電子商務(wù)背景下企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)保護(hù)問(wèn)題研究

【摘要】電子商務(wù)是目前經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的重要組成部分，隨著網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)的普及以及經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快，電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的影響越來(lái)越大。而這種新的經(jīng)濟(jì)模式必然帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)難題，商標(biāo)侵權(quán)就是其中的一項(xiàng)。在電子商務(wù)的交易環(huán)境下，企業(yè)商標(biāo)具有較大的安全隱患，本文從電子商務(wù)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題出發(fā)，分析其形成的原因，并就其原因?qū)で髮?duì)策。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)商標(biāo)侵權(quán)

電子商務(wù)是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行的企業(yè)商務(wù)交易活動(dòng)，是建立在基本的商務(wù)交易流程和貿(mào)易基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬市場(chǎng)的交易平臺(tái)中，隱藏著較大的商業(yè)潛力，縮小了商務(wù)交流的空間和時(shí)間的浪費(fèi)，加強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程中的媒介功能和市場(chǎng)功能，有利于將企業(yè)的合法商標(biāo)權(quán)延伸到網(wǎng)絡(luò)，形成具有企業(yè)形象和特征的典型性競(jìng)爭(zhēng)力。但是正是由于網(wǎng)絡(luò)的流通性比較強(qiáng)，才形成了企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)保護(hù)這一問(wèn)題。

就目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，企業(yè)的電子商務(wù)商標(biāo)侵權(quán)行為呈現(xiàn)多樣化和典型化的特征。

一、企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)行為分類(lèi)

第一，域名沖突

電子商務(wù)背景下，企業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)行為具有典型的網(wǎng)絡(luò)性和時(shí)代性，而域名引起的沖突是其中的重要形式。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)的商標(biāo)是允許在不同國(guó)家的不同產(chǎn)品中相似性的存在，但是在COM域下，在全世界范圍內(nèi)，每個(gè)域名都具有專(zhuān)屬性和典型性。而企業(yè)商標(biāo)的域名沖突主要就表現(xiàn)在其非法搶注域名表現(xiàn)上。侵權(quán)者將某些知名品牌的商標(biāo)注冊(cè)為域名，利用其域名的主屬性進(jìn)行出租和出售；或者表現(xiàn)為注冊(cè)人與知識(shí)產(chǎn)權(quán)人之間的沖突，由于域名具有唯一性，而注冊(cè)人和知識(shí)產(chǎn)權(quán)人沒(méi)有從根本上達(dá)到一致，導(dǎo)致兩者間的域名沖突。其中具有典型性的國(guó)內(nèi)外域名商標(biāo)侵權(quán)案例主要有：紅塔山、小護(hù)士、大寶……等都遇到過(guò)類(lèi)似的侵權(quán)現(xiàn)象。

第二，搜索引擎侵權(quán)

企業(yè)商務(wù)背景下的企業(yè)侵權(quán)還表現(xiàn)為其搜索引擎的沖突。在萬(wàn)維網(wǎng)的超文本協(xié)議中，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)的軟件參數(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，網(wǎng)主將用其網(wǎng)絡(luò)參數(shù)和軟件程序?qū)ζ浠厩闆r和版權(quán)聲明等，但是外部的網(wǎng)絡(luò)瀏覽上難以看到類(lèi)似的參數(shù)，而搜索引擎必須依靠它進(jìn)行工作。這種參數(shù)也稱(chēng)之為元標(biāo)記，搜索引擎的商標(biāo)侵權(quán)行為主要表現(xiàn)為這種元標(biāo)記的利用。侵權(quán)人將其他人的商標(biāo)用在自己網(wǎng)頁(yè)上，將其作為元標(biāo)記隱藏在網(wǎng)頁(yè)中，雖然侵權(quán)程度不明顯，但是當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)行搜索時(shí)，很容易通過(guò)別人的商標(biāo)找到他。這種隱形的商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象實(shí)際上對(duì)被侵犯的企業(yè)而言也是屬于企業(yè)利益的侵犯。

第三，網(wǎng)頁(yè)鏈接侵權(quán)

互聯(lián)網(wǎng)中的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都是通過(guò)超文本協(xié)議的標(biāo)記語(yǔ)言連接起來(lái)的，即便是不同的服務(wù)器也可以通過(guò)超文本進(jìn)行鏈接，形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)整體。而這個(gè)網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接部分就是錨，通過(guò)錨的使用，可以在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上呈現(xiàn)另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的部分內(nèi)容，這是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)表現(xiàn)形式。而網(wǎng)頁(yè)鏈接侵權(quán)就是將他人的注冊(cè)商標(biāo)作為鏈接。利用加框鏈接技術(shù)繞過(guò)原來(lái)的主頁(yè)，借助別人的商標(biāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)自己網(wǎng)頁(yè)的宣傳，增加其點(diǎn)擊率。所以說(shuō)，在商務(wù)活動(dòng)中，經(jīng)常有利用知名商標(biāo)或者產(chǎn)品作為鏈接的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為。

二、企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)行為原因分析

第一，域名注冊(cè)法律保護(hù)的地域性

由于網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了世界經(jīng)濟(jì)的一體化進(jìn)程，在互聯(lián)網(wǎng)上域名具有的唯一性是企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)產(chǎn)生的主要原因。雖然在互聯(lián)網(wǎng)上企業(yè)的商標(biāo)具有唯一性，域名具有唯一性，但是由于各國(guó)的法律法規(guī)的不一致，域名只在本國(guó)范圍內(nèi)受到應(yīng)有的法律保護(hù)，所以造成了域名的侵權(quán)行為。另外，隨著國(guó)際化趨勢(shì)的加強(qiáng)，商標(biāo)的影響范圍逐漸走向國(guó)際化，域名的地域性限制逐漸縮小，也正是由于這種地域性的突破，促進(jìn)了域名搶注冊(cè)的現(xiàn)象 。部分電子商務(wù)企業(yè)參與者，為了利用知名商標(biāo)吸引更多的消費(fèi)群體，而發(fā)生大量的域名搶注案件。

第二，搜索引擎的隱蔽性

在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境的影響下，網(wǎng)絡(luò)傳播媒介力度逐漸加大，企業(yè)間的電子商務(wù)逐漸頻繁，也就導(dǎo)致看了利用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)的案件發(fā)生?，F(xiàn)代電子商務(wù)背景下的商標(biāo)逐漸突破了地域和行業(yè)的類(lèi)別，在商標(biāo)權(quán)的確認(rèn)、使用及監(jiān)測(cè)保護(hù)上有一定的難度。加上搜索引擎本身具有的隱蔽性，導(dǎo)致很多商標(biāo)被侵權(quán)卻渾然不知。

第三，網(wǎng)絡(luò)連接傳播的便捷性

網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性和快速性加快了現(xiàn)代企業(yè)間的電子商務(wù)，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，可以在不同服務(wù)器上的文件通過(guò)超鏈接及文本標(biāo)記語(yǔ)言鏈接起來(lái)，在連接過(guò)程中，設(shè)計(jì)者只需要將其標(biāo)志性的文字和標(biāo)記進(jìn)行鏈接，在操作上具有明顯的便捷性。因此，一些侵權(quán)者利用知名商標(biāo)進(jìn)行用戶(hù)招引，加上電子商務(wù)背景下的商標(biāo)時(shí)間性和地域性逐漸淡化，網(wǎng)絡(luò)鏈接的侵權(quán)行為現(xiàn)象也逐漸增多，成為目前商標(biāo)侵權(quán)的主要表現(xiàn)形式。

第四，法律的不完整性

法律的不完整性使得電子商務(wù)背景下的侵權(quán)行為缺乏必要的法律保障。目前，我國(guó)電子商務(wù)商標(biāo)侵權(quán)行的法律法規(guī)不完善在一定程度上推動(dòng)了地域搶注現(xiàn)象的產(chǎn)生。當(dāng)前，我國(guó)的商標(biāo)侵權(quán)法律主要有《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊(cè)暫行管理辦法》，以及《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊(cè)實(shí)施細(xì)則》，但是這兩部法規(guī)在具體的實(shí)施中存在一定的缺陷，比如在進(jìn)行域名注冊(cè)上采取比較寬松的態(tài)度，在注冊(cè)者提供的資料中沒(méi)有詳細(xì)的是否被注冊(cè)過(guò)的資料收集整理，導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。另外，企業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)行為并不是針對(duì)某些服務(wù)或者企業(yè)產(chǎn)品，利用網(wǎng)絡(luò)鏈接的形式侵犯企業(yè)商標(biāo)，而是隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展和科技的突飛猛進(jìn)而隨著產(chǎn)生的，目前的法律法規(guī)還沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行明確有效制約和界定，在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)上沒(méi)有明確的法律規(guī)定，通過(guò)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》或者其他經(jīng)濟(jì)法律進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)，不能從根本上消除侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生。

三、企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)的對(duì)策分析

要使現(xiàn)代企業(yè)在電子商務(wù)背景下的商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象得以解決，需要進(jìn)行從上而下的系統(tǒng)分析，為電子商務(wù)造成一個(gè)比較和諧的環(huán)境，形成健康的企業(yè)經(jīng)濟(jì)交流平臺(tái)，同時(shí)還要利用法律的強(qiáng)制性肅清市場(chǎng)環(huán)境，針對(duì)各種不同類(lèi)型的企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)趨勢(shì)，采取不同的對(duì)策分析，具體問(wèn)題具體分析，力求鏟除問(wèn)題的根源。

第一，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)域名的管理和管制

針對(duì)目前電子商務(wù)環(huán)境中的域名搶注冊(cè)現(xiàn)象，首先要加強(qiáng)其法律管束力度，完善用于管理域名的互聯(lián)網(wǎng)管理細(xì)則，通過(guò)具體性的措施和法律法規(guī)進(jìn)行科學(xué)的管制。在具體的域名注冊(cè)操作中，主管單位需要及時(shí)地搜集已經(jīng)注冊(cè)過(guò)的域名資料的提供，與商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)及工商局部門(mén)加強(qiáng)交流和聯(lián)系，避免其域名的重復(fù)性。而對(duì)其域名爭(zhēng)議的發(fā)生，則可以進(jìn)行科學(xué)的管理方法：首先，通過(guò)雙方提交的注冊(cè)文件證明其合法性，沿用先注冊(cè)先使用的注冊(cè)原則。其次，當(dāng)其不能提供全面的注冊(cè)文件時(shí)，啟用法庭仲裁的方式進(jìn)行爭(zhēng)議裁決；另外，對(duì)現(xiàn)有的法律法規(guī)能夠涉及商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象可以通過(guò)嚴(yán)格的司法程序進(jìn)行處理。最后，域名糾紛的解決通常與知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相聯(lián)系，在進(jìn)行電子商務(wù)商標(biāo)侵權(quán)事件處理時(shí)，可以適當(dāng)借鑒不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律法規(guī)的處理辦法。

第二，對(duì)搜素引擎中隱蔽性商標(biāo)侵權(quán)的管理

加強(qiáng)法律法規(guī)的管制是保障其商標(biāo)侵權(quán)行為得以解決的必要條件。由于搜索引擎的侵權(quán)行為具有一定的隱蔽性，就要求其商標(biāo)使用者要加強(qiáng)其安全防范意識(shí)，加強(qiáng)其商標(biāo)的規(guī)范管理，網(wǎng)主也要提高其職業(yè)道德素質(zhì)，加強(qiáng)對(duì)其商標(biāo)侵犯的監(jiān)督。在電子商務(wù)環(huán)境中，企業(yè)往往依靠品牌和商標(biāo)的力量獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，贏得較大的消費(fèi)群，而通過(guò)搜索引擎的“借用”，可以在一定程度上提高侵權(quán)者的訴求群體，提高網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。所以對(duì)其侵權(quán)行為的管理要分層次來(lái)進(jìn)行，對(duì)于形成危害行為的采取嚴(yán)厲的法律制裁，對(duì)影響程度較輕的商標(biāo)侵權(quán)行為，進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣娼逃?/p>

第三，網(wǎng)頁(yè)鏈接的間接商標(biāo)侵權(quán)行為的管理

對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)鏈接中出現(xiàn)的間接商標(biāo)侵權(quán)案件，同樣需要加強(qiáng)法律的監(jiān)督管理作用，通過(guò)利用民事責(zé)任和刑事責(zé)任的雙重管制，來(lái)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平性，同時(shí)商標(biāo)管理者也要深入其中，與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)用現(xiàn)代化管理手段發(fā)揮有其效地監(jiān)督作用。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在電子商務(wù)背景下的企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象都具有一定的網(wǎng)絡(luò)特征，在時(shí)效性和科學(xué)性上都對(duì)商標(biāo)管理者提出了更高的要求，這就使得我們必須借助完善的法律法規(guī)來(lái)對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)秩序的管理和商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)范制約。

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作者簡(jiǎn)介：梁榮（1976-），女，鄭州市工商行政管理局二七分局，中級(jí)經(jīng)濟(jì)師，中級(jí)會(huì)計(jì)師。研究方向：工商管理。

（責(zé)任編輯：李娜）