構(gòu)筑創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力引擎

趙弘

海淀文化底蘊(yùn)深厚，文化資源豐富，文化氛圍濃郁，海淀園科技實(shí)力強(qiáng)勁，擁有促進(jìn)文化與科技融合、釋放雙輪驅(qū)動(dòng)效應(yīng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為園區(qū)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。

19世紀(jì)法國(guó)文學(xué)家福樓拜有一句名言：“藝術(shù)越來(lái)越科學(xué)化，科學(xué)越來(lái)越藝術(shù)化，兩者在山麓分手，有朝一日，將在山頂重逢?！蔽幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是“科學(xué)和藝術(shù)的重逢”，是創(chuàng)意與科技相結(jié)合的產(chǎn)物。海淀文化底蘊(yùn)深厚，文化資源豐富，文化氛圍濃郁，海淀園科技實(shí)力強(qiáng)勁，擁有促進(jìn)文化與科技融合、釋放雙輪驅(qū)動(dòng)效應(yīng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為園區(qū)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。目前海淀園文化創(chuàng)意規(guī)模以上企業(yè)達(dá)到1630家，2011年前三季度實(shí)現(xiàn)總收入1900多億元，企業(yè)數(shù)和總收入占中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)的比重都在3/4左右。

海淀園文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以軟件和信息服務(wù)、動(dòng)漫、數(shù)字多媒體產(chǎn)業(yè)為主，擁有百度、搜狐、聯(lián)眾、華旗資訊、水晶石等大批知名企業(yè)。海淀園在海淀建設(shè)“文化強(qiáng)區(qū)”過(guò)程中，要發(fā)揮龍頭和主戰(zhàn)場(chǎng)作用，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。

一是培育一批具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主體。目前北京乃至全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體向好，但也存在一些不盡如人意的地方，表現(xiàn)為三個(gè)方面的不足：一是創(chuàng)意不足，文化資源豐富，但是通過(guò)創(chuàng)意加工并成功轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的較少；二是科技與文化的有效集成不足，文化發(fā)展與科技創(chuàng)新尚未形成較好的融合，缺乏科技含量高，集成效果好的文化產(chǎn)品；三是真正意義上文化資本不足，現(xiàn)在民間資金比較充裕，甚至出現(xiàn)資金尋求保值增值的各種投資投機(jī)活動(dòng)，但是缺乏有眼界、有抱負(fù)、有運(yùn)營(yíng)管理能力的文化資本所有者和管理者。改變上述“不足”狀況，關(guān)鍵在于培育一批能夠把文化資源變成創(chuàng)意、將科技手段有效集成的運(yùn)營(yíng)主體和市場(chǎng)主體。海淀園應(yīng)加快文化體制改革步伐，推進(jìn)優(yōu)勢(shì)文化企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，支持龍頭企業(yè)發(fā)展，打造跨行業(yè)、跨所有制、跨區(qū)域、跨國(guó)界的大型 “文化航母”；同時(shí)培育更多具有市場(chǎng)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)管理能力、富于創(chuàng)新的中小企業(yè)，激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展活力。

二是培育一批具有獨(dú)特吸引力的大項(xiàng)目。國(guó)內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要體現(xiàn)特色、形成規(guī)模的大項(xiàng)目來(lái)帶動(dòng)。比如音樂(lè)劇《貓》在紐約百老匯演出7000多場(chǎng)，票房收入近4億美元，成為外國(guó)游客必看的劇目；巴黎“紅磨坊”歌舞劇每年接待游客60萬(wàn)人次，成為巴黎文化的重要組成部分；杭州的《宋城千古情》連續(xù)演出16年，接待觀眾3千萬(wàn)人次，帶動(dòng)了杭州文化旅游市場(chǎng)。北京擁有巨大的旅游市場(chǎng)，2010年接待游客超過(guò)1.8億人次，其中外地來(lái)京游客1.2億人次，境外游客490萬(wàn)人次，但是北京目前尚不能向游客提供類似的文化大餐。海淀區(qū)可依托西山文化創(chuàng)意大道等，積極打造能夠體現(xiàn)首都文化的“文化大餐”，培育具有規(guī)模帶動(dòng)和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的文化大項(xiàng)目。

三是突破融資瓶頸，推動(dòng)創(chuàng)意與資本的有效對(duì)接。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的產(chǎn)業(yè)，在創(chuàng)意的提出、評(píng)估、決策、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)或服務(wù)以及銷售全過(guò)程中，每一個(gè)環(huán)節(jié)都離不開(kāi)資金的支持。中小文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展普遍面臨融資難問(wèn)題。除了要面對(duì)普通中小企業(yè)融資難的共性問(wèn)題，如缺乏抵押品、財(cái)務(wù)信息不夠健全等，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的交易和運(yùn)營(yíng)，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值不易評(píng)定，文化創(chuàng)意企業(yè)融資難的問(wèn)題便更加突出。突破融資瓶頸，有效解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資金問(wèn)題，是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展的客觀要求?？商剿鞯耐緩桨ǎ阂皇羌訌?qiáng)政府產(chǎn)業(yè)資金引導(dǎo)。比如倫敦設(shè)立“創(chuàng)意之都基金”，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中有才華的企業(yè)家提供原始資本投入和商業(yè)支持以激發(fā)他們的創(chuàng)意潛力。加拿大影視基金會(huì)設(shè)立“加拿大新媒體基金”，通過(guò)獨(dú)立或與私人公司聯(lián)合等方式為動(dòng)畫制作提供前期資金保障。二是鼓勵(lì)和支持有條件的文化創(chuàng)意企業(yè)面向資本市場(chǎng)，進(jìn)入主板、創(chuàng)業(yè)板上市融資，鼓勵(lì)已上市的文化創(chuàng)意企業(yè)通過(guò)公開(kāi)增發(fā)、定向增發(fā)等再融資方式進(jìn)行并購(gòu)和重組，迅速做大做強(qiáng)。三是積極爭(zhēng)取“部行合作”文化金融支持。結(jié)合海淀園文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，借助國(guó)家相關(guān)部門與大型金融機(jī)構(gòu)“部行合作”平臺(tái)，積極爭(zhēng)取對(duì)重點(diǎn)文化項(xiàng)目的信貸支持，爭(zhēng)取軟件和信息服務(wù)、廣播影視、新聞出版等領(lǐng)域的“部行合作”項(xiàng)目落戶。

四是關(guān)注三種需求，拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)。一是關(guān)注居民消費(fèi)升級(jí)的需求。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP超過(guò)1000美元時(shí)，文化消費(fèi)進(jìn)入快速啟動(dòng)階段；人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，文化消費(fèi)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段；人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)對(duì)文化消費(fèi)的“井噴”需求。2011年北京人均GDP已超過(guò)1.2萬(wàn)美元，整個(gè)區(qū)域正處于文化消費(fèi)需求“井噴”階段，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變，居民的消費(fèi)重心開(kāi)始向精神產(chǎn)品消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移；尤其是北京的高端消費(fèi)群體迅速上升，對(duì)文化、藝術(shù)、精神、娛樂(lè)產(chǎn)品的消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)。二是關(guān)注企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需求?！氨本﹦?chuàng)造”品牌的建立，需要借助創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌培育、營(yíng)銷策劃等手段，提高產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意化、高端化和增值服務(wù)化。三是關(guān)注文化貿(mào)易增長(zhǎng)的需求。隨著中華文化的國(guó)際影響力與日俱增，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的需求將快速增加。海淀園應(yīng)深入挖掘來(lái)自這三個(gè)方面的需求，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)貼近需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，迅速在國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意市場(chǎng)上占領(lǐng)一席之地。

（作者系北京市社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)，研究員，中關(guān)村創(chuàng)新發(fā)展研究院院長(zhǎng)，北京方迪經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院首席專家，北京市政府顧問(wèn)）