微博:傳播社會主義核心價值體系的新途徑

胡啟明 陳張婷

【摘要】社會主義核心價值體系作為中國共產(chǎn)黨在總結(jié)以往社會主義建設(shè)的經(jīng)驗的基礎(chǔ)之上所提出的構(gòu)建社會主義和諧社會的新戰(zhàn)略，有著其重要的意義。正因為此，本文結(jié)合微博時代背景，通過對微博的特性的分析，探尋以微博為媒介傳播社會主義核心價值體系的新途徑何在。

【關(guān)鍵詞】微博；社會主義核心價值體系；傳播方式

一、利用微博平臺，強化社會主義核心價值體系傳播

2009年11月23日，《人民日報》載文，將“微博云南”稱為國內(nèi)第一家政府微博。2009年11月29日，中央電視臺新聞頻道對云南省政府開通“微博云南”進行了報道。2009年，全球語言檢測機構(gòu)（Global Language Monitor）公布的數(shù)據(jù)顯示，微博客“Twitter”成為當(dāng)年最熱門英語單詞。2010年3月1日，新華社“新華視點”欄目在新浪網(wǎng)正式開通了“新華視點兩會微博”……微博已經(jīng)成為當(dāng)下最熱門的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，政治傳播也進入新媒體時代。

微博這種新的信息傳播形態(tài)，既不同于傳統(tǒng)媒體的線性傳播，也不同于網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)狀傳播，它是一種裂變傳播。這種傳播形態(tài)的傳播速度之迅捷、傳播密度之深密，傳播方式之便利，遠(yuǎn)非以往的媒介所能比擬。這種信息傳播形態(tài)帶來的影響，假以時日，必將滲透到社會的每一個角落。①

黨的十七大首次提出要“開展中國特色社會主義理論體系宣傳普及活動,推動當(dāng)代中國馬克思主義大眾化”。社會主義核心價值體系要在更廣的思路上來做內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品，進行渠道建設(shè)，這意味著，社會主義核心價值體系的政治傳播目標(biāo)不僅僅是單純的傳播內(nèi)容，也包括平臺經(jīng)營。而經(jīng)營好平臺，必須把營造網(wǎng)民與網(wǎng)民、網(wǎng)民與傳播媒介的關(guān)系作為最核心的基礎(chǔ)，需要從一種全新的關(guān)系思維出發(fā)，來構(gòu)建傳播鏈條，完成社會主義核心價值體系在新的網(wǎng)絡(luò)傳播背景下的傳播方式及路徑選擇。

微博的媒體性和社會性融合度相當(dāng)高，是基于社會關(guān)系的一種傳播。在微博的傳播特性中：微博的“零時間”傳播為滿足個人碎片化傾述與溝通的空間；微博的個性化信息定制以及轉(zhuǎn)發(fā)功能，使得信息流動產(chǎn)生了新秩序，信息得以按照某些方向重組；微博的關(guān)注和探討形成新的話語權(quán)；在微博中，傳者與受者的分野模糊，這讓事件在傳播上更具沖擊力和活力。

總之，利用微博平臺，更便捷有效的進行社會主義核心價值體系的傳播是在新媒體濫觴時代的必然選擇。微博的裂變傳播模式，為社會主義核心價值體系的傳播提供了一個更為實時的利器。

二、微博時代，有關(guān)社會主義核心價值體系傳播的一些思考

3G應(yīng)用的普及，3G技術(shù)的日趨完善將更有利于微博的發(fā)展，這給社會主義核心價值體系的傳播帶來了新的手段和空間，微博的“關(guān)系平臺”不僅深刻改變社會主義核心價值體系的傳播方式和路徑，也在某種層面上對社會主義核心價值體系的構(gòu)建本身產(chǎn)生影響，這是個多層次的活動。

微博的文體特征要求社會主義核心價值體系的傳播在解構(gòu)方面要作出努力，即如何實現(xiàn)政治傳播的有效性問題。微博從內(nèi)容上看，對細(xì)節(jié)原生態(tài)的記錄較多；表現(xiàn)手法主要以敘述為主，輔之以抒情、描寫、議論；從表現(xiàn)手段來看，文字、圖片、音頻、視頻等多媒體傳播手段豐富；這些文體特征要求社會主義核心價值體系的傳播能夠與之相適應(yīng)。在社會主義核心價值體系微分解構(gòu)的基礎(chǔ)上，微博的文體傳播特征賦予了其傳播效率和速率。

當(dāng)前熱門新媒介微博對政治傳播施加了強大的影響，不僅有廣大受眾積極參與夯實政治傳播的民意基礎(chǔ)，更有傳媒人借助民意主動拓寬傳播議題的邊界，這種雙向擠壓從而使得政治傳播視角越來越扁平化、傳播議題越來越貼近現(xiàn)實、傳播態(tài)度越來越理性多元。②

微博時代，社會主義核心價值體系的傳播有以下幾點是值得思考的。

1、利用微博傳播主體多元化與融合化雙向態(tài)勢，拓寬與挖掘社會主義核心價值體系的傳播主者和受眾的細(xì)分和融合

微博的核心功能是信息的發(fā)布與索取，由于微博不受時間、地點、寫作格式的限制，因此微博傳播主體更加多元化和融合化。馬克思認(rèn)為,隨著歷史的發(fā)展，個體與群體的關(guān)系越來越獨立。其中，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)作為一個臨界點，把個體的“從屬”釋放為“獨立”。微博中的個體均可以以自我為中心，這種表達方式，是種表達的“權(quán)力”，也可以讓受眾獲得“參與”的快感，這個過程讓個體本身也成為媒體。相比傳統(tǒng)的媒介，微博有如此大的優(yōu)勢，正是拓寬和挖掘社會主義核心價值體系建設(shè)途徑的良方。以微博作為宣傳社會主義核心價值體系的前沿陣地，堅持正確的導(dǎo)向，弘揚主旋律，為建設(shè)社會主義核心價值體系提供有利的主流輿論。受眾通過“關(guān)注”與傳播主體互動，從而使社會主義核心價值體系深入民心。

2、研究微博傳播渠道延伸化與符號化，加強社會主義核心價值體系傳播的渠道延伸

微博傳播渠道延伸化與符號化來自于微博的延伸功能。微博網(wǎng)站的延伸功能就在于人際網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建與維護。③對于微博而言，其對人際網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建來自于兩方面，一方面是對現(xiàn)有的人際網(wǎng)絡(luò)在微博上的延續(xù)，另一方面是基于共享信息而形成的較為穩(wěn)定的“關(guān)注與被關(guān)注”的關(guān)系。微博主若提供了為受眾所需求的信息，并具備較高的權(quán)威性，就可以形成以該微博主為中心的一個網(wǎng)絡(luò)。因該網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的成員同質(zhì)，微博主與“粉絲”、“粉絲”與“粉絲”之間會產(chǎn)生一定的互動，從而使得微博傳播的渠道具備自我延伸化的性質(zhì)。另外，也會形成以微博主命名的符號化。欲加強社會主義核心價值體系政治傳播的渠道延伸，就必須借助微博在傳播信息方面的延伸化和符合化的特性，采取形式活潑、為人們喜聞樂見的傳播形式，聯(lián)系人們的思想實際開展社會主義核心價值觀的教育，更好地解答干部、群眾普遍關(guān)系的問題，從而增強中國特色社會主義理論的說服力和戰(zhàn)斗力。

3、審視微博媒體受眾的碎片化與分眾化，探討社會主義核心價值體系的碎片化傳播

在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，網(wǎng)絡(luò)的破碎化不僅體現(xiàn)在傳播形式的多元化，也由于網(wǎng)絡(luò)傳播突出的個性化特征使傳播的受眾本身也被傳播形式所“分割”而變得分散和零碎化。④正是基于此，微博在傳播信息的過程中也具備微博媒體受眾的碎片化與分眾化的特征。因此，找尋適應(yīng)社會主義核心價值體系的碎片化傳播的途徑就顯得極為重要了。在以微博作為社會主義核心價值體系傳播媒介的背景下，要注意將社會主義核心價值體系傳播的形式與內(nèi)容相互融合。因為，在新媒體時代，形式的新穎性遠(yuǎn)高于內(nèi)容的新穎性，人們關(guān)注形式多于關(guān)注內(nèi)容，形式大于內(nèi)容，甚至形式就是內(nèi)容已成為共識。⑤微博媒體受眾的碎片化與分眾化，可以使得社會主義核心價值體系迅速傳播，在大眾傳播與小眾傳播之間相互演化。在這一過程中，社會主義核心價值體系所含有的信息被不斷地整合、強化，為公眾所了解，有利于拓展中國特色社會主義理論宣傳的渠道，做到面向大眾、下移重心、延伸觸角，切實地提高了理論宣傳的針對性和實效性。

4、緊隨微博產(chǎn)品多媒體化趨勢，打造社會主義核心價值體系的微博體傳播內(nèi)容

我國微博在推廣初始就引入多媒體化，我國網(wǎng)民也喜歡分享圖片、視頻、音樂及各自感興趣的信息。另外，還引入了微博廣場的功能，博主可以通過這個功能查看到最為熱門的內(nèi)容、被轉(zhuǎn)發(fā)最多的微博、評論最多的微博等等，正是因為微博打破了傳統(tǒng)的信息傳遞和交流的方式，可以實現(xiàn)多維度的同時分享，使得博主與受眾更容易了解到最為民眾關(guān)心的話題。伴隨著微博產(chǎn)品的多媒體化，使得社會主義核心價值體系的傳播也具備了更為豐富的形式，可以做到圖文并茂、聲影兼?zhèn)洹Ｐ问降呢S富，對彌補意識形態(tài)高度理論性、抽象性的缺陷，有著不可估量的效果，使事與理、情與法、形與聲、形與神等有機地融為一體，最終達到將社會主義核心價值體系傳播得更為生動、寓教于樂。

5、審視微博媒體終端移動化，以及微博職能社會化特點，加強社會主義核心價值體系的移動化和社會化傳播

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，手機、電腦、上網(wǎng)本、電子書等一切可以上網(wǎng)的終端設(shè)備都能成功發(fā)送和接收微博，信息可以隨時隨地被快速地發(fā)布和傳播。微博憑借著它在速度、便捷、交互性等特質(zhì)，使得其在報道突發(fā)事件消息時，可以領(lǐng)先于其他媒介播報并引導(dǎo)著公眾輿論，實現(xiàn)了報道突發(fā)新聞的海量更新，提供了更多的消息來源。在這么一個個體言論自由的微博的世界里，權(quán)利與責(zé)任總是如影隨形，社會責(zé)任是微博世界也需要承擔(dān)起來的責(zé)任。因此，微博職能的社會化就顯得極為重要了。社會主義核心價值體系的傳播應(yīng)該緊密聯(lián)系微博媒體終端移動化和微博職能社會化的特點，政府部門應(yīng)該與電信運營商以及手機廠商進行密切合作，將微博移動終端中的界面和運作體系與核心價值體系的具體內(nèi)容相結(jié)合，增強思想政治工作的廣泛性和有效性?？偠灾?，構(gòu)建社會主義核心價值體系是項偉大的工程，需要全社會共同的參與，而微博極大地拓寬了網(wǎng)民作為普通民眾參與到該工程建設(shè)的空間，而且還降低了參與成本。

【本文為教育部2012年人文社會科學(xué)研究資助項目（全媒體視域下“紅色文化”的政治傳播研究，編號：12XJA710003）階段性成果】

參考文獻

①孟波，《新浪微博：一場正在發(fā)生的信息傳播變革》[M]《南方傳媒研究》，廣州：南方日報出版社，2009：8-17

②馬昌豹、項開來，《整治傳播進入“10”年代——2010年兩會報道觀察》[J].《新聞與寫作》，2010（4）：19-22

③喻國明：《傳媒新視界——中國傳媒發(fā)展前沿探索》[M].北京：新華出版社，2011：92

④⑤朱海松：《網(wǎng)絡(luò)的破碎化傳播——傳播的不確定性與復(fù)雜適應(yīng)性》[M].北京：中國市場出版社，2010：15、16

（作者單位：胡啟明，廣西桂林電子科技大學(xué)黨委宣傳部；陳張婷，廣西桂林電子科技大學(xué)信息科技學(xué)院黨政辦）

責(zé)編：周蕾