2012,“慘業(yè)”前景

劉煜嬌

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型讓一些高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)“噴嚏”連連，房地產(chǎn)上下游、面板、家電等產(chǎn)業(yè)步入了艱難轉(zhuǎn)型的行列。

2012年，一個(gè)被電影《2012》渲染為給人類帶來(lái)毀滅性災(zāi)難的年頭。不論是房地產(chǎn)、家電、電動(dòng)汽車(chē)還是面板行業(yè)領(lǐng)域都有著重大的變化和事件發(fā)生。

房地產(chǎn)上下游將面對(duì)諸多問(wèn)題

一只南美洲熱帶雨林的蝴蝶，輕輕扇動(dòng)幾下翅膀，它可能會(huì)在兩周后引起美國(guó)一場(chǎng)龍卷風(fēng)。這就是“蝴蝶效應(yīng)”?，F(xiàn)在，這個(gè)詞開(kāi)始出現(xiàn)在，這些領(lǐng)域。

如果以一條樓市鏈條來(lái)形容，上面依次排列的，應(yīng)該是房屋中介、建材、裝潢，然后是家電和家具，算一算可能有幾十個(gè)大小行業(yè)。據(jù)了解，春節(jié)過(guò)后，隨著商品房交易市場(chǎng)的量?jī)r(jià)齊跌，這些上下游的行業(yè)也開(kāi)始出現(xiàn)了不同程度的萎靡。

來(lái)自國(guó)家住建部的數(shù)據(jù)顯示：房地產(chǎn)業(yè)每減少100萬(wàn)平方米建筑量，就會(huì)影響30萬(wàn)人的就業(yè)，減少鋼材需求2萬(wàn)噸，減少門(mén)窗需求8萬(wàn)套，減少衛(wèi)生潔具需求2萬(wàn)套。

“與去年同期相比，我們的房產(chǎn)交易量幾乎下降了50％，且這一市場(chǎng)態(tài)勢(shì)還將持續(xù)一段時(shí)間?！辨溂业禺a(chǎn)董事長(zhǎng)左暉表示，目前的蕭條主要體現(xiàn)在交易量和作業(yè)經(jīng)紀(jì)人數(shù)量的下降，以及連鎖門(mén)店的收縮三方面。交易量的大幅下降，從而導(dǎo)致房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人大量流失，這也成為很多房地產(chǎn)中介公司不得不面對(duì)的棘手問(wèn)題?！耙郧拔覀冎鞴シ较蚴墙灰最~大、利潤(rùn)較高的二手房交易市場(chǎng)，現(xiàn)在我們只能暫時(shí)將重點(diǎn)放在以前被視作雞肋的租賃市場(chǎng)了?！泵鎸?duì)低迷的市場(chǎng)環(huán)境，鏈家地產(chǎn)董事長(zhǎng)左暉表示。

事實(shí)上，房產(chǎn)中介只是受此影響的眾多子行業(yè)之一，裝修建材、家居家具等房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)同樣無(wú)法獨(dú)善其身。

在房地產(chǎn)的下游環(huán)節(jié)中，另一個(gè)被栓死的“螞蚱”就是裝修裝飾行業(yè)。某裝飾設(shè)計(jì)工程公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，房產(chǎn)市場(chǎng)成交量低迷直接影響了他們的生意。2011年比2010年要淡一些。老百姓一直都在觀望之中，交了房之后不裝修。

輕舟裝飾公司董事長(zhǎng)陳耕見(jiàn)證了12年來(lái)的行業(yè)走勢(shì)。他認(rèn)為目前還不算低潮，真正的低潮還沒(méi)有到來(lái)，因?yàn)橄鄬?duì)房地產(chǎn)行業(yè)，裝修行業(yè)大概有半年的滯后性，所以即便房地產(chǎn)走勢(shì)能轉(zhuǎn)好，裝修行業(yè)的春天也要等到下半年。

家具作為樓市鏈條最末端的產(chǎn)業(yè)，也受到了影響。伊力諾依董事長(zhǎng)史曉燕表示，他們?cè)?jì)劃今年推出一個(gè)名叫“伊力諾依家”的高端品牌，但現(xiàn)在只能推遲了，取而代之的定位更為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“伊力諾依奧特萊斯”，并將此作為以后的市場(chǎng)重點(diǎn)，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)危機(jī)。同樣，長(zhǎng)期在消費(fèi)者印象中定位高端的家裝品牌博洛尼，也不得不放下身段，在今年家博會(huì)上打出“6.8萬(wàn)提包入住”的“科寶”品牌，博洛尼董事長(zhǎng)蔡明表示，科寶定位于低端消費(fèi)，這也將是未來(lái)公司發(fā)展的重點(diǎn)。很多企業(yè)也暫停了擴(kuò)張的步伐，轉(zhuǎn)而在產(chǎn)品和服務(wù)上苦好內(nèi)功。

電動(dòng)汽車(chē)風(fēng)光難再現(xiàn)

理想總是很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻充滿骨感。

兩年之前，要是在車(chē)展上不擺一輛新能源汽車(chē)，這家汽車(chē)公司都不好意思和同行打招呼，但是兩年過(guò)去了，新能源從理想走向現(xiàn)實(shí)了嗎？

2009年，以科技部牽頭的相關(guān)中國(guó)國(guó)家部委確定以電動(dòng)汽車(chē)為核心的新能源發(fā)展方向，科技部部長(zhǎng)萬(wàn)鋼提出中國(guó)汽車(chē)將在新能源領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“彎道超車(chē)”，但是兩年過(guò)去，被寄予厚望的電動(dòng)汽車(chē)可能要讓萬(wàn)部長(zhǎng)失望了。

目前，開(kāi)始量產(chǎn)的電動(dòng)汽車(chē)不過(guò)寥寥幾款，其中名氣最大的比亞迪E6在2011年的實(shí)際銷(xiāo)量不過(guò)300輛。

“長(zhǎng)期來(lái)看，我們看好電動(dòng)汽車(chē)在中國(guó)的前景。”日產(chǎn)汽車(chē)CEO卡洛斯戈恩說(shuō)，“但是，我們并不同意繞過(guò)混合動(dòng)力直接邁向電動(dòng)汽車(chē)，有時(shí)候政策會(huì)起到相反的作用?！敝袊?guó)一家本土大型汽車(chē)集團(tuán)的主管副總經(jīng)理直言不諱，“電動(dòng)汽車(chē)是趨勢(shì)，但是在行駛里程、使用習(xí)慣和配套設(shè)施等等諸多問(wèn)題沒(méi)有解決之前，電動(dòng)汽車(chē)舉步維艱?！?/p>

奇瑞汽車(chē)、比亞迪汽車(chē)的電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)層面遭遇消費(fèi)者用腳投票，這自然在意料之中，更多的行業(yè)專家開(kāi)始質(zhì)疑此前的“彎道超車(chē)”說(shuō)。“彎道超車(chē)的結(jié)果會(huì)是什么？要不是撞車(chē)，要不是翻車(chē)?！?/p>

短期來(lái)說(shuō)，混合動(dòng)力是最佳的過(guò)渡模式，這點(diǎn)，包括戴姆勒全球總裁蔡澈和寶馬汽車(chē)CEO在內(nèi)，都默認(rèn)當(dāng)前混合動(dòng)力技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。

比較成熟的汽車(chē)市場(chǎng)，美國(guó)的新能源車(chē)型年銷(xiāo)量可以達(dá)到4%到5%左右，相當(dāng)于一年銷(xiāo)售1000萬(wàn)輛汽車(chē)中，有40萬(wàn)到50萬(wàn)輛是新能源車(chē)型。值得注意的是，在美國(guó)，所銷(xiāo)售的新能源車(chē)型絕大多數(shù)是混合動(dòng)力車(chē)型，它的電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)份額仍然微不足道。

中國(guó)工程院院士楊裕生認(rèn)為，零排放是未來(lái)要實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略目標(biāo)和技術(shù)目標(biāo)，也是技術(shù)發(fā)展的依據(jù)，但需要較長(zhǎng)期的奮斗才能實(shí)現(xiàn)，因此必然要有過(guò)渡產(chǎn)品和階段目標(biāo)。從國(guó)家的策略來(lái)講，國(guó)家要切實(shí)根據(jù)現(xiàn)有中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)的技術(shù)狀況、市場(chǎng)特點(diǎn)，制定出一條符合中國(guó)特色的電動(dòng)汽車(chē)發(fā)展之路，否則將會(huì)重蹈燃油車(chē)的覆轍。

面板業(yè)苦等日出

面板產(chǎn)業(yè)本已競(jìng)爭(zhēng)慘烈，加上持續(xù)了一年多的行業(yè)性“寒冬”，虧損就成了企業(yè)間的家常便飯。如何施救面板產(chǎn)業(yè)，成為全球多地政府和業(yè)者同感棘手的問(wèn)題。

眼下，臺(tái)灣當(dāng)?shù)剌浾摪袲RAM、LCD、LED及太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)合稱為“四大慘業(yè)”。其中，就LCD涉及的面板產(chǎn)業(yè)而言，臺(tái)灣地區(qū)是全球主要的面板供應(yīng)地之一，由于經(jīng)營(yíng)環(huán)境不理想，企業(yè)業(yè)績(jī)慘淡。

近一段時(shí)間，臺(tái)灣地方官員一再談及如何解決面板產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題，頻繁程度前所未有，反映出產(chǎn)業(yè)整體深陷虧損的狀況已經(jīng)令政府也不敢掉以輕心。如何拯救“四大慘業(yè)”，成了當(dāng)?shù)馗飨嚓P(guān)部門(mén)必須思考的問(wèn)題。而大企業(yè)間的合作，成了他們首先想到的解圍之道。

實(shí)際上，綜觀全球，面板產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前現(xiàn)狀符合“慘業(yè)”之實(shí)，沒(méi)有任何一地的業(yè)者能夠獨(dú)善其身。在韓國(guó)，三星的LCD事業(yè)部虧損900億韓元，這位全球面板“一哥”也沒(méi)能逃出季度連續(xù)虧損的厄運(yùn)。之前連續(xù)三個(gè)季度報(bào)虧的LGDisplay營(yíng)業(yè)虧損4920億韓元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出市場(chǎng)平均預(yù)期的1965億韓元。

作為中國(guó)大陸面板產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，京東方即便有政府的不斷“輸血”，也無(wú)法摘掉多年虧損的帽子，眼下它更不可能盈利。京東方預(yù)計(jì)2011年虧損超過(guò)30億元。對(duì)于行業(yè)現(xiàn)狀，友達(dá)代理總經(jīng)理鄭煒順表示，“未來(lái)一到兩個(gè)季度也看不到迅速改善的可能性?！边@不是一家之言，而是業(yè)者的共識(shí)。

業(yè)者一片哀鳴背后，最突出的行業(yè)性矛盾是產(chǎn)能過(guò)剩。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC資深研究經(jīng)理徐美雯指出，2011年第三季，全球TFT-LCD面板的供需比約為105%，第四季可能降到104%，但2012年上半年可能又將提高到105%-106%。假設(shè)三星、LGDisplay、友達(dá)在中國(guó)大陸投建的高世代線直到2012年都不投產(chǎn)，并且終端需求復(fù)蘇，最快到2012年下半年TFT-LCD面板市場(chǎng)才有機(jī)會(huì)恢復(fù)到供需平衡。但徐美雯認(rèn)為，2012年全年都不會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。

在供過(guò)于求情況下，面板價(jià)格整體下跌十幾個(gè)月。業(yè)者和研究機(jī)構(gòu)均指出，主流產(chǎn)品的液晶面板價(jià)格已接近面板廠的現(xiàn)金成本價(jià)。

不但面板廠商神經(jīng)緊繃，上游零組件供應(yīng)商也倍感壓力。以產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)者密集的臺(tái)灣地區(qū)為例，背光模塊廠瑞儀雖有蘋(píng)果訂單護(hù)航，其2011年的毛利率也不過(guò)只有9.7%；光學(xué)膜/聚光片廠迎輝2010年平均毛利率約為14%。

面板業(yè)者的投資腳步都已放慢，一個(gè)突出的表現(xiàn)是，原本面板大廠爭(zhēng)先恐后在中國(guó)大陸投建高世代線，眼下這股熱情已經(jīng)迫于現(xiàn)實(shí)而冷卻。LGDisplay宣布在廣州的8.5代線無(wú)限期延后，三星在蘇州的7.5代線建設(shè)沒(méi)有了后續(xù)進(jìn)展。友達(dá)幾番輾轉(zhuǎn)終于獲準(zhǔn)在昆山投建的8.5代線也已放緩建設(shè)。

臺(tái)灣地區(qū)研究機(jī)構(gòu)工研院（IEK)指出，過(guò)去的幾年中，面板廠商的產(chǎn)能大就能獲得更多利潤(rùn)，但隨著全球面板需求量降低，僅擴(kuò)大產(chǎn)能并不能提高效益，應(yīng)用新技術(shù)才是提高銷(xiāo)量的最佳方法。

家電業(yè)走入崩盤(pán)的邊緣

對(duì)于家電業(yè)者來(lái)說(shuō)，眼下正是他們最不愿意見(jiàn)到的局面。

近日，日本三大家電企業(yè)索尼、松下、夏普接連發(fā)布業(yè)績(jī)虧損預(yù)報(bào)。與此同時(shí)，歐洲家電巨頭飛利浦也受累于電視業(yè)務(wù)出現(xiàn)了十年來(lái)最大規(guī)模的虧損。而隨著家電扶持政策的相繼退出，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)同樣面臨著虧損的困局。有專業(yè)人士甚至認(rèn)為2012年的家電行業(yè)將走入崩盤(pán)的邊緣。

在全球經(jīng)濟(jì)低迷、日本大地震、泰國(guó)洪水、日元高匯率等多重因素沖擊下，索尼、夏普、松下日本三大家電企業(yè)接連發(fā)布業(yè)績(jī)虧損預(yù)報(bào)，三家企業(yè)預(yù)計(jì)凈虧損將分別達(dá)到30億美元、38億美元及92億美元之多。

夏普則甚至有可能面臨自1912年成立以來(lái)最嚴(yán)重的年度虧損。無(wú)獨(dú)有偶，另一家歐洲家電巨頭飛利浦也因電視業(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損，其2011年Q4財(cái)報(bào)及2011年全年財(cái)報(bào)顯示，飛利浦Q4虧損1.62億歐元，2011年全年凈虧損12.91億歐元，迎來(lái)十年間最大規(guī)模的虧損。

隨著全球金融危機(jī)的不斷蔓延，2011年的國(guó)內(nèi)家電企業(yè)表現(xiàn)也不盡如人意。美菱電器、海信科龍、萬(wàn)家樂(lè)等家電企業(yè)預(yù)告2011年業(yè)績(jī)下滑，其中美菱電器的凈利同比跌幅高達(dá)66.24%。對(duì)此，該公司解釋是由于通貨膨脹持續(xù)，人民幣升值，原材料、勞動(dòng)力成本、運(yùn)輸費(fèi)用等生產(chǎn)要素價(jià)格不斷上漲導(dǎo)致產(chǎn)品成本、費(fèi)用上升。

對(duì)此，奧維咨詢白色家電中心研究總監(jiān)韓昱分析稱，2011年家電業(yè)增速放緩的主要原因包括房地產(chǎn)業(yè)蕭條令新購(gòu)家電的人減少；通貨膨脹也使部分消費(fèi)者信心不足；前幾年的快速增長(zhǎng)致部分家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)看到“天花板”，如冰箱、洗衣機(jī)2011年的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量已分別達(dá)到4270萬(wàn)臺(tái)、3100萬(wàn)臺(tái)，成長(zhǎng)空間有限。

伴隨著2011年“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”一系列扶持政策的陸續(xù)結(jié)束，拉動(dòng)家電業(yè)快速增長(zhǎng)腳步逐步放緩，國(guó)家補(bǔ)貼政策所帶來(lái)的政策性市場(chǎng)透支現(xiàn)象將凸顯，令2012年的家電市場(chǎng)前景堪憂。

家電扶持政策的退出，在一定的基礎(chǔ)上削減了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的積極性；此外，家電作為耐用型消費(fèi)品，扶持政策同時(shí)透支了行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)空間。

據(jù)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)和產(chǎn)業(yè)在線近日發(fā)布的“2011年第四季度中國(guó)家電出口景氣指數(shù)” 報(bào)告顯示，家電五個(gè)子行業(yè)的景氣指數(shù)均表現(xiàn)一般，其中僅洗衣機(jī)行業(yè)一般向好，高于基準(zhǔn)值；空調(diào)、冰箱冰柜、彩電和微波爐行業(yè)一般向差，低于基準(zhǔn)值。然而，金融危機(jī)的余震依存，出口貿(mào)易并未完全恢復(fù)，令謀求海外求生的家電行業(yè)機(jī)會(huì)渺茫，或引發(fā)家電行業(yè)重新洗牌。