媒體互動(dòng):拓展兩岸廣播的共同意空間

陳冉

摘要：進(jìn)入21世紀(jì)，以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的高新技術(shù)在廣播中普遍應(yīng)用，新的制播手段和傳播方式為兩岸廣播互動(dòng)提供了新的平臺(tái)，也開(kāi)啟了新的思路，兩岸廣播合作有了全新的互動(dòng)形態(tài)。兩岸關(guān)系的發(fā)展，離不開(kāi)兩岸傳媒的積極互動(dòng)。兩岸廣播的良性互動(dòng)，有助于兩岸形象的完整塑造和真實(shí)構(gòu)建。兩岸廣播在相互作用和影響的過(guò)程中，亦直接或間接地?cái)U(kuò)大了兩岸的“共同意義空間”。

關(guān)鍵詞：對(duì)臺(tái)廣播 媒體互動(dòng) 共同意義空間

當(dāng)下，隨著中國(guó)大陸和臺(tái)灣廣播的競(jìng)爭(zhēng)與合作，兩岸廣播呈現(xiàn)出了“互補(bǔ)性競(jìng)爭(zhēng)”和“共贏性博弈”的特征。對(duì)于大陸廣播而言，與臺(tái)灣廣播合作，有助于準(zhǔn)確了解和掌握臺(tái)灣受眾的收聽(tīng)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)有效傳播；而對(duì)于臺(tái)灣媒體來(lái)說(shuō)，與大陸媒體合作，亦不失為一種擴(kuò)大收聽(tīng)市場(chǎng)的良策。以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的高新技術(shù)為兩岸廣播互動(dòng)提供了新的平臺(tái)，開(kāi)啟了兩岸廣播合作的新思路，使兩岸廣播有了全新的互動(dòng)形態(tài)。本文依據(jù)全國(guó)八家對(duì)臺(tái)灣廣播之一的東南廣播公司節(jié)目實(shí)例，探討新形勢(shì)下兩岸廣播媒體的多元互動(dòng)。

一、媒體互動(dòng)

媒體互動(dòng)是指在傳播活動(dòng)中存在的不同主體間的交往及相互作用。這種互動(dòng)關(guān)系既存在于媒體與媒體之間，也存在于媒體與其受眾之間。就媒體與媒體之間的互動(dòng)關(guān)系而言，其互動(dòng)模式主要存在兩大類(lèi)型：一種可稱(chēng)為合作互惠模式，即不同媒體間以共贏為目的的雙向互動(dòng)，這種交互關(guān)系產(chǎn)生積極作用，推動(dòng)傳播效果趨向完美，參與互動(dòng)的媒體也因此相得益彰。一種可稱(chēng)為對(duì)抗博弈模式，即媒體間為了實(shí)現(xiàn)自身的利益訴求，利用其社會(huì)資源或手段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)或?qū)剐再|(zhì)的互動(dòng)。本文著重論述的是第一種互動(dòng)模式，即“合作互惠模式”在兩岸廣播媒體互動(dòng)實(shí)踐中所產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)疊加作用。

二、媒體互動(dòng)與“共同意義空間”

人與人之間是通過(guò)傳遞象征符號(hào)和意義而相互作用、相互影響的。而意義交換有個(gè)前提，即交換的雙方必須要有共同的意義空間。共同意義空間有兩層含義，一是對(duì)傳播中所使用的語(yǔ)言、文字等意義符號(hào)共同的理解；二是大體一致或接近的生活經(jīng)驗(yàn)和相應(yīng)的社會(huì)文化背景。①

海峽兩岸曾被人為隔絕數(shù)十年，導(dǎo)致諸多方面缺乏共同意義空間。

1.語(yǔ)境空間：（1）繁體字與簡(jiǎn)體字之異；（2）兩岸白話(huà)文之異；（3）個(gè)別詞語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)音之異。②

2.社會(huì)空間：（1）政治環(huán)境之異；（2）意識(shí)形態(tài)之異；（3）價(jià)值體系之異。

3.傳媒空間：（1）媒體的傾向與立場(chǎng)之異；（2）媒介生態(tài)環(huán)境之異；（3）媒體的價(jià)值取向及傳播理念之異。

共同意義空間的缺失，導(dǎo)致傳播過(guò)程的偏差與誤解，從而產(chǎn)生傳播隔閡，造成人與人之間傳播的阻礙。傳媒是承載政治、經(jīng)濟(jì)、文化與社會(huì)信息的基本載體，也是兩岸溝通的重要橋梁。兩岸媒體互動(dòng)，有助于建立開(kāi)放的政治文化認(rèn)同的價(jià)值體系，建立雙向傳播的有共同意義空間的符號(hào)系統(tǒng)，促進(jìn)兩岸相互認(rèn)知、培育情感認(rèn)同、彌合政治分歧以及提供輿論支持，促進(jìn)兩岸間的互信與融合。

三、對(duì)臺(tái)廣播中的媒體互動(dòng)實(shí)踐

1. 品牌欄目合作互動(dòng)

品牌是市場(chǎng)的靈魂，品牌欄目是廣播核心競(jìng)爭(zhēng)力的象征，是廣播增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。兩岸廣播在合作過(guò)程中，聯(lián)手打造共有的品牌欄目，可以稱(chēng)之為品牌欄目合作互動(dòng)。品牌欄目，是兩岸廣播在不斷積累疊加和延伸擴(kuò)展的合作過(guò)程中形成的具有高度文化價(jià)值和內(nèi)涵的節(jié)目形態(tài)。打造并維護(hù)兩岸共有的品牌欄目，發(fā)揮其核心競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)性和延展力，讓品牌欄目成為優(yōu)質(zhì)的標(biāo)志和可聽(tīng)性的代名詞，成為兩岸聽(tīng)眾的慣性選擇。

2007年春節(jié)期間，福建廣播影視集團(tuán)屬下廣播頻率牽頭，攜手華東六省一市電臺(tái)及臺(tái)灣高雄港都電臺(tái)、快樂(lè)聯(lián)播網(wǎng)、宜蘭冬山河電臺(tái)、馬祖生活資訊電臺(tái)，共同制作了《海峽兩岸電臺(tái)春節(jié)文藝節(jié)目大聯(lián)播》欄目，大陸廣播文藝節(jié)目首次以整體組合的形式入島，通過(guò)臺(tái)灣電臺(tái)向臺(tái)灣民眾播出?！皟砂稄V播春節(jié)大聯(lián)播”，由此成為一個(gè)延續(xù)至今的兩岸春節(jié)廣播品牌欄目。從2007年開(kāi)始，“兩岸廣播春節(jié)大聯(lián)播”每年舉辦一次，至2012年已連續(xù)舉辦六屆。參加的臺(tái)灣電臺(tái)從最初的4家，發(fā)展到現(xiàn)在的37家，成為兩岸廣播交流的一個(gè)品牌欄目，成為兩岸廣播聽(tīng)眾春節(jié)期間的快樂(lè)相約，也是兩岸廣播的互動(dòng)新模式。

2. 植入式節(jié)目互動(dòng)

“你對(duì)這個(gè)訊息的來(lái)源越是喜歡，而訊息也就越發(fā)會(huì)產(chǎn)生更大的效果。”③從傳播學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)臺(tái)灣廣播所期待的傳播效果實(shí)質(zhì)上是要通過(guò)說(shuō)服受眾，最終達(dá)到改變受眾態(tài)度的目的。從傳播來(lái)源看，臺(tái)灣受眾普遍對(duì)臺(tái)灣本土媒體接受度高，部分臺(tái)灣受眾對(duì)大陸媒體在心理上有一定的戒備與防范。

把制作好的節(jié)目以植入的方式，在臺(tái)灣協(xié)作網(wǎng)內(nèi)一家或數(shù)家廣播電臺(tái)欄目中進(jìn)行常態(tài)化播出。提供個(gè)性化的節(jié)目，可以豐富播出臺(tái)的節(jié)目源；而播出臺(tái)的播出平臺(tái)則為提供臺(tái)擴(kuò)大了收聽(tīng)群；常態(tài)化播出，促成了合作互動(dòng)的可持續(xù)性。

2008年5月開(kāi)始，東南廣播公司和臺(tái)灣的行銷(xiāo)公司合作，由東南廣播公司制作《旅游我最大》專(zhuān)題節(jié)目，由行銷(xiāo)公司負(fù)責(zé)在臺(tái)灣的后期包裝。該節(jié)目每周一至周五，在臺(tái)灣島內(nèi)27家廣播電臺(tái)播出。節(jié)目用臺(tái)灣民眾普遍接受的自然語(yǔ)播講（普通話(huà)和閩南話(huà)自然混合），以體驗(yàn)式、休閑式風(fēng)格，向臺(tái)灣聽(tīng)眾介紹大陸的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、文化背景，每期10分鐘，自2008年5月至2011年12月，共播出超過(guò)800期。

由于臺(tái)灣廣播以商業(yè)電臺(tái)為主，講求低成本運(yùn)營(yíng)，廣播節(jié)目以主持人播講和熱線(xiàn)電話(huà)形式為主，而大陸提供的體驗(yàn)式節(jié)目，則顯得現(xiàn)場(chǎng)感豐富、個(gè)性化十足，對(duì)臺(tái)灣廣播及其聽(tīng)眾具有相當(dāng)大的吸引力。

3. 廣播連線(xiàn)即時(shí)互動(dòng)

連線(xiàn)已經(jīng)成為廣播新聞節(jié)目中常用的表達(dá)形式。與直播間連線(xiàn)，直接面向聽(tīng)眾述說(shuō)新聞、描繪現(xiàn)場(chǎng)、發(fā)表意見(jiàn)，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感、鮮活的畫(huà)面感。廣播連線(xiàn)是最具廣播特色，最能顯現(xiàn)廣播有聲語(yǔ)言魅力的表現(xiàn)形式之一。

傳統(tǒng)意義上的對(duì)臺(tái)灣廣播，針對(duì)發(fā)生在島內(nèi)的重大事件或兩岸交流活動(dòng)，大多是文字播報(bào)，或者是一種延時(shí)性和異步性報(bào)道，比如參訪(fǎng)者從臺(tái)灣回到大陸之后，大陸廣播電臺(tái)對(duì)他們進(jìn)行的事后采訪(fǎng)報(bào)道，帶有明顯的滯后性，很少能夠在第一時(shí)間播出最原始的聲音素材，對(duì)新聞事件進(jìn)行同步追蹤。

借力島內(nèi)廣播，邀約臺(tái)灣電臺(tái)的主持人、記者做連線(xiàn)報(bào)道，既體現(xiàn)了廣播的即時(shí)性，也凸顯了廣播時(shí)政新聞的可聽(tīng)性、時(shí)效性；臺(tái)灣廣播業(yè)者連線(xiàn)大陸電臺(tái)，對(duì)于臺(tái)灣聽(tīng)眾而言，亦增加了親和力和說(shuō)服力；兩岸廣播業(yè)者共同對(duì)同一新聞事件進(jìn)行深度挖掘，也擴(kuò)大了兩岸廣播交流合作的領(lǐng)域。

2011年，東南廣播公司針對(duì)發(fā)生在島內(nèi)的兩岸交流和其他重要事件，邀約臺(tái)灣電臺(tái)的主持人、記者作連線(xiàn)報(bào)道。例如，5月18日，“泉臺(tái)百家姓族譜”入臺(tái)巡展在臺(tái)南展出，臺(tái)南合作臺(tái)的記者從現(xiàn)場(chǎng)為東南廣播公司發(fā)來(lái)報(bào)道，真實(shí)地表達(dá)了臺(tái)南民眾尋根的熱情和渴望；5月25日，四川省長(zhǎng)蔣巨峰走進(jìn)阿里山，快樂(lè)聯(lián)播網(wǎng)的主持人作現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)報(bào)道，生動(dòng)描述了蔣巨峰省長(zhǎng)與阿里山鄒族民眾的熱情互動(dòng)，反映臺(tái)灣基層民眾對(duì)發(fā)展兩岸關(guān)系、追求永久和平的強(qiáng)烈愿望；6月1日，曠世名作《富春山居圖》在臺(tái)北故宮實(shí)現(xiàn)跨越數(shù)百年風(fēng)雨的合璧展出，東南廣播主持人分別與臺(tái)灣嘉義、臺(tái)北合作電臺(tái)的記者作了連線(xiàn)報(bào)道，將這歷史性的一幕呈現(xiàn)給臺(tái)灣聽(tīng)眾……

兩岸廣播人合力追蹤新聞，共同為島內(nèi)聽(tīng)眾提供鮮活新聞資訊，有利于擴(kuò)大對(duì)臺(tái)灣廣播在島內(nèi)的影響力。連線(xiàn)在兩岸廣播媒體之間的使用，也改變了傳統(tǒng)意義上對(duì)臺(tái)灣廣播聽(tīng)覺(jué)文本的敘事方式：一是重構(gòu)信息傳遞方式——由大陸廣播向臺(tái)灣受眾單向傳遞，變成兩岸傳媒雙向互動(dòng)，共同作用于臺(tái)灣受眾；二是重構(gòu)信息解讀方式——兩岸廣播記者、主持人以新聞事件、新聞人物為依托，同步與直播間連線(xiàn)，直接面向聽(tīng)眾述說(shuō)新聞，描繪現(xiàn)場(chǎng)、發(fā)表意見(jiàn)。不同的記者、主持人針對(duì)不同的新聞現(xiàn)場(chǎng)，新聞事件，會(huì)有不同的連線(xiàn)風(fēng)格；同一個(gè)記者、主持人針對(duì)同一新聞事件發(fā)展的不同階段，也會(huì)有不同的現(xiàn)場(chǎng)感受，體現(xiàn)出信息解讀方式的動(dòng)態(tài)化與個(gè)性化的鮮明特征。

4. 議題設(shè)置環(huán)節(jié)互動(dòng)

“媒介功能與受眾興趣一致時(shí)，傳播效果最佳。”④對(duì)臺(tái)灣廣播所提供的信息，只有在滿(mǎn)足臺(tái)灣聽(tīng)眾的收聽(tīng)需要，符合臺(tái)灣聽(tīng)眾收聽(tīng)興趣時(shí)，才有可能達(dá)到良好的傳播效果。

由于臺(tái)灣媒體對(duì)臺(tái)灣受眾的收聽(tīng)習(xí)慣、心理需求都有最切合實(shí)際的把握，所以，讓臺(tái)灣廣播業(yè)者參與對(duì)臺(tái)灣廣播的議題設(shè)置，實(shí)際上是大陸廣播與臺(tái)灣媒體之間、與臺(tái)灣受眾之間的雙重互動(dòng)，是臺(tái)灣受眾獲得“內(nèi)容主權(quán)”的一種方式，也是對(duì)臺(tái)灣受眾主體地位的確認(rèn)。

2011年10月開(kāi)始，東南廣播公司聯(lián)手臺(tái)灣的專(zhuān)業(yè)農(nóng)業(yè)電臺(tái)，共同打造兩岸農(nóng)業(yè)達(dá)人系列節(jié)目《兩岸農(nóng)友會(huì)》。具體做法是：由兩家電臺(tái)分別在臺(tái)灣和大陸（目前主要是福建）物色挑選相同行業(yè)的農(nóng)業(yè)達(dá)人，兩家電臺(tái)經(jīng)過(guò)充分溝通，確定每一期空中對(duì)談的兩岸農(nóng)友，互相提供相關(guān)背景資料，約定對(duì)話(huà)主要話(huà)題、時(shí)間等。每次對(duì)話(huà)錄制時(shí)間一般為30～60分鐘。而后，臺(tái)灣的農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)電臺(tái)將現(xiàn)場(chǎng)錄音內(nèi)容進(jìn)行剪輯、包裝，編排播出。東南廣播公司也在《新聞５８５》節(jié)目中開(kāi)設(shè)《兩岸農(nóng)友會(huì)》欄目，播出每期空中對(duì)談的精彩內(nèi)容及兩岸農(nóng)友相互交流過(guò)程中一些故事和細(xì)節(jié)。

節(jié)目播出之后，臺(tái)灣農(nóng)業(yè)電臺(tái)的臺(tái)長(zhǎng)給東南廣播公司打來(lái)電話(huà)，他說(shuō)原先考慮為照顧臺(tái)灣農(nóng)戶(hù)的收聽(tīng)習(xí)慣，打算將農(nóng)友交流的普通話(huà)內(nèi)容改為閩南話(huà)播出，現(xiàn)在看來(lái)大可不必，因?yàn)榫退闶怯闷胀ㄔ?huà)播出，相信原本習(xí)慣說(shuō)閩南話(huà)的臺(tái)灣農(nóng)戶(hù)們也一定會(huì)非常認(rèn)真收聽(tīng)。

通常情況下，受眾是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來(lái)接觸媒介，并從中獲得滿(mǎn)足的。受眾通過(guò)對(duì)媒介的積極使用，也影響著媒介傳播的過(guò)程。讓熟悉臺(tái)灣社會(huì)民情，了解臺(tái)灣受眾切身需求的臺(tái)灣媒體參與到對(duì)臺(tái)灣廣播節(jié)目的議題設(shè)置環(huán)節(jié)之中，有助于兩岸廣播人腦力發(fā)揮，設(shè)計(jì)出符合臺(tái)灣受眾個(gè)性化需求的廣播節(jié)目，體現(xiàn)出對(duì)臺(tái)灣廣播的“草根性”與“貼近性”，也符合傳播學(xué)中的“使用與滿(mǎn)足”理論，利于臺(tái)灣受眾形成“滿(mǎn)足感”與“歸屬感”，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的良性互動(dòng)關(guān)系。

5. 大型活動(dòng)聯(lián)合報(bào)道深度互動(dòng)

對(duì)臺(tái)灣廣播擁有自己特殊的資源優(yōu)勢(shì)，一是大陸活動(dòng)資源平臺(tái)，二是臺(tái)灣媒體資源平臺(tái)。兩個(gè)平臺(tái)資源的合理利用，整合再造，有利于互動(dòng)關(guān)系在深度、廣度層面上的拓展。

臺(tái)灣民眾一向?qū)Υ箨懻畏諊胸?fù)面評(píng)價(jià)，而其中的部分原因也來(lái)源于臺(tái)灣媒體的誤導(dǎo)。為臺(tái)灣廣播媒體提供互動(dòng)平臺(tái)，讓臺(tái)灣廣播業(yè)者參與大型活動(dòng)的采訪(fǎng)報(bào)道，有助于促進(jìn)兩岸同胞的理解與交流，有助于兩岸廣播實(shí)現(xiàn)深層互動(dòng)。

2011年第三屆海峽論壇期間，東南廣播公司利用臺(tái)灣媒體協(xié)作網(wǎng)的資源優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)了28家臺(tái)灣媒體（其中廣播20家）共計(jì)40人，來(lái)廈門(mén)參加論壇，深入了解和采訪(fǎng)兩岸民間交流的盛會(huì)。

在海峽論壇召開(kāi)前夕，借助兩岸廣播合作平臺(tái)，擴(kuò)大海峽論壇在臺(tái)灣島內(nèi)的知名度和影響面。由東南廣播策劃的臺(tái)灣媒體前期宣傳包括：（1）中廣新聞網(wǎng)排播56檔海峽論壇活動(dòng)的宣傳；（2）《旅游我最大》在臺(tái)協(xié)作的27家調(diào)頻電臺(tái)各播出13次海峽論壇活動(dòng)訊息；（3）《數(shù)位臺(tái)灣》網(wǎng)站在全臺(tái)20個(gè)區(qū)域網(wǎng)站中密集上傳海峽論壇推介內(nèi)容。

在海峽論壇召開(kāi)期間，東南廣播公司除了常態(tài)的宣傳報(bào)道外，還開(kāi)設(shè)了“臺(tái)灣媒體人士說(shuō)海峽論壇”專(zhuān)欄，集中反映參加海峽論壇的臺(tái)灣媒體代表的活動(dòng)和他們的感受。

臺(tái)灣廣播電臺(tái)記者、主持人在大陸實(shí)地采訪(fǎng)，臺(tái)灣媒體相關(guān)人員在處理大陸的廣播節(jié)目過(guò)程中，有了直接的耳濡目染，會(huì)對(duì)大陸有新的、更深入的了解。一個(gè)媒體從業(yè)人員一旦在認(rèn)識(shí)或觀念上產(chǎn)生新的變化，他就會(huì)把這種情感和認(rèn)知上的信息，在廣播中傳遞出來(lái)，他就可能影響成批的聽(tīng)眾。

由于臺(tái)灣廣播更貼近臺(tái)灣受眾，通過(guò)臺(tái)灣受眾經(jīng)常收聽(tīng)的臺(tái)灣本土電臺(tái)播出反映大陸新形象的節(jié)目，臺(tái)灣受眾在接受心理上阻隔較少，不會(huì)產(chǎn)生對(duì)立情緒。在這里，臺(tái)灣的廣播實(shí)際上起到了很好的橋梁作用和催化作用。

四、對(duì)臺(tái)廣播媒體互動(dòng)的基本原則

為了兩岸廣播良性互動(dòng)的形成，兩岸廣播在進(jìn)行上述幾種互動(dòng)的實(shí)踐當(dāng)中，還應(yīng)遵循一些規(guī)律性的原則。

1.平等性：在對(duì)話(huà)與交流中，“他者”與“自我”的關(guān)系是一個(gè)十分復(fù)雜的問(wèn)題。人們大都喜歡從“自我”出發(fā)，總想說(shuō)服“他者”接受“我”的想法，同意“我”的方案，這種對(duì)話(huà)的結(jié)果可能導(dǎo)致沖突，或者消解對(duì)方的特色而趨同。因此，從對(duì)方的角度出發(fā)，了解各自的真實(shí)想法，化異求同，找出兩岸廣播平等對(duì)話(huà)與交流的最大公分母，就顯得非常重要和必要。

2.技巧性：兩岸廣播合作互動(dòng)，無(wú)論是主題設(shè)置抑或內(nèi)容選擇，都需講究技巧性，避免過(guò)多的政治關(guān)聯(lián)，不能引發(fā)臺(tái)灣民眾的藍(lán)綠之爭(zhēng)或族群矛盾。

3.趨近性：臺(tái)灣媒介環(huán)境有三大特點(diǎn)：（1）臺(tái)灣是全球廣播密度最高的區(qū)域之一，島內(nèi)受眾對(duì)廣播媒介選擇空間大；（2）島內(nèi)受眾追求“本土化”，講求“在地性”；（3）島內(nèi)受眾訴求復(fù)雜多樣。因此，兩岸廣播互動(dòng)應(yīng)遵循現(xiàn)代傳播學(xué)的貼近性要求，提供關(guān)系受眾切身利益的節(jié)目產(chǎn)品；針對(duì)不同受眾群體，提供滿(mǎn)足受眾個(gè)性化要求的節(jié)目產(chǎn)品；服務(wù)基層受眾，提供具有實(shí)用價(jià)值、平民特色、人文視角的節(jié)目產(chǎn)品。

4.互利性：臺(tái)灣廣播多為商業(yè)電臺(tái)，在市場(chǎng)化力量驅(qū)使下，臺(tái)灣島內(nèi)媒體的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，生存壓力巨大。臺(tái)灣廣播與大陸媒體合作，一為擴(kuò)大收聽(tīng)市場(chǎng)，二為獲得經(jīng)濟(jì)效益。因此，只有尊重廣播產(chǎn)業(yè)的商業(yè)屬性，發(fā)掘廣播節(jié)目的商業(yè)附加值，運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式，實(shí)現(xiàn)廣播品牌效益最大化，互惠共贏，共同謀求最佳的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，兩岸廣播才能真正做到常態(tài)化合作、持續(xù)性交流。

5.共通性：象征性社會(huì)互動(dòng)理論認(rèn)為，符號(hào)意義的交換有一個(gè)前提，就是交換的雙方必須要有共同的意義空間。由于兩岸政治背景的差異，兩岸詞語(yǔ)概念的歧義，使得傳受雙方之間的共同意義空間并非完整契合。如在臺(tái)灣，“窩心”一詞是“溫馨”的意思，而在大陸，則意指“鬧心”，意義完全相反；對(duì)于大陸聽(tīng)眾而言，“農(nóng)科院”一聽(tīng)即明，而臺(tái)灣聽(tīng)眾則一頭霧水?！按蠖Y不辭小讓?zhuān)?xì)節(jié)決定成敗?！标P(guān)注傳播活動(dòng)中的每個(gè)細(xì)節(jié)，包括對(duì)傳播中所使用的語(yǔ)言、文字等符號(hào)含義的共同理解，才能真正做到擴(kuò)大傳受雙方的“共同意義空間”。

6.可操作性：兩岸廣播在意識(shí)形態(tài)、價(jià)值體系、制播理念上存在諸多差異，所以互動(dòng)從內(nèi)容到技術(shù)層面都應(yīng)講求務(wù)實(shí)，具備可操作性。欄目框架宜簡(jiǎn)單清晰；節(jié)目訴求宜目標(biāo)明確；思想內(nèi)涵宜便于理解，不產(chǎn)生歧義；外延空間宜寬泛，激發(fā)輻射性思維；運(yùn)作模式宜靈活多變，不拘一格。

7.可持續(xù)性：意義的形成，價(jià)值的體現(xiàn)，需要有一個(gè)累積的過(guò)程，每一種互動(dòng)方式在設(shè)計(jì)階段就必須考量它的可持續(xù)性。核心宗旨——遵循統(tǒng)一性原則；內(nèi)容資源——遵循可再生性原則；互動(dòng)平臺(tái)——遵循穩(wěn)定性原則。良性互動(dòng)的標(biāo)志之一，就是這種互動(dòng)方式具備持久的生命力和可持續(xù)發(fā)展的空間。

“用之以持久，資之以不息，則積其小者，必至于大?！眰鞑セ顒?dòng)的最終目的，是為了影響受眾。作為大陸主流意識(shí)形態(tài)的代言人，對(duì)臺(tái)灣廣播從業(yè)者通過(guò)與臺(tái)灣受眾的滴水穿石式的反復(fù)交流、深層對(duì)話(huà)，以求在認(rèn)識(shí)上獲得一致，在感情上產(chǎn)生共鳴。這個(gè)認(rèn)知與情感生成的過(guò)程，需要各種廣播元素發(fā)生復(fù)合作用，其中也包括兩岸廣播的合作互動(dòng)。在這種互動(dòng)關(guān)系的作用下，對(duì)臺(tái)灣廣播的內(nèi)容、形式、手段，都發(fā)生了深刻的變化，并直接影響到對(duì)臺(tái)灣廣播節(jié)目的格局與理念。

兩岸廣播多元互動(dòng)，是兩岸廣播從業(yè)者在目前兩岸關(guān)系背景下的實(shí)踐嘗試，也是兩岸廣播發(fā)展進(jìn)程中一段正在經(jīng)歷的深度探索，兩岸廣播互動(dòng)是一種“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”。

（作者單位：福建廣播影視集團(tuán)東南廣播公司）

（本文編輯：范國(guó)平）