中文在線:用數(shù)字出版?zhèn)鞒兄腥A文明

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中文在線獨創(chuàng)全媒體出版模式，目前已成為全國最大的數(shù)字出版服務(wù)提供商之一，與全國400多家出版機(jī)構(gòu)，2,000多位知名作家，10萬余名駐站網(wǎng)絡(luò)作者進(jìn)行合作，領(lǐng)跑中國數(shù)字出版業(yè)。

科技與文化的融合，在諸多產(chǎn)業(yè)掀起了無數(shù)朵美麗的浪花，如果有一朵能第一眼就吸引你的眼球，那一定是浪高最高的數(shù)字出版業(yè)這一朵。最新數(shù)據(jù)顯示，2011年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1400億元，占新聞出版業(yè)總收入10%左右。根據(jù)新聞出版業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，“十二五”期末我國數(shù)字出版業(yè)營收將占國民收入的12%左右，成為當(dāng)之無愧的支柱產(chǎn)業(yè)。

用高科技的“數(shù)字”技術(shù)來推進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展，數(shù)字出版業(yè)堪稱科技與文化融合的典范。作為這個行業(yè)的開創(chuàng)者之一，通過科技手段創(chuàng)作并傳播文化產(chǎn)品的行為，早在2000年成立之初，中文在線就已著手。中文在線在數(shù)字圖書館領(lǐng)域有著十多年的積累和耕耘，其校園網(wǎng)類型的數(shù)字圖書館覆蓋全國超過3千所中小學(xué)校，其“書香中國”系列互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字圖書館目前已覆蓋全國3萬余所中小學(xué)校。時至今日，中文在線已與國內(nèi)400余家版權(quán)機(jī)構(gòu)合作，簽約知名作家、暢銷書作者2000余位，擁有駐站網(wǎng)絡(luò)作者超過10萬名，是國內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容提供商之一。

從某種意義上說，中文在線已不僅僅是一家高科技企業(yè)，她同時也扮演著文化使者的角色。

在5月29日首屆京交會上，中文在線與世界最大的出版科技與服務(wù)提供商之一英國出版科技集團(tuán)共同簽署了“海外數(shù)字圖書館”項目合作協(xié)議，推動中國文化“走出去”。并與中國出版產(chǎn)業(yè)代表共同簽署了《促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展 推進(jìn)數(shù)字出版“走出去”倡議書》，共同倡議打造和諧產(chǎn)業(yè)鏈，共同促進(jìn)全媒體出版的發(fā)展。

技術(shù)立命

應(yīng)該講，中文在線在過去的12年當(dāng)中，一直在做科技與文化融合的事情。其最重要的工作就是把中國優(yōu)秀的文化作品制作成適配于不同數(shù)字終端的數(shù)字內(nèi)容，像手機(jī)、Ipad、閱讀器、電腦等。這其實就是一個科技與文化融合的過程。在這個過程當(dāng)中，需要用到多種高科技技術(shù)。比如數(shù)字版權(quán)加密保護(hù)技術(shù)（DRM），通過這種技術(shù)，能防止未經(jīng)許可的傳播。這聽起來似乎很學(xué)術(shù)，但實際上應(yīng)用很普遍。中文在線董事長兼總裁童之磊告訴記者，比如你在中文在線的平臺下載電子書，覺得非常好，想發(fā)給身邊的朋友，但是你的朋友會發(fā)現(xiàn)，從你這接收到的電子書卻無法打開。實際上，這就是中文在線對平臺上的電子書加了版權(quán)保護(hù)技術(shù)，從而形成有效的數(shù)字保護(hù)版權(quán)。

“技術(shù)是非常重要的，如果沒技術(shù)，內(nèi)容就傳播不出去，就不能滿足更多讀者的需求?！蓖诮榻B說，“不同的媒體對技術(shù)的要求不一樣，針對手機(jī)與針對平板電腦發(fā)布的內(nèi)容對技術(shù)的要求就不一樣?！?/p>

中文在線自成立起，就非常注重對數(shù)字出版技術(shù)的自主研發(fā)。目前，中文在線的相關(guān)技術(shù)人員，將近占到全公司的三分之一。

在中文在線的自主研發(fā)成果中，基于多媒體內(nèi)容的數(shù)字資產(chǎn)管理平臺成為行業(yè)的一大亮點，也是中文在線的核心競爭力之一。通過這個平臺，中文在線建立了內(nèi)容與用戶之間一對一的關(guān)系。比如一個讀者，他之前看過海巖的《玉觀音》，當(dāng)海巖的新書《五星大飯店》面世的時候，中文在線就會把這本新書自動推薦給那位讀者。

在自主研發(fā)的同時，中文在線也有眾多合作伙伴，而且非常多元化。比如在軟件技術(shù)開發(fā)方面，合作伙伴有微軟、東軟這類大型廠商；在硬件方面，合作伙伴更為廣泛，有聯(lián)想、漢王、華碩等這些著名廠商。“其實任何一個產(chǎn)業(yè)要做大，實際都不是靠一家公司。要形成一個廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈，技術(shù)型公司會起到非常重要的作用?！蓖谏钪O其道，“新技術(shù)的誕生可以讓內(nèi)容的表現(xiàn)力和傳播力大幅度增加?！?/p>

童之磊強調(diào)，傳播力對數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。以前我們主要靠文字來傳播，比如說一本書，要運到海外去，成本會很高，這就阻礙了中國文化“走出去”的步伐。今天我們既有文字，又有聲音和圖像，用全媒體出版方式，任何內(nèi)容只要發(fā)布的那一天，全世界任何一個角落都可以同時看到?！爱?dāng)科技和文化融合以后，他們之間絕對不是簡單的‘1+1=2的關(guān)系，而是‘1+1=11，會產(chǎn)生劇變和裂變?！?/p>

內(nèi)容為王

不管使用什么樣的科技技術(shù)，數(shù)字出版業(yè)的核心永遠(yuǎn)都是文化，永遠(yuǎn)都是內(nèi)容。中國有著5000年的文明史，這對中國數(shù)字出版業(yè)來說是最為豐富的內(nèi)容源泉。在童之磊看來，全國有3000所公共圖書館和1000所大學(xué)圖書館，以及30余萬所中小學(xué)校，這是一個巨大的市場。幾年下來，中文在線已成為國內(nèi)最大的中小學(xué)數(shù)字圖書館提供商，并與中國移動合作，共同開拓了中國手機(jī)閱讀市場，目前中國移動手機(jī)閱讀每月訪問用戶數(shù)近8000萬。

但是童之磊的數(shù)字出版的理想并沒有止步于此，而是打通上下游，把上游出版社和作者授權(quán)的作品制作成為電子圖書，然后通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、手持終端、數(shù)字圖書館等媒體把版權(quán)提供給不同的用戶，這個模式稱為全媒體出版模式。

中文在線獨創(chuàng)的全媒體出版模式，滿足了任何人在任何時間、任何地點，以任何方式獲得任何內(nèi)容的需求，實現(xiàn)“一種內(nèi)容、多種媒體、同步出版”。

例如“書香中國”全國基礎(chǔ)教育數(shù)字圖書館暨公共閱讀服務(wù)平臺，目前已經(jīng)聚集上千萬的師生。最為典型的案例就是“書香江蘇”，在第四屆中國數(shù)字出版博覽會上，榮獲新銳品牌獎。目前，“書香江蘇”的訪問人次已經(jīng)超過1.5億，已經(jīng)建立了150多萬個書房，參與的機(jī)構(gòu)已經(jīng)超過5600個。書香江蘇模式已經(jīng)在全國遍地開花。

截至目前，中文在線全媒體出版的作品包括《非誠勿擾》、《貧民窟的百萬富翁》、《見證奇跡的人生》、《我的兄弟叫順溜》、《也該窮人發(fā)財了》、《愛·盛開》、《越獄》、《曾有一個人愛我如生命》、《十月圍城》、《孔子》、《精武風(fēng)云》、《美元是張紙》、《李春天的春天》、《師傅》、《橙紅年代》、《戰(zhàn)火中青春》、《關(guān)云長》、《建黨偉業(yè)》等多部作品。

2008年《非誠勿擾》的全媒體出版被評為“2008中國出版業(yè)十大事件”之一，并在第三屆中國數(shù)字出版博覽會上榮獲“創(chuàng)新作品獎”。2011年，在第四屆中國數(shù)字出版博覽會上，《橙紅年代》獲得“數(shù)字出版年度優(yōu)秀作品獎”。

全媒體出版模式進(jìn)一步打通了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，將單一渠道與單一形態(tài)向多元渠道與多元形態(tài)轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)一元化生產(chǎn)，多媒體發(fā)布，多渠道傳播，為不同需求的用戶同步提供適配各類終端的閱讀產(chǎn)品，有效擴(kuò)大了閱讀產(chǎn)品的全方位覆蓋。

中文在線擁有大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，涉及文學(xué)、社科、管理、教育等22個類型，特別是很多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是獨家的，并且與很多作者和出版機(jī)構(gòu)形成了長期穩(wěn)定的，甚至有的是超過10年的合作關(guān)系，穩(wěn)定獲取內(nèi)容的能力是中文在線的核心競爭力之一。

數(shù)字出版行業(yè)是一個改變大家閱讀習(xí)慣的革命性產(chǎn)業(yè)，它創(chuàng)造了人類的新需求，而這一需求經(jīng)過中文在線等開創(chuàng)者的多年培育，如今正被越來越多的人所接受。同時，數(shù)字出版業(yè)也是一個需要長期積累和投入的行業(yè)，中文在線的先發(fā)優(yōu)勢其實就是在于當(dāng)所有人沒有看到這個行業(yè)方向的時候，就開始朝這個方向往前走，等到后來者發(fā)現(xiàn)并開始行動的時候，中文在線已經(jīng)遙遙領(lǐng)先。

童之磊給中文在線設(shè)定的目標(biāo)是，5年后建立全球領(lǐng)先的中文數(shù)字出版平臺。一切皆有可能！