二手時(shí)尚也瘋狂

郝杰

越來越多的人愿意選擇二手奢侈品，是因?yàn)樗瑯涌梢宰屜M(fèi)者享受不同的需求帶來的不同程度的滿足感。

作為一個(gè)非富二代、非“小三兒”的普通女青年來說，國際大牌往往是“可遠(yuǎn)觀而難能擁有焉”。而作為一個(gè)名牌包包只用幾次就丟棄，閑置家中的白富美來說，“錯過就不在”的限量版，才是她們的最愛。

本著環(huán)保的理念，讓大牌資源不至于白白浪費(fèi)，發(fā)揮更大價(jià)值，有一種產(chǎn)業(yè)便悄然興起——二手奢侈品店。聽上去或許覺得有些掉價(jià)，但是它開始逐漸成為人們追趕潮流或?qū)ふ艺湎∠蘖堪娲笈频母５亍?/p>

現(xiàn)在它已經(jīng)成為熱愛奢侈品購物的女人們最佳的去處。因?yàn)檫@里，總是充滿著驚喜，讓人不斷發(fā)出“原來你在這里！”的感嘆。

離奢侈最近

二手奢侈品店給了人們一個(gè)距離奢侈最近的機(jī)會。一定程度上，它消除了一部分價(jià)格的障礙，給一些沒有很強(qiáng)消費(fèi)能力的人，提供了一種實(shí)現(xiàn)擁有高物質(zhì)生活的機(jī)會。

在北京類似香港“米蘭站”這樣專營二手名牌包的商鋪越來越多。目前北京市內(nèi)大大小小的二手奢侈品實(shí)體專賣店約有一百余家。這些實(shí)體店銷售的二手奢侈品來源主要為顧客寄賣及店方買斷兩種形式。消費(fèi)者可以買到成色很新甚至全新的國際大牌，這里也成為了熱愛國際大牌又想省錢人士的購物好去處，許多明星甚至也去寄賣。

二手奢侈品店里有一些絕版的產(chǎn)品，甚至比專賣店還貴，所以買賣二手產(chǎn)品和個(gè)人的經(jīng)濟(jì)狀況再也扯不上關(guān)系，反而變成一種時(shí)尚的行為。社會風(fēng)氣的改變讓消費(fèi)者的行為模式有了變化，如今，奢侈品二手店已經(jīng)悄然滲入大眾生活，成為時(shí)尚一族的消費(fèi)樂土。

很多國人在國外購買奢侈品就像“掃貨”。這些大量購買的奢侈品在回國之后有一部分依然處在一個(gè)流通的狀態(tài)。這些奢侈品除了買主自己用之外，有些被用來當(dāng)作了禮品，有的則因?yàn)楹蠡跊_動消費(fèi)或者款式過時(shí)等原因又重新在市場上流通，于是各種二手奢侈品開始發(fā)展壯大并且越來越活躍，二手奢侈品店及奢侈品寄賣網(wǎng)站就變成了很火的流通基地。

據(jù)對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，資產(chǎn)為5000萬元人民幣以下的消費(fèi)者是中國二手奢侈品交易的活躍人群，他們在購買二手奢侈品方面表現(xiàn)出了極強(qiáng)的意愿。當(dāng)資產(chǎn)突破5000萬元以后，消費(fèi)者對于二手奢侈品的出售意愿高于購買意愿。

名媛、闊太太，還有明星，是二手奢侈品店的主要供貨源。喜歡購買二手奢侈品的多為25～30歲，年收入在10萬～50萬元的白領(lǐng)、金領(lǐng)階層。這部分人群屬于中產(chǎn)階層，癡迷奢侈品購買甚至收藏，有著持續(xù)的消費(fèi)力，然而，他們并不是真正意義上的富豪，消費(fèi)信心易受外界因素干擾。但是他們有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是對奢侈品牌的認(rèn)識普遍比較深刻，并且有較強(qiáng)的品牌認(rèn)同感，還有一些人就是為了某一個(gè)特定的含義去購買或是收藏某款品牌的商品，其中不乏只是單純的收藏愛好者。藝人經(jīng)紀(jì)人群體是買賣二手奢侈品較為活躍的群體之一，以此近距離接觸時(shí)尚，貼近明星、富豪群體。他們不是買不起一手貨，而是希望有更多款式的產(chǎn)品滿足不同場合的需求。

無論是在北京、上海，還是東京、巴黎，奢侈品專賣店附近，總能找到門臉不大的奢侈品二手店，不少大牌的經(jīng)典款產(chǎn)品，專賣店找不到，卻可以在二手店找到。二手市場受歡迎的品牌與品類，都是具有超高市場知名度的奢侈品牌，是真正的多數(shù)人想擁有，只有少數(shù)人擁有的奢侈品品牌。

時(shí)尚新主張

隨著國人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，近年來，二手的房、車、家具，甚至是二手的書籍、服飾、箱包等用品都漸漸走入人們的生活，二手貨似乎不再被看作是單純的“舊貨”，而是人們更愿意去合理利用的閑置的物品，“二手掉價(jià)”這種思想正逐漸消逝。類似于環(huán)保概念里的“再利用”，大家各取所需，物盡其用，這再好不過。

與西方消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)蕭條期往往變賣奢侈品不同，將手包賣給二手名品店的人并不是急需用錢，奢侈品二手店的流行更多是與人們?nèi)找嬉姸嘧R廣有關(guān)。隨著曾自認(rèn)為不缺錢而不必購買二手貨的中國消費(fèi)者四處旅游，他們開始熟悉二手店等西方概念。

越來越多的人愿意選擇二手奢侈品，是因?yàn)樗瑯涌梢宰屜M(fèi)者享受不同的需求帶來的不同程度的滿足感?！皳Q手袋”再不是名媛專利，很多OL和太太也加入此行列，二手奢侈品文化深入人心。

“花上一半甚至更少的錢可以買到自己很想要但又一直沒買到的經(jīng)典款，這足以讓我興奮很多天?！痹诙稚莩奁返昀?，總會有人發(fā)出這樣的感嘆?！坝泻脦卓畎托淤I了就沒舍得用，還一直在花錢保養(yǎng)，現(xiàn)在又看上別的款式，我愿意寄賣，為她們找到更愛她們的主人?！倍@種心態(tài)便是二手奢侈品店最潛在的貨源動力所在。

“M”型社會結(jié)構(gòu)下，中產(chǎn)階級被認(rèn)為是消費(fèi)能力“掉下來”的一群人，但他們對名牌又有著特別的偏好。所以，在需求和消費(fèi)能力不大匹配的情況下，二手奢侈品零售商的出現(xiàn)在一定程度上滿足了他們的消費(fèi)需求。來二手奢侈品店里購物的多為年輕白領(lǐng)女性，一方面她們趕時(shí)尚、好面子，另一方面由于工作需要，兩方面原因造成她們會經(jīng)常換包。還有一類人被定義為“富豪身邊的人”，這類人非常希望在社交活動中結(jié)交富豪，而他們對二手奢侈品購買的意愿也非常強(qiáng)烈。

一則國外媒體的報(bào)道這樣描述奢侈品在中國的現(xiàn)狀：“在中國，年輕女孩挎著Gucci或者LV包坐地鐵不再是罕見的事兒。穿梭在城市地鐵里的上班族，已成奢侈消費(fèi)的主力軍，她們主要是一些月薪600美元以上的白領(lǐng)。”

過去傳統(tǒng)意義的奢侈品已經(jīng)被重新定義，它的消費(fèi)群體也在變化。名牌手袋、鞋和服裝不再是上世紀(jì)90年代新崛起的IT精英、金融精英和傳統(tǒng)行業(yè)“富二代”的專利，越來越多的普通城市上班族正在變身大眾時(shí)尚品的消費(fèi)主流，而奢侈品與大眾時(shí)尚品的界限也正在越來越模糊。年輕白領(lǐng)作為二手奢侈品市場的生力軍，他們既是買家也是賣家，買的越多淘汰也越多。

只是為了省錢去買二手貨的觀念似乎已經(jīng)Out了，即使是打了5折的二手奢侈品也是以千元為計(jì)算單位的，就像有白領(lǐng)喊道“我買的不是奢侈，買的是身價(jià)！”與此同時(shí)，二手貨還有個(gè)冠冕堂皇的名字“閑置品”，事實(shí)也大抵如此。吊牌未拆的衣服、用過一次就成為擺設(shè)的包包……于是人們懷著淘寶的愉悅心情，樂此不疲地交易著二手貨，買家享受小錢帶來的快樂，賣家為閑置物再次利用而欣喜。二手的概念儼然已經(jīng)煥發(fā)了新的生機(jī)，“新二手”逐漸成為生活的一種新主張。