來自歐洲的時尚之風(fēng)

沈亞欣

創(chuàng)立于1996年的雅迪斯品牌雖然如今已經(jīng)是完全由中方經(jīng)營的服裝企業(yè)，但在一開始的時候，它是由中方和德方合資經(jīng)營的。經(jīng)過十幾年的發(fā)展之后，如今已覆蓋了北京、上海、廣州等40多個核心城市，并擁有專賣店和專柜120多家，成為了一家定位高端、頗具規(guī)模的時裝企業(yè)。

《印·象》

無論是過去還是現(xiàn)在，歐洲的古典藝術(shù)作品都曾深深地影響過一代人。時至今日，我們時常能從各大時裝發(fā)布上找尋到一些當(dāng)時的影子。這一次雅迪斯的發(fā)布的靈感也來自于西方的繪畫藝術(shù)，看似不規(guī)則的印花正如顏料揮灑在畫板之上，通過組合在面料上表現(xiàn)出了油畫、素描以及水彩手法，呈現(xiàn)出了不同的質(zhì)感和藝術(shù)風(fēng)格。

無論是古典的浪漫主義亦或是帶有異域情調(diào)的莊園風(fēng)情，又或者是50年代經(jīng)典的束腰中長風(fēng)衣加上A型圓擺半裙的組合，正如總經(jīng)理孫長虹所說，雅迪斯將歐洲的經(jīng)典時尚以及古典的審美原則完美的結(jié)合在了一起，讓人仿佛如置身于歐洲街頭，優(yōu)雅、浪漫、高貴。

發(fā)展

誠如開頭所說，在經(jīng)過十幾年的發(fā)展后，雅迪斯已經(jīng)成為了中國本土化的高端時尚品牌。孫總說，他們的品牌針對的是中國的高端的職業(yè)女性，比如政府公務(wù)員、企業(yè)管理人員、教師、醫(yī)生、律師等。她們受過良好的教育，也是目前社會主流的職業(yè)女性，她們對于時尚有自己的觀念、理解以及追求，而雅迪斯就是將她們的這種對于時尚的理解表達(dá)出來，并結(jié)合她們在社會中所扮演的不同角色來設(shè)計產(chǎn)品。

孫總認(rèn)為，北京市場是中國時尚的風(fēng)尚標(biāo)，全世界最主流的時尚品牌，無論是國際的一線品牌還是二三線品牌，包括國內(nèi)的最好的品牌都全面覆蓋在北京。所以北京的市場競爭非常激烈，對品牌的篩選和淘汰也非常激烈。這里有眾多國際的一線品牌，也集合了國內(nèi)所有最好的品牌，國際上二、三線的品牌也都活躍在北京這座時尚之都，所以這一次既是對品牌的考驗更是促進(jìn)他們今后發(fā)展、成長的動力。

雖然以歐洲風(fēng)格為設(shè)計靈感，又定位高端，但是雅迪斯品牌并不想盲目擴(kuò)張，在基奠不牢的時候就沖向國際市場?！澳壳拔覀冎袊袌霰容^大，所以我們在把中國市場做穩(wěn)定的前提下再向國際市場發(fā)展。對于中國的品牌來說，國際化的路線不是我們未來一定要走的一條路。另一面，我們從時尚的角度考慮，目前歐洲的時尚還是全球高端時尚的風(fēng)尚標(biāo)，我們也以此為我們未來發(fā)展的依據(jù)。因此我們從市場拓展的發(fā)展來講，去歐洲市場發(fā)展不是我們的一個好的選項，美洲市場才是我們未來發(fā)展的一個目標(biāo)。為什么這么講呢，首先歐洲的時尚對于美洲市場還是有很大的影響力的，盡管美國市場有它的主要風(fēng)格，休閑、時尚，但是它的上流群體對歐洲文化還是比較崇尚的。另一點，美國的華人比較多，我們的品牌對于華人還是比較適合的?！?/p>

因為定位高端，因此雅迪斯也將品質(zhì)看得比一切都重要，就像他們的經(jīng)營理念中所提到的一樣“品質(zhì)決定品位，材料決定品質(zhì)。”孫總說，沒有好的品質(zhì)就不可能有好的品位，所以他們也希望以高端的品質(zhì)來讓高端的職業(yè)女性們擁有更高的品位、更璀璨的美麗人生。