島旅游網(wǎng)，http：//www.qhdta.gov.cn/plugin.php？id=sl_7ree：sl_7ree&code=1&channel=1&id_7ree=18

[2]于昕，趙本謙.淺談秦皇島城市旅游吸引力體系建設(shè)[J].中國商貿(mào)，2010（26）161—162

[3]李增德.青海冬季旅游市場促銷策略探索[J].中國商貿(mào)，2010（13）：72—73.

[4]榮譽(yù)，王慧元，申雨璇.秦皇島市休閑旅游發(fā)展淡旺季問題的破解之策研究[J].中國商貿(mào)，2011（11）：176—177.

[5]張少華，張化祥.旅游城市淡季市場模式研究——以威海市為例 [J].商場現(xiàn)代化，2008（1）：309.

作者簡介：郭文靜（1978— ），女，東北石油大學(xué)秦皇島分校講師，文學(xué)碩士，研究領(lǐng)域：漢語言文學(xué)及旅游管理；