優(yōu)酷盜播引版權(quán)方圍攻視頻大佬陷孤軍奮戰(zhàn)困局

李琳

處于侵權(quán)盜播風(fēng)波中的優(yōu)酷網(wǎng)，似乎提前迎來(lái)了它的“2012”。

在2011年的歲末，優(yōu)酷網(wǎng)不但陷入與土豆網(wǎng)展開的史上最大規(guī)模維權(quán)行動(dòng)中，還遭遇樂視網(wǎng)、日本東京電視臺(tái)等其他對(duì)手發(fā)難，陷入眾敵圍困之中。

擁有大量影視劇版權(quán)庫(kù)的樂視網(wǎng)日前宣布，正式起訴優(yōu)酷網(wǎng)對(duì)影視劇《無(wú)價(jià)之寶》的盜版侵權(quán)。據(jù)悉，該案件已在北京海淀法院立案，樂視網(wǎng)對(duì)優(yōu)酷網(wǎng)PC端與手機(jī)端各索賠50萬(wàn)元，共計(jì)100萬(wàn)元。

事實(shí)上，優(yōu)酷陷入版權(quán)漩渦的導(dǎo)火索緣于去年擅播華誼兄弟出品的《非誠(chéng)勿擾2》。作為侵權(quán)代價(jià)，優(yōu)酷支付了19萬(wàn)元才得以從這一宗官司中脫身。但優(yōu)酷很快發(fā)現(xiàn)，它已被包括土豆網(wǎng)、江蘇衛(wèi)視等對(duì)手包圍，侵權(quán)訴訟不斷。

作為一家在美國(guó)上市的公司，特別是在國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)版權(quán)逐漸走上正軌時(shí)，優(yōu)酷為何敢冒天下之大不韙，做出侵權(quán)盜播之舉？

盜版事端頻起

短短一個(gè)月，優(yōu)酷遭遇到來(lái)自視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)以及影視公司的連番指責(zé)。

最新對(duì)優(yōu)酷網(wǎng)起訴的是樂視網(wǎng)。這家網(wǎng)站在去年12月21日向法院提起訴訟，宣稱優(yōu)酷侵犯播放香港電影《無(wú)價(jià)之寶》，索賠100萬(wàn)元。這只是優(yōu)酷網(wǎng)最近遭遇版權(quán)官司的其中一件。

除了來(lái)自視頻網(wǎng)站帶來(lái)的煩惱外，優(yōu)酷網(wǎng)還面臨著各電視臺(tái)的統(tǒng)一維權(quán)。去年12月20日，日本東京電視臺(tái)對(duì)外發(fā)出了一封措辭嚴(yán)厲的公開預(yù)警函，直指優(yōu)酷網(wǎng)。聲稱該視頻網(wǎng)站盜播東京電視臺(tái)擁有版權(quán)的《火影忍者》、《死神》、《銀魂》等多部動(dòng)漫作品。

在這封警示函中，東京電視臺(tái)認(rèn)為，“優(yōu)酷網(wǎng)在接到《侵權(quán)警告通知》后，仍大肆進(jìn)行侵權(quán)，令人憤慨。”并表示，將通過日本、美國(guó)等主要國(guó)際媒體對(duì)優(yōu)酷網(wǎng)的侵權(quán)行徑進(jìn)行譴責(zé)。對(duì)此，負(fù)責(zé)日本電視劇、動(dòng)漫等產(chǎn)品的海外版權(quán)事務(wù)日本文化產(chǎn)品海外流通促進(jìn)機(jī)構(gòu)（CODA）北京中心所長(zhǎng)朱根全表示，他也接到優(yōu)酷網(wǎng)存在盜版日本文化產(chǎn)品的投訴，并聯(lián)系對(duì)方予以刪除。

在朱根全看來(lái)，優(yōu)酷和其他一些UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）網(wǎng)站所聲稱的“網(wǎng)友上傳、接到投訴后刪除”的模式不應(yīng)成為網(wǎng)站盜版的擋箭牌，因?yàn)楝F(xiàn)在完全可以通過視頻DNA識(shí)別、設(shè)置標(biāo)題過濾詞等技術(shù)，擋住大量盜版內(nèi)容上傳。

此外，江蘇衛(wèi)視也站出來(lái)指責(zé)優(yōu)酷盜播其王牌節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，目前已將其訴至公堂。據(jù)了解，江蘇衛(wèi)視在2010年年初與優(yōu)酷曾經(jīng)有過短暫合作，前者將旗下包括《非誠(chéng)勿擾》在內(nèi)的所有自有版權(quán)節(jié)目有償授權(quán)給優(yōu)酷網(wǎng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播和點(diǎn)播業(yè)務(wù)。合同規(guī)定優(yōu)酷網(wǎng)不得剪輯修改江蘇衛(wèi)視的版權(quán)節(jié)目，尤其不可替換節(jié)目中的廣告。但優(yōu)酷網(wǎng)在簽署合同之后，卻擅自剪輯篡改原節(jié)目中的廣告內(nèi)容。為此，江蘇衛(wèi)視解除合同、終止合作。但優(yōu)酷網(wǎng)并沒有撤下該節(jié)目，仍繼續(xù)上傳并售賣廣告。

優(yōu)酷遭遇的這輪版權(quán)風(fēng)波，仿佛讓業(yè)界一下子回到了熟悉的2009年。當(dāng)年9月15日，搜狐視頻聯(lián)合激動(dòng)網(wǎng)和優(yōu)朋普樂等3家國(guó)內(nèi)新媒體版權(quán)擁有和發(fā)行方代表，以及全國(guó)110家互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)方共同創(chuàng)建了“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”。成立之初，反盜版聯(lián)盟即宣布優(yōu)酷盜播503部影視劇對(duì)其發(fā)起訴訟。

兩年前，反盜版聯(lián)盟一度讓優(yōu)酷在上市之前陷入危機(jī)，而現(xiàn)在優(yōu)酷上市后，居然再次陷入盜版侵權(quán)危機(jī)中。

昔日伙伴翻臉

現(xiàn)在，優(yōu)酷除了要面對(duì)土豆網(wǎng)發(fā)起的“史上最大規(guī)模維權(quán)行動(dòng)”給它帶來(lái)的麻煩外，它還將面對(duì)各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑起的各種事端。

2011年12月29日，北京迎來(lái)了第2場(chǎng)小雪，氣溫驟降。在接受《IT時(shí)代周刊》采訪時(shí)，土豆網(wǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站經(jīng)過7年的發(fā)展，才逐漸形成了一個(gè)尊重版權(quán)的良好局面。而面對(duì)優(yōu)酷的盜播，他們此刻的心情也與戶外的氣溫一樣，感覺到冰冷。

優(yōu)酷之所以讓這個(gè)曾經(jīng)的合作伙伴感到氣憤，在于它盜播土豆網(wǎng)擁有獨(dú)家版權(quán)的臺(tái)灣綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》。為此，臺(tái)灣中天電視臺(tái)和土豆網(wǎng)于去年12月15日在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，因優(yōu)酷網(wǎng)站侵權(quán)，中天電視臺(tái)和土豆網(wǎng)將進(jìn)行全方位維權(quán)。土豆網(wǎng)擁有該電視臺(tái)旗下《康熙來(lái)了》、《大學(xué)生了沒》等多檔節(jié)目，自2011年12月1日起至2012年11月30日止在內(nèi)地的獨(dú)占性信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

據(jù)中天電視臺(tái)介紹，優(yōu)酷網(wǎng)自12月1日起對(duì)臺(tái)灣中天綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》進(jìn)行盜播，更為嚴(yán)重的是，此次優(yōu)酷所盜播的《康熙來(lái)了》并非是網(wǎng)友上傳的節(jié)目，而是以優(yōu)酷官方進(jìn)行上傳、推薦的形式進(jìn)行。監(jiān)控到優(yōu)酷的侵權(quán)行為后，便通過正式函件、傳真以及電話等方式告知優(yōu)酷，并提供了詳細(xì)的侵權(quán)視頻鏈接列表，希望優(yōu)酷撤下相關(guān)內(nèi)容。期間，優(yōu)酷短暫撤下侵權(quán)內(nèi)容，但之后又在12月8日再度大量恢復(fù)侵權(quán)視頻并更新。

作為回應(yīng)，優(yōu)酷在提供給本刊記者的郵件中表示，土豆也盜播了它擁有獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的多檔SBS王牌綜藝節(jié)目，包括韓國(guó)高人氣節(jié)目《強(qiáng)心臟》，還有《人氣歌謠》、《明星夫妻秀》及《StarKing》等三檔節(jié)目。為此，優(yōu)酷宣布將進(jìn)行維權(quán)，并將相關(guān)盜播證據(jù)進(jìn)行公證。

土豆網(wǎng)表示，優(yōu)酷的相關(guān)指責(zé)并無(wú)證據(jù)。在土豆網(wǎng)看來(lái)，優(yōu)酷所稱的韓國(guó)綜藝節(jié)目《強(qiáng)心臟》和《人氣歌謠》已經(jīng)購(gòu)買版權(quán)，授權(quán)日期到2011年12月31日。而未購(gòu)買版權(quán)的《StarKing》和《明星夫妻秀》，土豆網(wǎng)分別于去年9月和12月收到通知后就已刪除。

優(yōu)酷與土豆之間的爆發(fā)的版權(quán)之爭(zhēng)，也預(yù)示著這兩個(gè)曾經(jīng)的合作伙伴徹底翻臉。據(jù)了解，早在2010年2月3日，優(yōu)酷和土豆在北京宣布結(jié)盟，并推出“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”，雙方在版權(quán)發(fā)展方面達(dá)成戰(zhàn)略合作，并在買斷的獨(dú)播劇資源方面進(jìn)行互換。

當(dāng)時(shí)，優(yōu)酷CEO古永鏘稱，與土豆網(wǎng)展開此項(xiàng)合作后，優(yōu)秀的版權(quán)內(nèi)容將在兩大視頻平臺(tái)上聯(lián)合播出、聯(lián)合宣傳。在他看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展面臨著越來(lái)越開放的環(huán)境，很多資源的利用完全可以更充分一些。“優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)之前貌似是冤家，但這次選擇聯(lián)手更多的是為了迎合互聯(lián)網(wǎng)的開放環(huán)境，這也是想要在這個(gè)市場(chǎng)取得成功的必要條件。”

而土豆網(wǎng)CEO王微當(dāng)時(shí)則坦言，雙方的合作將直接推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的收視狂潮，在版權(quán)、發(fā)行、宣傳等方面均可以實(shí)現(xiàn)多方共贏。

然而，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域通行這樣一條真理：沒有永遠(yuǎn)的敵人，也沒有永遠(yuǎn)的朋友。現(xiàn)在，土豆向優(yōu)酷維權(quán)，意味著它們徹底成為“冤家”。

優(yōu)酷地位動(dòng)搖

作為視頻行業(yè)的老大，優(yōu)酷更應(yīng)該成為讓行內(nèi)尊敬的榜樣，但現(xiàn)在竟然成為攻擊的對(duì)象。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，優(yōu)酷侵權(quán)反映視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化，那些曾經(jīng)被優(yōu)酷認(rèn)忽視的對(duì)手，現(xiàn)在實(shí)力已得到加強(qiáng)。其中，土豆網(wǎng)的上市成功，以及搜狐視頻、奇藝、騰訊的加入，使得這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

對(duì)優(yōu)酷不利的是，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的格局已得到改變，不再是一家獨(dú)大。為了謀求市場(chǎng)，紛紛加大了兼并、合作的力度。如人人收購(gòu)56、搜狐聯(lián)手MSN，而土豆與新浪、樂視都有合作，在視頻網(wǎng)站“合縱連橫”情況下，給優(yōu)酷帶來(lái)的壓力顯而易見。

為了在視頻領(lǐng)域能有所建樹，土豆、搜狐、奇藝在版權(quán)采購(gòu)方面均加大了力度。其中，土豆網(wǎng)與樂視網(wǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，構(gòu)建中國(guó)影視劇最大資源庫(kù)，宣稱2012年同步衛(wèi)視國(guó)產(chǎn)電視劇首播達(dá)1萬(wàn)集；而搜狐視頻則宣布2012年已獨(dú)攬15部熱播大劇，并與獅門影業(yè)等合作；騰訊則從產(chǎn)業(yè)鏈上游出發(fā)，購(gòu)買華誼兄弟股份，對(duì)視頻領(lǐng)域進(jìn)行縱深布局；奇藝則背靠百度，啟動(dòng)獨(dú)家規(guī)模購(gòu)買。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的部署，優(yōu)酷也在獨(dú)播劇上進(jìn)行了部署，購(gòu)進(jìn)了22部古裝劇。2011年11月，優(yōu)酷公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度凈收入為2.625億元，同比增長(zhǎng)129%。但在這欣欣向榮的數(shù)據(jù)背后，卻是優(yōu)酷流量下滑的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)ComScore公布的視頻網(wǎng)站關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷網(wǎng)11月份視頻播放總量環(huán)比下跌2%，而全月的視頻覆蓋人數(shù)環(huán)比下跌6%。

另?yè)?jù)艾瑞市場(chǎng)研究的數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷網(wǎng)用戶瀏覽時(shí)長(zhǎng)的份額正在進(jìn)一步縮小，2010年8月優(yōu)酷所占市場(chǎng)份額為40.7%，而一年后則跌至29.2%。同時(shí)，搜狐視頻、奇藝網(wǎng)等視頻網(wǎng)站的流量則在大幅增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，優(yōu)酷流量下滑的背后，是各類熱播影視資源稀缺的直觀表現(xiàn)，尤其是今年多部網(wǎng)絡(luò)熱播劇，在優(yōu)酷平臺(tái)上都難尋蹤跡。優(yōu)酷去年是向美國(guó)華納影業(yè)支付巨額的美國(guó)大片版權(quán)費(fèi)，但所換來(lái)的流量卻不如一部國(guó)內(nèi)的熱播劇。

土豆網(wǎng)CEO王微說，優(yōu)酷是無(wú)恥的“害群之馬”，會(huì)將網(wǎng)絡(luò)視頻的局面又帶回到兩年前口水戰(zhàn)不斷版權(quán)紛爭(zhēng)不斷的局面。在他看來(lái)，優(yōu)酷的盜播行為，雖然在短期內(nèi)能換取大量的流量，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度而言，其品牌價(jià)值必將會(huì)受損。