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    國外明星為何不替藥品打廣告

    2012-04-29 00:44:03東雪
    健康必讀 2012年6期
    關(guān)鍵詞:處方藥范疇藥房

    東雪

    近日,一些明星代言醫(yī)藥廣告的現(xiàn)象再度引發(fā)熱議。廣告和法律界人士指出,在世界上明星代言醫(yī)藥廣告都非常敏感、謹慎,我國亦有相關(guān)的法律條文進行限制,但應(yīng)進一步完善法規(guī)體系和社會監(jiān)督機制,為明星代言醫(yī)藥廣告上一道“緊箍咒”。的確如報道所言,很多國家較少聽到藥品代言的爭議和問題,以筆者居住的加拿大為例,在公共場合基本看不見商業(yè)性藥品廣告,更不用說代言了。

    許多人都會指出,這是因為加拿大對醫(yī)藥廣告管理嚴格,對明星藥品代言有這樣那樣的規(guī)定和限制。的確,在加拿大,給一種健康產(chǎn)品乃至食品代言并非易事,必須有確切材料證明,代言者本身規(guī)律性使用這種產(chǎn)品,并從這種產(chǎn)品的重要功能上獲益,否則就可能涉嫌欺詐。

    事實上加拿大非處方藥的種類和覆蓋面很狹窄,患者所能自由購買的非處方藥,不過是碘酒、酵母片、創(chuàng)可貼一類,諸如感冒藥、退燒藥、抗過敏藥物這類在中國多屬于非處方藥的口服劑,在加拿大都是處方藥范疇。而在加拿大,處方藥的管理是非常嚴格的:這類藥在藥房并不開架出售,而只能憑醫(yī)生開出的處方到柜臺購買。他們吃什么藥、吃哪家的藥,都不能自己做主,對他們打廣告豈不是緣木求魚?

    在當前藥品市場混亂、明星代言引發(fā)諸多爭議的背景下,簡單呼吁廠家和代言者的“道德感”顯然蒼白無力,單方面加強對藥品廣告和藥品代言的管理,恐也只能治標,不能治本。借鑒國外有益經(jīng)驗,適當縮小非處方藥范疇,讓醫(yī)生、藥房等專業(yè)機構(gòu)而非普通患者選擇藥物,逐步向“醫(yī)藥分家”的醫(yī)改目標靠攏,唯如此,才能從根本上解決問題。

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