淘寶女郎11億產(chǎn)值的故事

王璀一

淘寶女郎月收入上萬已不新鮮，現(xiàn)在日收入最高者可達5萬元，相當(dāng)于一線城市普通白領(lǐng)半年的收入。

近日，淘寶網(wǎng)公布旗下網(wǎng)模平臺——淘寶女郎平臺今年上半年的產(chǎn)值。數(shù)據(jù)顯示，淘寶女郎平臺今年上半年的產(chǎn)值已經(jīng)超過11億元，該平臺目前從業(yè)人數(shù)高達34689名，其中，僅北京、上海、廣州、杭州四地的淘寶女郎人數(shù)就已超過半數(shù)。

日薪=白領(lǐng)半年收入

淘寶女郎，一個為電子商務(wù)而生的模特群體，因為與淘寶有著密切的聯(lián)系而被人們所熟知，眾多懷著模特夢想的女孩陸續(xù)加入這個平臺，成就著自己的理想。

女孩成為淘寶女郎后的生活也會發(fā)生巨大改變，她們不需要像傳統(tǒng)模特一樣，擁有高挑的身材、美艷的面容，只要夠親民，跟消費者更貼近，就能獲得喜愛。據(jù)了解，淘寶女郎平臺的網(wǎng)模中日收入最高可達5萬元。

“90后”的林筱諾做淘寶女郎已有兩年，如今已經(jīng)是一位知名的網(wǎng)絡(luò)模特。據(jù)她介紹，那時候很多淘寶網(wǎng)店都是剛剛起步，只有少數(shù)賣家會在服裝照片上下功夫，所以淘寶片的拍攝較少，費用也低，通常忙一天只有幾百元，而現(xiàn)在她已經(jīng)簽了經(jīng)紀(jì)公司，每單的片酬也已經(jīng)漲到了2500元?！芭恼盏膬r格并不固定，而且北京地區(qū)淘寶模特的片酬相對較低，一般一件衣服50～80元，一天接100件的話，能掙5000元左右，但是會比較累。”

淘寶女郎背后的辛酸

“很多人都覺得‘淘寶女郎是件輕松又愉快的事情，每天穿著不同的漂亮服裝，簡單擺幾個姿勢就能大賺一筆。其實我們的工作并不像表面那么光鮮，個中滋味只有我們自己知道。”林筱諾說：“作為‘淘寶女郎，夏天拍皮草、羽絨服，冬天拍T恤、短裙是常事，最近我接過外景羽絨服的單子，早上6點出門，直到晚上10點才結(jié)束拍攝，在30多攝氏度的環(huán)境下身穿羽絨服，還要自然微笑，這種外景拍攝，除了汗如雨下、無數(shù)次補妝，還很容易中暑。”

2011年，在拍攝旺季林筱諾連續(xù)接單，其中有一天接了兩單生意，總共拍了100多件衣服，“在換衣服的過程中就不舒服，咬牙堅持做完，回家就病倒了，耽誤了后面的工作不說，還給經(jīng)紀(jì)公司留下了壞印象”。

自那之后，林筱諾對自己接單數(shù)量嚴(yán)格控制，雖然淘寶片比商業(yè)攝影簡單很多，不用放很多表情，只要擺各種造型、動作展現(xiàn)衣服即可，但算上衣領(lǐng)、袖口的細節(jié)拍攝，一件衣服至少要拍20張，“按照一天兩單計算，就是需要一天拍攝2000多張照片，通常忙到最后臉都笑僵了。就我個人來說一天兩單拍100件衣服已經(jīng)是極限了，有不少模特為了賺錢哭著也要工作，一邊換衣服一邊掉眼淚，因為一件衣服穿下去，擺幾個姿勢就又掙到了50～80元”。

為未來攢資本

對于以林筱諾為代表的淘寶女郎而言，網(wǎng)模除了能夠積累資本以便于實現(xiàn)自己的愿望外，同時淘寶女郎也成為了廣大女性身邊最真實、最親切的明星。她們代表了個性化、創(chuàng)意化的潮流取向，她們是引導(dǎo)消費趨向和品位的“意見領(lǐng)袖”。

隨著社交網(wǎng)站、微博的流行，淘寶女郎的角色也發(fā)生了變化，她們不僅僅是模特，還具備了個人媒體的性質(zhì)，她們雖然不是最專業(yè)的模特，但卻富有親和力、熱愛分享，且對網(wǎng)絡(luò)時尚有著獨到的見解。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近幾年來買家和賣家們都表現(xiàn)出了對淘寶女郎價值的認同，有的買家甚至認為只有淘寶女郎們更貼近真實生活的展現(xiàn)方式才可以詮釋他們對網(wǎng)絡(luò)時尚的理解。對于商家而言，用模特真人秀展示產(chǎn)品對網(wǎng)店經(jīng)營而言尤為重要，因為網(wǎng)模們可以更美觀、真實、立體、全面和直觀地展示產(chǎn)品的時尚內(nèi)涵，還可為消費者提供專業(yè)的服飾搭配參考方案，為消費決策帶來便利。

養(yǎng)活了模特行業(yè)

雖然淘寶女郎平臺提供免費的服務(wù)，入駐的淘寶女郎不用交納任何費用，店家預(yù)約也不用向淘寶交納任何傭金，但對于淘寶女郎而言，仍然要面對經(jīng)紀(jì)公司、中間人的盤剝。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，對于模特而言，光靠商業(yè)攝影、展會、發(fā)布會掙不到多少錢，經(jīng)紀(jì)公司又沒有底薪，也沒有朝九晚五的工作時間。網(wǎng)模的準(zhǔn)入門檻較低，由于淘寶網(wǎng)上的商品是面向普通大眾的，且存在各種風(fēng)格的店鋪，因此機會很多，在業(yè)內(nèi)只要是淘寶時裝片，模特們基本上都不會拒絕，即便被經(jīng)紀(jì)公司對半抽成，也有很多女孩愿意去。

一位專門拍攝淘寶時裝片的攝影師告訴記者，現(xiàn)實中的模特圈，和淘寶一樣存在“2/8原則”——只有20%的人能獲得充足的訂單，大部分人的工作量都是不飽和的。而淘寶女郎作為大淘寶產(chǎn)業(yè)鏈上的一個橫向拓展點，它不僅滿足了商家的需求，還把相對過剩的模特、藝人資源進行整合，讓更多的新人獲得嶄露頭角的機會，“這也是‘淘寶女郎平臺能紅火起來的原因，吸引著源源不斷的模特、藝人，以及普通女孩慕名而來”。

大淘寶的副業(yè)

在淘寶系中，淘寶女郎平臺不算是主流產(chǎn)品，淘寶網(wǎng)現(xiàn)在對這個平臺的定位，仍然是為商家提供便利服務(wù)的免費模式。平臺采用審核制，入駐的模特們不用交納任何費用，賣家預(yù)約模特，也不用向淘寶交納任何傭金。但這一延伸產(chǎn)品卻創(chuàng)造出今年上半年產(chǎn)值超過11億元的佳績。

隨著電子商務(wù)的進一步發(fā)展，淘寶女郎正在往一條更加專業(yè)、細分、時尚的方向發(fā)展，目前已經(jīng)發(fā)展起來的臉模、眼模、手模等多種新類型，受到了珠寶、化妝品商家的青睞，從業(yè)人數(shù)3200人，占據(jù)了整體淘寶女郎一成比例。據(jù)淘寶女郎平臺負責(zé)人彤彤介紹，現(xiàn)在平臺上最缺的是中老年模特和胖模， “由于淘寶賣家市場進一步細化，中老年服裝和大碼女裝的店鋪上升速度很快，中老年模特和胖模也頻頻告急”。

業(yè)內(nèi)專家表示，對于淘寶搭起來的這個淘寶女郎平臺，其實可以解讀為淘寶的一種垂直化嘗試——分解產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在這些節(jié)點上，通過平臺的模式聚合更多的服務(wù)提供商。以此類推，物流、倉儲、售后服務(wù)等淘寶店家需要的資源，都可以以采購的方式，在淘寶網(wǎng)這個大平臺上獲得一條龍的服務(wù)。（編輯/王露）