創(chuàng)意與科技創(chuàng)新:經濟發(fā)展的“黃金雙翼”

王德祿

與其說馮軍賣的是數(shù)碼產品，不如說他其實賣的是文化，愛國者公司依靠文化提升了產品的競爭力。

龍年春節(jié)前的北京“兩會”，以一系列數(shù)據(jù)為受“房地產調控和汽車限購”困擾多時的經濟增速揭開謎底：2011年北京市生產總值約1.6萬億元，同比增長超過8%?！拔磥肀本┑陌l(fā)展，將主要依靠科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意”——自從2011年初，北京市發(fā)改委副主任張壽全就曾經多次公開表示。“北京市政府工作報告”也明確提出，2012年將加快轉變經濟發(fā)展方式，全力推進科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新“雙輪驅動”。

其實，在2005年之后我就在各種場合當中反復提到了經濟發(fā)展需要創(chuàng)業(yè)和科技創(chuàng)新這兩只“黃金雙翼”。對于國家自主創(chuàng)新示范區(qū)的核心區(qū)，海淀在科技創(chuàng)新方面已經走在了前沿，抓住政策機遇，加大對創(chuàng)意產業(yè)的支持力度發(fā)展創(chuàng)意經濟，無疑是在新一輪的經濟增長中占據(jù)戰(zhàn)略高地的核心。

創(chuàng)意經濟與國家戰(zhàn)略

2005年之后，創(chuàng)意產業(yè)在中國一下子熱了起來，成為各省市的爭相發(fā)展的重點。這也許會讓不少人覺得突然。其實，中國發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)是一種產業(yè)轉型必然的選擇，而現(xiàn)在這一時機已經成熟了。在解決了基本的生活需求之后，我們會發(fā)現(xiàn)，在我們的消費支出中，無形的體驗消費的比例在逐步加大，比如享受一種服務，體驗一種快樂等等。反觀，我們也會看到，生產一種無形產品的企業(yè)正在成為經濟發(fā)展中最活躍的部分，比如網(wǎng)游、動漫、出版、設計、軟件、影視等等，即便是像汽車、手機這樣具體的產品，決定消費者購買的主要因素也已經變成了非功能型的設計和品牌文化，全球的領先制造商都已經把產品的設計放在了頭等重要的位置，因為在技術趨同的情況下，設計正在成為決定該產品是否具有高附加值的核心。

縱觀其他創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展較早的國家，無論是英國還是韓國，發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)都是傳統(tǒng)經濟發(fā)展到一定階段的必然轉型。20世紀后期，發(fā)達國家已把制造業(yè)視為低層次、低效益產業(yè)而向發(fā)展中國家轉移。隨著傳統(tǒng)制造業(yè)的衰落，以文化大國自居的英國開始意識到創(chuàng)意產業(yè)的重要性，著力推動創(chuàng)意產業(yè)的迅速發(fā)展。韓國在經歷了1997年的金融危機之后，經濟陷入困境。為了重振經濟，政府開始重視產業(yè)多元化發(fā)展，并將目光投向具有低消耗、高利潤、高附加值的文化產業(yè)上。

中國經濟發(fā)展到“十一五”階段，中國的制造業(yè)發(fā)展已經差不多到了極致，接下來的發(fā)展就是要從制造提升到創(chuàng)造，經濟的下一個增長極，出路只有一條，就是自主創(chuàng)新。而創(chuàng)新離不開創(chuàng)意，自主創(chuàng)新從技術上講是創(chuàng)新，與文化結合就是創(chuàng)意。

當然，在挑戰(zhàn)的同時，機遇也不期而至。北京大學文化產業(yè)研究所副所長陳少峰教授認為，在解決了溫飽以后，我國人均文化娛樂消費支出逐年大幅度增長，如何滿足文化藝術和娛樂需求，如何通過發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)和進行文化創(chuàng)造，提升設計水平和增加其他產業(yè)產品的高附加價值，這是一個前途美好的事業(yè)。另外，目前，一般發(fā)達國家文化產業(yè)或文化創(chuàng)意產業(yè)（不包括旅游和軟件）的產值在GDP中所占的比重約為6％～12％左右（有些國家統(tǒng)計方式不同），我國目前是3％上下，相比之下，我國創(chuàng)意產業(yè)的潛力很大。

我認為中國的現(xiàn)階段不再是引進學習為主，而是在開放學習的同時進入到“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”的時代。中國要想和平崛起，要想走自主創(chuàng)新的道路，發(fā)展創(chuàng)意經濟是一個很重要的途徑。中國人要在世界上表現(xiàn)自己的個性，要把自己的優(yōu)秀文化和先進生產力結合起來。

同時，從現(xiàn)階段來講，中國發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)，也是中國建立和諧社會、實現(xiàn)從中國制造向中國創(chuàng)造轉型的關鍵。

只有引導當代中國從學習經濟時代走向創(chuàng)意經濟時代，從學習文化時代走向創(chuàng)意文化時代，實現(xiàn)從以學為主向創(chuàng)意第一的戰(zhàn)略轉變，才能實現(xiàn)中國經濟、文化以及社會各個方面的超常規(guī)跨越式發(fā)展。而且要將富有創(chuàng)意的產業(yè)環(huán)境和富有創(chuàng)意的生活氛圍融為一體，使人們既能創(chuàng)造性地工作，又能創(chuàng)造性地生活，讓創(chuàng)新不僅成為人們的一種生存方式，而且成為人們的一種生活態(tài)度。

創(chuàng)意經濟的發(fā)展

與科技創(chuàng)新密不可分

從全球的視角來看，發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)早已經成為很多國家的國家戰(zhàn)略。日本人喊出了“獨創(chuàng)力關系到國家興亡”的口號，韓國人貼出了“資源有限，創(chuàng)意無限”的標語，美國人寫出了“資本的時代已經過去，創(chuàng)意的時代已經來臨”的格言。那么我國應該走怎樣的創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展之路？我認為要確立我們的發(fā)展方向，首先要了解文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的原動力以及現(xiàn)階段文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的趨勢。

研究顯示，文化創(chuàng)意產業(yè)在全球范圍的出現(xiàn)與現(xiàn)代科技的高速發(fā)展是密不可分的。首先，現(xiàn)代科技的高速發(fā)展提升了人們的生活水平和生活質量，精神性的消費需求得以大量的釋放，這些消費包括出版、藝術、快樂體驗等等。其次，文化的產業(yè)化發(fā)展必須建立在信息科技發(fā)展的基礎上，比如大眾傳媒技術的廣泛出現(xiàn)和發(fā)展。信息技術一方面提供了文化得以產業(yè)化的手段，另一方面，大眾傳媒的發(fā)達也激起了文化的大眾化消費熱潮，進一步又刺激了文化的產業(yè)化進程。第三，高度個性化的創(chuàng)意產業(yè)領域，一方面需要多樣性的文化資源和文化想象力，另一方面也高度依賴現(xiàn)代電子信息技術手段，只有在虛擬的空間里，才能真正比較自由地實現(xiàn)“沒有做不到，只有想不到”的個性創(chuàng)意境界，虛擬技術的普及，正好與個性化的消費時代合拍，真正實現(xiàn)了個人生產、個人溝通、個人消費的三位一體。

由此，我們也不難理解，哈利波特、阿凡達、魔獸世界、超級女聲、騰訊QQ等創(chuàng)造的巨大價值和影響力等。在這些看似以內容取勝的例子中，其實背后都離不開科技的發(fā)展。

創(chuàng)意是讓科技走向市場的催化劑，科技和創(chuàng)意結合的部分是創(chuàng)意產業(yè)最好的生長點，比如現(xiàn)在以內容為主的游戲、網(wǎng)站、搜索等等，基本上都是。把科技當作手段，以內容撬動消費者的心靈，把科技和文化結合，是創(chuàng)意產業(yè)核心的東西。

雖然，科技與文化結合不是創(chuàng)意產業(yè)的全部，但卻是創(chuàng)意經濟發(fā)展最活躍的領域，或者說給我們提供了很多新的發(fā)展機會。韓國為什么確立了發(fā)展網(wǎng)游的戰(zhàn)略，因為他們看到了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來對于內容的需求這樣一種發(fā)展趨勢，事實證明抓住機會適時發(fā)展網(wǎng)游，對韓國經濟走出低谷發(fā)揮了重要作用。

創(chuàng)意產業(yè)

提升科技創(chuàng)新的競爭活力

我們說了十多年的調整，即粗放式增長向集約式增長轉變。現(xiàn)在終于找到了合適的經濟推動手段。科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意成為推動產業(yè)結構調整和發(fā)展方式轉變的兩大戰(zhàn)略舉措，而高新技術產業(yè)和創(chuàng)意產業(yè)則是提升產業(yè)競爭力的兩大引擎。其中，創(chuàng)意產業(yè)對經濟的作用主要表現(xiàn)在四個方面：

升級效應。在過去的10年中，倫敦的金融服務業(yè)出現(xiàn)了下滑趨勢，倫敦經濟的三大支柱——商業(yè)服務、金融服務和旅游業(yè)同時出現(xiàn)問題，經濟衰退，產業(yè)結構面臨升級。2000年，由倫敦發(fā)展局牽頭，15個政府部門、10個民間協(xié)會共同合作，制定了《倫敦科學、知識與創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃》，在倫敦刮起了一場科教創(chuàng)新風暴，提出文化戰(zhàn)略要維護和增強倫敦作為“世界卓越的創(chuàng)意和文化中心”的聲譽，成為世界級文化城市。

經濟增長效應。以英國為例，從1997年以來，英國創(chuàng)意產業(yè)大大超過傳統(tǒng)工業(yè)2.8%的增長率，是其他產業(yè)的3倍，對經濟的貢獻率達到4%。2002年文化創(chuàng)意產業(yè)增加值達809億英鎊，占其經濟總量的9%，顯示了英國經濟從制造型向創(chuàng)意服務型的轉變。創(chuàng)意產業(yè)成為英國僅次于金融業(yè)的第二大產業(yè)。

產業(yè)的關聯(lián)效應。創(chuàng)意產業(yè)的產業(yè)關聯(lián)效應體現(xiàn)在以信息技術等為代表的高技術產業(yè)，如工業(yè)設計是制造業(yè)競爭的源泉和核心動力之一，是現(xiàn)階段加速制造業(yè)發(fā)展的核心所在。同時，創(chuàng)意產業(yè)與國際化對提高區(qū)域及城市形象也有非常重要的作用，常常成為“城市名片”的重要組成部分。

就業(yè)效應。英國的創(chuàng)意產業(yè)被稱為解決就業(yè)問題的第一大產業(yè)，2001年就業(yè)人數(shù)超過了該國第一大產業(yè)金融業(yè)，從業(yè)人員約占總就業(yè)人口的4.3%。在美國，創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)人員收入占全社會的一半，等于制造業(yè)和服務業(yè)的總和。

創(chuàng)意產業(yè)的靈魂是文化。提升產品或服務價值的關鍵在于其文化內涵。文化是產品與服務增值的原動力?？萍继峁┑膬H為使用價值。舉個例子，中關村的華旗資訊公司在數(shù)字音視頻方面做了很多產品，他們在MP4產品中放置了中國的古箏樂曲和中國山水畫。對此很多外國人非常感興趣，尤其非洲國家，后來華旗資訊的一些產品甚至成為了我們國家的國禮。表面看來，馮軍賣的是數(shù)碼產品，但其實他們賣的是文化，就是更多地依靠文化提升了產品的競爭力。

政府體系也應提升創(chuàng)意

眼下，我們發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)還面臨諸如產業(yè)鏈構建、人才的培育、資本扶持、知識產權保護以及打破壟斷等問題。目前來看，創(chuàng)意產業(yè)對于我們而言，似乎還處在“看上去很美”的階段。

如何讓“看上去很美”成為真正的美，實際上要解決的是怎么發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的問題。創(chuàng)意產業(yè)不同其他產業(yè)的一個重要方面是，很多創(chuàng)意往往是掌握在個人的手里，而不是某個公司。因為整個社會對于創(chuàng)意產業(yè)認識不足，所以長期以來缺乏對它的資金支持，尤其是最開始的天使投資。這里所說的天使投資實際上是把一個想法落實成一個創(chuàng)業(yè)計劃的初始資金。不過值得高興的是，現(xiàn)在已經能夠看到一些民間自發(fā)的操作。

除了資金問題，政府在經濟發(fā)展當中也需要有更大的創(chuàng)意。一個城市的創(chuàng)意，一個政府體系的創(chuàng)意，政府官員起到很大的作用。比如，開會，傳統(tǒng)的邏輯的是領導把各部門的人員召集過來，然后把文件宣讀一通，最后自下而上地表態(tài)。這樣的做法不但沒有創(chuàng)意，而且還很壓抑。所以，能否把一個會議開成一個不是照稿宣讀的會議？由于一個新的制度，會影響到很多部門、很多企業(yè)。所以政府部門完全可以開“一個事件加一個文件加一個雞尾酒會”的新型辦公會。這樣，政府希望執(zhí)行的事也許就會大大地推進。我希望我們的行政官員、公務員在關注文化創(chuàng)意產業(yè)的同時，自身的管理工作也有更多可以提高效率的創(chuàng)意。

在我國，對于相當多的政府來說，手里有很多資源，但是并沒有開發(fā)和利用好，中國的改革還沒有改到事業(yè)單位這個層面，包括博物館、影視等文化單位。只有體制、管理、政府官員的創(chuàng)意意識和市場經濟的操作手段的到位，創(chuàng)意產業(yè)才能得到更好地發(fā)展。

（作者系長城企業(yè)戰(zhàn)略研究所所長，著名企業(yè)戰(zhàn)略咨詢專家）