該深層次考慮足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展了

宋雪蓮

11月29日，亞足聯(lián)本年度最后的懸念揭曉，中國(guó)足球獲得三項(xiàng)提名，但獎(jiǎng)項(xiàng)仍然顆粒無(wú)收。這已是中國(guó)足球連續(xù)三年在該頒獎(jiǎng)禮上遭遇“零封”。

同一天，廣州，由老將彭偉國(guó)牽頭發(fā)起，國(guó)內(nèi)一群退役十多年、年齡大都在40歲以上的甲A老球員臨時(shí)拼湊的首屆“老甲A”邀請(qǐng)賽進(jìn)入重要階段。這場(chǎng)民辦官助的比賽，吸引了媒體不惜篇幅的報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)直播，焦點(diǎn)賽事上座率甚至高過(guò)廣州富力。

此前在北京，中超聯(lián)賽國(guó)安最后一場(chǎng)主場(chǎng)比賽，4萬(wàn)球迷不懼大雪藍(lán)色預(yù)警到現(xiàn)場(chǎng)為國(guó)安隊(duì)加油。

曾淡出球迷眼中很長(zhǎng)時(shí)間的中超，2012賽季以一系列令人眼花繚亂的動(dòng)作再次引起關(guān)注。阿內(nèi)爾卡、孔卡、里皮等大腕、名帥的加盟，讓中超聯(lián)賽更加好看，并在世界足壇知名度大增。

雖然，以恒大為首的高投入模式招來(lái)無(wú)數(shù)質(zhì)疑，但顯然，那些曾高喊“珍惜生命，遠(yuǎn)離中國(guó)足球”的人，已被越來(lái)越好看的賽場(chǎng)再次點(diǎn)燃熱情。

一個(gè)圍繞足球轉(zhuǎn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)也在崛起，這個(gè)產(chǎn)業(yè)如何健康發(fā)展?fàn)縿?dòng)著整個(gè)足球界乃至國(guó)人的心。

球員狂賺，俱樂(lè)部巨虧？

中超球員賺大發(fā)了。

一份年中發(fā)布的“中超聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值報(bào)告”稱，2011—2012兩年間，中超球員的薪資水平突然大幅增加，從5.88億元漲到8.66億元。其中，孔卡一人的工資就有4000多萬(wàn)元，更有年薪1000萬(wàn)歐元的意大利名帥里皮。

這導(dǎo)致今年中超球員薪資占據(jù)俱樂(lè)部上一年度總收入的79%。即便在NBA，這個(gè)數(shù)字也只有48%。

高投入似乎沒(méi)有帶來(lái)高產(chǎn)出——2008—2012年，中超各俱樂(lè)部總收入全部低于總支出，處于虧損狀態(tài)。加上國(guó)家隊(duì)不盡如人意的表現(xiàn)，對(duì)巨額投資的詬病不絕于耳。

對(duì)巨額投資，中超富豪恒大內(nèi)部曾有異議。但知情人士透露，恒大集團(tuán)老總許家印曾表示，恒大投資在足球、籃球和羽毛球上的資金一年幾個(gè)億，獲得的是各界對(duì)恒大的極大關(guān)注，要比每年花十幾個(gè)億投在廣告上劃算得多。

“說(shuō)足球不賺錢，那是因?yàn)闆](méi)有考慮一場(chǎng)足球比賽能夠帶來(lái)的綜合影響力有多大?！敝谐?lián)賽有限責(zé)任公司總經(jīng)理朱琪林告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“只有金牌標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有社會(huì)效益標(biāo)準(zhǔn)，足球到底能夠?yàn)樯鐣?huì)創(chuàng)造多大財(cái)富，除了大家熱議的俱樂(lè)部砸錢與球員高薪以外，還需要我們?nèi)プ钭骱芎玫脑u(píng)估?！?/p>

“不管國(guó)家隊(duì)成績(jī)?cè)鯓樱灾袊?guó)足球職業(yè)化以來(lái)，成就了發(fā)行量巨大的《足球報(bào)》、《體壇周報(bào)》兩大報(bào)刊，以及至今仍然在眾多媒體保留的足球版面。一個(gè)城市也因?yàn)橛辛俗约旱淖闱蜿?duì)，帶動(dòng)了主場(chǎng)周邊的消費(fèi)圈?！敝扃髁终f(shuō)，“國(guó)安主場(chǎng)工體在有比賽的周末，周邊所有的餐館都是滿的，還不算其他購(gòu)物消費(fèi)。而以看一場(chǎng)球人均花費(fèi)50元、全國(guó)近5000萬(wàn)球迷計(jì)算，一年收入有25億元之巨?！?/p>

中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司副總經(jīng)理滕安軍告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，工體承辦了9場(chǎng)足球賽，這里惟一的奧運(yùn)特許商品專賣店，平時(shí)日銷售不過(guò)幾千元，但在有球賽的日子，最好時(shí)一天銷售額就達(dá)300萬(wàn)元。

缺乏公益性，贏利受制約

單純看俱樂(lè)部的投入與產(chǎn)出，職業(yè)足球在世界上任何地方，都不是一項(xiàng)可以投資然后期待高回報(bào)的商業(yè)項(xiàng)目。

場(chǎng)租是俱樂(lè)部不小的支出。朱琪林告訴記者，目前中超俱樂(lè)部只有兩家有屬于自己的主場(chǎng)，僅國(guó)安俱樂(lè)部每年就要掏出上千萬(wàn)元場(chǎng)租費(fèi)和安保費(fèi)。

“這只是租下了體育場(chǎng)當(dāng)天的草皮使用權(quán)?！敝扃髁终f(shuō)，“虹口體育場(chǎng)每場(chǎng)一兩萬(wàn)人，工體每場(chǎng)三四萬(wàn)人，其他經(jīng)營(yíng)都不是你的，這塊收入都白白損失了?！?/p>

朱琪林告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，足球發(fā)達(dá)國(guó)家的足球場(chǎng)基本都是俱樂(lè)部自己的，不然就是免費(fèi)使用的。“日本每有比賽，場(chǎng)地都會(huì)早早開(kāi)放，球迷可以參與的活動(dòng)不勝枚舉，也帶動(dòng)了相應(yīng)的消費(fèi)。更重要的是，在體育場(chǎng)里買東西和在場(chǎng)外是一樣的價(jià)格。不像我們的體育場(chǎng)，場(chǎng)外賣10元，場(chǎng)內(nèi)一定要賣20元?！?/p>

制約俱樂(lè)部贏利的因素很多，電視轉(zhuǎn)播不賺倒賠，場(chǎng)地門票收入也打折扣。“不管多火爆的比賽，都被要求不能超過(guò)85%的售票率，一個(gè)可以容納5萬(wàn)人的場(chǎng)地只能賣3.2萬(wàn)人的票?！?/p>

體育場(chǎng)管理缺乏人性化也是對(duì)球迷的傷害。上海和浙江曾有一場(chǎng)比賽，晚上7點(diǎn)半開(kāi)賽，要求客場(chǎng)觀眾下午3點(diǎn)半入場(chǎng)完畢，且看完比賽兩個(gè)半小時(shí)才允許離場(chǎng)?！斑@種態(tài)度，除了真正的鐵桿球迷，誰(shuí)還會(huì)去現(xiàn)場(chǎng)看球？”

“足球產(chǎn)業(yè)的公益性是不夠的?！敝扃髁终f(shuō)，投資企業(yè)不僅要投資養(yǎng)球隊(duì)、建基地，投資青少年，每年還要付高昂的場(chǎng)租費(fèi)、安保費(fèi)、競(jìng)賽管理費(fèi)……

“中國(guó)足球成績(jī)不好是暫時(shí)的”

“只關(guān)注世界杯能不能出線、奧運(yùn)會(huì)能不能拿獎(jiǎng)牌。真正的足球不是這樣的?！焙潞|曾這樣表示，而在他當(dāng)打之年，也許還沒(méi)有這樣深刻的認(rèn)識(shí)。

“這決不是一項(xiàng)缺乏群眾基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)?！弊鳛橐幻闱?qū)I(yè)博士，每每在從首都機(jī)場(chǎng)回家的路上，朱琪林看到居住在天通苑的人們踢比賽都會(huì)駐足。

“除了天通苑聯(lián)賽，北京的回超、朝鮮族足球聯(lián)賽，民間足球運(yùn)動(dòng)一樣如火如荼?！彪曹姼嬖V《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

在深圳、珠海、佛山、東莞、中山、江門、肇慶等地，業(yè)余足球場(chǎng)生意火爆也超出很多人的想象——想訂場(chǎng)地，甚至要提前一周以上。廣州登記在冊(cè)的2000多支業(yè)余球隊(duì)，一年下來(lái)，踢的正式比賽場(chǎng)次甚至比中超球隊(duì)還要多。

“這正是地方足協(xié)應(yīng)該做的！”一位不愿透露姓名的足球?qū)I(yè)人士表示。

事實(shí)上，足協(xié)的職責(zé)一直都很清晰?！暗珖?guó)家足協(xié)做什么？地方足協(xié)做什么？沒(méi)人考慮。因?yàn)椤惶兹笋R、兩塊牌子，讓他們的職責(zé)不清晰了，他們更多地做的只是體育總局想做的事?！?/p>

“如對(duì)浙江體育局來(lái)說(shuō)，一個(gè)孫楊加上一個(gè)葉詩(shī)文，算上奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，全運(yùn)會(huì)就可以為浙江省拿到20多塊獎(jiǎng)牌，而至少由25人組成的足球隊(duì)，先不說(shuō)能不能拿到一塊獎(jiǎng)牌，需要的費(fèi)用和一兩個(gè)人的費(fèi)用能比嗎？我要是浙江體育局長(zhǎng)，也會(huì)選擇投入少見(jiàn)效顯著的項(xiàng)目?！边@位專業(yè)人士說(shuō)。

中國(guó)足球除公益性一直不夠外，金牌至上、公共場(chǎng)地匱乏、獨(dú)生子女被家長(zhǎng)嬌慣、高考指揮棒下體育教育失敗以及對(duì)足球規(guī)律的缺乏認(rèn)知，都成為制約中國(guó)足球發(fā)展的根本原因，“國(guó)家隊(duì)成績(jī)不佳絕不僅僅是足球人不努力的緣故。”朱琪林說(shuō)。

朱琪林告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“中國(guó)足球的成績(jī)不好是暫時(shí)的。中超吸引了眾多企業(yè)投資，外援帶動(dòng)了中國(guó)球員的進(jìn)步，好看的場(chǎng)面吸引了社會(huì)甚至是孩子們對(duì)足球的關(guān)注，只要你按照符合足球規(guī)律的路走下去，早晚會(huì)出成績(jī)?！?/p>

“足球界是該深層次考慮足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展了?！敝扃髁终f(shuō)。

城頭頻換大王旗

中國(guó)足球進(jìn)入職業(yè)化以來(lái)，每年都會(huì)有球隊(duì)消失。今年輪到八冠王大連實(shí)德。

大連阿爾濱俱樂(lè)部整體收購(gòu)大連實(shí)德俱樂(lè)部，讓人唏噓：一個(gè)企業(yè)甚或一個(gè)企業(yè)家的興衰，竟然成為了足球俱樂(lè)部興衰的一個(gè)標(biāo)志。

作為中超第二屆冠軍隊(duì)的大連實(shí)德，命運(yùn)和首個(gè)中超冠軍、深圳健力寶如此相似——后者因?yàn)閺埡＃罢咭蛐烀鳌?/p>

不僅中超冠軍，其他因企業(yè)的變化而消失的足球俱樂(lè)部不勝枚舉。西北狼陜西國(guó)力、虎狼之師延邊敖東、黑馬廣州松日、高原紅云南紅塔……

再以武漢足球?yàn)槔?005年的武漢足球隊(duì)曾在中超杯賽中瘋狂取得七連勝并在決賽中一鼓作氣擊敗深圳，拿下了武漢歷史上第一座中超杯冠軍獎(jiǎng)杯。但在他們的職業(yè)聯(lián)賽生涯中，贊助企業(yè)歷經(jīng)了武鋼、美爾雅、雅琪、紅桃K、紅金龍、黃鶴樓、光谷的更迭，直至2008年在足壇黯然離去。

朱琪林告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，他們已經(jīng)很難把這些年不停變換名字或者消失的足球俱樂(lè)部在很短的時(shí)間里厘清了。

據(jù)亞足聯(lián)比賽監(jiān)督屠希亮介紹，日本聯(lián)賽的初期發(fā)展階段和我們目前一樣，但目前已經(jīng)完成了以地名為主命名俱樂(lè)部的任務(wù)，韓國(guó)除了球隊(duì)成績(jī)比我們好以外，其他和我們都一樣，不同的是他們的現(xiàn)代、三星等企業(yè)生存的時(shí)間更長(zhǎng)久。而中國(guó)目前最成功的是上海申花，幾易其主后，“申花”的名字被市政府要求保留了下來(lái)，并成為上海足球20年來(lái)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)性符號(hào)。“國(guó)安要是再能堅(jiān)持十年，也會(huì)成為一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)淖闱蚱放啤！?/p>

“中國(guó)足球又到了十字路口?！敝扃髁终f(shuō)，從20年前的政府辦足球到現(xiàn)在的企業(yè)辦足球，企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的好壞與經(jīng)理人是否懂足球都直接影響球隊(duì)的生存。

據(jù)悉，目前中超俱樂(lè)部經(jīng)理人大多數(shù)都是從所屬的國(guó)企、民企“空降”的，這些人中的大多數(shù)也都沒(méi)有足球行業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理背景，甚至有這樣的段子流傳，某俱樂(lè)部老總給球隊(duì)教練發(fā)短信，云：“下場(chǎng)要全部派新球員上場(chǎng)，這是命令，必須執(zhí)行?！倍@樣的特色從始至終貫穿整個(gè)中國(guó)足球聯(lián)賽。

因?yàn)槠髽I(yè)在俱樂(lè)部的權(quán)利過(guò)大，教練員的去留幾乎成為走馬燈。國(guó)內(nèi)執(zhí)教超過(guò)三年的極少，最短的甚至只有20幾天。

不僅如此。中國(guó)足協(xié)20年來(lái)也已經(jīng)先后歷經(jīng)五任專職副主席，“尚沒(méi)有一個(gè)人經(jīng)歷和完成一個(gè)十年規(guī)劃目標(biāo)?！敝扃髁终f(shuō)。

我們會(huì)有拿到11個(gè)英超聯(lián)賽冠軍和2個(gè)歐冠冠軍的曼聯(lián)教練弗格森那樣的執(zhí)教24載的人出現(xiàn)嗎？

我們會(huì)有阿森納、曼徹斯特、AC米蘭那樣一提名字就如數(shù)家珍的俱樂(lè)部嗎？

“不斷變換的大王旗，其實(shí)無(wú)助于中國(guó)足球品牌文化的延續(xù)?！敝扃髁终f(shuō)。

（張偉、孫維晨、金佳玉對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）