以責(zé)任 贏信任

蔡小林

摘要：中國之聲2011年10月8日再度啟動新一輪改版，新一輪改版已取得了初步預(yù)期效果：完善定位，突出形象，塑造性格，贏得社會廣泛認(rèn)可。事實表明，廣播媒體的改革空間巨大，只要站穩(wěn)國家立場，尊重傳播規(guī)律，找準(zhǔn)定位，銳意變革，就能夠在激烈競爭的市場環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，形成廣播媒體強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)合力，從而為社會公共輿論建設(shè)積極服務(wù)，并最終服務(wù)于整個國家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)。

關(guān)鍵詞：中國之聲 主頻率責(zé)任 信任

新的歷史時期，為了更好地履行國家電臺主頻率的政治使命和社會責(zé)任，中國之聲于2011年10月8日再度啟動新一輪改革，特別針對中國轉(zhuǎn)型期現(xiàn)狀，著力塑造“以責(zé)任，贏信任，中國之聲，責(zé)任至上”媒體形象，塑造國家電臺首席頻率的性格角色。我們提出，通過專一做新聞、專業(yè)做新聞、搭建黨和政府同人民大眾的橋梁、推動國家社會公民進(jìn)步、建設(shè)國家級聲音檔案等六大責(zé)任，助力推升中央媒體及黨和政府在新時期的公信力。

1. 央廣新聞，原點出發(fā)

全天白天六個半小時播出的《央廣新聞》，以半小時為單元，強(qiáng)調(diào)回歸新聞本原，從5個W的新聞元素出發(fā)，用第一時間、第一現(xiàn)場、第一人物、第一真相（背景）、第一評論（解讀）五個子欄目來分類新聞內(nèi)容，用新聞的5W來組合重點關(guān)注角度。實現(xiàn)能協(xié)同的快、有層次的快、顯差異的快。尤其在突發(fā)事件的報道中，形成組合式快速反應(yīng)、集團(tuán)化密切追蹤、持續(xù)性有力出擊。

改版后，中國之聲還在全天設(shè)置了42檔“此時此刻”，引入“第三主播”概念，由專職“此刻主播”用“說新聞”的方式，集納最新消息、網(wǎng)絡(luò)熱議、生活提示等即時內(nèi)容。幾位此刻主播活躍、松弛的表達(dá)方式，使中國之聲傳統(tǒng)的莊重有余、活潑不足的表達(dá)方式為之一變。

2. 難忘中國之聲，中國聲音檔案

過去的歷史不能遺忘，今天的每個人都在創(chuàng)造明天的歷史。中國之聲在全天設(shè)置了23檔《難忘的中國之聲》，分別是：集合重大事件和重要人物的歷史珍貴音響的“中國版”，以及反映當(dāng)今普通中國人積極向上的生活自述的“中國人版”，從而將中國之聲構(gòu)建成24小時流動的國家級聲音檔案館。難忘的中國之聲引起大量轉(zhuǎn)載和廣泛好評，增強(qiáng)了節(jié)目可聽性，樹立了國家電臺關(guān)照百姓冷暖，銘刻時代進(jìn)程的責(zé)任和形象。

3. 獨創(chuàng)“公益報時”，倡導(dǎo)社會責(zé)任

在新版節(jié)目中，中國之聲在廣播電視媒體中獨創(chuàng)公益報時新形式，聯(lián)合全國公益組織，依托公益項目和公益行動，由公益名人、部長或發(fā)言人、省委書記或省長進(jìn)行公益報時，使中國之聲整、半點報時成為宣傳公益事業(yè)的固定窗口，營造健康向上的公益環(huán)境，傳遞關(guān)愛互助的公益理念，喚起人們“愛于心，踐于行”的實際行為。當(dāng)代雷鋒傳人郭明義、慈善大使王振耀、文化部部長蔡武、工信部部長苗圩、國家氣象局局長鄭國光、著名作家鄭淵潔等在中國之聲公益報時紛紛亮相。

4. 品牌欄目保留精粹、加強(qiáng)特色

改版后，中國之聲每天6:30播出的《新聞和報紙摘要》節(jié)目固定安排4至5分鐘“媒體早讀”專欄，讓聽眾伴著黎明，第一時間獲知國際新聞，早知天下。早7點到9點的《新聞縱橫》，以早晨8點為時間界限，前一小時用獨特視角回溯昨天重要事件；后一小時放眼今天及未來，真正使《新聞縱橫》成為“過去時的值夜者、現(xiàn)在時的直播者、未來時的瞭望者”。12點播出的《全球華語廣播網(wǎng)》，在視野上更關(guān)注華人集中的周邊地區(qū)如東南亞和日韓；在定位上，更凸顯華人共鳴的情感和共識的價值觀；為聽眾提供“觀天下，看中國”的華人視角、世界眼光。16：30到20：00的《央廣新聞晚高峰》，每天就一個重大主題推出“新聞?wù){(diào)查”，向聽眾征集意見，三小時全程滾動關(guān)注，在節(jié)目結(jié)尾公布當(dāng)天聽眾調(diào)查結(jié)果。重新定位的《央廣夜新聞》，打出“同步你來說”的口號，所有節(jié)目環(huán)節(jié)均圍繞互動設(shè)計，以互動方式呈現(xiàn)。同時打造中國之聲基于微博的嶄新傳播方式——“微廣播”。

中國之聲新一輪改版取得了初步預(yù)期效果，完善定位，突出形象，塑造性格，贏得社會廣泛認(rèn)可。事實表明：廣播媒體的改革空間巨大，只要站穩(wěn)國家立場，尊重傳播規(guī)律，找準(zhǔn)定位，銳意變革，就能夠在激烈競爭的市場環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，形成廣播媒體強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)合力，從而為社會公共輿論建設(shè)積極服務(wù)，并最終服務(wù)于整個國家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)。

常變常新，時不我待。我們的改革在不斷進(jìn)行中，但我們的新聞原則不可動搖，那就是進(jìn)一步強(qiáng)化責(zé)任意識，嚴(yán)把政治關(guān)、導(dǎo)向關(guān)、質(zhì)量關(guān)，堅持正確輿論導(dǎo)向，堅守國家電臺權(quán)威形象；堅持新聞?wù)鎸嵭?，堅持操作流程和管理制度的?yán)格規(guī)范，確保節(jié)目內(nèi)容安全精準(zhǔn)；堅持“三貼近”，了解民情、體會民生，頌揚(yáng)好榜樣，鞭撻假丑惡；堅守輿論監(jiān)督陣地，及時校正導(dǎo)向偏差。中國之聲將進(jìn)一步推進(jìn)改版成果，完善定位、突出形象、塑造性格，將《此時此刻》《公益報時》《難忘的中國之聲》等欄目打造成中國之聲新品牌，繼續(xù)優(yōu)化《新聞和報紙摘要》《新聞縱橫》《全球華語廣播網(wǎng)》《央廣新聞晚高峰》《央廣夜新聞》等黃金板塊節(jié)目，發(fā)揮品牌效應(yīng)，使亮點節(jié)目貫穿全天。

一直以來，中國之聲與中國廣播聯(lián)盟各成員臺保持良好的合作關(guān)系。通過多年的合作，中國之聲與各成員臺之間的合作日趨緊密，機(jī)制更加成熟，各成員臺也通過中國之聲這樣一個平臺，自身的傳播力和品牌形象也得到了極大的提升，節(jié)目質(zhì)量也在提升。這是一個雙贏的局面，也已經(jīng)成為雙方的共識。

2012年，中國之聲與中國廣播聯(lián)盟各成員臺會開展更為緊密的合作。在日常工作之外，今年的重大合作項目主要有：倫敦“奧運(yùn)會”的報道、黨的“十八大”的報道，還有，我們與中央電臺記者中心聯(lián)合推出的留存中國特色國家聲音檔案，每周播出兩期的大型系列民生報道《2012百姓故事》，每天播出的品牌專欄《難忘的中國之聲》以及公益報時等。讓我們攜起手來，為中國廣播更加輝煌燦爛的明天而努力奮斗。