進(jìn)不了門(mén)的Facebook

孫瑜

互聯(lián)網(wǎng)史上最大規(guī)模IPO，使得Facebook的上市申請(qǐng)像一枚重磅炸彈，震撼著無(wú)數(shù)投資者、創(chuàng)業(yè)者乃至互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)的心。

不過(guò)，盡管Facebook市值預(yù)估1000億美元、上市預(yù)計(jì)融資50億美元，但卻沒(méi)有一個(gè)明確的信號(hào)能證明：IPO能加快Facebook入華的步伐。

作為全球最大的社交網(wǎng)站，F(xiàn)acebook如EBay、Google、亞馬遜、雅虎以及最近的Groupon等全球知名互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，是“美國(guó)模式”在中國(guó)的啟蒙者。尷尬的是，在中國(guó)，F(xiàn)acebook仍舊是一個(gè)“該頁(yè)無(wú)法顯示”的網(wǎng)站。

當(dāng)Facebook即將上市的消息傳出之后，中國(guó)微博、SNS概念迅速升溫，新浪、人人網(wǎng)和騰訊股價(jià)受刺激呈現(xiàn)上漲。

在初步招股書(shū)中，F(xiàn)acebook指出：如果我們今后順利進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，我們還面臨來(lái)自人人網(wǎng)、新浪和騰訊等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的競(jìng)爭(zhēng)。

按照里昂證券亞洲分析師埃里諾-梁的觀點(diǎn)：“Facebook現(xiàn)在進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)為時(shí)已晚?！?/p>

其實(shí)，在中國(guó)，社交網(wǎng)絡(luò)的鼻祖并不是Facebook，而是騰訊。雖然前者主要是全球用戶，后者主要是中國(guó)用戶，但前者僅比后者的用戶數(shù)多出一億（Facebook活躍用戶8億多，騰訊活躍用戶7億多）。騰訊的存在，讓中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)已顯擁擠，何況還有人人網(wǎng)、開(kāi)心001和新浪微博加入競(jìng)賽，市場(chǎng)更趨飽和。

騰訊八成收入來(lái)自向用戶直接收費(fèi)的增值服務(wù)，F(xiàn)acebook八成收入則來(lái)自向企業(yè)收費(fèi)的社交廣告。歷史經(jīng)驗(yàn)證明，文化、商業(yè)環(huán)境以及消費(fèi)者心理差異決定了：美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭入華，向用戶收費(fèi)難度遠(yuǎn)大于向企業(yè)收費(fèi)。相反，騰訊等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，正在從Facebook學(xué)習(xí)最有價(jià)值的部分：以“開(kāi)放平臺(tái)”尋求新增長(zhǎng)。

8年前，F(xiàn)acebook只是哈佛大學(xué)男女同學(xué)交友的“花名冊(cè)”，在2007年，F(xiàn)acebook做了一個(gè)重大的，也是艱難的決定——將平臺(tái)開(kāi)放出來(lái)。開(kāi)放，讓Facebook在當(dāng)年超越了Myspace，讓成千上萬(wàn)的第三方軟件開(kāi)發(fā)者搭載Facebook共同創(chuàng)造與分享收益。

從谷歌搭建Google+社交平臺(tái)來(lái)看，在“開(kāi)放”之路上，F(xiàn)acebook的“學(xué)徒”非常廣泛。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上，如果說(shuō)，3Q大戰(zhàn)引發(fā)了封閉巨頭的一場(chǎng)集體反思，那么，開(kāi)放平臺(tái)，才是真正的“藥方”。

去年6月，馬化騰為1000多名合作伙伴暢想了一個(gè)關(guān)于Q +的美好新世界：一個(gè)中國(guó)規(guī)模最大、最成功的開(kāi)放平臺(tái)，再造一個(gè)騰訊。一時(shí)間，周鴻祎的360開(kāi)放平臺(tái)、李彥宏的百度開(kāi)放平臺(tái)、曹?chē)?guó)偉的微博開(kāi)放平臺(tái)、人人網(wǎng)的游戲開(kāi)放平臺(tái)相繼出爐，并將平臺(tái)延展至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

可以說(shuō)，F(xiàn)acebook就像“洋外教”一樣，為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)走出“叢林法則”指明了一條出路：野蠻生長(zhǎng)難以為繼，合作與共享才能孵化更持久的戰(zhàn)斗力。

但Facebook從中國(guó)市場(chǎng)獲得的，可能遠(yuǎn)不及它所給予的。在IPO招股書(shū)中，公司稱(chēng)正在對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估：中國(guó)市場(chǎng)的“法律制度和監(jiān)管制度非常復(fù)雜”。其實(shí)，三年前，F(xiàn)acebook就未曾獲得進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。IPO之后入華，或成立合資公司，或合作、收購(gòu)，但是，曲線進(jìn)入之后又能否發(fā)揮其開(kāi)放平臺(tái)的戰(zhàn)斗力？

Facebook入華前景仍舊迷茫。