風(fēng)起云涌的“云電視”

林海仁

2011年8月，TCL等中國(guó)彩電企業(yè)率先打出云電視大旗，掀起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的電視產(chǎn)業(yè)云革命，也使中國(guó)的彩電市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)、精彩不斷。這邊廂智能電視方興未艾，那邊廂云電視又粉墨登場(chǎng)，無(wú)論是“云派”還是“智派”，都為如火如荼的信息化產(chǎn)業(yè)增添了一抹亮色。云電視的誕生，將徹底改變電視的傳統(tǒng)定義，也將真正顛覆人們的娛樂(lè)生活。

在中國(guó)彩電業(yè)進(jìn)入云時(shí)代僅僅三個(gè)月后，云電視的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)就緊跟著出爐，這一舉措立刻引起全球行業(yè)的關(guān)注。近日，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司、TCL、鳳凰網(wǎng)等20家權(quán)威機(jī)構(gòu)和媒體聯(lián)合發(fā)布全球首個(gè)《云電視行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《標(biāo)準(zhǔn)》），從系統(tǒng)、平臺(tái)、硬件、轉(zhuǎn)件、應(yīng)用、交互、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)鏈等多個(gè)角度，對(duì)云電視做了全面界定。由于行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)的新鮮出爐，云電視在市場(chǎng)上已初露鋒芒。

云視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

那么，何謂云電視呢？云電視是應(yīng)用云計(jì)算、云存儲(chǔ)技術(shù)的電視產(chǎn)品，是云設(shè)備的一種，是云生活的載體，是未來(lái)家庭云生活的中心和智能家居管家。它除了時(shí)尚藝術(shù)的外觀、卓越的品質(zhì)和3D立體畫(huà)質(zhì)之外，還應(yīng)具備六大核心要素：具有針對(duì)電視定制的開(kāi)放性操作系統(tǒng)；具有專(zhuān)業(yè)云電視平臺(tái)；采用云計(jì)算、云存儲(chǔ)技術(shù)，硬件達(dá)標(biāo)后將無(wú)需升級(jí)；具有強(qiáng)大的云應(yīng)用和云功能，帶來(lái)以用戶(hù)為中心的完美交互和體驗(yàn)；可快速響應(yīng)用戶(hù)需求，提供穩(wěn)定、安全、可持續(xù)的個(gè)性化云服務(wù)；構(gòu)建多層次、全開(kāi)放的云生態(tài)系統(tǒng)作為保障。

“無(wú)論是整個(gè)行業(yè)，還是消費(fèi)者，都需要有一個(gè)統(tǒng)一的云電視標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)凝聚行業(yè)共識(shí)，并指導(dǎo)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。”中怡康副董事長(zhǎng)李基祥如此看待《云電視行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)》的出爐。而工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心副主任張素兵則指出，“通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的制定，可以規(guī)范一下整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”。不可否認(rèn)，《標(biāo)準(zhǔn)》的應(yīng)時(shí)而生、技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)融合正在驅(qū)動(dòng)云視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，而在這次產(chǎn)業(yè)變革中，不可改變的依然是“終端先行”，“不管是三網(wǎng)融合、智能化還是云服務(wù)，其實(shí)先行的往往是終端?！?/p>

自2011年8月以來(lái)，中國(guó)彩電業(yè)風(fēng)起“云”涌——以TCL為代表的終端廠商先后推出云電視，以先行者的果敢吹響了彩電業(yè)進(jìn)軍云時(shí)代的號(hào)角。作為本次參與制定《云電視行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)》的唯一特約彩電企業(yè)，TCL超級(jí)智能云電視自然成為其中的佼佼者。據(jù)TCL多媒體CTO介紹，TCL超級(jí)智能云電視均采用了領(lǐng)先的云計(jì)算和云存儲(chǔ)技術(shù)；采用了基于電視使用習(xí)慣和硬件特征，深度定制開(kāi)發(fā)的Android+系統(tǒng)；硬件達(dá)到了雙核CPU、10Gbit內(nèi)存空間的標(biāo)準(zhǔn)；并率先深度植入了豐富的騰訊QQ軟件，可以實(shí)現(xiàn)1:1真人視頻通訊、多屏互動(dòng)、手勢(shì)識(shí)別、語(yǔ)音搜索等功能；為用戶(hù)帶來(lái)了云識(shí)別、云搜索、云控制、云辦公和15G酷盤(pán)云空間等多項(xiàng)核心云應(yīng)用。

相對(duì)行業(yè)觀望者而言，本土巨頭們的這種果敢似乎更具未來(lái)。相關(guān)專(zhuān)家稱(chēng)，“現(xiàn)在很多國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)‘云電視，其實(shí)是在未雨綢繆。如今IT等電子行業(yè)變化很快，如果有一天市場(chǎng)環(huán)境真的變了，彩電企業(yè)再轉(zhuǎn)身，恐怕就來(lái)不及了?！?/p>

“云派”比“智派”更好玩

主流的不閃式3D電視自2010年底上市之后，以健康舒適和眼鏡便利等特點(diǎn)迅速得到消費(fèi)者認(rèn)可?；仡檱?guó)內(nèi)電視市場(chǎng)，本土巨頭有兩次不約而同的大動(dòng)作，都與不閃式3D淵源甚篤，一是國(guó)內(nèi)廠商紛紛采用不閃式3D面板在3D電視領(lǐng)域取得突破，二是當(dāng)下的云電視熱。不閃式3D用了短短半年時(shí)間，市場(chǎng)份額就從5%飆升至59%，拉動(dòng)了整個(gè)3D電視由點(diǎn)及面的發(fā)展，成為3D市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。如今，云端技術(shù)在不閃式3D電視上的應(yīng)用風(fēng)頭正勁，功能的多元化吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。從目前市面上熱銷(xiāo)的云電視來(lái)看，大多數(shù)搭載了不閃式3D面板作為硬件基礎(chǔ)。

將不閃式3D與智能系統(tǒng)相結(jié)合，是眾多品牌云電視的共性，也是云電視追求“更多、更快、更智能”的軟硬件一體化解決方案。云電視在面世之初，就強(qiáng)調(diào)注重使用者的感官訴求、操作方便和互動(dòng)性等多個(gè)層面，搭載不閃式3D技術(shù)體現(xiàn)了其“硬實(shí)力”——令不閃式3D觀看舒適、方便、不受限制的特性，與云電視的產(chǎn)品訴求相契合，為云電視應(yīng)用的互動(dòng)和體驗(yàn)提供了優(yōu)異支持。除了云端數(shù)據(jù)的應(yīng)用，云電視的3D功能也讓電影迷喜出望外，通過(guò)在線電視觀看電影不僅方便，而且不閃式3D健康舒適的特性更適合長(zhǎng)時(shí)間觀看，大大降低了眩暈感，減少了對(duì)視力的傷害，增加了云電視的實(shí)用性和吸引力。

另外，在云電視現(xiàn)有的應(yīng)用平臺(tái)上，游戲也是主要內(nèi)容之一。除了觀看電視和3D電影，不閃式3D健康、舒適、逼真的顯示特點(diǎn)在游戲領(lǐng)域也有不俗表現(xiàn)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，健康地享受不閃式3D帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)很重要，能夠方便、快捷地買(mǎi)到不閃式3D電視也同樣重要。買(mǎi)3D，最直接的方式是去當(dāng)?shù)氐母鞔蠹译娰u(mài)場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前市面上已經(jīng)有LG、創(chuàng)維、康佳等8個(gè)品牌、30多個(gè)系列、近百款不閃式3D電視銷(xiāo)售，規(guī)格也從55英寸覆蓋到入門(mén)級(jí)的32英寸，產(chǎn)品線之多之全，既方便了各類(lèi)人群的消費(fèi)，也促進(jìn)了3D電視普及。

云電視的興起，也凸顯了電視的發(fā)展方向——更重視交互和體驗(yàn)。未來(lái)，電視的家庭娛樂(lè)中心功能將越來(lái)越突出，電視可能會(huì)成為增加家庭成員交流的“情感家電”，消費(fèi)者的使用感受將變得尤為重要。無(wú)論是不閃式3D還是云端智能，每一項(xiàng)產(chǎn)品革新的最終目的都是為了讓電視變得更好玩、更好用，都能使消費(fèi)者在使用和體驗(yàn)產(chǎn)品的過(guò)程中更加便捷和人性化，從而推動(dòng)未來(lái)電視的發(fā)展。不閃式3D+智能系統(tǒng)的云電視不僅好玩，給人們更多的享受，而且正在培育市場(chǎng)，有望引導(dǎo)消費(fèi)成為行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。

吸引更多資本眼球

就在人們?yōu)槿蚴讉€(gè)《標(biāo)準(zhǔn)》出臺(tái)，并為我國(guó)云電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展歡呼之際，2011年11月1日，谷歌公司旗下的視頻網(wǎng)站YouTube宣布，準(zhǔn)備進(jìn)行大規(guī)模改革，投身云電視產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)中，這是高調(diào)進(jìn)軍云電視的國(guó)際資本巨頭。據(jù)悉，該搜索引擎巨頭打算斥資1億美元打造100個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)視頻頻道，專(zhuān)為云電視用戶(hù)定制，YouTube在此項(xiàng)目的主要合作方包括《華爾街日?qǐng)?bào)》、著名歌星麥當(dāng)娜、影星阿什頓·庫(kù)徹等。希望這一技術(shù)能夠?qū)F(xiàn)有電視服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)和搜索服務(wù)結(jié)合起來(lái)，為云電視用戶(hù)提供兼容服務(wù)巨大的空間。

據(jù)了解，目前谷歌的電視平臺(tái)被安裝在了索尼公司的某些電視機(jī)以及羅技公司的機(jī)頂盒里，用戶(hù)可以用它來(lái)搜索電視頻道和網(wǎng)站，錄制傳統(tǒng)有線和衛(wèi)星電視的節(jié)目。但是谷歌希望，YouTube的這一創(chuàng)新將幫助這一全球最受歡迎的視頻網(wǎng)站從一個(gè)音樂(lè)視頻寶庫(kù)提升為一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目的首選地。谷歌的主管羅伯特·其恩科說(shuō)：“我們進(jìn)行頻道擴(kuò)張的目標(biāo)就是使YouTube擁有更廣泛的娛樂(lè)內(nèi)容，給你更多不斷點(diǎn)擊它的理由，使云電視更‘好玩?！币源藖?lái)吸引更多的用戶(hù)。

“對(duì)于廣告商而言，這些頻道為他們與全球消費(fèi)者接觸提供了新的途徑?！眳⑴c打造這些新頻道的其他一些個(gè)人和媒體機(jī)構(gòu)，還包括籃球傳奇人物沙奎爾·奧尼爾——他將負(fù)責(zé)一個(gè)喜劇頻道，嘻哈天王Jay-Z、滑板界傳奇人物托尼·霍克、制片公司獅門(mén)影業(yè)公司以及新聞機(jī)構(gòu)路透社也都將加盟。據(jù)稱(chēng)，谷歌已根據(jù)未來(lái)廣告收入的情況向制片方預(yù)付了約1億美元。具體到每個(gè)頻道而言，谷歌出手更為闊綽，也就是說(shuō)谷歌在進(jìn)軍云電視并參與大戰(zhàn)中毫不手軟，更舍得投資。就在人們?nèi)找娌聹y(cè)谷歌的對(duì)手蘋(píng)果公司準(zhǔn)備通過(guò)裝置將其觸角伸向客廳之際，谷歌宣布了這一新消息。因?yàn)橐压侍O(píng)果共同創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯的傳記援引他本人的話(huà)說(shuō)，他最終攻克了如何制造能夠輕松使用的互動(dòng)電視的難題。另外有分析報(bào)告稱(chēng)，蘋(píng)果公司正在從供應(yīng)商那里訂購(gòu)與電視有關(guān)的部件，也準(zhǔn)備在此行業(yè)大干一場(chǎng) 。

國(guó)際產(chǎn)業(yè)巨頭如此精心布局，國(guó)內(nèi)行業(yè)標(biāo)志性企業(yè)也不甘落后。2011年，繼3D電視、智能電視之后，國(guó)產(chǎn)彩電業(yè)最有影響力的事件，莫過(guò)于從8月中旬到8月底的短短半個(gè)月內(nèi)，六大國(guó)產(chǎn)彩電巨頭扎堆推動(dòng)云電視的舉動(dòng)，這種對(duì)同一新技術(shù)的集體同步力推，在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)尚屬首次。從當(dāng)年一味模仿到小打小敲，由個(gè)體單干到抱團(tuán)拓展，再由買(mǎi)進(jìn)技術(shù)直到擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，中國(guó)電視業(yè)的發(fā)展可謂步履維艱，差距不僅在逐年縮小，而且在某領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先水平，這都得益于堅(jiān)持不懈的孜孜創(chuàng)新。

如今在產(chǎn)業(yè)新的制高點(diǎn)上，產(chǎn)業(yè)的云革命給國(guó)內(nèi)彩電業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展新機(jī)遇，無(wú)論從TCL領(lǐng)跑產(chǎn)業(yè)技術(shù)云革命，還是康佳引領(lǐng)智能全面回歸等等，國(guó)內(nèi)主要彩電企業(yè)都有不俗的表現(xiàn)，盡管行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)是市場(chǎng)的“主旋律”，有時(shí)甚至是殘酷的，但是，針對(duì)云技術(shù)的革命和云電視的發(fā)展，彩電國(guó)產(chǎn)巨頭們卻實(shí)現(xiàn)了技術(shù)同用、產(chǎn)品同步、目標(biāo)同向、發(fā)展同頻的戰(zhàn)略，以絕對(duì)抱團(tuán)優(yōu)勢(shì)快速布局、快速推進(jìn)、快速研發(fā)、快速上市，籌措內(nèi)部巨資打包投入，還吸引了資本市場(chǎng)的眼球，攪得國(guó)際資本市場(chǎng)風(fēng)生水起，紛紛跟進(jìn)搶灘云電視市場(chǎng)。

華麗蛻變進(jìn)入云時(shí)代

不可否認(rèn)，正在全力推進(jìn)的三網(wǎng)融合趨勢(shì)加速了智能電視的普及，但在上游芯片企業(yè)和整機(jī)企業(yè)的共同推動(dòng)下，彩電智能化趨勢(shì)在2011年有了新發(fā)展，這就是國(guó)內(nèi)廠商紛紛推出的“云電視”，并且配合該概念推出了以平板電腦為主的多屏互動(dòng)的產(chǎn)品。整機(jī)廠商想從電視制造商變成內(nèi)容提供商的意圖越來(lái)越明顯，行業(yè)之間開(kāi)始了新一輪就智能電視“云電視”為主題的商業(yè)模式探討。

我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)告別了大而全的模式，走上了小而專(zhuān)的路子，其中不乏個(gè)性化的新奇特，因此，當(dāng)前中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)從產(chǎn)品到市場(chǎng)、從內(nèi)容到體驗(yàn)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)的華麗蛻變。繼互聯(lián)網(wǎng)電視之后，電視廠商圍繞顯示屏做文章的時(shí)代逐漸向圍繞應(yīng)用過(guò)渡，云電視的出現(xiàn)，順應(yīng)了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)應(yīng)用豐富性和便捷性的需求。云電視作為新一代智能產(chǎn)品，上市不到兩個(gè)月，就成了市場(chǎng)的最大熱點(diǎn)。2011年國(guó)慶黃金周，多家家電賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售情況顯示，部分云電視一度斷貨。來(lái)自TCL的內(nèi)部數(shù)據(jù)透露，國(guó)慶期間，南京、武漢等地TCL超級(jí)智能云電視在賣(mài)斷貨之后，依然難以抑制追捧者的熱情；僅南京一地的負(fù)賣(mài)量（沒(méi)貨銷(xiāo)售）就高達(dá)1400余臺(tái)，可見(jiàn)其市場(chǎng)青睞程度。

然而對(duì)于眾多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，云電視還處于陌生階段。其實(shí)，云電視并不是虛無(wú)縹緲的概念，而是能實(shí)現(xiàn)海量存儲(chǔ)、遠(yuǎn)程控制等眾多應(yīng)用優(yōu)勢(shì)的重要信息化技術(shù)成果。云電視是當(dāng)前電視網(wǎng)絡(luò)化、智能化和云計(jì)算化的融合體，它正策應(yīng)三網(wǎng)融合的有線數(shù)字化發(fā)展潮流。說(shuō)到云電視，就必談TCL，因?yàn)橐訲CL為代表的中國(guó)企業(yè)從互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代的先入為主，到智能電視時(shí)代的果斷前行，為在云時(shí)代的優(yōu)勢(shì)建立奠定了基礎(chǔ)。早在1998年，TCL就開(kāi)始了智能互聯(lián)網(wǎng)電視的研制；2003年與英特爾成立3C聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室；2008年，TCL率先進(jìn)行Android系統(tǒng)研究；2009年4月，率先推出互聯(lián)網(wǎng)電視；2011年8月，TCL推出四大系列超級(jí)智能云電視，宣告中國(guó)彩電業(yè)進(jìn)入云時(shí)代。

中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2011年中國(guó)智能電視消費(fèi)者認(rèn)知與需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，截至2011年7月，國(guó)內(nèi)外品牌共推出超過(guò)40個(gè)系列的智能電視產(chǎn)品，普及到各個(gè)價(jià)位和尺寸段。豐富的應(yīng)用和良好的體驗(yàn)，是智能電視決勝買(mǎi)方市場(chǎng)的關(guān)鍵，也是彩電企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的直觀體現(xiàn)。奧維咨詢(xún)稱(chēng)，2011年底智能電視滲透率會(huì)達(dá)到18.82%，全年智能電視的總規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)329萬(wàn)臺(tái)。

作為智能電視下一代產(chǎn)品的云電視，各大國(guó)內(nèi)廠商都推出了相應(yīng)的新產(chǎn)品。雖然目前云電視還沒(méi)有發(fā)展成熟，但是隨著產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，云電視是一個(gè)必然趨勢(shì)。因?yàn)橹悄茈娨暽鲜幸詠?lái)存在的應(yīng)用程序標(biāo)準(zhǔn)不一，給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了很大障礙，且影響了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，云電視不僅可以?xún)?yōu)化電視本地的資源使用，還可以降低內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商的軟件維護(hù)難度，減少升級(jí)的麻煩。特別是行業(yè)《標(biāo)準(zhǔn)》的頒布實(shí)施，使產(chǎn)業(yè)從一開(kāi)始就走上技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展路子，這是我國(guó)從未有過(guò)的用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)避免行業(yè)內(nèi)亂的策略。

未來(lái)，隨著智能電視的進(jìn)一步發(fā)展，以及技術(shù)與服務(wù)的進(jìn)一步完善，電視整機(jī)廠商將大力借助云電視，加快向新內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)型，并帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)在新的商業(yè)模式上取得突破。