中青社全力開拓國際出版業(yè)務(wù)展現(xiàn)中國之美并收獲商業(yè)成功

一、中青社將開拓國際出版業(yè)務(wù)作為近年來深化文化體制改革的重大舉措

我所供職的中國青年出版社是直屬共青團(tuán)中央的國有大型綜合出版社。60年來,中青社共計出版圖書10000余種，總發(fā)行量10億多冊。其出版物影響了中國幾代讀者，近年來多次被媒體和讀者評為“最受中國讀者歡迎的八大出版社”之一、“全國百佳出版社”、“國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”等，堪稱中國現(xiàn)代出版的奠基者之一。歷史悠久的中國青年出版社，在藝術(shù)出版領(lǐng)域擁有許多在業(yè)界有口皆碑的出版物：《西方美術(shù)史話》重印了幾十次，迄今仍是中國讀者進(jìn)行自我美育的經(jīng)典讀物；《世界人文簡史—文化與價值》從史前寫到當(dāng)代，從西方寫到東方，兼及社會學(xué)、哲學(xué)、宗教、文學(xué)、戲劇、美術(shù)、雕塑、建筑、音樂、舞蹈等各類文化現(xiàn)象和成就，是我國高等教育界進(jìn)行美育和人文學(xué)科教育的經(jīng)典著作；《中國美術(shù)史》與《外國美術(shù)史》是中國高等藝術(shù)院校多年來的指定教材，影響了幾代人的美學(xué)認(rèn)識和觀念。開卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計的結(jié)果顯示，近5年來，中國青年出版社的藝術(shù)設(shè)計出版市場占有率始終位居全國首位。

但是，面對不斷變化的時代和日益激烈的出版業(yè)競爭，中青社黨組領(lǐng)導(dǎo)班子仍深感亟需為切實(shí)加強(qiáng)出版社的實(shí)力和活力而探索。我們近年來一直不斷思索如何在競爭日益激烈的出版業(yè)中創(chuàng)新體制機(jī)制、做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步增強(qiáng)中青社的實(shí)力和活力。通過學(xué)習(xí)黨中央對深化文化體制改革、推動社會主義文化發(fā)展繁榮所作出的戰(zhàn)略部署，研究中央有關(guān)中國文化和出版要“走出去”的指示精神，中青社最終明確地提出把開拓國際出版業(yè)務(wù)、推廣中國文化藝術(shù)作為近些年發(fā)展和改革的重要戰(zhàn)略。

社領(lǐng)導(dǎo)班子認(rèn)為，開拓并做好國際出版，不但能深入貫徹中央精神，把推動中國文化和出版“走出去”落到實(shí)處，為中青社的品牌注入時代的活力并帶來新的利潤增長點(diǎn)，同時也能反過來促進(jìn)中青社的國內(nèi)出版業(yè)務(wù)。在參與國際出版競爭的過程中，中青社的出版品牌和品質(zhì)必將得到較快的提升，從而獲得更多國際合作伙伴的信任，有利于我們獲得國際經(jīng)典及暢銷圖書的國內(nèi)出版版權(quán)。這必將進(jìn)一步提高國內(nèi)出版的檔次，開拓國內(nèi)讀者的眼界，最終為中國出版在國際出版界奠定更好的聲譽(yù)和重要的地位。

二、在英國設(shè)立中國青年出版國際有限公司，直接參與國際出版競爭

很幸運(yùn)，我們遇到了中國深化改革開放和國家支持出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)國際化的大環(huán)境；我們遇到了世界各地讀者對中國文化和社會發(fā)展給予持續(xù)關(guān)注的新時代。經(jīng)過多番調(diào)研和論證，在團(tuán)中央、新聞出版總署、商務(wù)部、中國駐英國使館等機(jī)構(gòu)的大力支持下，中青社于2007年3月12日在英國倫敦注冊成立了“中國青年出版社國際有限公司（CYP International Ltd.）”（下文簡稱“中青國際出版?zhèn)髅健保渥陨虡?biāo)為CYPI，出版品牌為CYPI PRESS。

中青國際出版?zhèn)髅降闹饕谥际敲嫦蛉虺霭姘l(fā)行有關(guān)中國文化、藝術(shù)、風(fēng)光、旅游以及現(xiàn)代社會風(fēng)貌的圖書和音像產(chǎn)品，以視覺藝術(shù)形式為主，向世界展示一個真實(shí)、文明、進(jìn)步的中國；同時，也出版部分國際流行的創(chuàng)意設(shè)計類圖書。本社計劃用3～5年的時間，組建一個專業(yè)化、國際化的出版和營銷團(tuán)隊，每年出版30～50種精品圖書，打造一個中國文化藝術(shù)出版的著名品牌，開發(fā)一個覆蓋全球主要國家和地區(qū)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。同時，配合出版開展中外文化、藝術(shù)交流活動，為推廣中國文化、增進(jìn)世界對中國的了解，提供一個國際化的平臺。

源于本社在國內(nèi)藝術(shù)出版領(lǐng)域的長期耕耘，使得我社與中央美術(shù)學(xué)院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中國藝術(shù)研究院、上海藝術(shù)研究所、故宮博物院、中國美術(shù)館、國家博物館等國內(nèi)頂尖藝術(shù)院校和研究機(jī)構(gòu)建立了良好的長期合作關(guān)系并擁有了非常優(yōu)秀且豐富充足的作者資源，因此，中青國際出版?zhèn)髅竭x擇將中國歷史、文化藝術(shù)、自然風(fēng)光作為發(fā)展初期的重點(diǎn)選題領(lǐng)域，并采用視覺藝術(shù)形式向外國讀者展示真實(shí)、文明、進(jìn)步的中國。同時，我們堅持對國外圖書市場進(jìn)行深入調(diào)研，并聘請外國專家審定策劃、編輯和營銷方案，來保證出版物的國際性。事實(shí)證明，這種選擇是正確的：視覺藝術(shù)較之文字具有更強(qiáng)的感染力，具有“無國界”的表達(dá)優(yōu)勢。它使外國讀者在接觸中國藝術(shù)和風(fēng)光之初，能夠無障礙地去感知其中魅力。而外國專家的全程參與，能讓我們更準(zhǔn)確地把握外國讀者的閱讀興趣和習(xí)慣，這正是對“中國元素，國際表達(dá)”的極好詮釋，確實(shí)極大提高了文化傳播的有效性。此外，我們還注重開發(fā)創(chuàng)意設(shè)計類選題。創(chuàng)意設(shè)計是更加國際化的出版門類，能為中青國際出版?zhèn)髅降目沙掷m(xù)發(fā)展奠定穩(wěn)固基礎(chǔ)。

在對外出版的5年實(shí)踐中，中青國際成功推出了包括大型視覺藝術(shù)畫冊《中國》、《西藏》、《最美的中國古典繪畫》、《中國園林藝術(shù)》、《中國歷代服飾藝術(shù)》、《中國藝術(shù)5000年》、《幻想+》系列等近百種精品圖書，屢次實(shí)現(xiàn)全球多種語言版本同步發(fā)行的業(yè)績，多次創(chuàng)造了同類產(chǎn)品語言版本最多、定價最高、銷售量最大的紀(jì)錄。其中，《中國》達(dá)成了中文版、英文版、法文版、北美版等多種語言版本的合印，全球銷售40000余冊，創(chuàng)造了同類畫冊的全球發(fā)行量之最?！堵迳即墪r報》還對《中國》北美版還做出了“史詩般的攝影圖書”這一評論?！吨袊鴪@林藝術(shù)》取得了中、英、俄、法、意及北美英文版6個版本全球同步出版發(fā)行的佳績。該書總訂數(shù)達(dá)3.5萬冊，創(chuàng)造了中國文化藝術(shù)類圖書發(fā)行語言版本和總訂數(shù)的雙重紀(jì)錄。大型藝術(shù)畫冊《最美的中國古典繪畫》達(dá)成了中文版、法文版、意大利語版、北美版、英文版等多種語言版本的同步出版發(fā)行。

但是，由于中西方文化背景和閱讀習(xí)慣的差異，參與國際出版競爭的整個過程絕非一帆風(fēng)順。以《中國園林藝術(shù)》為例，該書的編輯周期有3年之久。原先我們設(shè)想要出版一本系統(tǒng)學(xué)術(shù)詮釋中國園林藝術(shù)的著作（即《中國園林藝術(shù)》學(xué)術(shù)版），同時再出版一本從視覺藝術(shù)角度來呈現(xiàn)中國園林藝術(shù)之美的畫冊（即《中國園林藝術(shù)》鑒賞版）；這其實(shí)是在我們最初的選題思路里還保持著原先國內(nèi)出版動作的固有思維：學(xué)術(shù)的著作就應(yīng)該是深刻而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模欢o愛好者們看的才能是輕松而愉悅的。秉承著這樣的思路，我們曾經(jīng)為該選題制作過不下十次的樣書或樣張，但始終沒有得到外國出版社或分銷商的認(rèn)可，沒有拿到訂單。這讓我們警醒，讓我們不斷思考和外國合作伙伴溝通中得到的一點(diǎn)一滴的信息，促使我們不斷翻看國際圖書市場上成功的同類出版物，我們最終認(rèn)為，應(yīng)該嘗試將學(xué)術(shù)性與鑒賞性結(jié)合的方式，讓外國讀者看到的這本圖書既有知識性、資料性，同時還具有豐富的審美意味。我們要改變以往國內(nèi)相關(guān)出版物在對編輯角度、體例、配圖、裝幀設(shè)計、印制的考慮上嚴(yán)肅有余的局面，要把持好學(xué)術(shù)與鑒賞的結(jié)合度，要生動地展示園林藝術(shù)的美和傳達(dá)藝術(shù)本身的感染力。在這個指導(dǎo)思想下，我們最終編輯出版了目前大家看到的《中國園林藝術(shù)—?dú)v史、技藝、名園賞析》，并最終獲得了6種文字版本全球同步發(fā)行的好成績。

三、國際出版取得初步成功，大幅增強(qiáng)中國青年出版社的綜合競爭力

時至今日，中青國際出版?zhèn)髅揭呀?jīng)初步建立起有一定國際影響的出版品牌，推出了一批專業(yè)口碑與銷售業(yè)績俱佳的出版物，開發(fā)了遍布?xì)W洲、北美、亞洲的營銷渠道，并于2009年實(shí)現(xiàn)了累計盈利；于2010年至今繼續(xù)盈利。5年多來，中青國際出版?zhèn)髅降目傎Y產(chǎn)增長了1倍，投資回報率達(dá)到40%，被中外媒體稱為“走出去”以商業(yè)模式推動中國出版的成功案例。

經(jīng)過5年多的艱苦努力，我們成功借助英國這個成熟的國際化編輯出版平臺和強(qiáng)勢的國際營銷網(wǎng)絡(luò)，按需利用并重組我們已有的中國出版資源和成本優(yōu)勢，做到了中國元素國際表達(dá)、中國文化國際包裝、中國產(chǎn)品國際營銷的完美結(jié)合。這樣的操作模式使我們在渠道選擇和定價權(quán)的掌握上擁有了更大空間，不但已形成與固定的國際出版社和分銷商合作出版多個語言版本、全球同步發(fā)行的國際化運(yùn)營模式，而且提升了產(chǎn)品本體價值，并最終大幅提升了公司的品牌形象。同時，我們在研究海外出版市場的同時，也培養(yǎng)了一支國際化的編輯營銷團(tuán)隊；這為豐富國內(nèi)出版資源，提高國內(nèi)出版質(zhì)量，增強(qiáng)中國青年出版社的綜合競爭力，擴(kuò)大品牌在海內(nèi)外的影響力，起到了積極的推動作用。

我想，中青國際5年來在英國探索進(jìn)取的過程生動地說明，資本國際輸出、在境外辦實(shí)體，是全球新聞出版業(yè)合作發(fā)展的更高級模式。這要求企業(yè)要有國際化發(fā)展眼光，要積累境外本土化運(yùn)作經(jīng)驗，但同時也能夠給企業(yè)帶來比贏利更加寶貴的運(yùn)作經(jīng)驗和發(fā)展機(jī)會！

我想，中青社在探索文化體制改革的過程中，已經(jīng)找到了突破點(diǎn)，已經(jīng)成功地走出了有自己特色的發(fā)展道路。

（郭光/中國青年出版社國際有限公司總經(jīng)理、總編輯）