如何推進(jìn)城市夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

胡書(shū)金　張英英

城市夜經(jīng)濟(jì)是指市民和游客在夜間以購(gòu)物、休閑、文化娛樂(lè)、健身為主要消費(fèi)形式的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。夜經(jīng)濟(jì)并不是白天經(jīng)濟(jì)的簡(jiǎn)單延續(xù)，而具有自身的獨(dú)特內(nèi)涵，某些夜間消費(fèi)需求并不能完全在白天實(shí)現(xiàn)，因而可擴(kuò)大消費(fèi)總規(guī)模。隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高和城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的夜間消費(fèi)需求會(huì)不斷擴(kuò)大。因此，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)已成為滿足人們消費(fèi)需求的客觀要求，市場(chǎng)前景十分廣闊。目前，我國(guó)很多城市已開(kāi)始注重夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并將其作為重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)加以培育。河北省在2010年專門召開(kāi)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，以推動(dòng)全省夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)且多樣化的消費(fèi)需求，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定發(fā)展，需要積極探索夜經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的有效途徑和方法，充分挖掘夜間消費(fèi)市場(chǎng)潛力，逐步把夜經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)。

一、當(dāng)前夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題

通過(guò)對(duì)河北省保定市及其他一些城市的調(diào)查了解，在夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中主要存在下列問(wèn)題：

1. 能夠吸引大眾夜間消費(fèi)的場(chǎng)所和消費(fèi)項(xiàng)目少。一是休閑娛樂(lè)場(chǎng)所存在“貴族化”傾向，消費(fèi)價(jià)格高，只適宜少數(shù)消費(fèi)群體，缺乏大眾喜好且適合其消費(fèi)承受能力的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所和服務(wù)。二是在購(gòu)物方面，大型商店夜間一般都不營(yíng)業(yè)，夜市中存在的主要是檔次較低的購(gòu)物場(chǎng)所，如地?cái)?，商品價(jià)格雖便宜，但大多數(shù)人覺(jué)得商品質(zhì)量不高。由于主要的商品供應(yīng)商缺位，極大限制了夜市的購(gòu)物消費(fèi)功能。

2. 消費(fèi)項(xiàng)目單一，缺乏文化內(nèi)涵。夜間是人們休閑的時(shí)段，夜間消費(fèi)的主要目的之一是為了獲得精神享受。因此，發(fā)展城市夜經(jīng)濟(jì)應(yīng)注重滿足廣大市民的精神文化需求。但當(dāng)前存在的一些消費(fèi)項(xiàng)目還比較單一，缺乏文化內(nèi)涵，不能滿足人們多方面的消費(fèi)需求。

3. 缺少特色。一是各城市夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)形式和內(nèi)容都基本相同，二是同一城市中各夜間消費(fèi)市場(chǎng)也缺乏自己的特色。

另外，通過(guò)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市民滯后的夜消費(fèi)觀念也在很大程度上制約了城市的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。許多人還不能把夜消費(fèi)特別是休閑娛樂(lè)消費(fèi)看作是正常的消費(fèi)行為。

二、推進(jìn)城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

1. 加強(qiáng)宣傳，培養(yǎng)正確的夜消費(fèi)意識(shí)和夜消費(fèi)觀念，消除社會(huì)偏見(jiàn)。

2. 商家應(yīng)認(rèn)真研究人們的夜消費(fèi)需求，充分挖掘市場(chǎng)潛力，開(kāi)發(fā)適合不同人群特點(diǎn)的、豐富多彩的消費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目。

3. 科學(xué)合理地制定夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃。首先，同步發(fā)展低、中、高檔項(xiàng)目，滿足不同層次的消費(fèi)需求。重點(diǎn)發(fā)展大眾夜消費(fèi)項(xiàng)目，如在高校集中區(qū)規(guī)劃大學(xué)夜市，針對(duì)大學(xué)生的特點(diǎn)開(kāi)展夜間露天KTV、圖書(shū)展、文藝表演、趣味演講等，利用一些比較有吸引力的獎(jiǎng)品來(lái)鼓勵(lì)學(xué)生參與。其次，可以修改工作作息制度。向北京學(xué)習(xí)，引入“錯(cuò)時(shí)”上下班制度，不但可以去除市民因休息不好而影響工作的后顧之憂，還可以為其享受夜生活創(chuàng)造有利條件；不但可以調(diào)動(dòng)城市夜經(jīng)濟(jì)，也有利于緩解城市交通壓力。

4. 打造夜生活特色街區(qū)。應(yīng)根據(jù)本市的實(shí)際情況，打造文化娛樂(lè)一條街、民俗文化一條街、飲食消費(fèi)一條街、特色小吃一條街等。還可根據(jù)季節(jié)變化及市民需求，建設(shè)一些臨時(shí)性夜生活服務(wù)街區(qū)。

5． 打造夜經(jīng)濟(jì)特色品牌。（1）建設(shè)特色美食街區(qū)。如，有的美食街區(qū)可匯集全國(guó)乃至世界各地的名吃、名菜，有的可專門經(jīng)營(yíng)本地的特色菜肴。我們可以借鑒天津發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的方法，在就餐期間推出特色文藝演出，形成特色餐飲文藝品牌。（2）建設(shè)特色文化夜市?？梢酝诰蚶帽臼械奶厣幕Y源設(shè)計(jì)出能夠天天演出的實(shí)景劇目，打造特色演藝品牌。如在保定市可將保定老調(diào)、徐水舞獅、涿州皮影等打造成自己的特色演藝品牌。（3） 積極引進(jìn)外地的藝術(shù)形式并經(jīng)常邀請(qǐng)外地藝術(shù)團(tuán)體到本市演出，使人們足不出市即能現(xiàn)場(chǎng)欣賞各地的優(yōu)秀文藝節(jié)目。

6． 設(shè)計(jì)適合夜間的旅游線路和項(xiàng)目。應(yīng)充分挖掘本市的旅游資源，完善夜間旅游的基礎(chǔ)設(shè)施，設(shè)計(jì)一些弘揚(yáng)本市文化、突出本市特色的夜間旅游項(xiàng)目。

7. 加大政府支持和管理力度，為發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造良好環(huán)境。（1）政府相關(guān)部門應(yīng)在稅收、資金扶持等方面對(duì)夜間營(yíng)業(yè)的企業(yè)給予政策支持和優(yōu)惠，使其有利潤(rùn)可賺。并積極培育一批有特色、適宜夜間消費(fèi)的服務(wù)項(xiàng)目。（2）工商、城管、衛(wèi)生、公安、文化、環(huán)保等政府部門要適應(yīng)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的需要，并加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，為夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供良好的社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。（3）增設(shè)金融服務(wù)設(shè)施。各大銀行可以在繁華地段的相關(guān)夜生活場(chǎng)所開(kāi)設(shè)自助銀行、ATM機(jī)，為市民提供便利的服務(wù)。（4）加強(qiáng)對(duì)廣場(chǎng)、公園、體育場(chǎng)館等大眾活動(dòng)場(chǎng)所的建設(shè)，為廣大市民參與夜經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造基礎(chǔ)條件。（5）建設(shè)完善道路交通設(shè)施，為居民出行提供便利條件。

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收稿日期：2012-03-13

基金項(xiàng)目：2011年保定市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題（201102043）

作者簡(jiǎn)介：胡書(shū)金（1965-），男，河北廊坊人，河北金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系教授，研究方向?yàn)榻鹑诮?jīng)濟(jì)、物流經(jīng)濟(jì)；張英英（1984-），女，河北廊坊人，河北金融學(xué)院經(jīng)貿(mào)系教師，研究方向?yàn)榭蛻絷P(guān)系管理、數(shù)據(jù)挖掘。