大學(xué)出版社“二次創(chuàng)業(yè)”的助推器

周蔚華

三十多年來，我國大學(xué)出版社從弱到強(qiáng)、從小到大，已經(jīng)成為中國出版界一支朝氣蓬勃的新生力量，探索出一條有中國特色的大學(xué)出版社發(fā)展道路，因而它理所當(dāng)然地成了眾多出版產(chǎn)業(yè)研究者關(guān)注和研究的對象，出現(xiàn)了一批在出版產(chǎn)業(yè)界有一定影響的研究著作，比如肖啟明先生的《大學(xué)出版精神與大學(xué)出版社的發(fā)展》和蔡翔先生的《大學(xué)出版發(fā)展戰(zhàn)略研究》等，前者從大學(xué)出版精神入手系統(tǒng)論述了大學(xué)出版文化，后者對大學(xué)出版的特征、價值觀以及發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了深入研究。這些研究成果對大學(xué)出版社的改革和發(fā)展都起到了積極作用。

由于本人長期在大學(xué)出版社工作并曾參與大學(xué)出版社改革和發(fā)展有關(guān)文件的調(diào)研、討論和起草工作，因此對有關(guān)大學(xué)出版社改革和發(fā)展研究的成果格外關(guān)注。今天，我欣喜地看到，關(guān)于大學(xué)出版社發(fā)展的另一本力作《基于熵理論的出版社經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)研究——以我國大學(xué)出版社為例》（張近樂著）由人民出版社出版。讀了此書，感到有很多收獲。在我看來，與其他的研究著作相比，這部著作有著自己鮮明的特點(diǎn)：

第一，宏觀與微觀相結(jié)合。過去對大學(xué)出版社的研究多側(cè)重于戰(zhàn)略或宏觀層面，這固然是十分必要的。但總的來說，出版界對大學(xué)出版社微觀現(xiàn)實(shí)問題的研究顯得比較薄弱。而真正有價值的研究應(yīng)該是從大處著眼，從小處入手，透過現(xiàn)象看本質(zhì)。本書恰恰在這一點(diǎn)上有所突破，它把宏觀分析視野與微觀現(xiàn)實(shí)問題有機(jī)結(jié)合起來研究，獨(dú)具特色。本書從出版社經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)這一微觀問題入手，借用自然科學(xué)中極為重要的熵理論，結(jié)合各經(jīng)營環(huán)節(jié)的“出版風(fēng)險(xiǎn)熵”和“新轉(zhuǎn)型期”大學(xué)出版社面臨的現(xiàn)實(shí)問題，從宏觀層面上研究了大學(xué)出版社微觀的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的防范與規(guī)避問題，并由此而提出了有針對性的對策與建議。大學(xué)出版社的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)這一問題是微觀的，但該文的分析卻不局限于這一微觀問題，而是借用熵權(quán)分析方法，對大學(xué)出版社的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)評估、經(jīng)營績效評價、項(xiàng)目經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)決策以及經(jīng)營主體風(fēng)險(xiǎn)防范對策等方面對這個微觀問題進(jìn)行系統(tǒng)而全面的研究，這種研究方法值得提倡。

第二，定性與定量相結(jié)合。長期以來，從事社會科學(xué)的研究者往往更加注重定性分析，這是必要的，它有助于從質(zhì)的方面對問題進(jìn)行分析和判斷。肖啟明教授、蔡翔教授以及我本人都是人文社會科學(xué)背景，分析方法都側(cè)重于定性研究，定量分析不夠。因此，對很多問題的分析“用數(shù)據(jù)說話”就明顯感到不足。張近樂教授是學(xué)理工出身，本科專業(yè)及碩士研究生學(xué)的是“機(jī)械設(shè)計(jì)制造及自動化”，因此對數(shù)學(xué)工具的運(yùn)用駕輕就熟。作為一個有著理工科背景和出版經(jīng)歷的“復(fù)合”者，作者在出版研究界首次將熵理論引入并應(yīng)用到出版業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)研究之中，對熵值及熵權(quán)計(jì)算公式分別進(jìn)行了修正和數(shù)學(xué)證明，擴(kuò)展了熵值計(jì)算公式的數(shù)學(xué)意義，消減了在熵值接近極值的情況下出現(xiàn)的熵權(quán)跳躍現(xiàn)象，使得修正后的公式對于出版業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的評估、經(jīng)營績效的評價更為準(zhǔn)確；作者提出了“出版風(fēng)險(xiǎn)熵”的概念及其體系構(gòu)成，并由此而構(gòu)建了大學(xué)出版社經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)體系、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的熵評估模型、大學(xué)出版社經(jīng)營績效評價指標(biāo)體系和基于熵權(quán)的經(jīng)營績效熵評價模型，結(jié)合績效評價指標(biāo)體系中九項(xiàng)具體評價指標(biāo)及近年來的實(shí)際經(jīng)營數(shù)據(jù)，計(jì)算出了各類大學(xué)出版社的綜合經(jīng)營績效評價值，并對評價結(jié)果進(jìn)行了比較分析；作者還利用圖書盈虧平衡分析法計(jì)算出了大學(xué)出版社三種主營單產(chǎn)品的成本-收益結(jié)果，分析了其經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)狀況，并提出了相應(yīng)的選題策劃的策略；根據(jù)“熵權(quán)TOPSIS法”（逼近理想解的排序方法）決策模型，對大學(xué)出版社群產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目的多目標(biāo)決策進(jìn)行了實(shí)證研究。所有這些都體現(xiàn)了定量研究和定性研究相結(jié)合、規(guī)范分析和實(shí)證分析相結(jié)合的科學(xué)分析方法，這些定量研究沒有深厚的數(shù)學(xué)功底是難以實(shí)現(xiàn)的，而沒有對大學(xué)出版社的深入研究，那些模型和公式只能是中看不中用的數(shù)字游戲，同樣無法對大學(xué)出版社的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行科學(xué)分析。

第三，理論與應(yīng)用相結(jié)合。馬克思一再告誡我們：批判的武器不能代替武器的批判。理論聯(lián)系實(shí)際，是馬克思主義的基本原理和基本方法。理論來自實(shí)踐，為指導(dǎo)實(shí)踐服務(wù)，并接受實(shí)踐的檢驗(yàn)。因此出版研究者要時刻關(guān)注出版產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的情況，傾聽出版實(shí)踐的呼聲，從中發(fā)現(xiàn)研究課題，給予理論性的說明和回答。張近樂教授所采用的分析工具——“熵權(quán)分析法”屬于前沿性理論問題，因此這一研究具有很強(qiáng)的理論性，但作者運(yùn)用這一理論所分析的對象——大學(xué)出版社經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，卻是極具實(shí)踐性的問題，在轉(zhuǎn)企改制條件下如何規(guī)避企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)這是一個擺在每個大學(xué)出版社經(jīng)營管理者面前的現(xiàn)實(shí)緊迫問題。本書構(gòu)建了由“生產(chǎn)能力”“銷售能力”和“盈利能力”構(gòu)成的大學(xué)出版社經(jīng)營績效評價指標(biāo)體系及基于熵權(quán)的經(jīng)營績效熵評價模型，本書對大學(xué)出版社單產(chǎn)品和群產(chǎn)品兩種主要的風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目決策問題分別進(jìn)行的分析研究，以及根據(jù)計(jì)算出的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)體系中各指標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)值，對大學(xué)出版社的出版風(fēng)險(xiǎn)熵進(jìn)行了分析，從出版定位、出版資源、數(shù)字出版、資本運(yùn)作、出版國際化等視角提出的大學(xué)出版社主體防范與降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的對策，都是極具操作性和實(shí)用性的研究成果。這些理論和模型不僅對于大學(xué)出版社具有實(shí)用性，對于降低所有出版社的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)都具有借鑒意義。

正因?yàn)楸緯哂猩鲜鐾怀鎏攸c(diǎn)，我非常期待它能在出版社風(fēng)險(xiǎn)管理決策中發(fā)揮其應(yīng)有的作用，從而有效降低出版經(jīng)營過程中的各種風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)大學(xué)出版社的競爭力，成為大學(xué)出版社的“二次創(chuàng)業(yè)”助推器。

（作者系中國社會報(bào)總編輯，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院兼職教授、博士生導(dǎo)師。 ）