論風(fēng)險(xiǎn)議題報(bào)道中的娛樂化現(xiàn)象及規(guī)避

李風(fēng) 師佳

【摘要】當(dāng)今社會(huì)正處于風(fēng)險(xiǎn)高發(fā)期，關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)議題報(bào)道的研究已成為新聞傳播領(lǐng)域研究熱點(diǎn)。本文旨在論述特定報(bào)道議題——風(fēng)險(xiǎn)議題報(bào)道中存在的娛樂化現(xiàn)象，同時(shí)分析這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，探討媒介如何消除此類現(xiàn)象。

【關(guān)鍵詞】風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)娛樂化煽情化傳媒責(zé)任

早在20世紀(jì)80年代，在反思現(xiàn)代化的基礎(chǔ)上,德國社會(huì)學(xué)家烏爾里希·貝克，就提出了風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)理論。他認(rèn)為,處在現(xiàn)代社會(huì)的人們正“生活在文明的火山上”，許多不明的和無法預(yù)料的后果成為歷史、社會(huì)的主宰力量。

烏爾里?！へ惪苏J(rèn)為，“風(fēng)險(xiǎn)有別于災(zāi)難，災(zāi)難是自然造成的，風(fēng)險(xiǎn)是人為造成的，貝克教授曾坦言，當(dāng)代中國社會(huì)因巨大的社會(huì)變遷正步入風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)，甚至可能進(jìn)入高風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)?！雹俳陙砦覈匀粸?zāi)害頻發(fā)，如：汶川地震，南方雪災(zāi)，甘肅特大泥石流……同時(shí)，中國處在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，貧富差距逐漸拉大，社會(huì)矛盾復(fù)雜，普通大眾的生存壓力大，社會(huì)突發(fā)性危機(jī)事件爆發(fā)率較高，隨著改革的深入和社會(huì)轉(zhuǎn)型的加速，我國所面臨的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)日益增多。

風(fēng)險(xiǎn)議題在社會(huì)上引起強(qiáng)烈的反響，具有較高的新聞價(jià)值，往往是媒體眼中的重要新聞，但媒體為了便報(bào)道吸引受眾眼球，在報(bào)道中出現(xiàn)異化，即新聞娛樂化現(xiàn)象。

一、風(fēng)險(xiǎn)議題報(bào)道中的娛樂化現(xiàn)象

風(fēng)險(xiǎn)事件發(fā)生后，各大媒體會(huì)競相跟進(jìn)報(bào)道，由于各種媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，媒體之間的競爭越來越走向白熱化，那么，在此類事件的報(bào)道中迎合受眾趣味的內(nèi)容往往會(huì)成為競爭的優(yōu)勢(shì)。在此類事件中暴力血腥的場(chǎng)面是吸引受眾眼球的“法寶”，如在菲律賓人質(zhì)劫持事件中，媒體幾乎都在努力抓取這個(gè)吸引眼球的“良機(jī)”。在突發(fā)事件面前，由于受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，突發(fā)事件報(bào)道應(yīng)具有的嚴(yán)肅性和人性化被扭曲。媒體瘋狂地追逐事件進(jìn)展的整個(gè)過程，采取實(shí)時(shí)直播的報(bào)道方式，將事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)完全呈現(xiàn)給受眾，其中涉及暴力和血腥的細(xì)節(jié)。再如對(duì)南平案的報(bào)道，許多媒體忽視報(bào)道可能帶來的負(fù)面社會(huì)影響，對(duì)犯罪分子所持的殺人武器、操刀動(dòng)作、殘忍冷酷的表情、執(zhí)迷不悟的言論甚至“雷人”的供詞悉數(shù)報(bào)道。盧德平認(rèn)為，“媒體過多披露細(xì)節(jié)，滿足了很多網(wǎng)民的好奇心理，很有可能把一個(gè)悲劇的東西“娛樂化”。②此外，“煽情化”是引起受眾共鳴、激發(fā)受眾情緒的手段，在災(zāi)難報(bào)道中，為了達(dá)到渲染氣氛的效果，媒體報(bào)道中出現(xiàn)煽情化，甚至?xí)眉傩侣剚磉_(dá)到煽情的目的。清華大學(xué)李希光教授曾批評(píng)道：“媒體不再是靠事實(shí)來引導(dǎo)公眾，而是靠情緒來引導(dǎo)公眾。媒體忠于的不再是事實(shí)真相，而是公眾的情緒?！雹?/p>

二、風(fēng)險(xiǎn)報(bào)道中娛樂化現(xiàn)象解析

美國傳媒狂炒辛普森殺妻案、前英國王妃戴安娜之死、前美國總統(tǒng)克林頓的緋聞案是新聞娛樂化的三大標(biāo)志性作品。

依靠娛樂化的手段來爭取受眾和市場(chǎng)，在當(dāng)今的媒體界是很普遍的。以一些極端娛樂化的新聞吸引受眾眼球，從而給他們帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤。在以聲音和圖像為主的時(shí)代，尤其是廣播電視新聞自然不會(huì)放過如此吸引眼球的“賣點(diǎn)”。在廣播電視新聞中，不論是內(nèi)容還是形式上，娛樂化都扮演著不可或缺的角色；在節(jié)目中普遍采用說新聞、聊新聞、侃新聞的形式；在內(nèi)容上，追求名人趣事、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、犯罪新聞等軟新聞，把硬新聞進(jìn)行“軟性化”處理，以達(dá)到吸引受眾眼球、賺取利益的目的；形式上，走新聞故事化、情節(jié)化道路，較多采用煽情化、設(shè)置懸念等方式來吸引受眾。

新聞娛樂化的出現(xiàn)，與當(dāng)今社會(huì)所處的經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境密切相關(guān)。筆者認(rèn)為原因大致有以下兩個(gè)方面：一是從受眾的角度來看,受眾有娛樂需求，媒體為了迎合受眾，就必須抓住那些吸引受眾的賣點(diǎn)，從中取得利益；二是從新聞產(chǎn)品生產(chǎn)者的角度看，在當(dāng)代，媒體形態(tài)多樣化，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，媒體間的競爭日益激烈，為在激烈的競爭中站住腳，媒體在報(bào)道中追求娛樂化。

三、如何在風(fēng)險(xiǎn)議題報(bào)道中走出娛樂化

施拉姆指出，大眾傳播有環(huán)境監(jiān)測(cè)、社會(huì)協(xié)調(diào)和遺產(chǎn)傳承以及社會(huì)控制、規(guī)范傳遞、娛樂等一般的社會(huì)功能，我國的新聞媒體擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)人、教育人、鼓舞人的重任。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，媒體過于追求娛樂化，必然會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道庸俗化、低俗化，媒體大肆報(bào)道低俗的信息，喪失了新聞媒體應(yīng)有的嚴(yán)肅性和社會(huì)責(zé)任感，這與“三貼近”的要求是相悖的，它帶來的危害也是顯而易見的，因此我們必須正視并加以克服。

風(fēng)險(xiǎn)議題，由于具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響力，媒體報(bào)道要走出娛樂化，筆者認(rèn)為，在此類事件報(bào)道中媒體應(yīng)該做到：

1、堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，客觀報(bào)道

在報(bào)道中我們應(yīng)該堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，不回避事實(shí)，隱瞞不報(bào)是對(duì)受眾知曉權(quán)的侵害。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)于突發(fā)性公共事件，即使傳統(tǒng)媒體不報(bào)道，人們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等渠道，方便快捷地傳播相關(guān)信息，隱報(bào)、瞞報(bào)還會(huì)導(dǎo)致謠言的產(chǎn)生和傳播，因此，回避和堵塞是不可行的。在報(bào)道中不渲染，不能為了吸引受眾眼球，獲取利益而采用夸張的手法對(duì)事件進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道。媒體應(yīng)該秉持嚴(yán)肅冷靜的報(bào)道風(fēng)格，客觀公正的報(bào)道態(tài)度，恰當(dāng)引導(dǎo)輿論。由于突發(fā)事件具有突發(fā)性、震撼性、負(fù)面性等特征，受眾對(duì)此有著強(qiáng)烈的欲知需求，但是媒體不能為滿足受眾需求而“有聞必報(bào)”，必須全方位考慮，慎重選擇事實(shí)，恰當(dāng)設(shè)置議題，以適時(shí)、正確地引導(dǎo)公眾輿論，實(shí)踐媒體的社會(huì)責(zé)任。

2、報(bào)道要理性，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，降低社會(huì)危害

在此類事件報(bào)道中，媒體能夠報(bào)道什么，不能報(bào)道什么，一定要把握好尺度，堅(jiān)持適度報(bào)道原則，以求最大程度地降低突發(fā)事件所帶來的社會(huì)危害，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，媒體在報(bào)道過程中，必須對(duì)事實(shí)報(bào)道做到詳略得當(dāng)，對(duì)信息進(jìn)行過濾。在地震等自然災(zāi)難報(bào)道中，要避免將血腥、悲慘的情景進(jìn)行詳細(xì)的描述；在社會(huì)突發(fā)事件報(bào)道中，對(duì)犯罪細(xì)節(jié)也不能逼真描述或過度描述。例如，在南平事件報(bào)道當(dāng)中，“不要把特別殘忍的事實(shí)全部報(bào)道得非常清楚，包括鄭民生怎么用刀，哪種刀法全報(bào)道出來，我覺得那真的是很惡劣的報(bào)道?！雹芡瑫r(shí)，死者照片、音像資料在刊登、播出時(shí)也要嚴(yán)格把關(guān)。在讀圖時(shí)代，圖片所帶來的震撼力和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過語言的描述。因此，報(bào)道中，要謹(jǐn)慎選擇圖片，加強(qiáng)對(duì)音像資料的剪輯和適度播出。

3、深挖事實(shí)，多方面、多層次分析原因

一個(gè)人犯罪往往是由多種因素造成的，媒體不應(yīng)把事實(shí)簡單化、淺層次的報(bào)道出來，這樣的報(bào)道如果過多可能會(huì)導(dǎo)致其他人的效仿，不能從根本上解決問題，也失去了傳媒作為社會(huì)公器應(yīng)有的責(zé)任。媒體就像啄木鳥，它的主要任務(wù)不是從樹里取出蟲子，而是為了讓樹更健康。因此媒體除了客觀、冷靜地報(bào)道事實(shí)外，還應(yīng)從心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等方面深刻剖析犯罪產(chǎn)生的原因，邀請(qǐng)相關(guān)專家、學(xué)者對(duì)事件進(jìn)行深度的解析，不要一味地報(bào)道事實(shí)本身，應(yīng)該挖掘?qū)е路缸锏亩喾矫?、多層次的原因，這樣做能夠使受眾在突發(fā)事件面前有緩沖的機(jī)會(huì)，才能更好地引導(dǎo)社會(huì)向著良性的方向發(fā)展。

此外，媒體在報(bào)道中要注意細(xì)節(jié)方面的問題。在報(bào)道語言上，媒體要保持客觀冷靜的態(tài)度，忌獵奇轟動(dòng)，對(duì)于兇殺案件，媒體在報(bào)道事實(shí)時(shí)，要注意對(duì)客觀事實(shí)進(jìn)行過濾和把關(guān)，對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行概括交代，不能使用文學(xué)手法，煽情化敘事，這會(huì)導(dǎo)致報(bào)道主觀色彩濃厚、渲染成分增加，標(biāo)題設(shè)置要特別謹(jǐn)慎，除了謹(jǐn)慎使用形容詞或副詞外，標(biāo)題盡量避免使用“兇殺”一詞；在報(bào)道的技術(shù)上，版面標(biāo)題忌醒目，圖片、視頻要謹(jǐn)慎采用，淡化事件的負(fù)面效應(yīng)。兇殺案件一般應(yīng)該刊登在內(nèi)頁，而不應(yīng)在頭版頭條大肆地呈現(xiàn)。

從長遠(yuǎn)來看，走出媒體日漸泛濫的“娛樂綜合癥”，使新聞不再成為單純的視覺快感消費(fèi)，不僅需要媒體加強(qiáng)自律，國家也需要出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行約束。

參考文獻(xiàn)

①[德]烏爾里?！へ惪耍骸讹L(fēng)險(xiǎn)社會(huì)》[M].何博聞譯，譯林出版社，2004：15

②福州新聞網(wǎng)，http://lilun.fzne-

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③李希光：《轉(zhuǎn)型中的新聞學(xué)》[M].廣州：南方日?qǐng)?bào)出版社，2005

④李玫瑾，《對(duì)個(gè)人恐怖主義的零容忍—傳播者起著信息過濾的作用》，http:

//blog.sina.com.cn/s/blog_4bbb785f0

100jm7d.html 2010.05.06

（作者單位：蘭州大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶