云拯救電視

楊宇良

電視的衰退

埃森哲最近的調(diào)查顯示，那群沙發(fā)土豆徹底成了叛軍，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的侵襲，他們對(duì)傳統(tǒng)電視始亂終棄。在賭城舉辦的CES2012國(guó)際消費(fèi)電子展上，那些廣播電視和有線電視的死忠粉絲數(shù)量已經(jīng)從2009年的71%銳減到2011年的48%——真是徹底的大撤退。埃森哲分別在以下10個(gè)國(guó)家（巴西、中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、印度、日本、俄羅斯、南非、瑞典和美國(guó)）發(fā)放了1000份問(wèn)卷。發(fā)現(xiàn)有購(gòu)買電視意圖的用戶，已經(jīng)從2010年的35%下降到2011年的32%。

觀眾們正在從電視前走開(kāi)，移情別戀到智能手機(jī)和平板電腦上，看電視被看視頻替代。據(jù)Netflix第四季度的財(cái)報(bào)顯示，用戶花在網(wǎng)上看視頻的時(shí)間超過(guò)20億個(gè)小時(shí)。埃森哲對(duì)于觀眾溜走的解釋是，傳統(tǒng)電視正在沒(méi)落，這個(gè)王朝的覆滅源自互聯(lián)網(wǎng)的興起。智能手機(jī)、筆記本、平板電腦紛紛搶占地盤，這場(chǎng)觀眾眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)，電視正處于下風(fēng)。

概念與趨勢(shì)

那么，電視能否收復(fù)失地呢？云，或許是一個(gè)不錯(cuò)的解決辦法。據(jù)了解，56%的受訪者都認(rèn)為云電視會(huì)是將電視和網(wǎng)絡(luò)“2合1”的最佳解決方案。因?yàn)?/3的受訪者表示不再租DVD，37%愛(ài)上網(wǎng)游，26%的人則癡迷網(wǎng)絡(luò)視頻，而云電視剛好可以將之一網(wǎng)打盡。

那么，究竟什么是云電視呢？顧名思義，云電視是應(yīng)用云計(jì)算、云存儲(chǔ)技術(shù)的電視產(chǎn)品，是云設(shè)備的一種。說(shuō)白了，就是用戶不需要單獨(dú)再為自家的電視配備所有互聯(lián)網(wǎng)功能或內(nèi)容，將電視連上網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時(shí)從外界調(diào)取自己需要的資源或信息，比如說(shuō)，可以在云電視里安裝使用各種即時(shí)通訊軟件，在看電視的同時(shí)，進(jìn)行社交、辦公等等。

云電視代表了智能電視最先進(jìn)的方向，具有一系列領(lǐng)先功能：軟件可更新，實(shí)時(shí)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的無(wú)限擴(kuò)充和升級(jí)；雙向互動(dòng)，用戶可自由對(duì)電視智能操控，即任何界面直接用鼠標(biāo)鍵盤進(jìn)行操控；安全防衛(wèi)終端安全衛(wèi)士，有效防護(hù)個(gè)人信息及網(wǎng)絡(luò)安全，對(duì)電視系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)家庭“三防”功能；N屏互動(dòng)，可實(shí)現(xiàn)任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，通過(guò)云端實(shí)現(xiàn)終端設(shè)備（TV、PC、PAD、PHONE）進(jìn)行視頻、音頻、資訊等多種內(nèi)容的共享；物聯(lián)生活，除可以連接普通智能電視可連接的公共社會(huì)云，還可以連接“家庭云”、“社交云”、“娛樂(lè)云”、“教育云”等所有云端，通過(guò)連接“家庭云”，可進(jìn)行家電的物聯(lián)，自由控制家庭中的洗衣機(jī)、冰箱等各種設(shè)備。

謠言與爭(zhēng)辯

或許有人會(huì)問(wèn)，為什么是云電視？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有25%的人對(duì)3D功能感冒，同時(shí)25%對(duì)用電視上網(wǎng)盎然。這無(wú)疑給電視廠商提了個(gè)醒，2012的趨勢(shì)是融合的云電視，在傳統(tǒng)電視總體走低的情況下，云電視是這個(gè)時(shí)代的有益補(bǔ)充，他很好地成為了電視和網(wǎng)絡(luò)的過(guò)渡品，架橋鋪路，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。云電視很好地平衡有線電視、衛(wèi)星電視與電信運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系。它讓用戶有了更大的自由度瀏覽在線內(nèi)容。

如果想對(duì)上面的論述做出佐證，不得不提流傳甚廣的蘋果電視Apple TV。尤其是在iCloud大行其道的時(shí)候，更不能放過(guò)客廳這一關(guān)鍵陣地。

由于跟iPad、iPhone同根同源，因此Apple TV天生的基因就好，包括時(shí)尚的設(shè)計(jì)、ARM芯片、網(wǎng)絡(luò)界面等。所有的硬件都經(jīng)過(guò)千錘百煉，足以應(yīng)付上千應(yīng)用。最重要的是，用戶可以訪問(wèn)云存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)庫(kù)。蘋果也最關(guān)心用戶對(duì)于云電視的體驗(yàn)和感受。

云電視的界面一定要友好，這也符合用戶對(duì)Apple TV的無(wú)限熱望。很多電視廠商都希望把上網(wǎng)功能嫁接到電視就萬(wàn)事大吉，事實(shí)上云電視并沒(méi)有那么山寨，而且這還牽涉很多版權(quán)問(wèn)題。比如火狐瀏覽器能不能作為電視的工具，是需要電視廠商和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用提供商洽談的。類似地，國(guó)內(nèi)很多系統(tǒng)都內(nèi)置了諸如騰訊QQ、新浪微博、360瀏覽器等應(yīng)用，而這都是需要多方合作的。應(yīng)該說(shuō)，終端應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)是短期的，但系統(tǒng)平臺(tái)之爭(zhēng)將會(huì)長(zhǎng)期存在。國(guó)內(nèi)的海爾、海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、TCL這6家國(guó)產(chǎn)彩電巨頭，相繼推出了自己旗下的“云電視”。同一件新產(chǎn)品，被不同廠家在如此短的時(shí)間內(nèi)同時(shí)推出，這種密集程度，在國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)是從來(lái)沒(méi)有過(guò)的。與國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)對(duì)于云電視的熱情相比，三星、LG、松下、索尼等韓日外資彩電巨頭則顯得十分淡定。難道真的是國(guó)外廠商后知后覺(jué)么？其實(shí)它們是看到了云電視熱度之外的難題，覺(jué)得時(shí)機(jī)尚未成熟，所以按兵不動(dòng)。

范式與難題

傳統(tǒng)電視界面當(dāng)然不會(huì)遇到如此棘手的難題，但是云電視不同，它需要重新定義很多范式，譬如導(dǎo)航菜單，就需要考慮整個(gè)構(gòu)架才能出爐，尤其是云存儲(chǔ)實(shí)現(xiàn)后數(shù)據(jù)流的傳輸與更新，都必須對(duì)資源空間進(jìn)行合理分配。

要知道，無(wú)論怎么變化，傳統(tǒng)電視就那幾百個(gè)頻道。但是云電視不同，除了頻道，還有數(shù)據(jù)庫(kù)，因此它的瀏覽模式需要區(qū)分在線和本地資源。因此，這個(gè)架構(gòu)要考慮用戶操控的便捷性，以及隨時(shí)遇到的頁(yè)面切換、數(shù)據(jù)交流等問(wèn)題。電視，既是一臺(tái)主機(jī)，也是一臺(tái)服務(wù)器。它包含了喜愛(ài)菜單、視頻專區(qū)、即時(shí)通訊、社交網(wǎng)絡(luò)等諸多功能區(qū)。

除了瀏覽模式，云電視還需要搜索。在觀眾面臨問(wèn)題時(shí)，它可以過(guò)濾篩選給出結(jié)果。Google TV就提供了全鍵盤給用戶，以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程搜索的近距離實(shí)現(xiàn)；而LG則干脆所見(jiàn)即所得，用遙控器給出答案；微軟的Kinect，通過(guò)手勢(shì)和聲音達(dá)到目的。但是上述幾種方式都不是客廳的最佳解決方案。10米之內(nèi)，蘋果正在考慮從Siri中獲得靈感。一旦iCloud成功，手機(jī)或許就成了必殺技。遠(yuǎn)程控制，盡在掌握的感覺(jué)當(dāng)然不錯(cuò)。

這也引出了云電視與其他終端接駁的關(guān)鍵問(wèn)題。筆記本、平板電腦、PC、甚至其他移動(dòng)數(shù)據(jù)終端，都可以給電視輸送彈藥，也可以從中獲取養(yǎng)料。這一切都依靠龐大而又細(xì)微的云系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，這時(shí)候網(wǎng)絡(luò)速度與質(zhì)量尤為關(guān)鍵?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的用戶喜歡用iPad、智能手機(jī)、上網(wǎng)本作為家庭娛樂(lè)工具，能否讓它們協(xié)同互補(bǔ)，相得益彰，無(wú)疑是需要云電視統(tǒng)領(lǐng)的。

競(jìng)合中發(fā)展

云電視的競(jìng)爭(zhēng)者方面，蘋果的老對(duì)手當(dāng)然還是Google，后者的Android平臺(tái)借助開(kāi)放的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)捷足先登，搶占了云電視的制高點(diǎn)。并且，它還挖掘了電視作為購(gòu)物平臺(tái)的潛能，借助Google Wallet，實(shí)現(xiàn)了客廳消費(fèi)的新理念。不過(guò)，Android系統(tǒng)面臨最大的問(wèn)題就是魚龍混雜，由于平臺(tái)只有一個(gè)但是廠商眾多，勢(shì)必引發(fā)專利權(quán)爭(zhēng)奪，甚至帶來(lái)不穩(wěn)定因素。與此同時(shí)，關(guān)于電視的未來(lái)之爭(zhēng)依舊存在。據(jù)說(shuō)，松下正在研制平板電腦+電視的新組合。但是LG、三星、索尼卻始終堅(jiān)持未來(lái)電視的發(fā)展方向就是3D和OLED。

那么，目前國(guó)內(nèi)云電視的現(xiàn)狀又是怎樣呢？2011年8月底，TCL、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、康佳、海爾六大國(guó)產(chǎn)彩電廠商集中發(fā)布云電視新品。據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌云電視的集體關(guān)注度已超過(guò)90%，其中TCL以37%的份額占據(jù)第一位，而國(guó)外品牌均排列在第6名之后。在云電視購(gòu)買因素的調(diào)查中，34.7%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇購(gòu)買云電視，11.3%的受訪者在購(gòu)買云電視時(shí)首要看中功能、應(yīng)用及內(nèi)容的豐富程度?；陔娨暥ㄖ频腁ndroid+操作系統(tǒng)最受網(wǎng)民青睞，支持率高達(dá)37%。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郝亞斌認(rèn)為，與液晶面板不同，在智能應(yīng)用方面，中國(guó)的廠商和技術(shù)相比于國(guó)外企業(yè)并不落后，因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)在消費(fèi)者需求的把握上有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，甚至在很多方面是領(lǐng)先國(guó)外的。

電視在人們眼中一直是傳統(tǒng)的，是全家人在客廳共享的主要視聽(tīng)資源，多少年來(lái)承載著人們的悲喜苦樂(lè)。人們對(duì)電視逐漸形成了依賴感，通過(guò)電視節(jié)目找到共同話題，讓我們的生活更加豐富、更加生動(dòng)。

如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，火了很久的“云”這次將觸角延伸到了傳統(tǒng)家電領(lǐng)域中的電視產(chǎn)業(yè)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)注定是未來(lái)業(yè)界發(fā)展的最大趨勢(shì)，電視駕“云”而來(lái)，代表著傳統(tǒng)產(chǎn)物、傳統(tǒng)習(xí)慣在新興科技主導(dǎo)下的靈活的演變。云電視從國(guó)內(nèi)外廠商的態(tài)度、發(fā)展理念，到內(nèi)容開(kāi)發(fā)商的支持，再到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、牌照頒發(fā)，最后到用戶使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，都需要經(jīng)歷一個(gè)從不成熟到成熟的過(guò)程。但筆者相信，這個(gè)過(guò)程不會(huì)太久。