如何提煉網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題

史在玲

【摘要】好的新聞標(biāo)題要有品味，本文主要從“文品、才品、人品”三個(gè)方面論述如何提煉出好的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞新聞標(biāo)題文品才品人品

作為一名網(wǎng)站編輯，經(jīng)過多年的編輯工作實(shí)踐，本人覺得時(shí)下一些網(wǎng)站的新聞標(biāo)題太過雷人或是太過媚俗或者太過離題。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題本身也要遵循新聞標(biāo)題的一般要求，比如概括新聞內(nèi)容、評(píng)價(jià)新聞意義、吸引讀者注意、美化新聞版面等，同時(shí)它還有特殊性，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代是讀題的時(shí)代，網(wǎng)民往往是以標(biāo)題的好壞及吸引人與否來決定是否點(diǎn)擊新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的導(dǎo)讀功能更為突出，對(duì)一條網(wǎng)絡(luò)新聞來說，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作比傳統(tǒng)報(bào)紙等的新聞標(biāo)題的制作更加關(guān)鍵。正確理解新聞的內(nèi)容，準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的自身特點(diǎn)，提煉出有品味的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，是做好網(wǎng)絡(luò)編輯工作的基本素質(zhì)，也是制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的必然選擇。

人們常說“文好一半題”,那什么樣的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題才算是有品位的標(biāo)題呢？

“文品”——網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要具有引人入勝的魅力

新聞標(biāo)題，簡言之，主要是對(duì)新聞事件的提煉和概括，使讀者在有限的時(shí)間內(nèi)對(duì)整個(gè)新聞事件有一個(gè)概括且準(zhǔn)確的了解。傳統(tǒng)紙媒的新聞標(biāo)題中規(guī)中矩，因新聞的標(biāo)題與內(nèi)容處同一版面，標(biāo)題和正文可同時(shí)一覽無余，讀者也可將報(bào)紙等紙質(zhì)媒介置于手邊反復(fù)閱讀以獲得信息，但傳統(tǒng)紙媒受到版面時(shí)效等影響，新聞標(biāo)題與內(nèi)容所包含的信息量是大大受限的，會(huì)對(duì)讀者瀏覽新聞的量產(chǎn)生一定的影響。

網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題可以說是網(wǎng)絡(luò)新聞的“文眼”，這個(gè)文眼能否吸引網(wǎng)民的眼球，就看“文眼”制作水平的高低。網(wǎng)站編輯不僅要有新聞采編寫方面的系統(tǒng)知識(shí)，還應(yīng)兼具其它各專業(yè)的知識(shí)和技能，才能做到在編輯新聞作品的過程中，在標(biāo)題中能“片言居要”地告知讀者全文的主題，顯現(xiàn)精致簡約的“文眼”以吸引網(wǎng)民繼續(xù)點(diǎn)擊正文，這就是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題引人入勝的魅力。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題獨(dú)具的特色表現(xiàn)在內(nèi)容精練、表達(dá)靈活和形式多樣，這也是它比傳統(tǒng)紙媒吸引受眾的地方所在。網(wǎng)站的生存來自網(wǎng)民的“目光”，然而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們陷入了“海量信息與有限選擇的焦慮”，“審美疲勞”、“信息爆炸”經(jīng)常讓人們無所適從。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題除了要簡明準(zhǔn)確地表達(dá)新聞事實(shí)之外，還要在眼花繚亂、信息眾多的網(wǎng)頁中吸引網(wǎng)民的眼球，這是現(xiàn)實(shí)對(duì)網(wǎng)站編輯提出的考驗(yàn)。

簡練、快捷、時(shí)效性強(qiáng)及準(zhǔn)確是一則網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的基本要求。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞采取的是標(biāo)題集中布局的版面式樣，網(wǎng)民需要在大量新聞標(biāo)題組成的鏈動(dòng)集群中選擇自己感興趣的新聞，在最短的時(shí)間里了解新聞要傳遞的信息。一則成功的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題不僅要“窺一斑而見全豹”，更要有“猶抱琵琶半遮面”的懸念，體現(xiàn)新聞創(chuàng)作中的“維納斯原則”：要能誘使網(wǎng)民通過“點(diǎn)擊”，進(jìn)一步了解新聞事件的具體內(nèi)容，把網(wǎng)民最關(guān)心的、最吸引人的、最新的、最重要的、最精彩的信息點(diǎn)放在標(biāo)題里。

賦予網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題引人入勝的力量，通過對(duì)網(wǎng)民的引導(dǎo)，利用網(wǎng)民的好奇心理，通過點(diǎn)睛的語言吸引讀者進(jìn)一步點(diǎn)擊正文，做到既能吸引人們的眼球，又不要浪費(fèi)他們的視力或是污染他們的眼睛，這就特別需要網(wǎng)絡(luò)新聞編輯把握一個(gè)“度”字，這是對(duì)編輯的職業(yè)道德水準(zhǔn)和專業(yè)業(yè)務(wù)素質(zhì)綜合考量。

《論語·子罕》中“夫子循循然善誘人，博我以文，約我以禮，欲罷不能”，講的就是這樣的情況，高水平的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題就是要讓網(wǎng)民看到標(biāo)題后“欲罷不能”，不得不去點(diǎn)擊正文。

“才品”——網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要準(zhǔn)確

筆者所在的網(wǎng)站曾收到一條消息，標(biāo)題為“涼山州醫(yī)療救助‘救醒全州精神病患者”，乍一看標(biāo)題，想到的是全涼山州的精神病患者都被醫(yī)治痊愈了，可讀了內(nèi)容才知道原來僅醫(yī)治了595人，其中治愈357人，治愈率不過60%，這樣的標(biāo)題是缺乏準(zhǔn)確性；再如，某網(wǎng)媒有一則報(bào)道，標(biāo)題是：《火把火焰 彝人流淌在體外的血液》，標(biāo)題中把火把火焰比喻為彝人（就是彝族人）流淌在體外的血液，不知所云，其次標(biāo)題沒有美感：血液只能在血管里流，流出了體外叫什么？血跡、血淋淋、血流成河……，可能記者編輯的本意是想把標(biāo)題做出點(diǎn)詩意，但弄巧成拙。

按照寫作的一般順序，通常是先定標(biāo)題再續(xù)正文，但筆者寫新聞?dòng)袀€(gè)習(xí)慣就是正文結(jié)束后標(biāo)題隨之從腦中跳出，很自然，水到渠成。如寫北京光華慈善對(duì)涼山州學(xué)子的幫扶新聞標(biāo)題是《千里送教，愛而不為感戴 授人以漁，學(xué)應(yīng)追尋真理》；寫涼山作為四川省乃至全國的水電大州的新聞標(biāo)題是《水電盛會(huì) 再繪涼山新藍(lán)圖》；報(bào)道涼山州2006年的冬季旅游發(fā)展大會(huì)盛況新聞標(biāo)題有《藝術(shù)盛宴喜迎冬旅會(huì)來賓》、《風(fēng)情涼山 萬種風(fēng)情》等；報(bào)道國家發(fā)改委、四川省以工代賑辦的異地扶貧搬遷項(xiàng)目在涼山落實(shí)情況的新聞《易地扶貧搬遷 托起貧困群眾的新生活》；寫涼山州著名的土豆產(chǎn)業(yè)標(biāo)題《在小土豆上做大產(chǎn)業(yè)》；寫美麗的安寧河畔景色（安寧河是中國的攀西地區(qū)的母親河）標(biāo)題是《人潮涌動(dòng) 趕樟木櫻桃節(jié) 沐安寧河畔春色》；寫涼山州在“5.12”汶川地震后對(duì)災(zāi)區(qū)的支援標(biāo)題是《涼山人 撐起一片溫情的天空》，等等，總是最大限度地讓標(biāo)題簡練準(zhǔn)確，同時(shí)做到引人入勝。

作為政府門戶網(wǎng)站，我們經(jīng)常做很多的政務(wù)新聞，由于普通網(wǎng)民對(duì)政務(wù)新聞的誤解認(rèn)為政務(wù)新聞一般是很枯燥乏味的，如果我們簡單地把政務(wù)新聞通寫成某某會(huì)議、某某活動(dòng)等，網(wǎng)民很多不愛看，所以首先就要在做標(biāo)題上下功夫。如筆者采編寫的涼山州落實(shí)機(jī)關(guān)效能建設(shè)活動(dòng)的政務(wù)新聞標(biāo)題：《查找不是目的 目的是要解決實(shí)際問題》、《立說立行保障機(jī)關(guān)效能建設(shè)活動(dòng)見實(shí)效》，直接點(diǎn)題，不繞彎，不浪費(fèi)網(wǎng)民的時(shí)間；報(bào)道涼山州開展“百鄉(xiāng)扶貧”活動(dòng)的新聞標(biāo)題是：《扶貧的切入點(diǎn)要準(zhǔn)確 扶貧的思路要更新》、《用真情扶貧—心思要?jiǎng)?腳步要勤 功夫要深》等，這些標(biāo)題在命題時(shí)都注意簡練、快捷、時(shí)效性及準(zhǔn)確性，做有“文品”兼有“才品”的標(biāo)題。

“人品”——編輯要恪守職業(yè)道德，充滿人文關(guān)懷

人們常說：要學(xué)做事，先學(xué)做人。作為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，業(yè)務(wù)水平再高，若缺乏職業(yè)道德，那做出來的新聞也許會(huì)貽害網(wǎng)民，寫出的標(biāo)題一定不是好標(biāo)題。比如為了追逐眼球經(jīng)濟(jì)，為了點(diǎn)擊率，而一味地淡化了網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任；為獲得所謂聳人聽聞或嘩眾取寵的效果，在網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題中恣意使用一些低俗媚俗的詞句（比如“強(qiáng)奸之戀”類，對(duì)強(qiáng)奸犯還有戀情，法律公德良俗何在？），一味逢迎當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上的有些低俗之風(fēng)，誘導(dǎo)人們過度地拜金拜色，權(quán)力尋租、虛假新聞、低俗報(bào)道，這種指導(dǎo)思想下做出來的新聞無論從標(biāo)題到正文都會(huì)貽害網(wǎng)民。新聞前輩鄒韜奮說過:新聞工作者要“真誠對(duì)待民眾，時(shí)刻關(guān)心社會(huì)改進(jìn)和國家的命運(yùn)前途”。在做網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題時(shí)，不去單純?yōu)榱私?jīng)濟(jì)利益或是迎合少數(shù)網(wǎng)民的低級(jí)趣味，而是真正擔(dān)當(dāng)起作為媒體人的社會(huì)責(zé)任來，關(guān)注經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和民生民情的現(xiàn)實(shí)，傳播文明，弘揚(yáng)正氣，做出有“人品”的標(biāo)題。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題之所以出現(xiàn)低俗媚俗的現(xiàn)象，還有一點(diǎn)就是有些網(wǎng)記或編輯缺乏作為媒體人的人文關(guān)懷取向。“誠懇、熱誠、周到、敏捷、有禮貌”，鄒韜奮先生留給我們的精神財(cái)富直至今天仍有很高的指導(dǎo)意義，網(wǎng)絡(luò)新聞也應(yīng)該充滿人文關(guān)懷。

新聞媒體的人文關(guān)懷取向是一種建立在社會(huì)責(zé)任意識(shí)之上的價(jià)值追求，若媒體和編輯記者的天平傾向于社會(huì)責(zé)任時(shí)，他們關(guān)注的是蒼生大眾、社會(huì)進(jìn)步；而經(jīng)濟(jì)利益若戰(zhàn)勝了社會(huì)責(zé)任，則不良的東西就會(huì)泛濫于網(wǎng)絡(luò)新聞中，這樣生產(chǎn)出的新聞從標(biāo)題上就開始污染網(wǎng)民的眼睛了。

“讓無力者有力，讓悲憤者前行”。如果網(wǎng)絡(luò)新聞的生產(chǎn)者們有著更多的社會(huì)責(zé)任感、更多的人文關(guān)懷、更多的法律意識(shí)，對(duì)普通民眾的疾苦不是視而不見，也不是見而不問乃至漠然，網(wǎng)絡(luò)世界一定是我們陽光明媚香花滿園的精神家園。但時(shí)下有些網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題制作卻不盡人意：煽情甚至色情、迷人不如說是蠱惑人、娛樂人不如說是教壞人。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題由于其標(biāo)題易醒目的特點(diǎn)，網(wǎng)民是能從標(biāo)題上就可嗅到網(wǎng)站的品格和風(fēng)格，即是所謂“從文品觀人品”。網(wǎng)絡(luò)媒體是大眾的精神家園，當(dāng)下青少年是網(wǎng)民中的主力軍，網(wǎng)絡(luò)中有一部分低俗媚俗的不良信息已經(jīng)給青少年造成了傷害，如誘發(fā)青少年的犯罪等，所以我們的記者和編輯一定要做出有“人品”的標(biāo)題。

優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯要有“既為名更為民”的堅(jiān)守，必須有“不畏浮云遮望眼”的氣魄，必須有“吹盡黃沙始到金”的韌性，必須有精益求精的“術(shù)業(yè)專攻”精神，才能到達(dá)“春色倍還人”的境界，也才能做出有“文品”、“才品”和“人品”的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。

（作者：涼山州政府門戶網(wǎng)站編輯）

責(zé)編：姚少寶